Your SlideShare is downloading. ×
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
586
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. A Step Ahead Autorský zákon a pirátství Dohlížet a trestat nebo hledat nové cesty? LISTOPAD 2009 Petr Fridrich – Business Development Manager Stanislava Dobrovolná – Research Analyst Jana Molnárfiová – Research Specialist
  • 2. CHARAKTERISTIKY RESPONDENTŮ Výběrový vzorek výzkumu je reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší 15-ti let. Do analýzy vstupuje 511 respondentů, kteří reprezentují 4 760 904 internetových uživatelů. Výzkum byl doplněn několika individuálními rozhovory se zástupci pirátů, distributorů, producentů, multikin a autorů. Vážení dat zajišťuje reprezentativnost vzorku pro základní sociodemografické proměnné. Zkoumaný vzorek byl vážen podle proměnných pohlaví, věk a vzdělání respondentů na internetovou populaci ČR. Váhy mají dobré charakteristiky Charakteristiky výběrového souboru (rozmezí 0,798 až 1,561). 60% Internetová populace15+, N = 511 52% 51% Neváženě Váženě Populace Zpracování dat bylo 50% 49% 48% 50% 47% provedeno pomocí software SPSS. 40% 29% 30% 27% 23% 21% 21% 21% 20% 20%20% 20% 19% 17% 16% 14% 12%12% 10% 10% 0% Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 a více ZŠ Vyučen(a) SŠ s VŠ let bez maturitou maturity Pohlaví Věková kategorie Nejvyšší dokončené vzdělání A Step Ahead © MEDIARESEARCH, a.s. 2
  • 3. Stahovaní souborů z internetu Stahujete z internetu soubory prostřednictvím anonymních výměnných peer-to-peer sítí (Torrent, Direct Conner apod.) nebo ze serverů pro rychlé sdílení dat (Rapid share, Mega upload apod.)? Internetová populace 15+, N = 511 Ano Ne Nevím, nechci odpovědět 12% 26% 62% A Step Ahead © MEDIARESEARCH, a.s. 3
  • 4. Stahovaní souborů z internetu - sociodemografie Stahujete z internetu soubory prostřednictvím anonymních výměnných peer-to-peer sítí (Torrent, Direct Conner apod.) nebo ze serverů pro rychlé sdílení dat (Rapid share, Mega upload apod.)? Internetová populace 15+, N = 511 Ano Ne Nevím, nechci odpovědět Celkem 26% 62% 12% Muž 34% 52% 13% Pohlaví Žena 17% 72% 11% 15 - 24 let 45% 36% 19% Věková kategorie 25 - 34 let 34% 55% 12% 35 - 44 let 18% 67% 15% 45 a více let 10% 85% 5% Základní vzdělání nebo 35% 51% 14% vyučen bez maturity Vzdělání Středoškolské vzdělání 23% 66% 12% s maturitou Vysokoškolské vzdělání 19% 73% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% A Step Ahead © MEDIARESEARCH, a.s. 4
  • 5. Využívaní nelegálního software Setkal/a jste se někdy s využíváním nelegálního software ve Vašem zaměstnání? Internetová populace 15+, N = 511 Ano Ne Nevím/Nechci odpovědět 12% 14% 75% A Step Ahead © MEDIARESEARCH, a.s. 5
  • 6. Využívaní nelegálního software - sociodemografie Setkal/a jste se někdy s využíváním nelegálního software ve Vašem zaměstnání? Internetová populace 15+, N = 511 Ano Ne Nevím/Nechci odpovědět Celkem 14% 75% 12% Muž 21% 69% 10% Pohlaví Žena 5% 81% 14% 15 - 24 let 17% 63% 20% Věková kategorie 25 - 34 let 13% 76% 10% 35 - 44 let 12% 81% 7% 45 a více let 13% 78% 9% Základní vzdělání nebo 13% 72% 15% vyučen bez maturity Vzdělání Středoškolské vzdělání 12% 79% 9% s maturitou Vysokoškolské vzdělání 21% 68% 11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% A Step Ahead © MEDIARESEARCH, a.s. 6
