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Televisión: a la búsqueda del entretenimiento

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  • 1. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 2012Televisión: a la búsqueda del entretenimiento
  • 2. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 2012Qué vemos en TV: los géneros ganadores2Ranking de géneros más vistos(Al menos una mención)979693858280767169675442InformativosCineProgramas de Actualidad/Reportajes/ DocumentalesProgramas de humorConcursosFicción internacionalFicción nacionalDeportesMagazinesProgramas musicalesProgramas de SociedadRealitiesMedia de géneros_9,7%
  • 3. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 20123diversióndisfrutarinformaciónevasióndesconexióncompañíadistraccióncompartiropinióndescubrir«mi momento»ocioentretenimiento¿Por qué se ve hoy televisión?
  • 4. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 20124Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001) & Ve la cadena_ TeleCinco (n=483); Cuatro (n=552); La1 (n=627); La2 (n=378); Antena 3 (n=726); laSexta (n=515)Q4. Pensando en lo que busca cuando ve televisión, ¿qué importancia le da a los siguientes aspectos?/ Q9. Por favor, indique qué busca en cada cadena detelevisión que usted ve habitualmente, cuando la sintoniza.La Tv cumple un claro papel de entretenimiento, diversión y disfrutedel espectador¿Por qué se ve hoy televisión?5757463833242110EntretenimientoEstar informadoDiversiónEvadirme, desconectarDescubrir cosas nuevasCompartir el tiempo con otra personaQue me haga compañíaTener algo de lo que hablar%
  • 5. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 2012Evadirme, desconectar Que me haga compañíaEntretenimientoEstar informadoDescubrir cosas nuevasCompartir mi tiempoTener algo de lo quehablar al día siguienteDiversiónMagazinesProgramas MusicalesRealitiesInformativosProgramas de Actualidad/Reportajes/ DocumentalesCineSeries f. internacionalConcursosProgramas de HumorProgramas infantilesProgramas de SociedadDeportes-0.500.5-0.7 -0.2 0.3 0.8 1.3Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001)Q4. Pensando en lo que busca cuando ve televisión, ¿qué importancia le da a los siguientes aspectos?/ Q10. Por favor, indique qué busca en cada una de estos géneros televisivos cuando los ve.¿Qué género responde a cada motivación?EjeF2(7,86%)Eje F1 (84,92%)Ejes F1 y F2 (92,77%)Importancia de la motivación: Muy Alta Alta Media BajaSeries f. nacionalFORMATIVOLUDICO5
  • 6. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 2012Evadirme, desconectarQue me haga compañíaEntretenimientoEstar informadoDescubrir cosas nuevasCompartir el tiempomientras vemos la teleTener algo de lo que hablaral día siguienteDiversión-0.4-0.200.20.4-0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8Y, ¿qué cadena responde a cada motivación?Cadenas GeneralistasEjeF2(32,63%)Eje F1 (64,54%)Ejes F1 y F2 (97,18%)Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001) & Ve la cadena_ TeleCinco (n=483); Cuatro (n=552); La1 (n=627); La2 (n=378); Antena 3 (n=726); laSexta (n=515)Q4. Pensando en lo que busca cuando ve televisión, ¿qué importancia le da a los siguientes aspectos?/ Q9. Por favor, indique qué busca en cada cadena de televisión que usted vehabitualmente, cuando la sintoniza.PASIVOACTIVOFORMATIVOLUDICO6Importancia de la motivación:Muy Alta AltaMedia Baja
  • 7. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 20127¿Cómo se ve la televisión?Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001)Q11. Por favor, indique en qué dispositivo suele ver los siguientes géneros de programación.Uso de dispositivos para ver la TV100% 29% 25%8% 7%TV Portátil PC Teléfono Tablet97,2% ve loscontenidos justocuando se emitenSobre todoSeries yCine
  • 8. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 2012¿Qué se hace mientras se ve la televisión?8¿Qué actividades realiza mientras ve la televisión?7241262523121210971262%25%18%%Comer/CenarUtilizar el ordenadorHablar por teléfonoChatear/ “whatsappear” con amigos/ familiaLeerVer lo que se comenta en las redes socialesBusco info en Internet de lo que estoy viendoLabores de casaComentar lo que veo en las redes socialesOtra actividadNada más, sólo ve la televisiónLos jóvenes 16-29,los más sociales
  • 9. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 2012¿Qué se hace mientras se ve la televisión?9Se produce cada vez un mayor consumo de Televisión y otrosmedios de comunicación socialSe chatea con losamigos mientras seve la TVLas redes sociales permitenla Participación y seguimiento“Yo veo siempre LaVoz con mis amigospor el WhatsAppcomentando yriéndonos un rato”“Recibo un Wtsp queestá saliendo el puebloen las noticias y locambio”Se opinaSe siguenlos “facts”Animan alconsumo“Ves los comentarios en Twitterde La Voz”“Yo sigo a Amador Rivas deLQSA””No tienes nada quehacer, entras en Twitter y teenteras de lo que ponen en laTV“Estás viendo una peli y Twitterte recuerda que estánponiendo un programa quesueles ver y se te habíaolvidado”
