Prezentace projektového záměru TNS AISA


Co máme v plánu
Proč by Vás to mohlo zajímat
Jak to budeme dělat



            ...
Co chceme pochopit?



    Čechy v síti



                      2
Češi mají síť rádi
Síť se rozrůstá a různě proplétá
Je snadné v ní zabloudit
Těžko se v ní hledá cesta k jiným
Obtížně se ...
…ale nabízí skvělé možnosti
pro ty, kteří vědí, jak se v ní
       pohybují ostatní.




                                 ...
Chceme Vám pomoci najít odpovědi:


Jakou roli hraje síť pro vaše zákazníky?
Kde na síti najdete své cílové skupiny?
Jakým...
Ale pěkně po pořádku…




                        6
Češi




       7
Troufáme si říct, že
Čechy docela známe.


Vzpomínáte na…

                       8
Lifestyle 2007




                 9
Lifestyle mladých, 2008




                          10
Krizový lifestyle, 2009




                          11
Ve své cestě do
 hlubin českých duší
ovšem nepolevujeme!




                       12
Ani když po nás
bláznech hodíte
     síť!

                  13
14
„Předmět spletený z vláken“
              „síť“ dle etymologického slovníku




                                          ...
ARPANET = počátek internetu




                              16
ARPANET = počátek internetu




                              17
Kterou do dnešní podoby nasměroval…




                                 18
Tim Berners-Lee = „otec“ webu




                                19
Jde nám tedy o Čechy v



„celosvětové pavučině“.



                           20
Pěkně velké pavučině…




500.000.000.000 GB

                    IDC, červen 2009
                                       ...
„Get me a hardcopy of
the internet,
so I can do some
serious surfing!“

                        22
Have fun
  :)

           23
„Za mnou jich jede dalších 20.000.000
 a všichni vezeme vytištěný internet“




                              Tanker Jahre...
Zpátky k tématu


                  25
Úkol č.1:

Chceme Vám pomoci
detailně poznat a pochopit
internetové světy a způsoby života
Vašich zákazníků!



          ...
V síti jsme jako doma
Většina populace

Více než polovina denně
nebo téměř denně

Přes 90% mladých ve věku 16-24

(zatím) ...
Mají své oblíbené
portály, weby, služby…




                         28
29
Své internetové světy




a způsoby života v nich
                          30
Úkol č.2:



Chceme Vám pomoci
 lépe a efektivněji komunikovat!




                                   31
Internet je efektivní
reklamní médium.



                        32
Investice do reklamy na internetu

  3,79mld. Kč*

Opravdu vždy      efektivně?


                      *Odhad OMD pro rok...
34
Úkol č.3:


Chceme Vám pomoci
ke správným aktivitám a
investicím!




                          35
Jen část Vašich investic
do internetu tvoří reklama!



                              36
Co vývoj vlastních webů,
správa prezentací,
redakční obsah,
prodejní kanály,
komunikační platformy…?


                   ...
38
Jak na to půjdeme?


                     39
I. Dotazník


              40
Na co se zaměříme?

#1 komunikace
#2 informace
#3 nakupování
#4 zábava
#5 sociální sítě
                     41
#1 komunikace
E-maily                 Způsob použití

Instant messaging       Preference

SMS/MMS
                        ...
#2 Informace
                     Informační role
Zpravodajství
                     Způsob použití
Vyhledávače

Katalogy ...
#3 Nakupování
                     Produktové kategorie

Produkty             Frekvence


Služby               Výdaje tren...
#4 Zábava
Blogy
                 Frekvence
Fotky
                 Činnosti
Videa
                 Aktivní tvorba
Hry
     ...
#5 Sociální sítě
             Role

Servery      Frekvence

Služby       Způsob použití

Fenomény     Aktivita

          ...
Na obsahu a struktuře dotazování
se podílíte

VY,
TNS AISA,




                                   47
II. Big Brother



                  48
Jaké stránky respondenti navštíví?
Kolik času na nich tráví?
Co tam dělají?
Jak se na stránce pohybují?
Odkud přišli a kam...
Proces
respondenti    Proxy servery   internet



                sběr URL




                TNS AISA




              ...
51
Čas                        Požadavek na URL       Cesta


  2008-09-23 17:31:19                                  Kontrola ...
Clickstream analýza


cca 4.000.000 URL


                      53
attentionauchien.com
                                                                           nouvelobs.com

           ...
Ne vždy se daří být
tam, kde je zákazník.


                        55
Vaši zákazníci
                                  tagged.com
                                          ebay.de
            ...
Ale dá se to zlepšit.



