A Step Ahead
Regionální a lokální
zpravodajská média
Září - Říjen 2009
Petr Fridrich – Business Development Manager
Alena Ivánková – Research Specialist
Veronika Vilánková – Analyst
2009

CHARAKTERISTIKY RESPONDENTŮ
Výběrový vzorek výzkumu je reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší 15-ti let. Do
analýzy vstupuje 505 respondentů, kteří reprezentují 4 760 904 internetových uživatelů.
Vážení dat zajišťuje reprezentativnost vzorku pro základní socio-demografických proměnné. Zkoumaný
vzorek byl vážen podle proměnných pohlaví, věk a vzdělání respondentů na internetovou populaci ČR.
Váhy mají dobré charakteristiky
(rozmezí 0,67 až 1,93). Vážené a nevážené charakteristiky výběrového souboru
60% Základ: Celý vzorek, N=505
52% Neváženě Váženě Populace
50% 50%
Zpracování dat bylo 50% 48%
49%
47%
provedeno pomocí
software SPSS. 40%
30% 28%
27%
23% 23%
20% 20% 21% 20%
20% 18% 19% 19%
16%
14% 14%
12%
9%
10%
0%
Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 a více let Základní Vyučen(a) Střed. Vysokoškol.
vzdělání bez vzdělání vzdělání
maturity s maturitou
Pohlaví Věková kategorie Vzdělání
A Step Ahead © MEDIARESEARCH, a.s. 2

Nabídka lokálních zpravodajských médií
A Step Ahead 3

NABÍDKA LOKÁLNÍHO ZPRAVODAJSTVÍ
Téměř 80 % respondentů považuje současnou nabídku
kvalitního lokálního zpravodajství v novinách a
Spokojenost s lokálním zpravodajství v
různých mediatypech - průměr časopisech za dostatečnou.
Celý vzorek, N=505
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím 64 % respondentů považuje za dostatečnou nabídku
lokálního zpravodajství v rozhlasových médiích, ale
5%
7% jen 51 % respondentů považuje za dostatečně
24%
kvalitní zpravodajství v televizích. S lokálním
zpravodajstvím na internetu je spokojeno 58 %
respondentů.
26%
S nabídkou lokálního zpravodajství jsou více
nespokojeni obyvatelé obcí do 1 000 obyvatel a
měst s velikostí nad 100 000. V obou skupinách
39% 23 % respondentů nabídku kvalitního zpravodajství za
dostatečnou.
Celková spokojenost s lokálním Nejvíce se respondenti různých kategorií shodovali v
zpravodajstvím je 63 %. hodnocení lokálního rozhlasového zpravodajství.
A Step Ahead 4

NABÍDKA LOKÁLNÍHO ZPRAVODAJSTVÍ – DLE MÉDIATYPŮ
Noviny a časopisy Rozhlasové zpravodajství
Existuje podle Vás 2% 1% 8%
dostatečná nabídka 6%
18% 23%
kvalitních lokálních 29%
zpravodajských médií (na
úrovni od okresu níže)?
22%
Lokální zpravodajství v
novinách a časopisech
lokální rozhlasové
zpravodajství
lokální internetové 49% 41%
zpravodajství
lokální internetové Internetové zpravodajství Televizní zpravodajství
zpravodajství 6% 3%
8% 12% 19%
25%
Základ: Celý vzorek, N=505
Určitě ano Spíše ano
Spíše ne Určitě ne 28%
Nevím 34%
32%
33%
A Step Ahead 5

LOKÁLNÍ ZPRAVODAJSTVÍ – MUŽI VS. ŽENY
Muži považují současnou nabídku lokálního zpravodajství na různých médiatypech za méně
uspokojivou než ženy.
Největší rozdíl v nárocích mužů a žen se projevil u televizního zpravodajství. Nabídku lokálního televizního
zpravodajství považuje za dostatečnou 59 % žen ale jen 43 % mužů (určitě ano & spíše ano).
Existuje dostatečná nabídka kvalitního lokálního televizního zpravodajství?
Celý vzorek, N=505
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím
Celkem 19% 32% 34% 12% 3%
Muž 16% 27% 38% 17% 2%
Žena 22% 8% 4%
37% 30%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A Step Ahead 6

LOKÁLNÍ ZPRAVODAJSTVÍ - VĚK
Existuje podle Vás dostatečná nabídka kvalitních lokálních zpravodajských médií?
Celý vzorek, N=505
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím
Internetové zpravodajství Zpravodajství v novinách a časopisech
Celkem 25% 33% 28% 8% 6% 1%
Celkem 29% 49% 18%
2%
15 - 24 let 38% 30% 17% 8% 7% 3%
15 - 24 let 28% 49% 18%
2%
25 - 34 let 35% 28% 1%
27% 6%4% 25 - 34 let 36% 45% 18%
1%
35 - 44 let 33% 7% 7% 2%
13% 40% 35 - 44 let 60%
21% 17% 1%
45 a více let 20% 30% 9% 7% 29%
1%
34% 45 a více let 21%
47% 3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Porovnáme-li lokální zpravodajství v různých médiatypech z hlediska věku, nejmladší generace je s
odstupem nejvíce spokojena s informačním servisem na internetu a v televizi.
A Step Ahead 7

