Your SlideShare is downloading. ×
Fridrich
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Fridrich

406
views

Published on

Published in: Technology, Sports

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
406
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 2009 A Step Ahead Petr Fridrich – Business Development Manager Alena Ivánková – Research Specialist Veronika Vilánková – Analyst RegionRegionáálnlníí a loka lokáálnlníí zpravodajskzpravodajskáá mméédiadia ZZáářříí -- ŘŘííjenjen 20092009
  • 2. © MEDIARESEARCH, a.s. Výběrový vzorek výzkumu je reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší 15-ti let. Do analýzy vstupuje 505 respondentů, kteří reprezentují 4 760 904 internetových uživatelů. Vážení dat zajišťuje reprezentativnost vzorku pro základní socio-demografických proměnné. Zkoumaný vzorek byl vážen podle proměnných pohlaví, věk a vzdělání respondentů na internetovou populaci ČR. Váhy mají dobré charakteristiky (rozmezí 0,67 až 1,93). CHARAKTERISTIKY RESPONDENTŮ A Step Ahead 2 Zpracování dat bylo provedeno pomocí software SPSS. 50% 50% 20% 28% 20% 18% 14% 9% 19% 49% 23% 52% 48% 23% 27% 21% 16% 12% 14% 20% 47% 19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 a více let Základní vzdělání Vyučen(a) bez maturity Střed. vzdělání s maturitou Vysokoškol. vzdělání Pohlaví Věková kategorie Vzdělání Vážené a nevážené charakteristiky výběrového souboru Základ: Celý vzorek, N=505 Neváženě Váženě Populace
  • 3. Nabídka lokálních zpravodajských médií 3A Step Ahead
  • 4. NABÍDKA LOKÁLNÍHO ZPRAVODAJSTVÍ A Step Ahead 4 24% 39% 26% 7% 5% Spokojenost s lokálním zpravodajství v různých mediatypech - průměr Celý vzorek, N=505 Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím Téměř 80 % respondentů považuje současnou nabídku kvalitního lokálního zpravodajství v novinách a časopisech za dostatečnou. 64 % respondentů považuje za dostatečnou nabídku lokálního zpravodajství v rozhlasových médiích, ale jen 51 % respondentů považuje za dostatečně kvalitní zpravodajství v televizích. S lokálním zpravodajstvím na internetu je spokojeno 58 % respondentů. S nabídkou lokálního zpravodajství jsou více nespokojeni obyvatelé obcí do 1 000 obyvatel a měst s velikostí nad 100 000. V obou skupinách 23 % respondentů nabídku kvalitního zpravodajství za dostatečnou. Nejvíce se respondenti různých kategorií shodovali v hodnocení lokálního rozhlasového zpravodajství. Celková spokojenost s lokálním zpravodajstvím je 63 %.
  • 5. NABÍDKA LOKÁLNÍHO ZPRAVODAJSTVÍ – DLE MÉDIATYPŮ A Step Ahead 5 29% 49% 18% 2%1% Noviny a časopisy 23% 41% 22% 6% 8% Rozhlasové zpravodajství 25% 33% 28% 8% 6% Internetové zpravodajství 19% 32% 34% 12% 3% Televizní zpravodajství Existuje podle Vás dostatečná nabídka kvalitních lokálních zpravodajských médií (na úrovni od okresu níže)? Lokální zpravodajství v novinách a časopisech lokální rozhlasové zpravodajství lokální internetové zpravodajství lokální internetové zpravodajství Základ: Celý vzorek, N=505 Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím
  • 6. LOKÁLNÍ ZPRAVODAJSTVÍ – MUŽI VS. ŽENY A Step Ahead 6 Muži považují současnou nabídku lokálního zpravodajství na různých médiatypech za méně uspokojivou než ženy. Největší rozdíl v nárocích mužů a žen se projevil u televizního zpravodajství. Nabídku lokálního televizního zpravodajství považuje za dostatečnou 59 % žen ale jen 43 % mužů (určitě ano & spíše ano). 22% 16% 19% 37% 27% 32% 30% 38% 34% 8% 17% 12% 4% 2% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Žena Muž Celkem Existuje dostatečná nabídka kvalitního lokálního televizního zpravodajství? Celý vzorek, N=505 Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím
  • 7. LOKÁLNÍ ZPRAVODAJSTVÍ - VĚK A Step Ahead 7 20% 13% 27% 38% 25% 34% 33% 35% 30% 33% 30% 40% 28% 17% 28% 9% 7% 6% 8% 8% 7% 7% 4% 7% 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 45 a více let 35 - 44 let 25 - 34 let 15 - 24 let Celkem 29% 21% 36% 28% 29% 47% 60% 45% 49% 49% 21% 17% 18% 18% 18% 3% 1% 1% 2% 2% 1% 2% 1% 3% 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 45 a více let 35 - 44 let 25 - 34 let 15 - 24 let Celkem Internetové zpravodajství Zpravodajství v novinách a časopisech Existuje podle Vás dostatečná nabídka kvalitních lokálních zpravodajských médií? Celý vzorek, N=505 Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím Porovnáme-li lokální zpravodajství v různých médiatypech z hlediska věku, nejmladší generace je s odstupem nejvíce spokojena s informačním servisem na internetu a v televizi.
