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Estudio efectividad tv y video online
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Estudio efectividad tv y video online

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  • 1. Estudio EfectividadTV + Vídeo Online
  • 2. El reto de Mercedes Benz > Mercedes Benz se marcó como objetivo Formatos y medir la eficacia publicitaria de unir impactos en televisión y vídeo online en creatividades evaluadas: su última campaña del lanzamiento del Durante la campaña publicitaria se testaron la nuevo modelo Coupé Serie C. creatividad en televisión en spot de 30” y de un vídeo in banner en formato robapáginas 300 x Yahoo!, junto con la agencia de medios 250 en su campaña digital. Se evaluaron todos Zenithmedia, evaluaron la eficacia y los los soportes digitales en los que la marca tuvo presencia, incluyendo Yahoo!. Las creatividades, atributos que aportaba el vídeo online aunque tenían una misma línea conceptual, eran a su campaña publicitaria. distintas en duración y enfoque. Creatividad en medio Internet Fecha de comienzo de la campaña: Lunes 23/05 | Fecha de fin de la campaña: Viernes 17/06 Formato testado: Vídeo Robapáginas 300x250. Creatividad en medio Televisión Fecha de comienzo de la campaña: Sábado 21/05 | Fecha de fin de la campaña: Viernes 30/06 Formato testado: Vídeo Sport 30’’.
  • 3. ¿Cómo se hizo el estudio? > Se incluyeron tags/marcadores de control en los anuncios,1 páginas web y microsites para analizar los medios digitales. Durante la campaña, cada vez que se muestra el anuncio/Página Web,2 el servidor de TNS recibe una notificación. Este proceso es transparente al usuario. A través de nuestro servidor, conocemos qué panelistas de3 nuestro Panel Online han estado expuestos al anuncio. TNS dirige un cuestionario a los panelistas expuestos a la4 campaña y a un grupo de control (no expuestos) obteniendo los indicadores de eficacia.
  • 4. Eficacia al unir impactos en Televisión y Vídeo Online > Conocimiento de marca Recuerdo publicitario La exposición a TV + Vídeo Online incrementa en un +49% el Top of Mind de Mercedes Benz de la marca y un +95% comparado con la exposición a la El recuerdo publicitario total se incrementa campaña sólo de TV. también significativamente con la inclusión del Vídeo Online en el plan de medios. +17% +20% +10% +49%  +95%  Espontaneo Top of Mind Top of Mind Total Total Total Expuestos SOLO TV Expuestos TV & Vídeo Online
  • 5. Consideración de Marca de Mercedes BenzAquellos que vieron la campaña de Vídeo Online afirman tener mayorprobabilidad de considerar Mercedes Benz en su próxima compra. +26% +19% Preferencia ConsideraciónCONSIDERACIÓN: ¿Qué marcas de coches adquiriría con mayor probabilidad?(Respuesta múltiple, 4 marcas máximo formulada a aquell@s que estarán implicados en la elección demarca de su próximo vehículo)PREFERENCIA: ¿Y cuál es la marca que adquiriría con mayor probabilidad?(Respuesta simple entre las marcas citadas en citadas en la anterior pregunta) Total Expuestos SOLO TV Expuestos TV & Vídeo Online
  • 6. Eficacia al unir impactos en Televisión y Vídeo Online >Cobertura por medios Índice conversiónPor recuerdo de la campaña Inversión en RecuerdoInternet aporta 6,2 puntos de coberturaextra a la campaña de TV. Recuerdo de la campaña Por exposición a cada medioCobertura de la campaña 86 % Inversión Modelización % Recuerdo AdEffect para TV, tagging en Vídeo Online 211 % Recuerdo TV +75%  % Inversión Campaña TV Campaña digital Vídeo Online +28.6%  El vídeo online consigue rentabilizar la inversión mucho más que la televisión TV + Vídeo Online +81.2%  +6.2%  Índice conversión Inversión en Recuerdo
  • 7. Atributos de marcaPor recuerdo de la campañaLos que recuerdan la campaña en VídeoOnline mejoran los atributos de marca deinnovadora, deportiva y joven, frente a losque la recuerdan en TV. Recuerdo Campaña vídeo online vs TV Innovadora +8%  Moderna Deportiva +15%  Joven +47% 
  • 8. Éxito de unir TV + Vídeo Online > • l uso del Vídeo Online como complemento de la TV mejora el perfil E de los impactados por la campaña, alcanzando a mayor volumen de usuarios de clase alta. • os expuestos a TV + Vídeo Online incrementan los indicadores de L Marca Top of Mind (+49%) y un +95% respecto a los impactados Indicadores sólo por la campaña de TV. de eficacia: • El recuerdo publicitario es significativamente mayor entre los expuestos a ambos medios (+17%) • La consideración de marca se incrementa en un 26% con la combinación TV + Vídeo Online y en un 19% la consideran marca preferida. • a campaña transmite Calidad, Elegancia, Seguridad, L Estatus y Diseño. Evaluación de • os que recuerdan la campaña Vídeo Online mejoran los atributos L de innovación (+8%), Deportivo (+15%) y Joven (+47%). la campaña: • l 50,2% ha sido movilizado por la campaña Vídeo Online (frente a E un 48,8% de los que vieron la campaña de TV) Consumo • a campaña de Video Online aporta 6,2 puntos de cobertura L adicional a la campaña de TV de medios:
  • 9. Una campaña eficaz y no sólo lo decimos nosotros… En Mercedes-Benz estábamos ya convencidos de las ventajas del uso del vídeo online en comunicación. Este estudio nos ha servido no sólo para reforzar ese convencimiento sino que los resultados han superado nuestras expectativas. La combinación de la TV y el vídeo online, nos ha permitido aumentar la notoriedad de la campaña y lo que para nosotros era muy importante: transmitir los atributos principales del producto comunicado (juventud, deportividad e innovación) de una manera clara. Sol Vadillo Subdirectora Marketing y Comunicación de Mercedes-Benz EspañaCobertura sin precedentes para tus campañas de vídeo onlineLa red de online vídeo premium de Yahoo! te online de calidad. Ponemos a tu disposiciónpermite alcanzar al 70% de la población online una cobertura sin precedentes con más de 100española*, 17 millones de usuarios únicos y al 30% millones de streams mensuales para que alcancesde los usuarios de vídeo online en el mejor entorno a tu público objetivo con el reach que necesitas.Yahoo! te ofrece una combinación única de SOLUCIONES PUBLICITARIASConocimiento, Creatividad y Cobertura paraayudarte a conseguir los mejores resultados para contactoyahoo@yahoo-inc.comtu negocio. http://advertising.yahoo.es

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