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Ingresos y gastos de los hogares europeos
 

Ingresos y gastos de los hogares europeos

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    Ingresos y gastos de los hogares europeos Ingresos y gastos de los hogares europeos Presentation Transcript

    • Insights precisos para el crecimiento europeoIngresos y gastos de loshogares europeos¿Cómo afecta la crisisa la vida diaria? „Think...‟ nº 7 - Diciembre 2012 ©TNS 2012
    • Insights precisos para el crecimiento europeoLa crisis afecta a la vida diaria de millones deeuropeos: el desempleo sigue aumentando, elcrecimiento es casi plano y en algunos países lossalarios se han reducido. Esto tiene consecuenciasdramáticas en la calidad de vida de las personas.¿Tienen los europeos dificultades para llegar afin de mes?¿Pueden los diferentes segmentos de poblaciónpagar por los mismos bienes y servicios?¿Qué países son los más afectados? „Think...‟ nº7 – Diciembre 2012 ©TNS 2012 2
    • Growth Insight En estos últimos 12 meses, ¿diría que ha tenido dificultades para pagar todas sus facturas a fin de mes?Cuatro de cada diez europeos (41%) tienedificultades para pagar sus facturas a final de mes(29% ocasionalmente y 12% casi siempre). Casi siempre Mayo-Junio Mayo OcasionalmenteHay diferencias llamativas entre los países de la UE: 2009 2012 Casi nunca / Nuncamientras que sólo el 10% de la población en Suecia No contesta (ESP)y en los Países Bajos se enfrenta a esta situación,más de dos tercios de los encuestados en Chipre Fuente: Eurobarómetro estándar realizado por TNS para la Comisión Europea.(68%), Portugal (72%) y Bulgaria (73%) confiesan EB77 – Mayo 2012tener dificultades para llegar a fin de mes. La Eurobarómetro especial realizado por TNS para la Comisión Europea. EB71.2 – Mayo – Junio 2009situación es aún más desesperada en Grecia, dondeesta proporción alcanza el 89% (45% a veces y La crisis es real: ha afectado y seguirá afectando44% casi siempre). En general, más de la mitad a la vida diaria de los ciudadanos europeosde los encuestados en 11 Estados Miembros durante algún tiempo, aunque no por igual adicen que tienen dificultades para pagar sus todos los países.facturas a final del mes. Mensajes para el sector empresarial:La situación ha empeorado desde hace 3 años. Los Estados miembros no están siendo afectados porA nivel de la UE este deterioro se ha incrementado la crisis por igual: mientras la situación económica deen 3 puntos porcentuales (de 38% a 41%), pero el los ciudadanos es razonablemente buena en algunosanálisis por países revela una evolución países, es realmente mala en otros.sorprendente en Grecia (+26 puntos), uno delos Estados miembros más afectados por la Las empresas europeas deben adaptar su estrategiacrisis. En otros países se ha mejorado: es el de Marketing, de acuerdo a cada situación a travéscaso de Austria (-12). de sus campañas de comunicación, precios y estrategias de crédito al consumo.En el caso español, el 46% de los ciudadanosmanifiesta tener dificultades para pagar sus Las empresas europeas deben tener en cuenta losfacturas a fin de mes, cifra que aumenta 8 puntos acontecimientos que afecten la situación financierarespecto a hace 3 años. de los ciudadanos.. „Think...‟ nº7 – Diciembre 2012 ©TNS 2012 3
    • Los salarios bajos son la segunda razón de pobreza en la UniónEuropea, ¿incrementarlos podría ser una vía para salir de la crisis?Growth Insight En su opinión, de las siguientes cosas de la sociedad, ¿Qué dos razones podrían explicar mejor porqué hay pobres? Mencionan “Los sueldos y los salarios no son suficientementeCasi la mitad de los europeos (48%) afirma altos en su país para que la gente pueda vivir”que el hecho de que los sueldos y salarios nosean lo suficientemente altos es una de lasprincipales causas de la pobreza, justo por MALTA HUNGRÍA 76% RUMANÍA 68%detrás del desempleo (54%). En España lo cree así 67% Más mencionesel 38% (un 69% cita el desempleo). Media