  • 8. LOKÁLNÍ TELEVIZNÍ ZPRAVODAJSTVÍ - VZDĚLÁNÍ A Step Ahead 8 Náročnější jsou vysokoškoláci. Spokojenost s nabídkou lokálního zpravodajství v různých médiatypech klesá s rostoucím vzděláním. Největší rozdíly se projevují u internetu a televize, jejichž fanoušky je nejmladší generace. Věk tak zde koreluje se vzděláním. Naopak u rozhlasového zpravodajství a zpravodajství v novinách a časopisech se rozdíly objevují v podstatně menší míře. 8% 17% 28% 19% 28% 30% 36% 32% 41% 38% 25% 34% 18% 13% 9% 12% 5% 2% 2% 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Vysokoškolské vzdělání Středoškolské vzdělání s maturitou Základní vzdělání nebo vyučen bez maturity Celkem Existuje dostatečná nabídka kvalitního lokálního televizního zpravodajství? Celý vzorek, N=505 Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím
  • 9. Znalost a čtenost lokálních tištěných médií 9A Step Ahead
  • 10. POVĚDOMÍ O EXISTENCI LOKÁLNÍCH ZPRAVODAJSKÝCH TIŠTĚNÝCH MÉDIÍ A Step Ahead 10 92% 1% 7% Vychází ve Vašem okolí nějaká lokální zpravodajská tištěná média (míněna tištěná média, která jsou distribuována speciálně pro vaši lokalitu od okresu níže)? Celý vzorek, N=508 Ano Ne Nevím
  • 11. A Step Ahead 11 76% 67% 33% 25% 3% 2% 35% 33% 22% 17% 2% 27% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Deník … (regionální deníky) MF DNES (regionální přílohy) Sedmička Jiné regionální nebo lokální tištěné média Naše adresa Neznám/nečtu žádné Znalost a čtenost uvedených regionálních (úroveň kraje) či lokálních (úroveň okresu a níže) zpravodajských tištěných médií Celý vzorek, N=508 médium zná médium pravidelně čte ZNALOST A ČTENOST LOKÁLNÍCH ZPRAVODAJSKÝCH TIŠTĚNÝCH MÉDIÍ Neznám žádné Nečtu žádné
  • 12. A Step Ahead 12 2,1% 2,0% 1,1% 0,8% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,4% 1,0% 1,5% 0,2% 0,0% 0,4% 0,6% 0,4% 0,2% 0,6% 0,2% 0% 1% 1% 2% 2% 3% Městský / obecní zpravodaj Metro Tučňák Jihlavské listy Týdeník Raport Noviny Bystřicko Horizont Třinec, slezský týdeník týdeník Homér Náš region Cesta vrchovinou Jiná uváděná regionální či lokální zpravodajská tištěná média Celý vzorek, N=508 médium zná médium pravidelně čte Celkově uvedeno 96 lokálních zpravodajských tištěných médií. Z toho 74 médií uvedl pouze jeden respondent. JINÁ LOKÁLNÍ ZPRAVODAJSKÁ TIŠTĚNÁ MÉDIA UVÁDĚNÁ RESPONDENTY
  • 13. Zdroje lokálních informací 13A Step Ahead
  • 14. ZDROJE LOKÁLNÍCH INFORMACÍ A Step Ahead 14 Kde obvykle získáváte informace lokálního charakteru? Celý vzorek, N=505 23% 28% 28% 30% 45% 61% 62% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% V lokální TV V lokálním rádiu Na webových stránkách lokálních médií Osobně na obecních úřadech v městských částech apod. Osobním kontaktem s lidmi V lokálních tištěných médiích Na webových stránkách obecních úřadů, městských částí apod. Dvě třetiny lidí využívají jako zdroje lokálních informací webové stránky obecních úřadů, městských částí, apod. a lokální tištěná média. Třetím nejčastějším způsobem získání tohoto druhu informací je osobní kontakt se „sousedy“.
  • 15. ZDROJE LOKÁLNÍCH INFORMACÍ - VĚK A Step Ahead 15 20% 31% 22% 21% 35% 27% 31% 27% 26% 27% 30% 22% 28% 23% 20% 19% 19% 23% 18% 21% 21% 32% 24% 32% 26% 25% 24% 24% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Osobně na obecních úřadech v městských částech apod., N=152 Osobním kontaktem s lidmi, N=227 Na webových stránkách obecních úřadů, městských částí apod., N=315 V lokálních tištěných médiích, N=310 V lokální TV, N=115 V lokálním rádiu, N=143 Na webových stránkách lokálních médií, N=144 Kde obvykle získáváte informace lokálního charakteru (od okresu níže)? 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let Mezi informačními zdroji nejmladší generace a ostatních generací se objevují zřetelné rozdíly.
