Urban360, es un medio móvil de comunicación que ofrece múltiples servicios a habitantes de grandes ciudades. En la Ciudad de México incluye noticias, tráfico, alerta sísmica, transporte público, y búsqueda de negocios, y cuenta con 250,000 usuarios activos. La aplicación es completamente gratuita para el usuario e incorpora un modelo de publicidad móvil personalizada con campañas optimizadas mucho más efectivas que las tradicionales. Urban360 fue reconocida por el World Summit Award de la ONU como la mejor aplicación de México de m-Media & News.

1. MAYO 2013
EL PORTAL
MÓVIL PARA
GRANDES
CIUDADES

2. Servicios para vivir
en grandes
ciudades
ZONA DEL VALLE DE MÉXICO:
• INFORMACION DE TRAFICO
• ALERTA SISMICA TEMPRANA
• INFORMACION TRANSPORTE
PUBLICO
• CRECIMIENTO
MENSUAL DEL 48% EN
2012

3. ENTREGAMOS
CONTENIDO BASADO
EN TAREA Y
CONTEXTO
METRICAS CLAVES DE USO
URBAN DF INDUSTRIA
USUARIOS
UNICOS MES 61% 30% (1)
USUARIOS
UNCOS X DIA 19% 10% (2)
(1) PERCENTAJE DE DESCARGAS TOTALES
(2) PORCENTAJE DE USUARIOS UNICOS MES
4X MAYOR
FRECUENCIA USO

4. VINCULO CON LA VIDA
DIARIA
▪ SERVICIOS GENERAN UNA
RELACIÓN CONSTANTE CON LOS
USUARIOS
▪ URBAN360 CREA UN "VÍNCULO" Y
SE METE EN LA VIDA DE LAS
PERSONAS:
▪ A TRÁVES DE: ALERTA
SISMICA, AVISO DE TITULARES DE
LA MAÑANA, ALERTAS
PERSONALES DE
TRAFICO, COMENTARIOS EN
ANUNCIOS DE MI COLONIA.
▪ CONSISTENCIA PARA QUE VÍNCULO
NO SE PIERDA, FOMENTANDO
COSTUMBRE Y RELEVANCIA PARA
USUARIOS

5. HOY UNO DE LOS MEDIOS MAS GRANDES DE LA CD. DE
MEXICO, MAÑANA UN MEDIO DOMINANTE DEL PAIS
REACH CD. MEXICO
(MAYO 2013)
* Versiones impresas de los periódicos

6. PRINCIPALES FORTALEZAS DEL MODELO
URBAN360
1. ALCANCE
2. USO DIARIO
3. «MONETIZACION»

7. OPTIMIZACIÓN DE
CAMPAÑAS MOVILES
TRAFFIC GENERATION
CAMPAIGN A
CAMPAIGN B
CAMPAIGN C
CAMPAIGN
A+ C
IMPROVED
CAMPAIGN B
METRICS
A/B TESTING

8. EJEMPLO DE
CAMPAÑA:
PROMOCIONES
VALIDAS EN
TIENDAS
PARTICIPANTES

9. EJEMPLO DE
CAMPAÑA:
SONDEO DE
OPINION

10. EJEMPLO DE
CAMPAÑA:
MINI-APP
EMBEDIDA
(CLICK-TO-
ACTION) GANA UNA EXPERIENCIA
INCREIBLE
1. Toma una foto ó busca una
foto de un momento increible
2. Súbela y registrate
3. Comparte con tus amigos
para que voten por tí
4. Las tres fotos “mas votadas”
ganarán.
Demuestra con
una foto
que…

11. EQUIPO
▪ Manuel Landa - CEO
▪ Hugo Stevens - COO
▪ Alberto Garcia - Founder
▪ Gustavo Ortega – Front-end, back-end & mobile
▪ Jorge Cid – Back-end & Mobile
▪ Jose Tinajero – Marketing, metricas & analytics
▪ Ulises Arvizu – Disenio & UX
▪ Clara Gardea - Comercial
▪ Ainara Astigarraga – Contenido & Editorial

12. RECOMENDACIONES & LECCIONES APRENDIDAS
▪ Enfoque en usuario final „normal‟ (vs. solo early adopters)
▪ Vision a largo plazo (medio de comunicación vs. app)
▪ Probar rapidamente (1ª version debe dar vergüenza)
▪ Reaccionar rapidamente a lo que dice el mercado (smartphones vs. SMS, consumo de
noticias, alerta sismica)
▪ Quitarse del camino de los expertos (rediseño lidereado por equipo a pesar de objeciones
iniciales)
▪ Mantener „hype‟ al minimo (enfoque en producto, marketing, metricas, hablar con los
usuarios)
▪ Show me the money (Silicon Valley esta en Silicon Valley)

13. EXTRAS:

14. PREGUNTAS
Hugo Stevens
hugo.stevens@urban360.com.mx