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SES Milano 2006 - Piersante Paneghel, Strategie di linking
 

SES Milano 2006 - Piersante Paneghel, Strategie di linking

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Presentazione a cura di Piersante Paneghel: "Strategie di linking" - Search Engine Strategies, 26-27 aprile 2006 - Milano

Presentazione a cura di Piersante Paneghel: "Strategie di linking" - Search Engine Strategies, 26-27 aprile 2006 - Milano

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    SES Milano 2006 - Piersante Paneghel, Strategie di linking SES Milano 2006 - Piersante Paneghel, Strategie di linking Presentation Transcript

    • Strategie di linking Search Engine Strategies 26-27 aprile 2006 - Milano Piersante Paneghel SEO Specialist TSW srl
      • Parleremo di :
      • Capacità degli spider di attraversare URL complesse e non standard
      • Effetti che questo comporta sulla LP
      • Un caso in cui gli spider hanno creato problemi di canonizzazione del dominio e come sono stati risolti
      Ogni visitatore è un bene prezioso
    • What’s new
      • Nuova generazione di spider, che riescono a rilevare:
            • Javascript (purchè contenenti l’url assoluto)
            • Link di affiliazione (segue)
            • URL complesse
            • ID sessione
    • Link affiliati Questo link viene rilevato da Google come link “diretto” a Opodo.it (link:www.opodo.it)
      • Quali conseguenze hanno queste nuove abilità degli spider sulla link popularity?
            • Problemi di individuazione del “canonical domain”
            • ID sessione : problemi di individuazione della “canonical URL”
            • Contenuto duplicato
      Conseguenze
            • Tutto questo può comportare
            • una svalutazione della Link Popularity e del PR
      • Equivoco canonical domain =
            • Perdita dell’effetto della LP
            • Perdita dell’anzianità
      • Equivoco canonical URL da ID di sessione =
      • Frammentazione del tessuto di link interni visti dal motore
      • Impossibilità per le pagine con ID di sessione di maturare anzianità
      • Perdita immediata di pagerank e di posizionamenti, che prosegue e si intensifica ad ogni ciclo di calcolo della LP e del PR
      Conseguenze 2
    • Presentazione del caso e premesse metodologiche
      • Sito:
      • Directline, compagnia di assicurazione telefonica e in internet
      • Domini:
      • www.directline.it (i link puntano a questo dominio ufficiale)
      • preventivi.directline.it (solo i link da affiliazioni puntano a questo dominio)
      • Parole chiave:
      • Molte decine di kw fortemente tematizzate su preventivi assicurazione RCA online
      • Tool: Lo strumento Ranking Score di Webceo (che esprime con un punteggio il valore dell’insieme dei posizionamenti su un determinato sito, confrontandolo coi competitori)
    • Case History – Direct Line www.directline.it CANONICAL DOMAIN Momento 0: Google considera www.directline.it dominio principale. LINK POPULARITY preventivi.directline.it Momento 1: Google vede i link affiliati a preventivi .directline.it E, da quel momento, lo considera dominio principale
      • Improvvisa perdita di posizionamenti e di PR
      Conseguenze Ipotesi: la nuova capacità degli spider ha comportato un loro ingresso dai link di affiliazione sul dominio di terzo livello, e ha provocato un equivoco di “canonical domain” , con un indebolimento dei benefici off-the-page e della della LP
    • Case History – Direct Line www.directline.it preventivi.directline.it LINK POPULARITY preventivi.directline.it
      • – Intervento –
      • Redirect 301
      • Modifica dei link da affiliazione
      • Revisione sitemap.xml
      Redirect 301 moved permanently CANONICAL DOMAIN
    • Risultati 1/2 Ranking Score misurato 10 gg dopo gli interventi : Ranking Score misurato 40 gg dopo gli interventi:
    • Risultati 2/2 Parole chiave entro le prime 3 posizioni in prima pagina di Google.it:
        • Struttura tecnica del sito:
        • Velocità del server
        • Qualità SEO dell’html (offrire il body allo spider)
        • Struttura logica del sito:
        • Profilassi contro l’ID di sessione e l’equivoco di dominio
        • Monitoraggio accurato sul contenuto duplicato
        • Percorsi agevolati per gli spider
        • Strumenti:
        • Redirect 301 “our hero”
        • Robots.txt e link rel=“nofollow”
        • Sitemap.xml
      In conclusione: attenzione agli spider!
    • Grazie per l’attenzione! Piersante Paneghel [email_address]
      • Posizionamento nei motori di ricerca (SEO e PPC)
      • Analisi delle statistiche del traffico sul sito
      • Reputazione aziendale on line
      • Tutela del brand on line
      • Analisi di usabilità del sito
      • Progettazione del sito per i motori di ricerca
      • Sviluppo Link Popularity
      • Training formativo
      www.tsw.it Alcuni clienti 10 anni di specializzazione nel Search Engine Marketing:
        • Strategie e peso della LP:
        • http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?t=308
        • http://www.mattcutts.com/blog/seo-advice-linkbait-and-linkbaiting/
        • Efficacia dei wide site links:
        • http://www.cre8asiteforums.com/ forums / index.php ?showtopic=32670
        • Efficacia dei link reciproci:
        • http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?t=308
        • Do links with tracking count as backlinks:
        • http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?t=502
        • Google indexing affiliate strings. Need some advise:
        • http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?p=2606
        • Matt Cutts: Links in PRweb releases no good:
        • http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?t=51
        • http://www.mattcutts.com/blog/ seo-article-in-newsweek /
        • http://www.mattcutts.com/blog/ tell-me-about-your-backlinks /
        • Search Engine Q&A on Links
        • http://www.seroundtable.com/ archives /003410.html
        • The Link Buying Conundrum:
        • http://www.seroundtable.com/ archives /003473.html
        • Buying and Selling Links
        • http://www.seroundtable.com/ archives /003473.html
        • Naked link
        • http://www.linkconnector.com/nakedlink.htm
        • Altri link sul topic:
        • http://www.cduweb.com/articoli/ funzionamento-motori-di-ricerca /google/ il-futuro-dopo-jagger.htm
        • http://www.cduweb.com/articoli/ indice.htm
        • http://www.selfseo.com/link_popularity_articles.php
        • http://www.seroundtable.com/ archives /003492.html
        • http://www.searchenginejournal.com/?p=3124
        • http://www.seroundtable.com/ archives /003326.html
        • http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?p=2606
        • http:// affiliate-marketing.webguerrilla.com / seo-friendly-affiliate-systems /
      Approfondimenti