Krize, nekrize - Jak (znovu) financovat média

Case Study: Patria.cz




                                                 ...
Obsah:

• Historický kontext
• Současný stav
• Budoucnost
• Reklama vs. placený obsah?
• Příklady v zahraničí



         ...
Původní myšlenka serveru Patria.cz


1997 - záměr vybudovat investiční server určený
  klientům (korporátní web s veřejným...
Evoluce placeného obsahu

2001 - prvotní myšlenka vytvoření placeného „content
  on demand“
2002 - vzniká placená sekce VI...
2009

• 80 % obsahu je zdarma
• Příjmy z reklamy vs. placený obsah: 50:50
• Vysoká bonita uživatelů (45 % VŠ, 36 % A)
• Vy...
2010 ?
• Zavřít celý web do zpoplatněné verze ?
• Zrušit placení, extenzivně expandovat, žít z reklamy ?
• Odloučit placen...
Příloha: Ovlivnila existence placeného obsahu
návštěvnost?


  100 000    Počet zobrazených stránek (PV)                  ...
Případ: WSJ.COM




                                                                                                      ...
Případ: ECONOMIST.COM




                                                                                                ...
Případ: FT.COM




                                                                                                       ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Case Study: Učíme uživatele předplatnému - Radim Krejčí, Patria Online

534 views
494 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
534
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Case Study: Učíme uživatele předplatnému - Radim Krejčí, Patria Online

  1. 1. Krize, nekrize - Jak (znovu) financovat média Case Study: Patria.cz www.patriaplus.cz Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz
  2. 2. Obsah: • Historický kontext • Současný stav • Budoucnost • Reklama vs. placený obsah? • Příklady v zahraničí www.patriaplus.cz Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz
  3. 3. Původní myšlenka serveru Patria.cz 1997 - záměr vybudovat investiční server určený klientům (korporátní web s veřejným přesahem) 1998 - přeměna na veřejný web s obsahem dedikovaným fyzickým / právnickým osobám 2001 - rozhodnutí o specializaci portálu pouze na produkty investičního bankovnictví www.patriaplus.cz Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz
  4. 4. Evoluce placeného obsahu 2001 - prvotní myšlenka vytvoření placeného „content on demand“ 2002 - vzniká placená sekce VIP Patria 2004 - rebranding na Patria Plus, zaniká 3měsíční předplatné, služba dostupná pouze s ročním předplatným 2004 - rozdělení placených sekcí do tématických „modulů“: Zprávy, Ekonomika, Akcie, Treasury 2007 - integrace modulů, nabídka pouze 2 balíčků: Patria Plus pro firmy, Investor Plus pro individuální investory www.patriaplus.cz Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz
  5. 5. 2009 • 80 % obsahu je zdarma • Příjmy z reklamy vs. placený obsah: 50:50 • Vysoká bonita uživatelů (45 % VŠ, 36 % A) • Vysoká loajalita uživatelů (91 % returning) • Vysoké využití stránek (74 PV/RU/m, 3 h/RU/m) • Rostoucí návštěvnost • Předplatné pouze na roční bázi • Pouze 2 placené balíčky www.patriaplus.cz Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz
  6. 6. 2010 ? • Zavřít celý web do zpoplatněné verze ? • Zrušit placení, extenzivně expandovat, žít z reklamy ? • Odloučit placený obsah od veřejného webu a provozovat odděleně ? • Najít další příjmový kanál ! • Vytvořit kartel placených webů ? • Změnit strategii placeného obsahu – nové metody plateb apod. ? • Reklama na placený web ? • Problém reklamy a malých portálů… • Problém alokace reklamy na velké agregátory zpráv místo na jejich zdroje… www.patriaplus.cz Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz
  7. 7. Příloha: Ovlivnila existence placeného obsahu návštěvnost? 100 000 Počet zobrazených stránek (PV) 10 000 000 90 000 Počet unikátních uživatelů (UV) 9 000 000 80 000 8 000 000 70 000 7 000 000 60 000 6 000 000 50 000 5 000 000 40 000 4 000 000 30 000 3 000 000 20 000 2 000 000 10 000 1 000 000 0 0 20 1 /3 20 01 20 3 20 5 20 7 20 09 20 1 20 1 20 03 20 5 20 7 20 09 20 1 20 1 20 3 20 05 20 7 20 9 20 11 20 1 20 3 20 5 20 07 20 9 1 / /0 /0 /0 /1 /0 /0 /0 /1 /0 /0 /0 /0 /0 /0 /0 /0 /1 09 09 / / / / / / / 05 05 05 05 05 05 06 06 06 06 06 06 07 07 07 07 07 07 08 08 08 08 08 08 20 20 www.patriaplus.cz Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz
  8. 8. Případ: WSJ.COM www.patriaplus.cz Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz
  9. 9. Případ: ECONOMIST.COM www.patriaplus.cz Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz
  10. 10. Případ: FT.COM www.patriaplus.cz Patria Online, a.s., Jungmannova 24, 11000 Praha 1, Tel.: 221 424 332, Fax: 221 424 222, E-mail: info@patria.cz

×