Your SlideShare is downloading. ×
Tisková ZpráVa Tns Aisa   ZáJem čEské VeřEjnosti O F1   Podzim 2009   091027f
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Tisková ZpráVa Tns Aisa ZáJem čEské VeřEjnosti O F1 Podzim 2009 091027f

441
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
441
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Zájem české veřejnosti o závody Formule 1 Česká republika 2009 - podzim Sběr dat během víkendu v Brazílii.
  • 2. Formule 1
    • Formule 1, zkráceně F1 , založena v roce 1946, je označována za královskou disciplínu automobilového sportu pro takzvané monoposty. Spadá pod Mezinárodní automobilovou federaci (FIA), která je nejvyšší organizační složkou. Mistrovství světa F1 sestává ze série závodů, které jsou označovány jako Grand Prix (Velká cena). Soutěží se na uzavřených autodromech či tratích a městských okruzích různých tvarů a délek. Vozy jsou jednomístné, k tomuto účelu speciálně vyrobené, a jejich technické parametry se mění vzhledem k pravidlům, která se každoročně upravují. Zdroj: Wikipedia
  • 3. Pozadí a hlavní cíle výzkumu
    • Hlavním cílem výzkumu, který realizujeme od jara 2007, je sledovat zájem české veřejnosti o závody Formule 1 v dané sezóně a měřit, kterým pilotům a stájím česká veřejnost fandí. Sledujeme také, jak se zájem a preference mění v průběhu času.
  • 4. Design výzkumu
    • Výzkum probíhá vstupem sady otázek do více-tematického omnibusového šetření AISA Express , které realizujeme každý druhý týden ( možnost pro klienty zadávat svoje exkluzivní otázky každou druhou středu a získat výsledky za 7 dní ) .
    • V každé vlně výzkumu dotazujeme ca. N=500 respondentů , dospělých občanů ČR ve věku 18-60 let, přičemž zhruba polovina z nich se o závody Formule 1 obvykle zajímá. Tito lidé, pak odpovídají na otázku preference jezdců (teamů).
    • Výběr respondentů je kvótní – podle pohlaví, věkových skupin, vzdělání, regionů a velikosti sídla.
    • Aktuální dotazování probíhalo 16. – 18. října 2009 přes řízený panel domácností AISA MAP formou rozhovorů jako CAI (Computer Assisted Interviews) s pomocí počítačů a naprogramovaných dotazníků.
    • Výběrová chyba pro N=500 je při rozložení odpovědí 50%-50% zhruba 4,5%, a to na hladině spolehlivosti 95%.
  • 5. TNS AISA, zájem české veřejnosti o závody Formule 1 v roce 2009:
  • 6. HLAVNÍ VÝSLEDKY Podzim 2009 F1
  • 7. Přehled hlavních výsledků (1)
    • ZÁJEM: V průběhu sezóny sledujeme obvyklý mírný pokles zájmu české veřejnosti o závody Formule 1: na jaře se o závody Formule 1 zajímalo 51% dospělé populace, v polovině sezóny v létě 46% a na podzim - v době Velké ceny Brazílie - to bylo 45% .
    • PREFERENCE JEZDCŮ: V průběhu sezóny se o největší podporu dělili loňský mistr světa Lewis Hamilton z McLarenu (J-36%, L-32%) a dlouhodobě oblíbený Fernando Alonso z Renaultu (J-32%, L-36%), přičemž na podzim jsou preference obou jezdců vyrovnané: Hamilton má podporu 39% zájemců o F1, Alonso má podporu 38% .
    • S odstupem za Hamiltonem a Alonsem se v průběhu celé sezóny drží oba piloti Ferrari , Kimi Räikkönen (P-26%) a Felipe Massa (P-24%). Poznámka: Přestup do Ferrari pomohl i Giancarlu Fisichellovi - dříve min. podpora, na podzim 8%.
    • Oba jezdci stáje Brawn GP získávali podporu českých fanoušků v první polovině sezóny, přičemž oblíbenější byl známější Barrichello (podpora v průběhu sezóny: 17%-21%-16%). Od poloviny sezóny – kdy se výkonnostně propadli – však podporu ztráceli. Mistrovský titul Jensona Buttona (podpora v průběhu sezóny: 10%-16%-11%) může znamenat větší pozornost a tedy i větší podporu českých fanoušků v nové sezóně 2010.
  • 8. Přehled hlavních výsledků (2)
    • PREFERENCE STÁJÍ: Stáj Ferrari ( 45% ) se dlouhodobě těší největší podpoře českých fanoušků a zájemců o Formuli 1. Podpora Ferrari byla v průběhu sezóny 2009 vyrovnaná: jaro – 41%, léto – 45%, podzim – 45%.
    • S určitým odstupem za prvním Ferrari se o přízeň české veřejnosti perou Renault a McLaren , což je dáno zájmem o výsledky Lewise Hamiltona a Fernanda Alonsa . Renault - podpora: 33%-38%-38%, McLaren - podpora: 38%-35%-40%.
