Mundial de Fútbol 2014, la Selección Española

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  • 1. Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas © TNS Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas
  • 2. Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas © TNS Barómetro Fútbol y Marcas. Ola 1: Previo al mundial.
  • 3. Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas © TNS 3 El 12 de Junio el balón comenzó a rodar en el Mundial de fútbol de Brasil. Pero realmente, llevamos más tiempo relacionándonos con este evento gracias a las marcas que han utilizado el campeonato como elemento de su comunicación, bien a través del propio campeonato (Coca Cola), bien a través de equipos participantes (Iberdrola, Cruzcampo) o a través de jugadores emblema de sus equipos (Gillette). En la primera semana de Junio, justo a las puertas del Mundial, vemos un claro incremento de las menciones a la publicidad con la Selección Española de Fútbol y el propio campeonato del mundo como claros protagonistas. En ambos casos, las menciones se incrementan en más del doble frente a la última semana de mayo (crecen un 177% el Mundial y un 141% la Selección). Unos resultados nada despreciables teniendo en cuenta que la Selección de Fútbol obtiene más de 1,2 millones de menciones espontáneas y se coloca entre las 100 primeras marcas del ranking Total Medios Convencionales (sin Publicidad Directa). Por su parte, el Mundial de Brasil supera los 2,2 millones de menciones y ocupa el puesto 45 de las marcas más mencionadas esta semana. En esta semana previa al Mundial se producen diferencias en la contribución de los medios a sus coberturas. Para El Mundial, el medio clave es la TV, con el 66% de sus menciones y en el que alcanza el lugar 36º del ranking de marcas. Mientras, La Roja se reparte entre Prensa (37%), TV (33%) e Internet (23%), pero destaca sobre todo en prensa donde ocupa el puesto 13. Contribución por medios – 2- 8 Junio 33% 37% 23% 7% 66% 10%8%8% 9% 109 150 322 450 294 505 1219 446 269 27 267 451 825 2289 21-27 abril 28 abril- 4 mayo 5-11 mayo 12-18 mayo 19-25 mayo 26 mayo - 1 junio 2-8 junio Selección Española de Fútbol Mundial de Fútbol 2014 Datos en miles de menciones en Publicidad Base: 700 entrevistas MUNDIAL DE FÚTBOL SELECCIÓN ESPAÑOLA TV Periódicos Internet Radio
  • 4. Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas © TNS 4 50% CUOTA 11% CUOTA 10% CUOTA 6% CUOTA 5% CUOTA 4% CUOTA 410.000 MENCIONES 34% CUOTA 259.000 MENCIONES SELECCIÓN ESPAÑOLA 21% CUOTA 114.000 MENCIONES LA ROJA 9% CUOTA 104.000 MENCIONES LA ROJA 9% CUOTA 72.000 MENCIONES SELEC. ESPAÑOLA F. 6% CUOTA Mundial de Fútbol 2014 1.137.000 MENCIONES 258.000 MENCIONES MUNDIAL FUTBOL 232.000 MENCIONES MUNDIAL FUTBOL 135.000 MENCIONES MUNDIAL FUTBOL 104.000 MENCIONES MUNDIAL FUTBOL LA ROJA Selección española de Fútbol 71.000 MENCIONES SELEC. ESPAÑOLA F. 6% CUOTA 82.000 MENCIONES MUNDIAL FUTBOL TVE 1 En el Tracking Iope cuando preguntamos en espontáneo por la publicidad que se recuerda, el entrevistado no sólo nos cita marcas sino también algunos aspectos concretos de la comunicación, y en muchas ocasiones se establecen relaciones entre diferentes marcas. En el caso que estamos analizando, y al margen de las propias menciones al Mundial 2014 y a la Selección Española, vemos que en la semana del 2 al 8 de Junio, Gillette es la marca mas asociada en Publicidad con La Selección, seguida de Adidas y los periódicos El Mundo y Marca. Asociadas con El Mundial, que agrupa más menciones en el propio evento, destacan la cadena de establecimientos Media Markt y las cadenas de televisión Cuatro y Tele 5. Base: 700 entrevistasReferencias publicidad. 2 al 8 de Junio SELECCIÓN ESPAÑOLA MUNDIAL FUTBOL
  • 5. Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas © TNS 5 Otro posible enfoque es preguntar por los patrocinadores y no por publicidad. En este sentido, a mitad de mayo, el 25% de la población cita patrocinadores del Mundial de Brasil y el 40% de la Selección. Sin embargo, a diferencia de la Publicidad, que nos da marcas distintas entre La Selección y El Mundial, en el patrocinio comparten marcas. Los tres primeros patrocinadores de la Selección – Cruzcampo, Adidas y Mahou – están entre los cinco primeros del Mundial, aunque en el ranking del Mundial destaca Coca Cola en el 2º lugar. 5% 13% 6% 5% PRINCIPALES PATROCINADORES 12 al 18 de Mayo 25 MARCAS CUOTA CUOTA33 MARCAS 12% 4% PRINCIPALES PATROCINADORES 12 al 18 de Mayo Base: 222 entrevistas
  • 6. Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas © TNS 6 Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono. Universo El territorio español, incluyendo la Península y las Islas Baleares y Canarias. Ámbito Aleatorio, polietápico y estratificado con selección aleatoria de los municipios, de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para el individuo entrevistado. Diseño muestral 700 Entrevistas Semanales, mediante submuestras diarias de 100 entrevistas  36.500 entrevistas al año Tamaño muestral Entrevista Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).
  • 7. Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas © TNS 7 ¡Gracias! Para más información: Teresa de Ledesma Julián Camarillo, 42 28037 Madrid Tel. 91 432 89 62 e. teresa.deledesma@tnsglobal.com www.tnsglobal.es