  • 7. Sledování filmu před oficiálním uvedením v kinech Viděl/a jste někdy film dříve než byl uveden oficiálně v kinech? Internetová populace 15+, N = 511 Ano Ne Nevím, nechci odpovědět 5% 25% 70% A Step Ahead © MEDIARESEARCH, a.s. 7
  • 8. Sledování filmu před oficiálním uvedením v kinech - sociodemografie Viděl/a jste někdy film dříve než byl uveden oficiálně v kinech? Internetová populace 15+, N = 511 Ano Ne Nevím, nechci odpovědět Celkem 25% 70% 5% Muž 26% 69% 5% Pohlaví Žena 23% 72% 5% 15 - 24 let 44% 51% 5% Věková kategorie 25 - 34 let 25% 68% 7% 35 - 44 let 17% 80% 4% 45 a více let 15% 81% 5% Základní vzdělání nebo 31% 64% 5% vyučen bez maturity Vzdělání Středoškolské vzdělání 22% 74% 4% s maturitou Vysokoškolské vzdělání 20% 73% 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% A Step Ahead © MEDIARESEARCH, a.s. 8
  • 9. Jaké myslíte, že jsou hlavní důvody "pirátství„ v ČR? Proč to lidé dělají, co je k tomu vede? • Finance 65% - vysoká cena, snaha „… Vysoká cena za originální DVD, CD nebo software ….která ušetřit, nízké platy …. neodpovídá zdejším platům, lidé prostě na zábavu nemají peníze, • Rychlost - nelegální data jsou dříve k ale chtějí ji. …“ dispozici 6% • Pohodlnost 6 % „… strach ze „… nepromyšlená distribuce, zklamání • Dostupnost – snadno, rychle až bude film ke stažení za když zaplatí 100Kč v den co je premiéra, i ne běžné věci (šíře nabídky) 4 % za něco, co určitě pirátů ubude, lidé se jim pak • Možnost vlastního zisku 3 % nechtějí čekat…„ nebude líbit • Zvědavost …“ • Nedočkavost, být první, být „in“, soutěživost • Forma dobrodružství, adrenalin „… Být první, machrovat • Fungování, způsob ochrany autorských práv (soutěživost)! Mít to zadarmo (zakázané ovoce) nebo co • Nepružnost distribuce (médium, čas, výše a způsob nejlaciněji. …“ zpoplatnění), nedostupnost legální nabídky a trhu zábavy potřebám lidí …… „... Zvědavost, nedočkavost...kina „…Proč platit, když je to zadarmo? (respektive jsou drahý, nechtějí čekat, až film za cenu za připojení)...“ přijde do tv, nebyli by v "obraze"...” A Step Ahead 9
  • 10. Jaké myslíte, že jsou hlavní důvody "pirátství„ v ČR? Proč to lidé dělají, co je k tomu vede? „ …podívejte se kolem sebe, krade se i na „ …u "středního" věku je to hlavně cena. nejvyšších úrovních a příklady táhnou….“ U lidí cca do 20 snaha mít lepší věci dřív a zadarmo než ostatní - snad vyjádření určité nadřazenosti nad ostatními. Protest proti společnosti?...“ „… Problematika autorských práv – přežitek, který je nutné řešit. Šikanováním lidí se to dlouho udržet nedá. ….nutnost změn, které budou reflektovat „na venkově je situace katastrofální, informační společnost …… například v délce ochrany nejsou tam kina a nebo v kině pokud autorských práv. …peníze musí přijít k autorům a ne tam je, nic co bych chtěl nedávají, průmyslu a mafii na autorech stojícím. …„ premiérové nové filmy se tam skoro nedostanou ….není tolik peněz na drahá multikina a DVD…nutno někam jet…..“ „… Nízká možnost legálního stahování filmů v plné rychlosti. Také jejich cena. Pokud by byl film za tolik, kolik je v půjčovně…... Špatná mediální „… Pokud někdo umožní stahování, kampaň pro vznik povědomí o těchto službách. tak do toho většina jde. Kdyby to Většina lidí vůbec neví, kde lze stahovat legálně nebylo možné stahovat, tak by to (krom i-legálně)…“ nikdo nedělal. Postihovat ty, kteří stahují je nesmysl, dejte šperky na autobusové zastávky a stíhejte „…. typická česká vlastnost "vychcanost". Touha a "zloděje". …“ schopnost odrbat, co se dá... a vysmát se těm, kteří to neumějí nebo nemají tu možnost.…“ A Step Ahead 10
