Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace
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La testimonianza di Cristiano Cirillo, ...

La testimonianza di Cristiano Cirillo,
Agency Relationship Manager di Google Italia, al seminario "Web Marketing per lo sviluppo del business aziendale" organizzato da TSW Strategies e TrevisoTecnologia - Treviso, 23 marzo 2011

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    Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace Presentation Transcript

    • Il pay-per-click di Google:le basi per una campagna efficaceCristiano CirilloAgency Relationship Manager Google Italia 1
    • In Italia Google continua a crescere +28% +96% Crescita ricerche Ricerche da mobile 2010 vs 2009 2010 vs 2009Source: Google Internal Data, Gennaio 2011, Top 100 Mobile Queries Google Confidential and Proprietary 2
    • Google puo’ aiutarvi a crescere il vostro business! Google Confidential and Proprietary 3
    • La tecnologia al servizio degli utenti dall’indice gerarchico… …all’algoritmo intelligente celulare nuovo Google Confidential and Proprietary
    • Il motore di ricerca: come funziona Google Confidential and Proprietary 5
    • Il motore di ricerca: come funziona Risultati Organici • Generati da un algoritmo • Imparziali e non acquistabili • Premiata Rilevanza e Importanza Google Confidential and Proprietary 6
    • Il motore di ricerca: come funziona Pay per Click di Google • Attività di Advertising a pagamento • La distribuzione dei messaggi è gratuita • Si paga solo per l’azione del consumatore – l’accesso al sito (click) • Premiata Rilevanza dell’annuncio e del sito Google Confidential and Proprietary 7
    • Il Pay per Click Impression: visualizzazione dellannuncio su Google o sui nostri siti partner Click: azione eseguita dallutente per selezionare lannuncio e visualizzare il sito Web. L’annuncio viene cliccato L’inserzionista paga il click L’annuncio non viene cliccato Nessun Costo! Google Confidential and Proprietary 8
    • Targeting innovativo ed efficace Cerco un’auto nuova La ricerca definisce il target Soltanto chi è interessato si attiva Auto Nuova In Offerta Scopri la nuova gamma ora e tutte le promozioni sul sito! www.autonuova.it Quasi quasi cambio macchina... auto nuova Zero dispersione, costi ottimizzati Google Confidential and Proprietary 9
    • Le 4 fasi di una campagna di successo 2 Selezionare parole chiave strategiche e associare messaggi rilevanti 1 3Definire gli obiettivi Misurare i risultati della campagna 4 Ottimizzare la campagna Google Confidential and Proprietary 10
    • Fase 1: Definire gli Obiettivi della Campagna Incrementare la notorietà della propria azienda Dare visibilità ai propri prodotti/servizi Ottenere contatti qualificati (leads) Incrementare le vendite Google Confidential and Proprietary
    • Fase 2: Scelta e selezione delle parole chiave Temi Correlati “Made in Italy” “Spaziosita” Prodotti/Servizi “Risparmio “Ecologia” benzina” “Assistenza” “Auto compatta” “Convenienza” “Performance” Brand “Accessori” “Station Wagon” “Auto GPL” “Praticita” “Prestazioni” “Auto Benzina” “Sicurezza” “Stile” “Linea” “Tecnologia” A cosa volete associare il vostro brand? Google Confidential and Proprietary 12
    • Fase 2: Associazione di messaggi rilevanti 1 Parola chiave nel titolo dell’annuncio 2 Messaggio specifico e chiaro 3 Url di destinazione specifica per prodotto 4 Evidente “call to action” Esempio parola chiave: Auto NuovaListino Auto Nuova AutoScopri la gamma in Pronta Consegna da 9800 Euro!Vieni sul sito! GPS e Clima inclusi. Scoprile ora.www.autonuova.it www.autonuova.it/Promo Google Confidential and Proprietary 13
    • Fase 3: Alcuni Esempi di Obiettivi Misurabili Es. campagna di 1 mese Incrementare la notorietà • +40% incremento della propria azienda traffico sul sito • +25% schede Dare visibilità ai propri prodotto/cataloghi prodotti/servizi scaricati Ottenere contatti • +15% richieste preventivi qualificati (leads) +20% adesioni online Incrementare le vendite • +10% nuove transazioni Google Confidential and Proprietary
    • Fase 4: Ottimizzazione in base all’obiettivo Google Confidential and Proprietary 15
    • Il ruolo strategico della Search Il motore di ricerca è la porta di ingresso al mondo online, in ogni fase del processo di acquisto Il motore di ricerca è un canale ad elevata targettizzazione: intercetta chi è interessato, ogni volta che è interessato Il motore di ricerca sviluppa preziose connessioni con i consumatori Il motore di ricerca è sinergico agli altri mezzi e rende il proprio sistema pubblicitario più efficiente Informazioni riservate di proprietà di Google 16
    • Link UtiliGuida Online AdWords AdWords.google.comProdotti Google www.google.it/intl/it/options/Press press-italia@google.com Informazioni riservate di proprietà di Google 17
    • Grazie! 1 8