    • S velkým odstupem pak Češi v sezóně 2009 fandili stájím Brawn GP a BMW Sauber . Podpora stáje Brawn GP v průběhu sezóny prudce a bezprecedentně vzrostla – díky 6 vítězství Jensona Buttona , aby pak v druhé – slabší – polovině sezóny opět poklesla: 24%-31%-24%. Díky obecně špatným výsledkům obou jezdců klesala podpora týmu BMW Sauber v průběhu celé sezóny: 20%-19%-16%.
    • Red Bull o sobě dával v průběhu sezóny výrazně vědět, měl pravidelně skvělé výsledky , ovšem na podpoře českých fanoušků se to projevilo jen krátce v polovině sezóny: 4%-11%-5%. Red Bull má do budoucna šanci na větší podporu v případě zopakování špičkových výsledků a současného poklesu formy tradičních ikon.
  • 9. KOMENTOVANÉ GRAFY Podzim 2009 F1
  • 10. Zájem české veřejnosti o F1 ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1 ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍ 45% Zájem veřejnosti o závody Formule 1 dlouhodobě roste, přičemž jarní zahájení sezóny představuje vrchol zájmu, který v průběhu sezóny klesá. Implikace: Dlouhodobě roste zajímavá mediální cílová skupina ( zájem mohou zbrzdit interní rozpory v F1, např. spor o pravidla a povolenou technickou podporu ). I v průběhu sezóny 2009, i když byla mimořádně zajímavá, klesal zájem mužů i žen. Implikace: Mírně roste podíl žen se zájmem o F1, nicméně stále platí, že se o závody Formule 1 zajímají především muži. MUŽI ŽENY 44%
  • 11. Preference jezdců F1 Výsledek za ty, kteří sledují TV přenosy anebo se zajímají o výsledky. Na konci sezóny 2009 se největší podpoře českých zájemců o závody Formule 1 těší Lewis Hamilton ze stáje McLaren a Fernando Alonso ze stáje Renault. Jezdci stáje Ferrari, Raikkonen a Massa, se s odstupem drží na 3-4 místě, ovšem jejich kombinovaná podpora znamená, že je Ferrari obecně nejoblíbenější stáj. Preference pilotů „nové“ stáje Brawn GP, Rubense Barrichella a Jensona Buttona prudce vzrostla, vrcholila v létě, ovšem společně se slabší druhou polovinou roku poklesla. Zisk titulu Buttonovi nejspíše pomůže a do nové sezóny jeho podpora pravděpodobně vzroste. Zatímco v létě viditelně vzrostla preference Marka Webbera z Red Bullu, na podzim opět poklesla. Interpretace TNS AISA: Česká veřejnost je silně ovlivněná aktuálními výsledky a současně platí, že několik málo jezdců a značka Ferrari si sympatie fanoušků dokáží udržet i přes nevýrazné výsledky.
  • 12. Preference týmů F1 Alonso se vrací zpět do Renaultu. Hamilton mistrem světa. „ Schumacher“ v Toyotě. Brawn GP získal raketově značnou podporu, ovšem v druhé polovině sezóny ztratil. Zisk titulu nejspíše pomůže stáji mírným nárůstem preference do začátku nové sezóny. BMW se v sezóně nedařilo, Kubicu nebylo příliš vidět a čeští fanoušci to dali najevo. Dlouhodobě vysoká podpora stáji Ferrari, i přes nepříliš vydařenou sezónu 2009. Příchod Fernanda Alonsa stáji nejspíše pomůže posílit preference fanoušků (i když zatím to čeští fanoušci neřeší) . Renault se díky Alonsovi drží v oblíbenosti týmů na předních místech (střídavě společně s McLarenem). Pokud se v nové sezóně bude Kubicovi dařit, podpora Renaultu by se s odchodem Fernanda Alonsa nemusela zcela vytratit. Hamilton je opět nejoblíbenější jezdec mezi českými fanoušky a spolu s ním se zvýšily i preference McLarenu obecně. Preference týmu Red Bull po určitém vzestupu v létě opět klesá a vrací se na úroveň počátku sezóny. Red Bull by mohl marketingově využít vynikajících výsledků Webbera a Vettela a značku podpořit. Brawn GP vyhrává úvodní závody sezóny Preference „značky“ Ferrari. Výsledek za ty, kteří sledují TV přenosy anebo se zajímají o výsledky.
  • 13. Pro oživení výsledků uvítáme Vaše komentáře, názory a postřehy z prostředí Formule 1. Uvítáme také Váš komentář aktuálních výsledků . Pokud máte zájem s námi spolupracovat, dejte nám vědět. Kontakty ….
  • 14. Kontakt Navštivte naše nové Internetové stránky, ... klikněte na logo
    • Account Manager
    • daniel . prochazka @tns- global . com
    • +420 – 272.177.234
    Daniel Procházka Linda Vacatová
    • Project Executive
    • [email_address]
    • +420 – 272.177.237