  • 11. Co by se podle Vás mělo změnit, aby se snížila úroveň "pirátství" (nelegálního získávání obsahu - jako jsou hudba, filmy, knihy)? • Zlevnění produktů na trhu 59 % „… Měla by existovat nějaká opravdu • Znemožnit stahování z internetu 6 % důmyslná ochrana, aby • Zpřísnit postihy 5% "pirátství" nebylo technicky možné. …“ • Zlepšit dostupnost obsahu (rychlejší distribuce novinek na trh, větší výběr) 5 % • Větší možnost legálně si stáhnout data na internetu 3% • Změna legislativy 3 % • Proti „pirátství“ nic nepomůže 3 % „… Neprodávat s tak vysokou • Zvýšení kontrol marží a ve snížené kvalitě •Dobrovolný poplatek nabídnout zdarma na internetu. Gurmáni si rádi připlatí za „… Levnější lístky v multikině, originál, ty ostatní mohou zavedení jednoduchého placení poslouchat (dívat se, číst atd.) za stáhnutý obsah dat z ve snížené kvalitě či jen nějaký internetu (mikroplatby, třeba již úryvek (část písně atd.) …„ od 5,-Kč) bez zbytečných poplatků okolo, nižší ceny „... Trestala bych jen ty, kteří DVD.…“ obsah dále distribuují. Pro domácí použití ne....” A Step Ahead 11
  • 12. Co říkají piráti? „… platil bych přímo „… stahování je velká výhoda „… v hudbě už nikdo nic autorovi, ale vadí mě ty pohodlnosti, rychlosti a originálního nevymyslí, různí prostředníci , dosažitelnosti – něco si vymyslím, stejně kopírujou jeden od „vyžírkové“ a „příživníci“, vyhledám a protože mám druhého. …“ kteří jsou na autorech vysokorychlostní připojení, tak za nalepení …„ pár minut stáhnu okamžitě co potřebuju a nemusím na nic čekat …. seženu tam téměř všechno, „… platit by měl „… ty různé ochrany a nepřenosné včetně toho co jinde neseženeš poskytovatel formáty hlavně u filmů mi neumožní …(šíře nabídky)“ připojení, tomu si přehrávat kdy chci a na čem chci jsem zaplatil za například v mobilu, v počítači apod. přenos dat, tak ať a to přesto, že jsem si to jednou jim z toho něco koupil …„ „... spoustu hudby, kterou si dá“ …„ stáhnu si nakonec poslechnu jednou a nebo dokonce vůbec, prostě si vyberu jenom něco z „ …hudbu chci „… platí tady presumpce viny, celkového množství, jen to co se poslouchat doma ….., protože ochranné svazy mi mi líbí a zbytek smažu nebo líbí se mi písnička, rovnou říkají, že jsem zloděj, neposlouchám ... chtěl bych mít automaticky (návyk) si protože musím platit za možnost si vybrat a vyzkoušet, ji stáhnu vůbec by mě všechny prázdné nosiče, nikdo vám ale na ochutnávku nic nenapadlo jít shánět včetně paměťových karet do nedá ....” originální CD.….“ foťáku, tak jsem si to vlastně předplatil…„ A Step Ahead 12
  • 13. Co říkají producenti, distributoři, autoři, kinaři? „… Internet přinesl s kvantitou „… U videa, tam je to docela v pořádku, a volným přístupem zdarma k tam se podařilo najít nové modely jako čemukoliv, nižší úctu k příbaly nebo levná DVD na stáncích a autorským právům a více docela to funguje …. Pirátství u filmů konzumní přístup k obsahu, má nejvíce dopad na kina, které je v což tak nějak hezky zapadne tom řetězci na začátku…“ do českého naturelu …“ (distributor, kinař) (koproducent) „... Je tady určitý stereotyp z minulého režimu, spousta věcí „…Můj příjem jako autora je hlavně se tady nedalo koupit a tak si z toho co vydělá kino, na těch to lidi přehrávali jak se dalo, dalších právech v řetězci už nikdy tolik nevyděláte, takže pokud Vám dost často v mizerné kvalitě. to unikne dříve než je to uvedeno v Tehdy to ale nebylo pirátsví, kinech, je to celkem špatné, protože ale jediná možnost jak se k každý tisíc diváků je znát …„ něčemu dostat nebo dokonce (autor) boj proti režimu ....” (koproducent) A Step Ahead 13