  • 10. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 201210TV + smarthphones se complementan, aportan y enriquecenMotiva a verla TV endirectoEl espectadorse convierteen unconsumidoractivoLa experienciade consumoes individualy a la vezsocialLa Televisión hoy es dinámica, interactiva, participativa, lúdica…Potenciando el consumo, el disfrute y la diversión en la experiencia dever TelevisiónLos distintos medios se convierten en aliados“ Estoy viendo La Voz y con una mano en el Whatsapcomentando las actuaciones con las amigas y siguiendo loscomentarios en Twitter”
  • 11. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 2012La representación social de la TV11Según en qué círculos y entornos se mueve la persona, puede o no puedecomentar un programa ya que influirá en la imagen que se proyectadel espectadorSe ha constatado que son censurados socialmente los programas de“cotilleo”, los culebrones y los contenidos politizados.Los programas más polémicos que se ven y no se confiesan son:Sálvame y Gran Hermano“Cuando estoy con gentede derechas no puedohablar del 15M, de lasmanifestaciones”“ Sálvame lo hablo con los amigospero no en el trabajo, no esta bienvisto por los personajes, comoson, lo que dicen , lo que hacen…”“ La gente teme que les rechacensi hablan de Salvame, porque enel Mundo y El Pais les tachan deTelebasura”“Tienen mucha audiencia perono queda bien decirlo! ”“Yo no veo Sálvame, veo la2, es lo que queda bien”
  • 12. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 201212Pero, ¿qué opinamos de la televisión?
  • 13. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 201213Publicidad en TV: 5 insights sobre la relación marca-TV1. El espectador elige el programa que quiere ver2. La publicidad se admite porque se reconoce como formade financiación de las cadenas privadas y no se cuestiona3. Sí se cuestiona la forma en la que se realiza publicidad: Se rechazan los bloques largos y la mala empaginación Se valora positivamente la publicidad integrada“Entiendo que las marcas setienen que dar a conocer y quelos programas necesitan dinero”“ Una película de 1h y 30 min necesitas 4 horaspara verla, una pérdida total de tiempo, pierdestodo el interés por lo que ves”“Queremos ir a dormir!” “A veces ya no veo elfinal porque te ha cortado el interés” “ Yo alfinal opto por verlo en Internet”
  • 14. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 201214Publicidad en TV: 5 insights sobre la relación marca-TV4. No se responsabiliza a las marcas del uso inadecuado dela publicidad en TV5. La responsabilidad y el impacto en imagen que pueda tenerla publicidad recae sobre la cadena“Que las marcas estén en losprogramas es normal. La interrupciónes de la cadena, no es de la marca queha comprado el espacio”“Si pienso mal es por laserie, no por la marca.La marca me siguegustando”“Yo voy más contra la cadenaque contra la marca”“La marca, si te gusta, laseguirás tomando”
  • 15. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 201215ConclusionesLa televisión mantiene sus valores tradicionales deentretenimiento e información y añade un valor socialaún más relevanteLas nuevas tecnologías no han provocado el abandono delmedio, sino que han potenciado su uso: se sigue viendo latelevisión a través del televisor y cuando se emiteLas marcas no resultan perjudicadas en términos de imagensobre el uso irresponsable de la publicidad: cuando el espectadorse molesta por esta, la responsabilidad recae sobre la cadena
  • 16. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 2012166 Grupos de Discusión segmentados en 3 grupos de edad 16-24 años 25-40 años 41-54 añosLUGAR: Madrid y BarcelonaPublico generalista, mixto: al 50% hombres y mujeres. Clase media ampliaConsumidores de TV generalista, con un consumo mínimo medio diario de 1 hora. Representación de variedad de canales.Metodología: Fase Cualitativa/ Fase CuantitativaUniverso y muestra: 1.000 entrevistas Individuos de España, representativos de la población general entérminos de Género, Edad, Clase Social y Comunidad Autónoma, y que consumen televisión al menos una horadiaria de media.Metodología: CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), con un cuestionario estructurado de 20 minutos deduración media. Para ello se ha utilizado el Panel Offline Mercurio, perfectamente representativo de la poblaciónespañola, donde tenemos identificados a aquellos individuos que adicionalmente pueden ser contactados Online. De estemodo nos garantizamos el control sobre la muestra a obtener.
  • 17. Televisión: a la búsqueda del entretenimiento© TNSFuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 2012Televisión: a la búsqueda del entretenimientoPara más información:Patricia Baenapatricia.baena@tnsglobal.comDavid Castillodavid.castillo@tnsglobal.comt. 91 432 89 00www.tnsglobal.es