                        57
Vaši zákazníci
                                  tagged.com
                                          ebay.de
            ...
Co Vám tedy přineseme
          Poznání a pochopení
 chování a postojů Čechů na/k internetu

    Vodítka pro efektivní kom...
60
Kolik bude respondentů?
> 2000

Jaký je výběrový soubor?
Reprezentativní vzorek populace 15-65 s přístupem k internetu

Kd...
Prosíme, potvrďte svou účast do


           30.6.2009
Připomínky a speciální požadavky vítáme!



                       ...
Tým
Petr Salomon                      Mateusz Glowacki
602 611 162                       606 770 461
petr.salomon@tns-glob...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Projekt Češi v síti

2,204 views
2,150 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,204
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Projekt Češi v síti

  1. 1. Prezentace projektového záměru TNS AISA Co máme v plánu Proč by Vás to mohlo zajímat Jak to budeme dělat SERVED BY 1
  2. 2. Co chceme pochopit? Čechy v síti 2
  3. 3. Češi mají síť rádi Síť se rozrůstá a různě proplétá Je snadné v ní zabloudit Těžko se v ní hledá cesta k jiným Obtížně se v ní prosazuje 3
  4. 4. …ale nabízí skvělé možnosti pro ty, kteří vědí, jak se v ní pohybují ostatní. 4
  5. 5. Chceme Vám pomoci najít odpovědi: Jakou roli hraje síť pro vaše zákazníky? Kde na síti najdete své cílové skupiny? Jakým způsobem k těmto cílovým skupinám proniknout? Jaký způsob komunikace na síti máte zvolit? Jak své prostředky na síti lépe investovat? 5
  6. 6. Ale pěkně po pořádku… 6
  7. 7. Češi 7
  8. 8. Troufáme si říct, že Čechy docela známe. Vzpomínáte na… 8
  9. 9. Lifestyle 2007 9
  10. 10. Lifestyle mladých, 2008 10
  11. 11. Krizový lifestyle, 2009 11
  12. 12. Ve své cestě do hlubin českých duší ovšem nepolevujeme! 12
  13. 13. Ani když po nás bláznech hodíte síť! 13
  14. 14. 14
  15. 15. „Předmět spletený z vláken“ „síť“ dle etymologického slovníku 15
  16. 16. ARPANET = počátek internetu 16
  17. 17. ARPANET = počátek internetu 17
  18. 18. Kterou do dnešní podoby nasměroval… 18
  19. 19. Tim Berners-Lee = „otec“ webu 19
  20. 20. Jde nám tedy o Čechy v „celosvětové pavučině“. 20
  21. 21. Pěkně velké pavučině… 500.000.000.000 GB IDC, červen 2009 21
  22. 22. „Get me a hardcopy of the internet, so I can do some serious surfing!“ 22
  23. 23. Have fun :) 23
  24. 24. „Za mnou jich jede dalších 20.000.000 a všichni vezeme vytištěný internet“ Tanker Jahre Viking o výtlaku přes 500.000 tun 24
  25. 25. Zpátky k tématu 25
  26. 26. Úkol č.1: Chceme Vám pomoci detailně poznat a pochopit internetové světy a způsoby života Vašich zákazníků! 26
  27. 27. V síti jsme jako doma Většina populace Více než polovina denně nebo téměř denně Přes 90% mladých ve věku 16-24 (zatím) jen 6% lidí 65+ Zdroj: Informační společnost v číslech, ČSÚ, 2009 27
  28. 28. Mají své oblíbené portály, weby, služby… 28
  29. 29. 29
  30. 30. Své internetové světy a způsoby života v nich 30
  31. 31. Úkol č.2: Chceme Vám pomoci lépe a efektivněji komunikovat! 31
  32. 32. Internet je efektivní reklamní médium. 32
  33. 33. Investice do reklamy na internetu 3,79mld. Kč* Opravdu vždy efektivně? *Odhad OMD pro rok 2009 33
  34. 34. 34
  35. 35. Úkol č.3: Chceme Vám pomoci ke správným aktivitám a investicím! 35
  36. 36. Jen část Vašich investic do internetu tvoří reklama! 36
  37. 37. Co vývoj vlastních webů, správa prezentací, redakční obsah, prodejní kanály, komunikační platformy…? 37
  38. 38. 38
  39. 39. Jak na to půjdeme? 39
  40. 40. I. Dotazník 40
  41. 41. Na co se zaměříme? #1 komunikace #2 informace #3 nakupování #4 zábava #5 sociální sítě 41
  42. 42. #1 komunikace E-maily Způsob použití Instant messaging Preference SMS/MMS Frekvence Sociální sítě/portály Anonymita Telefonování Bezpečnost Feedback 42
  43. 43. #2 Informace Informační role Zpravodajství Způsob použití Vyhledávače Katalogy Preference Mapy Orientace Firemní prezentace Důvěra, spolehlivost 43
  44. 44. #3 Nakupování Produktové kategorie Produkty Frekvence Služby Výdaje trendy Rizika Způsoby platby Překážky Online vs. offline Informační zdroje Ceny 44
