SES Milano 2006 - Piersante Paneghel, Strategie di linking

Strategie di linking Search Engine Strategies 26-27 aprile 2006 - Milano Piersante Paneghel SEO Specialist TSW srl

Parleremo di :

Capacità degli spider di attraversare URL complesse e non standard

Effetti che questo comporta sulla LP

Un caso in cui gli spider hanno creato problemi di canonizzazione del dominio e come sono stati risolti

Ogni visitatore è un bene prezioso

What’s new

Nuova generazione di spider, che riescono a rilevare:

Javascript (purchè contenenti l’url assoluto)

Link di affiliazione (segue)

URL complesse

ID sessione

Link affiliati Questo link viene rilevato da Google come link “diretto” a Opodo.it (link:www.opodo.it)

Quali conseguenze hanno queste nuove abilità degli spider sulla link popularity?

Problemi di individuazione del “canonical domain”

ID sessione : problemi di individuazione della “canonical URL”

Contenuto duplicato

Conseguenze

Tutto questo può comportare

una svalutazione della Link Popularity e del PR

Equivoco canonical domain =

Perdita dell’effetto della LP

Perdita dell’anzianità

Equivoco canonical URL da ID di sessione =

Frammentazione del tessuto di link interni visti dal motore

Impossibilità per le pagine con ID di sessione di maturare anzianità

Perdita immediata di pagerank e di posizionamenti, che prosegue e si intensifica ad ogni ciclo di calcolo della LP e del PR

Conseguenze 2

Presentazione del caso e premesse metodologiche

Sito:

Directline, compagnia di assicurazione telefonica e in internet

Domini:

www.directline.it (i link puntano a questo dominio ufficiale)

preventivi.directline.it (solo i link da affiliazioni puntano a questo dominio)

Parole chiave:

Molte decine di kw fortemente tematizzate su preventivi assicurazione RCA online

Tool: Lo strumento Ranking Score di Webceo (che esprime con un punteggio il valore dell’insieme dei posizionamenti su un determinato sito, confrontandolo coi competitori)

Case History – Direct Line www.directline.it CANONICAL DOMAIN Momento 0: Google considera www.directline.it dominio principale. LINK POPULARITY preventivi.directline.it Momento 1: Google vede i link affiliati a preventivi .directline.it E, da quel momento, lo considera dominio principale

Improvvisa perdita di posizionamenti e di PR

Conseguenze Ipotesi: la nuova capacità degli spider ha comportato un loro ingresso dai link di affiliazione sul dominio di terzo livello, e ha provocato un equivoco di “canonical domain” , con un indebolimento dei benefici off-the-page e della della LP

Case History – Direct Line www.directline.it preventivi.directline.it LINK POPULARITY preventivi.directline.it

– Intervento –

Redirect 301

Modifica dei link da affiliazione

Revisione sitemap.xml

Redirect 301 moved permanently CANONICAL DOMAIN

Risultati 1/2 Ranking Score misurato 10 gg dopo gli interventi : Ranking Score misurato 40 gg dopo gli interventi:

Risultati 2/2 Parole chiave entro le prime 3 posizioni in prima pagina di Google.it:

Struttura tecnica del sito:

Velocità del server

Qualità SEO dell’html (offrire il body allo spider)

Struttura logica del sito:

Profilassi contro l’ID di sessione e l’equivoco di dominio

Monitoraggio accurato sul contenuto duplicato

Percorsi agevolati per gli spider

Strumenti:

Redirect 301 “our hero”

Robots.txt e link rel=“nofollow”

Sitemap.xml

In conclusione: attenzione agli spider!

Grazie per l’attenzione! Piersante Paneghel [email_address]

Posizionamento nei motori di ricerca (SEO e PPC)

Analisi delle statistiche del traffico sul sito

Reputazione aziendale on line

Tutela del brand on line

Analisi di usabilità del sito

Progettazione del sito per i motori di ricerca

Sviluppo Link Popularity

Training formativo

www.tsw.it Alcuni clienti 10 anni di specializzazione nel Search Engine Marketing:

Strategie e peso della LP:

http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?t=308

http://www.mattcutts.com/blog/seo-advice-linkbait-and-linkbaiting/

Efficacia dei wide site links:

http://www.cre8asiteforums.com/ forums / index.php ?showtopic=32670

Efficacia dei link reciproci:

Do links with tracking count as backlinks:

Google indexing affiliate strings. Need some advise:

http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?p=2606

Matt Cutts: Links in PRweb releases no good:

http://www.mattcutts.com/blog/ seo-article-in-newsweek /

http://www.mattcutts.com/blog/ tell-me-about-your-backlinks /

Search Engine Q&A on Links

http://www.seroundtable.com/ archives /003410.html

The Link Buying Conundrum:

Buying and Selling Links

Naked link

http://www.linkconnector.com/nakedlink.htm

Altri link sul topic:

http://www.cduweb.com/articoli/ funzionamento-motori-di-ricerca /google/ il-futuro-dopo-jagger.htm

http://www.cduweb.com/articoli/ indice.htm

http://www.selfseo.com/link_popularity_articles.php

http://www.searchenginejournal.com/?p=3124

http:// forums.seroundtable.com / showthread.php ?p=2606

http:// affiliate-marketing.webguerrilla.com / seo-friendly-affiliate-systems /

Approfondimenti

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