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La parola chiave è un seme
Il testo e il contesto:  dal contenuto-pagina al contenuto-sito (e oltre)
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Guardando avanti: video e scrittura per i motori di ricerca
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SES Milano 2007 - Miriam Bertoli, Scrivere per i motori di ricerca

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Presentazione a cura di Miriam Bertoli: "Scrivere per i motori di ricerca" - Search Engine Strategies, 29-30 maggio 2007 - Milano

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  1. 1. Scrivere per i motori di ricerca Search Engine Strategies 29-30 maggio 2007 - Milano Miriam Bertoli Search Marketing Director TSW srl
  2. 2. <ul><li>Parleremo di: </li></ul><ul><li>Search Engine Copywriting/Scrivere per i motori di ricerca: etichette e lettori </li></ul><ul><li>Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni </li></ul><ul><li>Due approfondimenti: </li></ul><ul><ul><li>la parola chiave è un seme </li></ul></ul><ul><ul><li>il testo e il contesto: dal contenuto-pagina al contenuto-sito (e oltre) </li></ul></ul><ul><li>Per chiudere, una nuova prospettiva per il Search Engine Copywriting: video e scrittura per i motori di ricerca </li></ul>
  3. 3. Cosa dice l’etichetta? Search Engine Copywriting/Scrivere per i motori di ricerca: etichette e lettori Che sto scrivendo per i motori di ricerca
  4. 4. Ma…i motori di ricerca sono ‘solo’ stabilire con ‘lettori umani’ Search Engine Copywriting/Scrivere per i motori di ricerca: etichette e lettori Essere visibili tra i risultati è per post-filtri una condizione relazioni
  5. 5. Ma chi va in vacanza? Search Engine Copywriting/Scrivere per i motori di ricerca: etichette e lettori Quasi quasi un bel viaggetto…. villaggio vacanze ibiza
  6. 6. Search Engine Copywriting/Scrivere per i motori di ricerca: etichette e lettori
  7. 7. Ma soprattutto: scrivete per le persone, perché le persone linkano! Search Engine Copywriting/Scrivere per i motori di ricerca: etichette e lettori “ Search Engine Strategies Milano” Grazie a: Ludo di it.blogbabel.com Data rilevazione: 22-05-07
  8. 8. ” “ Il tema mi interessa molto, e il mio interrogativo è sempre: serve tutta la meccanica ossessiva delle parole chiave, oppure è meglio concentrarsi unicamente su un discorso di qualità che dura nel tempo e che pian piano ci conquista lettori e link? (Luisa Carrada, marzo 2007) www.mestierediscrivere.com Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni
  9. 9. Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni
  10. 10. L’ipertesto “ Si tratta, essenzialmente, di una forma di testo che permette al lettore di abbracciare o di percorrere una grande quantità di informazione in modi scelti dal lettore stesso, e, nel contempo, in modi previsti dall'autore.” George P. Landow I link “ A link is a connection from one Web resource to another. Although a simple concept, the link has been one of the primary forces driving the success of the Web.” W3C I microcontenuti ( Title, titoli e sottotitoli paragrafi, didascalie) “ Microcontent needs to be pearls of clarity: you get 40-60 characters to explain your macrocontent.” Jakob Nielsen Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni
  11. 11. L’ipertesto Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni Web Writing L’ipertesto permette di dare al lettore contenuti omogenei e lasciare gli approfondimenti ad altre pagine collegate L’ipertesto permette di sviluppare in modo bilanciato i concetti associati ad uno stesso tema Search Engine Copywriting L’ipertesto permette di dare al motore di ricerca una pagina fortemente tematizzata e non ‘annacquare’ il contenuto L’ipertesto permette di ottimizzare in modo mirato pagine diverse L’ipertesto vive di link!
  12. 12. Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni I link Web Writing I link sono tanti trampolini per saltare da una pagina all’altra e da un sito all’altro Sono una preziosa traccia da seguire, una guida per la lettura Search Engine Copywriting I link sono le porte per far accomodare e far navigare lo spider I link sono i fili per costruire la trama interna di contenuti I link verso l’esterno sono dichiarazioni di appartenenza, per la costruzione del ‘vicinato’ Curate il testo ancorato
  13. 13. Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni
  14. 14. Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni I microcontenuti Web Writing Title : informazione per il navigatore quando salva la pagina nei Preferiti Titoli e sottotitoli paragrafi : guide di lettura, riassumono e anticipano il contenuto Didascalie : descrivono il contenuto delle immagini, danno il contesto Search Engine Copywriting Title: con le giuste parole chiave, contribuisce al posizionamento; Titoli e sottotitoli paragrafi: mettono in evidenza allo spider alcuni contenuti, identificandoli come più rilevanti di altri Didascalie: ‘raccontano’ al motore il contenuto dell’immagine
  15. 15. Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni
  16. 16. Finanziamento auto auto finanziamento Cos’è Come si richiede Che caratteristiche ha Che tipo di auto (nuova usata, km 0) Da privati o concessionari La parola chiave è un seme
  17. 17. La parola chiave è un seme
  18. 18. Il testo e il contesto: dal contenuto-pagina al contenuto-sito (e oltre)
  19. 19. <ul><li>Titolo del video (  titolo) </li></ul><ul><li>Abstract dei contenuti (  didascalia/description) </li></ul><ul><li>Tag (  parole chiave) </li></ul><ul><li>Categoria </li></ul>Guardando avanti: video e scrittura per i motori di ricerca
  20. 20. Guardando avanti: video e scrittura per i motori di ricerca
  21. 21. Guardando avanti: video e scrittura per i motori di ricerca
  22. 22. Grazie per l’attenzione! Miriam Bertoli [email_address] 10 anni di specializzazione nel Search Marketing: <ul><li>Posizionamento nei motori di ricerca (SEO e PPC) </li></ul><ul><li>Analisi delle statistiche del traffico sul sito </li></ul><ul><li>Reputazione aziendale on line </li></ul><ul><li>Analisi di usabilità del sito </li></ul><ul><li>Progettazione del sito per i motori di ricerca </li></ul><ul><li>Training formativo </li></ul>www.tsw.it blog.tsw.it Alcuni clienti
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