  45. 45. #4 Zábava Blogy Frekvence Fotky Činnosti Videa Aktivní tvorba Hry Pasivní konzumace Hudba Oblíbené portály Sociální sítě 45
  46. 46. #5 Sociální sítě Role Servery Frekvence Služby Způsob použití Fenomény Aktivita Preference Vliv na offline život 46
  47. 47. Na obsahu a struktuře dotazování se podílíte VY, TNS AISA, 47
  48. 48. II. Big Brother 48
  49. 49. Jaké stránky respondenti navštíví? Kolik času na nich tráví? Co tam dělají? Jak se na stránce pohybují? Odkud přišli a kam jdou? Na co klikají? Co hledají? 49
  50. 50. Proces respondenti Proxy servery internet sběr URL TNS AISA analýza URL 50
  51. 51. 51
  52. 52. Čas Požadavek na URL Cesta 2008-09-23 17:31:19 Kontrola emailu délky návštěvy = 44 sek. mail.google.com 2008-09-23 17:32:03 návštěva youtube délka návštěvy = 5 sek. youtube.com 2008-09-23 17:32:08 http://youtube.com/watch? délka návštěvy = 360 Sledování videa sek. 52
  53. 53. Clickstream analýza cca 4.000.000 URL 53
  54. 54. attentionauchien.com nouvelobs.com laredoute.fr cherchons.com france-entreprises.fr ruedesampoules.com experts-univers.com moevenpick-icecream.com scooppeople.fr iletaitenbois.fr priceminister.com laposte.net francemobiles.com webmarchand.ch lequipe.fr mozilla-europe.org allocine.fr commentcamarche.net benita-loca.com conforama.fr thepiratebay.org google.fr 01net.com 3dcliparts.comadobe.com bnpparibas.net free.fr gmodules.com beaute-addict.com yahoo.com tlbhomes.co.uk asda.co.uk wikipedia.org neoteksystems.com mindjolt.com mininova.org stopcancer.com fbexchange.com sgnbar.com facebook.com gamehouse.com flixster.com moneysavingexpert.com successful-natural-horsecare.com zsnes.com playfish.com coolapps.com google.co.uk oknewshop.com myyearbook.com rockyou.com zynga.com ciao.co.uk ems6.net petsathome.com lizearle.com edwincourtenay.co.uk richersounds.com miniclip.com bangers-n-mash.co.uk takegawa.nl msn.com live.com hays.com diydata.com mamas-mailer.de fish4.co.uk bounty.com kevinmayhew.com strato.de stayfriends.de mypersonalroutine.com harvestingemails.com completeitnow.com somethingelse-mails.com planet49.com mailforcash.com Jan Schmid, TNS AISA, 14.6.2009 allrecipes.co.uk 54
  55. 55. Ne vždy se daří být tam, kde je zákazník. 55
  56. 56. Vaši zákazníci tagged.com ebay.de Vy ebay.co.uk t-online.de google.com gmx.net youtube.com google.fr webocodes.com google.co.uk yahoo.com aol.com facebook.com rockyou.com gamehouse.com msn.com packbarre.com google.de live.com orange.fr freenet.de bbc.co.uk jappy.de Jan Schmid, TNS AISA, 14.6.2009 56
  57. 57. Ale dá se to zlepšit. 57
  58. 58. Vaši zákazníci tagged.com ebay.de Vy ebay.co.uk t-online.de google.com gmx.net youtube.com google.fr webocodes.com google.co.uk yahoo.com aol.com facebook.com rockyou.com gamehouse.com msn.com packbarre.com google.de live.com orange.fr freenet.de bbc.co.uk jappy.de Jan Schmid, TNS AISA, 14.6.2009 58
  59. 59. Co Vám tedy přineseme Poznání a pochopení chování a postojů Čechů na/k internetu Vodítka pro efektivní komunikaci Informace pro rozvoj internetových aktivit
  60. 60. 60
  61. 61. Kolik bude respondentů? > 2000 Jaký je výběrový soubor? Reprezentativní vzorek populace 15-65 s přístupem k internetu Kde budeme rekrutovat? AISA Managed Access Panel 30.000 respondentů ve vztahu s TNS AISA, pravidelně aktualizované kompletní sociodemografické profily Jak je budeme dotazovat? 4 x 60min. online dotazník k samostatnému vyplnění Jak dlouho budeme sledovat jejich pohyb na internetu? 14 dní – 1 měsíc Kdy se bude studie realizovat? Předpokládaný termín sběru dat - srpen-září 2009, analýza září-říjen 2009 61
  62. 62. Prosíme, potvrďte svou účast do 30.6.2009 Připomínky a speciální požadavky vítáme! 62
  63. 63. Tým Petr Salomon Mateusz Glowacki 602 611 162 606 770 461 petr.salomon@tns-global.com mateusz.glowacki@tns-global.com Ondřej Jirkovský Lukáš Vynikal 602 367 733 606 257 162 ondrej.jirkovsky@tns-global.com lukas.vynikal@tns-global.com Jana Kuncová, Pavel Vaněček, Pavel Ranocha, Jan Schmid, Tomáš Pflanzer 63

×