UELos bajos sueldos y salarios es la primera causa depobreza para la mayoría de los Estados Miembros Menos menciones(15 de 27), es el caso de Hungría (76%), Malta(68%) y Rumanía (67%). Existen grandes Fuente: Eurobarómetro especial “Pobreza y exclusión” realizado por TNS para ladiferencias entre los Estados miembros, y Comisión Europea. EB74.1 – Agosto – Septiembre 2010curiosamente, la fecha de adhesión a la UE Mensajes para el sector empresarial:desempeña un papel importante: es más probable Según algunos expertos, en una crisis económica esque mencionen “salarios bajos" los países que se necesario recortar sueldos y salarios. Por contra, otrosunieron a la UE en 2004 y 2007 (con cifras que dicen que esto tiene un impacto negativo en el consumo yoscilan entre el 76% en Hungría hasta el 56% en en el crecimiento. Los "trabajadores pobres” se enfrentanEstonia), que en los países que formaban parte de a muchos problemas (vivienda, transporte, salud), quela UE antes de 2004 (donde las cifras oscilan entre hacen que sea difícil mantener su puesto de trabajo. Lasel 55% en Francia hasta sólo el 9% en Dinamarca), empresas europeas deberían tomar medidas para apoyarsiendo Grecia la única excepción (65%). a los trabajadores de bajos ingresos. Esto no necesariamente implica incrementar salarios, se puedenEn la Unión Europea, trabajar ya no es una desarrollar políticas de ayuda en materia de vivienda,barrera a la pobreza: los “trabajadores pobres” transporte y salud, que eviten que caigan en la pobreza.son cada vez más numerosos, y este hecho se está Las empresas se beneficiarán de aplicar estas medidas enconvirtiendo en un fenómeno social. términos de imagen y competitividad. „Think...‟ nº7 – Diciembre 2012 ©TNS 2012 4
    • Gasto de los hogares: Grandes diferencias entre los países de laUnión EuropeaGrowth InsightSiete de cada diez europeos dice tener mandos intermedios y los trabajadores autónomosconexión a Internet en casa, aunque esta tiene coche (90%), en comparación con el 57% deproporción varía desde el 45% en Portugal, o el los desempleados.60% en España, al 95% en los Países Bajos. Lasdiferencias son aún más pronunciadas para Estas diferencias conllevan algunos problemasautomóviles: el 74% de los ciudadanos europeos adicionales: hoy en día el papel de Internet entiene un coche, pero sólo el 40% de los letones la búsqueda de un empleo es crucial, yfrente a casi todos los chipriotas que sí lo tienen muchos puestos de trabajo requieren un(96%). En España afirman tenerlo el 73%. coche. Encontrar trabajo es difícil, pero mucho más para muchos desempleados que no tienen acceso aTambién hay diferencias importantes por segmentos estos bienes y servicios.de población: el 94% de los mandos intermediostiene una conexión a Internet en casa, frente al En lo que se refiere a bienes y servicios, realmente61% de los desempleados. Una gran mayoría de los existe una Europa a dos velocidades. Directivos/ Respon- Autónomos mandos Otros empleados Trabajadores DDDesempleados Estu- sables Jubilados sector servicios manuales diantes intermedios del hogar ¿Cuáles de los siguientes bienes posee? Un coche Fuente: Eurobarómetro estándar realizado por TNS para la Comisión Europea. EB77 – Mayo 2012 Conexión a Internet en casa „Think...‟ nº7 – Diciembre 2012 ©TNS 2012 5
    • Mensajes para el sector empresarial y los gobiernosLas empresas europeas podrían usar estos Por otro lado, si la población va por detrás, losresultados para definir su estrategia. Por gobiernos deberían tomar medidas para reducirejemplo, una empresa de productos electrónicos las desigualdades existentes entre su país y elque quiere expandirse a nivel internacional, tiene resto de la UE, y también entre segmentos socio-que conocer los países en los que menos de una demográficos. Impulsar medidas que ayuden a loscuarta parte de la población posee un reproductor desempleados por ejemplo a acceder gratuitamentede CD o de DVD. Las empresas también tienen