LOKÁLNÍ TELEVIZNÍ ZPRAVODAJSTVÍ - VZDĚLÁNÍ
Náročnější jsou vysokoškoláci. Spokojenost s nabídkou lokálního zpravodajství v různých
médiatypech klesá s rostoucím vzděláním. Největší rozdíly se projevují u internetu a televize,
jejichž fanoušky je nejmladší generace. Věk tak zde koreluje se vzděláním. Naopak u
rozhlasového zpravodajství a zpravodajství v novinách a časopisech se rozdíly objevují v
podstatně menší míře.
Existuje dostatečná nabídka kvalitního lokálního televizního zpravodajství?
Celý vzorek, N=505
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím
Celkem 19% 32% 34% 12% 3%
Základní vzdělání nebo vyučen bez maturity 28% 36% 25% 9% 2%
Středoškolské vzdělání s maturitou 17% 30% 38% 13% 2%
Vysokoškolské vzdělání 8% 28% 41% 18% 5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
A Step Ahead 8

Znalost a čtenost lokálních tištěných médií
A Step Ahead 9

POVĚDOMÍ O EXISTENCI LOKÁLNÍCH ZPRAVODAJSKÝCH TIŠTĚNÝCH MÉDIÍ
Vychází ve Vašem okolí nějaká lokální zpravodajská tištěná média (míněna tištěná média,
která jsou distribuována speciálně pro vaši lokalitu od okresu níže)?
Celý vzorek, N=508
1% 7%
Ano Ne Nevím
92%
A Step Ahead 10

ZNALOST A ČTENOST LOKÁLNÍCH ZPRAVODAJSKÝCH TIŠTĚNÝCH MÉDIÍ
Znalost a čtenost uvedených regionálních (úroveň kraje) či lokálních (úroveň okresu a níže)
zpravodajských tištěných médií
Celý vzorek, N=508
médium zná médium pravidelně čte
76%
Deník … (regionální deníky)
35%
67%
MF DNES (regionální přílohy)
33%
33%
Sedmička
22%
25%
Jiné regionální nebo lokální tištěné média
17%
3%
Naše adresa
2%
2% Neznám žádné
Neznám/nečtu žádné
27% Nečtu žádné
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
A Step Ahead 11

JINÁ LOKÁLNÍ ZPRAVODAJSKÁ TIŠTĚNÁ MÉDIA UVÁDĚNÁ RESPONDENTY
Jiná uváděná regionální či lokální zpravodajská tištěná média
Celý vzorek, N=508
médium zná médium pravidelně čte
Městský / obecní zpravodaj 2,1%
1,0%
Metro 2,0%
1,5%
Tučňák 1,1%
0,2%
Jihlavské listy 0,8%
0,0%
Týdeník Raport 0,7%
0,4%
Noviny Bystřicko 0,6%
0,6%
Horizont Třinec, slezský týdeník 0,6% Celkově uvedeno 96 lokálních
0,4%
zpravodajských tištěných médií.
0,6%
týdeník Homér
0,2% Z toho 74 médií uvedl pouze jeden
0,6%
respondent.
Náš region
0,6%
Cesta vrchovinou 0,4%
0,2%
0% 1% 1% 2% 2% 3%
A Step Ahead 12

Zdroje lokálních informací
A Step Ahead 13

ZDROJE LOKÁLNÍCH INFORMACÍ
Na webových stránkách
obecních úřadů, 62%
Kde obvykle získáváte městských částí apod.
informace lokálního
charakteru? V lokálních tištěných médiích 61%
Celý vzorek, N=505 Osobním kontaktem s lidmi 45%
Osobně na obecních úřadech
30%
v městských částech apod.
Na webových stránkách
28%
lokálních médií
V lokálním rádiu 28%
V lokální TV 23%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Dvě třetiny lidí využívají jako zdroje lokálních informací webové stránky obecních úřadů,
městských částí, apod. a lokální tištěná média. Třetím nejčastějším způsobem získání tohoto
druhu informací je osobní kontakt se „sousedy“.
A Step Ahead 14

ZDROJE LOKÁLNÍCH INFORMACÍ - VĚK
Kde obvykle získáváte informace lokálního charakteru (od okresu níže)?
15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let
Osobně na obecních úřadech
v městských částech apod., 20% 27% 20% 32%
N=152
Osobním kontaktem s lidmi,
31% 26% 19% 24%
N=227
Na webových stránkách
obecních úřadů, městských 22% 27% 19% 32%
částí apod., N=315
V lokálních tištěných médiích,
21% 30% 23% 26%
N=310
V lokální TV, N=115 35% 22% 18% 25%
V lokálním rádiu, N=143 27% 28% 21% 24%
Na webových stránkách
31% 23% 21% 24%
lokálních médií, N=144
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Mezi informačními zdroji nejmladší generace a ostatních generací se objevují zřetelné rozdíly.
A Step Ahead 15