  • 16. Občanský žurnalismus 16A Step Ahead
  • 17. ZAPOJENÍ DO LOKÁLNÍCH MÉDIÍ - VĚK A Step Ahead 17 2% 2% 3% 2% 2% 10% 12% 14% 18% 13% 31% 26% 27% 36% 30% 47% 50% 46% 31% 44% 10% 10% 10% 14% 11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 45 a více let 35 - 44 let 25 - 34 let 15 - 24 let Celkem Zapojil(a) byste se jako přispěvatel(ka) do lokálního média? Celý vzorek, N=505 Již do lokálního média přispívám Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Ochota přispívat do lokálních médií klesá s rostoucím věkem.
  • 18. Redakce jako kavárna 18A Step Ahead
  • 19. NÁVŠTĚVA REDAKCE TYPU KAVÁRNA - POHLAVÍ A Step Ahead 19 21% 19% 20% 49% 42% 45% 27% 32% 30% 3% 6% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Žena Muž Celkem Navštěvoval(a) byste redakci vašeho lokálního média, pokud by byla zařízena jako kavárna? Celý vzorek, N=505 Již podobné místo navštěvuji Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Ženy a muži vyjádřili ochotu navštívit, redakci „kavárenského“ typu s programem. Tato představa láká více ženy, přibližně 70%.
  • 20. NÁVŠTĚVA REDAKCE TYPU KAVÁRNA – VZDĚLÁNÍ A VĚK A Step Ahead 20 1% 1% 1% 12% 16% 22% 30% 15% 19% 25% 20% 47% 42% 47% 45% 46% 46% 44% 45% 35% 38% 27% 19% 33% 30% 27% 30% 6% 4% 4% 5% 7% 4% 4% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 45 a více let 35 - 44 let 25 - 34 let 15 - 24 let Vysokoškol. vzdělání Střed. vzdělání s maturitou Základní vzdělání, vyučen… Celkem VěkovákategorieVzděláníCelkem Navštěvoval(a) byste redakci vašeho lokálního média, pokud by byla zařízena jako kavárna? Celý vzorek, N=505 Již podobné místo navštěvuji Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Redakce „kavárny“ lákají mladší lidi a lidi s nižším vzděláním (korelace s věkem).
  • 21. Elektronická kniha 21A Step Ahead
  • 22. PŘENOSNÁ ELEKTRONICKÁ ČTEČKA/KNIHA A Step Ahead 22 19% 17% 18% 28% 17% 24% 20% 34% 38% 36% 32% 34% 36% 35% 23% 23% 28% 17% 23% 23% 23% 4% 2% 6% 12% 4% 8% 6% 20% 20% 11% 11% 22% 9% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 45 a více let 35 - 44 let 25 - 34 let 15 - 24 let Žena Muž Celkem VěkovákategoriePohlavíCelkem Četl(a) byste si noviny, časopisy a knihy na přenosné elektronické čtečce (knize)? Celý vzorek, N=505 Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím, nedokážu si představit, o co jde Amazon Kindle či podobné zařízení by spíše využívali mladší muži.
  • 23. Mobilní zpravodajství 23A Step Ahead
  • 24. VÝZKUM ZPRAVODAJSTVÍ A Step Ahead 24 Zpravodajské servery v ČR 09 Volně prodejná studie – říjen/listopad 2009 •Nejčastěji navštěvované televize, rádia, deníky a zpravodajské weby •Čas strávený sledováním zpravodajství na různých médiích •Nejvíce vyhovující média vzhledem ke zpravodajství •Znalost zpravodajských serverů, frekvence návštěvnosti zpravodajských serverů •Preference zpravodajských webů z hlediska různých typů zpravodajství •Identifikace a řazení faktorů, ovlivňující návštěvnost zpravodajských serverů dle důležitosti •Podrobné hodnocení atributů uživateli i neuživateli jednotlivých serverů •Zpravodajství a sociální média, zpravodajství v mobilních telefonech •Srovnání výsledků výzkumu 2008/2009 •Placení za zpravodajství: Jak často sledujete zpravodajství na internetu? Které tištěné noviny si obvykle kupujete? Kolik je podle Vás maximální přiměřená cena za výtisk novin, které si obvykle kupujete? Myslíte, že vydavatelství začnou vyžadovat platby za zpravodajský obsah na internetu? Který způsob plateb za zpravodajský obsah byste nejvíce preferoval(a)? Frekvence sledování zpravodajství na v různých typech médií Televize, rádio, deníky, zpravodajské weby … PŘIPRAVUJEME! Vzorek 500 respondentů 15+ na internetovém Netpanelu (internetová populace)
  • 25. DĚKUJEME ZA POZORNOST za tým MEDIARESEARCH Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů. Mediaresearch, a. s. Českobratrská 1 Praha 3, 130 00 tel.: +420 222 717 763-4 e-mail: obchod@mediaresearch.cz Mediaresearch, a. s. Českobratrská 1 Praha 3, 130 00 tel.: +420 222 717 763-4 e-mail: obchod@mediaresearch.cz