que a Internet, o poder utilizar un vehículo cuando losaber a qué segmento de la población tienen que necesiten (crédito gratuito, préstamo, etc.)dirigirse primero, dependiendo de sus necesidades. ayudaría a reducir el desempleo y la economía del país se beneficiaría de estas acciones.Estos resultados también aportan informacióninteresante a los gobiernos acerca de qué Estas diferencias por países y segmentos subrayandiferencia a su población en comparación con otros los esfuerzos que los gobiernos, junto con laspaíses de la Unión Europea, en términos de instituciones de la UE, tienen que hacer paraposesión de productos y acceso a servicios. aumentar la igualdad entre todos losLos gobiernos de la UE podrían utilizar las cifras ciudadanos.positivas de su país en campañas de comunicación,esto tendría un impacto beneficioso en términos deimagen y popularidad. ©TNS 2012 6
    • Planes precisos para crecerMensajes para las Empresas Mensajes para los Gobiernos Estrategias a medida  Publicidad de los avances recientesEn algunos Estados Miembros de la UE la gran mayoría Cuando sea posible, los gobiernos europeos debende la población tiene problemas para llegar a fin de mes. aprovecharse de los progresos realizados desde el inicioAl trazar su estrategia internacional, las empresas de la crisis en términos de los niveles de vida. Sueuropeas deben tener en cuenta esta gama de imagen podría beneficiarse de estos avances.situaciones y estar alerta a los cambios.  Impulsar los ingresos más bajos Desarrollar políticas para apoyar a los El bajo nivel de salarios es visto como la segunda razón empleados con menores ingresos de pobreza en la UE, justo después del desempleo. Los gobiernos de la UE tienen que apoyar a los trabajadoresCada vez hay más trabajadores pobres, y su situación pobres, tal vez incrementando los salarios más bajos. Elde inestabilidad también es una amenaza para las crecimiento y el empleo podrían beneficiarse de estasempresas. Desarrollar políticas de personal que apoyen medidas.a estos trabajadores beneficia a las empresas europeas,en términos de imagen, competitividad y atractivo.  Comunicar resultados positivos Adaptar la estrategia internacional a las Los gobiernos de la UE deben asegurarse de que la necesidades de los ciudadanos de la UE población es informada de los resultados positivos, esto podría mejorar la confianza del consumidor y estimularConocer las necesidades que tienen los ciudadanos de la el crecimiento.UE en cuanto a bienes y servicios ofrece a las empresasinformación útil sobre dónde invertir y en quésegmentos.  Apoyar a los desempleados facilitando su acceso a Internet y el transporte Los gobiernos deberían ayudar a los desempleados a acceder a Internet, o disponer de un coche: ambas cosas pueden ser necesarias para encontrar un trabajo. „Think...‟ nº7 – Diciembre 2012 ©TNS 2012 7
    • Insights precisos para el crecimiento europeoSobre el Eurobarómetro Más informaciónEs el estudio de la Comisión Europea que sigue la Jorge Clementeevolución de la opinión pública en los Estados Miembros Business Unit Directorde la Unión Europea, con el objetivo de disponer de Political&Socialinformación relevante para tomar decisiones y evaluar la e: Jorge.clemente@tnsglobal.compercepción de los ciudadanos en temas como: situación t: +34.91.432.89.00social, económica, salud, cultura, tecnologías de la O tu consultor habitual en TNSinformación, medio ambiente, etc. TNS es una www.tnsglobal.esimportante figura en la elaboración del Eurobarómetro ¡Síguenos!de la Comisión Europea, siendo la empresa que realiza elestudio en España.Sobre TNSCon presencia en más de 80 países, TNS asesora a susclientes en estrategias específicas de crecimiento entorno a la entrada en nuevos mercados, la innovación yelección de marca y gestión de grupos de interés. Aviso legal Informe propiedad de TNS. No está permitida su reproducción, comunicación pública ni ningún otro acto sin autorización previa de TNS ©TNS 2012 8