Občanský žurnalismus
A Step Ahead 16

ZAPOJENÍ DO LOKÁLNÍCH MÉDIÍ - VĚK
Zapojil(a) byste se jako přispěvatel(ka) do lokálního média?
Celý vzorek, N=505
Již do lokálního média přispívám Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
Celkem 2% 13% 30% 44% 11%
15 - 24 let 2% 18% 36% 31% 14%
25 - 34 let 3% 14% 27% 46% 10%
35 - 44 let 2% 12% 26% 50% 10%
45 a více let 2% 10% 31% 47% 10%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ochota přispívat do lokálních médií klesá s rostoucím věkem.
A Step Ahead 17

Redakce jako kavárna
A Step Ahead 18

NÁVŠTĚVA REDAKCE TYPU KAVÁRNA - POHLAVÍ
Ženy a muži vyjádřili ochotu navštívit, redakci „kavárenského“ typu s programem. Tato
představa láká více ženy, přibližně 70%.
Navštěvoval(a) byste redakci vašeho lokálního média, pokud by byla zařízena jako
kavárna?
Celý vzorek, N=505
Již podobné místo navštěvuji Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
Celkem 20% 45% 30% 5%
Muž 19% 42% 32% 6%
Žena 49% 27% 3%
21%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A Step Ahead 19

NÁVŠTĚVA REDAKCE TYPU KAVÁRNA – VZDĚLÁNÍ A VĚK
Navštěvoval(a) byste redakci vašeho lokálního média, pokud by byla zařízena jako
kavárna?
Celý vzorek, N=505
Již podobné místo navštěvuji Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
Celkem
Celkem 20% 45% 30% 5%
Základní
vzdělání, 25% 44% 27% 4%
vyučen…
Vzdělání
Střed.
vzdělání 1% 19% 46% 30% 4%
s maturitou
Vysokoškol.
vzdělání 15% 46% 33% 7%
15 - 24 let 1% 30% 45% 19% 5%
Věková kategorie
25 - 34 let 1% 22% 47% 27% 4%
35 - 44 let 16% 42% 38% 4%
45 a více let 12% 47% 35% 6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Redakce „kavárny“ lákají mladší lidi a lidi s nižším vzděláním (korelace s věkem).
A Step Ahead 20

Elektronická kniha
A Step Ahead 21

PŘENOSNÁ ELEKTRONICKÁ ČTEČKA/KNIHA
Četl(a) byste si noviny, časopisy a knihy na přenosné elektronické čtečce (knize)?
Celý vzorek, N=505
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím, nedokážu si představit, o co jde
Celkem
Celkem 20% 35% 23% 6% 15%
Muž 24% 36% 23% 8% 9%
Pohlaví
Žena 17% 34% 23% 4% 22%
15 - 24 let 28% 32% 17% 12% 11%
Věková kategorie
25 - 34 let 18% 36% 28% 6% 11%
35 - 44 let 17% 38% 23% 2% 20%
45 a více let 19% 34% 23% 4% 20%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Amazon Kindle či podobné zařízení by spíše využívali mladší muži.
A Step Ahead 22

Mobilní zpravodajství
A Step Ahead 23

VÝZKUM ZPRAVODAJSTVÍ
Zpravodajské servery v ČR 09
Volně prodejná studie – říjen/listopad 2009
Vzorek 500 respondentů 15+ na PŘIP
internetovém Netpanelu RAVU
(internetová populace) JEME
!
•Nejčastěji navštěvované televize, rádia, deníky a zpravodajské weby
•Čas strávený sledováním zpravodajství na různých médiích
•Nejvíce vyhovující média vzhledem ke zpravodajství
•Znalost zpravodajských serverů, frekvence návštěvnosti zpravodajských serverů
•Preference zpravodajských webů z hlediska různých typů zpravodajství
•Identifikace a řazení faktorů, ovlivňující návštěvnost zpravodajských serverů dle důležitosti
•Podrobné hodnocení atributů uživateli i neuživateli jednotlivých serverů
•Zpravodajství a sociální média, zpravodajství v mobilních telefonech
•Srovnání výsledků výzkumu 2008/2009
•Placení za zpravodajství:
Jak často sledujete zpravodajství na internetu?
Které tištěné noviny si obvykle kupujete?
Kolik je podle Vás maximální přiměřená cena za výtisk novin, které si obvykle kupujete?
Myslíte, že vydavatelství začnou vyžadovat platby za zpravodajský obsah na internetu?
Který způsob plateb za zpravodajský obsah byste nejvíce preferoval(a)?
Frekvence sledování zpravodajství na v různých typech médií
Televize, rádio, deníky, zpravodajské weby …
A Step Ahead 24

Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.
DĚKUJEME ZA
POZORNOST
Mediaresearch, a. s.
Českobratrská 1
za tým MEDIARESEARCH
Praha 3, 130 00
tel.: +420 222 717 763-4
e-mail: obchod@mediaresearch.cz