  • 14. ....a Tomáš Vorel (režisér a producent)? „… Hlavní důvody pirátství je ušetření peněz za kino a DVD a upřímná česká radost, že se mi podaří někoho vokrást. …“ „… Aby se snížilo, nebo zcela zrušilo pirátství, je nutné, aby české filmy byly zadarmo. Jak v kinech, tak na DVD, tak na internetu. Aby byly české filmy zadarmo je nutné, aby český stát podporoval českou kinematografii a to zcela a úplně, tedy aby zaplatil nejen výrobu, ale i distribuci filmů. Na to musí mít stát peníze a proto navrhuji zavést daň z kinematografie, která by činila cca 10 korun na osobu a měsíc. To už nikoho nezabije a české filmy pak mohou být pro všechny zadarmo a všude. A nikdo je pak nebude krást. …“ Zdroj foto: WEB ČT – Film Gympl A Step Ahead 14
  • 15. Vyhledávání a nakupování produktů a služeb na internetu Vyhledávání a nakupování produktů a služeb na internetu Internetová populace 15+, N = 508 v posledních 6 měsících vyhledával/a na internetu v posledních 6 měsících pořídil/a prostřednictvím internetu 58% Knihy / CD/ Video/ DVD/ MP3 35% 34% Vstupenky na události – koncerty, kino, divadlo, sportovní akce apod. 19% 25% Média, časopisy, noviny 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% A Step Ahead © MEDIARESEARCH, a.s. 15
  • 16. Reklama na produkty nebo služby I. Na které z uvedených produktů nebo služeb by Vás zajímala reklama prostřednictvím vašeho mobilního telefonu? Uživatelé mobilních služeb, N = 506 Vstupenky na události – koncerty, 35% kino, divadlo, sportovní akce Knihy / CD/ Video/ DVD/ MP3 30% Mobilní telefony 29% Vzdělávání 24% Internetové portály 21% Počítačové vybavení hardware 20% Média, časopisy, noviny 19% Dovolená, ubytování v hotelu 19% Finanční produkty a služby 18% Počítačový software a počítačové 18% hry Auto-moto, včetně doplňků 18% Spotřební elektronika 18% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% A Step Ahead © MEDIARESEARCH, a.s. 16
  • 17. MOBILNÍ MARKETING A KOMERCE 2010 Mobilní marketing a komerce v ČR 2010 Volně prodejná kontinuální studie – únor 2010 Vzorek 1000 respondentů 15+ na internetovém Netpanelu (internetová populace) • Operátor, mobilní služby, typ a stáří telefonu • Srovnání internetová a mobilní internetová populace • Srovnání internetové a mobilní chování • Postoje k mobilní reklamě a jejím různým typům • Potenciál dosud nevyužívaných reklamních formátů • Preferovaný reklamní obsah • M-commerce • Mobilní platby • Další nemobilní formy reklamních kanálů operátorů • A mnoho dalších témat ….. • Možnost zapojit se do přípravy výzkumu či vložení exkluzivních otázek • Možnost realizovat jako součást výzkumu kvalitativní online focus groups na vybraná témata. A Step Ahead
  • 18. Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů. DĚKUJEME ZA POZORNOST za tým MEDIARESEARCH MEDIARESEARCH, a. s. Českobratrská 1 Praha 3, 130 00 tel.: +420 222 717 763-4 e-mail: obchod@mediaresearch.cz

×