Tracking IOPE, notoriedad en el sector juegos de azar
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Tracking IOPE, notoriedad en el sector juegos de azar Tracking IOPE, notoriedad en el sector juegos de azar Document Transcript

  • O.J.D.: No hay datos Fecha: 01/11/2012 E.G.M.: No hay datos Sección: NOTICIAS Tarifa: 2133 € Páginas: 30NOTORIEDAD JUEGOSDE AZAR DURANTE TERCERTRIMESTREDE 2012 EN ELInformaciónTNS de exclusiva IPMARK paraUnnuevo’player’ en el mercado publicitario esde 2007, cuandocomien- Coberturade la notoriedad publicitaria en elD za a fraguarse el proceso regulatoriode las activida des de juego y apuestas en sector juegos de azar (total multimedia)Internet, se han producido diferentesmodificacionesnormativas hasta queen junio de 2012se otorganlas nuevaslicencias, y se firma un códigode au-torreg/dación publicidad. de Esto, junto 3° trimestre 2° trimestre 3° trimestre 2° trimestre Marcasa la concesión nuevaslicencias del de 2012 2012 2012 2012juego digital, configuraun nuevo pa- ONCE 1 1 733.000 782.000norama el sectur dondela creciente encompetencia la necesidadde generar y BWlN 2 2 649.000 645.000notoriedady cuota de mercado lle-havado las empresas sectora realizar a del 888 3 13 318.000 41.000importantesinversiones publicitarias. En este panorama, Tmcking el IOPE LOTER|ANACIONAL 4 3 194.000 167.000aporta in{brmadón objetiva y relevantede como están evolucionado indica los APUESTAS,COM 5 4 167.000 145.000dores de nototiedadpublicitaña de lasprincipalesmamas sector de juegos del POKERSTARS 6 10 157.000 64.000de azar y dondese aprecian cambiosllamativos. BETFAIR 7 6 156.000 115.000 Alanalizarel tercertrimestre 2012 de LOTER|ASY APUESTAS 8 14 140.000 36.000(queabarca meses julio a septiem los de DEL ESTADObre, es dedrunavez queentra en vigorel nuevocódigode autorregulaciónde BET365 9 8 133.000 99.000la publicidad), lo pñmero destaca quees que casi el 7% la población de cita LOTERIA PRIMITIVA 10 5 79.000 128.000alguna marcade juegos de azar. BWlN Enverdelas marcas mejoran posición el ranquin. que su eny 828 se sitúan como segunday la la Enrojo las marcas empeoran posición el ranquin. que su entercera marcas citadas, por detrás másde la organización de ciegos ONCEy por delante de la LoteñaNacional. Con d moduloele Patrocinio del Total cobertura° trimestre2012vs. m 3Comparándolo d trimestre prec~ TrackingIOPE,tambiénpodemos con anali 2° trimestre 2012dente (de abñl a junio 2012),observa- zar si hay marcas incrementan que signi- ° N Marcasmos que en términos de Nototiedad ficativamente nototiedad vincu su al ’larse 3°trime~reespontánea publicidad n~rcasque a personajes institucionesde interés, de las o 2012 57máshan crecido son PokerStars,888y comoes el caso de BWlN el Real y 2°trime~reLoteríasy Apuestas Estadn. del Madriden dimdela notoriedadespon- 2012 51 Si hacemosun análisis medio a tánea de la casa de apuestasse elevaalmedio, para ver cómo contribuyea la 22% la poblaciónespañola, lo que denotoriedadpublicitatia de roda marca, supone de 10 millonesde personas. másencontramos que aunque ONCE basa Hayotros casos como de PokerStars el Targetssu nototiedad radio y televisión,para y Rala Nadaldondeaún no bay asocia- en Citan algunamarca delella la publicidadexteñores un medio ción masiva,ta martade Ix3querno sectorconcierta relevancia, curiosamente sol{) sitúa en posiciones preferentes,aunquecomparüda la Lotería Nacional la empieza calar la vinculación tenista con y a del Poblaciónpublicidad de Loteñas y Apuestasdel con una marc~de póquer online en ¯ Hombre ¯ MujerEstado. BWIN su parte, concentra genético, siendoPokerStars, sí, la por esosus respuestas fundamentalmeme en máscitada.prensa e Internet, un medioeste últi- Citan algunamarca del sector 32%mo, fimdamentaltambién para 888 yPokerStars,Betfairy Apuestas.com FICHATÉCNICA Población 50% Si comparamos perfil de quienes el Cobertura:Individuos mencionan quecitan alguna marcadel sector juegos espontáneamente decada publicidad ¯ 14-24 ¯ 25-44 ¯ 45 y másde azar con d de la pobladóngeneral, marca el periodo en seleccionado.obtenemosun perfil mucho mas- más Ámbito,,España. Citan algunamarca delculino y joven: el 24% menor 24 es de Fecha: ]3:abrila junio 2012, (20 de sector 23%años y d (~’~/0 menor 44 años. Por de (3°]3:julioa septiembre 2012dase social se observaun porcentaje Entrevistas: 72T)y 9.200° ]3. 9.1O0 ° (3 Población 30%algo máselevadode clase media alta y Universo:39.449.000.alta qne en la pobladón general (33% Fuente: TNS. ¯ A-MA ¯ MM ¯ MB-Bfrente a 27%). 1