• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
SES Milano 2006 - Miriam Bertoli, Search Term Research & Targeting
 

SES Milano 2006 - Miriam Bertoli, Search Term Research & Targeting

on

  • 2,061 views

Presentazione a cura di Miriam Bertoli: "Search Term Research & Targeting" - Search Engine Strategies, 26-27 aprile 2006 - Milano

Presentazione a cura di Miriam Bertoli: "Search Term Research & Targeting" - Search Engine Strategies, 26-27 aprile 2006 - Milano

Statistics

Views

Total Views
2,061
Views on SlideShare
2,061
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
30
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial LicenseCC Attribution-NonCommercial License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

SES Milano 2006 - Miriam Bertoli, Search Term Research & Targeting SES Milano 2006 - Miriam Bertoli, Search Term Research & Targeting Presentation Transcript

  • Search Term Research & Targeting Search Engine Strategies 26-27 aprile 2006 - Milano Miriam Bertoli SEM Department Director TSW srl
  • Ogni visitatore è un bene prezioso
    • Parleremo di :
    • “ I mercati sono conversazioni”
    • Un approccio nuovo per la definizione delle parole chiave: l’ascolto delle conversazioni
    • Ascoltare il target off line
    • Ascoltare il target on line
    • Ascolto  azione  misurazione  ascolto  azione …
    • E i motori di ricerca?
  • “ I mercati sono conversazioni”
      • “ Markets are conversations ”
      • Cluetrain Manifesto, 1999 –
      • http://www.cluetrain.com/#manifesto
      • Il 50% dei consumatori è più influenzato dal passaparola
      • dei conoscenti che dalla pubblicità televisiva e radiofonica
      • - Intelliseek, Agosto 2005 -
  • “ I mercati sono conversazioni” Finalmente i consumatori parlano anche on line e per ascoltare e conversare basta un click! www.flickr.com …
  • “ Caro consumatore, ti ascolto per …”
      • Sfuggire al gergo aziendale
      • Trovare spunti per gruppi di parole chiave che non avevo considerato
      • Individuare forme distorte ma diffuse
      • Individuare errori di battitura frequenti
  • “ L’ascolto permette di …”
      • Raggiungere i clienti, parlando la loro lingua
      • Puntare fin da subito sulle parole chiave più performanti
      • Incrementare il traffico di qualità e soprattutto il ritorno dell’investimento
      • Ascoltare/conversare off line
      • Parlare con i commerciali
      • Chi fa CRM
      • Chi si occupa di assistenza clienti
      • Riviste di settore
      • Ricerche di mercato pure o ‘informali’
      • Ascoltare/conversare on line
      • Siti di opinione
      • Blog e altri CGM
      • I referrers – cioè la provenienza della visita - dei log files
      • Utilizzando le corrispondenze estese nelle campagne pay per click e verificando dai log files le parole chiave che realmente hanno portato traffico
      • Software di web analysis
      • Ascoltare/conversare on line: i file di log – Alcuni esempi
      • ESTENDERE GRUPPI DI KW INTERESSANTI
      • Promuovere il brand e i prodotti Alessi
      • Prima -> 2 sole parole chiave legate ai designer
      • Stefano Giovannoni – Alessandro Mendini
      • Gen – Mar 2005
      • 287 refferrers da motori di ricerca
      • Dopo -> estensione della visibilità a tutti i designer
      • Gen – Mar 2006
      • 1.398 referrers da motori di ricerca
      • Le prime 15 parole chiave legate ai designer hanno generato un
      • incremento del traffico per parole chiave marketing oriented del 387%
      • Ascoltare/conversare on line: i file di log – Alcuni esempi
    kw: biancheria per la casa biancheria per la casa - 424 referrers biancheria casa - 295 referrers biancheria - 233 referrers
      • Gen – Mar 2006
      • POSIZIONARE E VALUTARE LE VARIANTI
      • Promuovere il core business Caleffi
      • Ascoltare/conversare on line: i file di log – Alcuni esempi
      • Prima  2 sole varianti per il tema “procreazione assistita”
      • procreazione assistita - fecondazione assistita
      • Mag – Giu 2004
      • 125 referrers
    Dopo  integrazione dei sinonimi individuati dai referrers procreazione assistita - fecondazione assistita – riproduzione assistita - inseminazione assistita - … Feb – Mar 2006 1.269 referrers
      • L’integrazione dei sinonimi ha generato un incremento dei referrers
      • legati al tema ‘procreazione assistita’ del + 915%
      • NON TRASCURARE I SINONIMI
      • Rendere visibili i servizi di Tecnobios Procreazione
  • Ascolto  azione  misurazione  ascolto  azione … Promuovere l’uscita del DVD del film “Romanzo Criminale” di Michele Placido, per Warner Home Video
  • Ascolto  azione  misurazione  ascolto  azione … In ‘Romanzo criminale’ compare l’attore Riccardo Scamarcio, reso famoso dal film culto ‘Tre metri sopra il cielo’
  • Ascolto  azione  misurazione  ascolto  azione …
      • La strategia:
      • ascolto: monitorare il lessico giovanile usato nei CGM: molto spesso il titolo usato è nella variante ‘ 3msc ’!
      • azione: attivare una campagna pay per click con tutte le varianti trovate
      • misurazione: misurare l’efficacia delle varianti
      • azione: utilizzare le più efficaci in un progetto di posizionamento naturale
    Parola chiave principale:  il titolo del film ‘Romanzo criminale’ Come sfruttare la grande popolarità dell’attore?  si decide di testare anche parole chiave legate al film precedente, ‘Tre metri sopra il cielo’
  • Ascolto  azione  misurazione  ascolto  azione …
      • Alcuni dati a supporto
      • 16 feb – 03 mar ’06
    27 3 metri sopra cielo 131 tre metri sopra 113 tre metri sopra cielo 7.550 3msc 33.803 tre metri sopra il cielo n. impressions
      • Motore: Google.it
      • E i motori di ricerca?
      • Forse cercavi: …  contro gli errori di digitazione/spelling
      • Piccoli passi verso l’ascolto e la conversazione:
      • Piccoli passi verso l’ascolto e la conversazione:
      • Stemming  funzionalità che permette di mettere in relazione parole chiave con radici linguistiche comuni; i casi più comuni di stemming riguardano le varianti singolare/plurale.
      • E i motori di ricerca?
      • Relazione tra kw / Sinonimi  è sempre più utilizzata dal sistema AdWords ( corrispondenza estesa ); nei forum stranieri sono stati segnalati i primi casi anche nel posizionamento naturale
      • Cosa fare? Puntare su contenuti di qualità e lavorare sul tema!
      • Piccoli passi verso l’ascolto e la conversazione:
      • E i motori di ricerca?
      • La selezione delle parole chiave
    Da monologo …
      • La selezione delle parole chiave: da monologo a conversazione!
    … a conversazione!
  • Grazie per l’attenzione! Miriam Bertoli [email_address]
    • Posizionamento nei motori di ricerca (SEO e PPC)
    • Analisi delle statistiche del traffico sul sito
    • Reputazione aziendale on line
    • Tutela del brand on line
    • Analisi di usabilità del sito
    • Progettazione del sito per i motori di ricerca
    • Sviluppo Link Popularity
    • Training formativo
    www.tsw.it Alcuni clienti 10 anni di specializzazione nel Search Engine Marketing: