Creación de Marcas en Asia

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Esta presentación trata del capítulo13 del libro En Clave de Marcas:, Creación de marcas en Asia, escrito por Johnathan Chajet.

Formó parte de la 3º edición de TMRC en Salamanca.

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Creación de Marcas en Asia

  1. 1. En clave de marcas<br />Creación de marcas en Asia<br />The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  2. 2. Mercado Asiático<br />Mitad de la población mundial<br />Complejo, diverso, multicultural<br />Similitud en valores<br />The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  3. 3. Globalización<br />Mejor nivel de vida<br />+<br /><ul><li>Acceso a los medios</li></ul>+<br /><ul><li>Mejores infraestructuras</li></ul>The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  4. 4. Globalización<br />Mejor nivel de vida<br />+<br />Creación de marcas<br /><ul><li>Acceso a los medios</li></ul>+<br /><ul><li>Mejores infraestructuras</li></ul>The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  5. 5. El papel de la marca<br />Dos tipos consumidores<br />Alto poder adquisitivo:<br /><ul><li>Bajo poder adquisitivo:</li></ul>The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  6. 6. El papel de la marca<br />Dos tipos consumidores<br />Alto poder adquisitivo:<br /><ul><li> Ávidos consumidores
  7. 7. Fieles a la marca
  8. 8. Similar a occidente
  9. 9. Bajo poder adquisitivo:</li></ul>The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  10. 10. El papel de la marca<br />Dos tipos consumidores<br />Alto poder adquisitivo:<br /><ul><li> Ávidos consumidores
  11. 11. Fieles a la marca
  12. 12. Similar a occidente
  13. 13. Bajo poder adquisitivo:
  14. 14. La gran mayoría
  15. 15. No compra en centros comerciales
  16. 16. No accede a la variedad</li></ul>The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  17. 17. El papel de la marca<br />Dos tipos consumidores<br />Alto poder adquisitivo:<br /><ul><li> Ávidos consumidores
  18. 18. Fieles a la marca
  19. 19. Similar a occidente
  20. 20. Bajo poder adquisitivo:
  21. 21. La gran mayoría
  22. 22. No compra en centros comerciales
  23. 23. No accede a la variedad
  24. 24. Prefieren la marca local</li></ul>The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  25. 25. El papel de la marca<br />Dos tipos consumidores<br />Alto poder adquisitivo:<br /><ul><li> Ávidos consumidores
  26. 26. Fieles a la marca
  27. 27. Similar a occidente
  28. 28. Bajo poder adquisitivo:
  29. 29. La gran mayoría
  30. 30. No compra en centros comerciales
  31. 31. No accede a la variedad
  32. 32. Prefieren la marca local</li></ul>Tienen en común una escala de necesidades diferente a la de occidente<br />The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  33. 33. El papel de la marca<br />Consumidores occidentales<br />The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  34. 34. El papel de la marca<br />Consumidores orientales<br />The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  35. 35. El papel de la marca<br />Consumidores orientales<br />The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  36. 36. El factor chino<br />Crecimiento anual PIB 10%<br />Mayor acceso a la información<br />Fuerte inversión por parte del gobierno chino<br />Es el mayor mercado de lujo<br />The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  37. 37. El factor chino<br />Los valores no cambian tan rápido<br />Superposición del grupo a uno mismo<br />The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  38. 38. El factor chino<br />Los valores no cambian tan rápido<br />Superposición del grupo a uno mismo<br />La marca les da la posibilidad de destacar ante el grupo<br />The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  39. 39. El factor chino<br />Marcas locales<br /><ul><li>Años operando
  40. 40. Innovación continua</li></ul>The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  41. 41. El factor chino<br />Marcas locales<br /><ul><li>Años operando
  42. 42. Innovación continua
  43. 43. Apelan al sentimiento nacional</li></ul>The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  44. 44. El factor chino<br />Marcas locales<br /><ul><li>Años operando
  45. 45. Innovación continua
  46. 46. Apelan al sentimiento nacional</li></ul>Retos locales<br /><ul><li> Le faltan marcas propias en el campo científico-tecnico
  47. 47. Le faltan marcas de lujo (Rolex, Luis Vuitton)</li></ul>The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  48. 48. El factor chino<br />Salir al extranjero, barreras<br /><ul><li> Falta de experiencia en marketing
  49. 49. Centran sus esfuerzos en mercados muy competitivos
  50. 50. Idioma</li></ul>The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  51. 51. El factor chino<br />Salir al extranjero, barreras<br /><ul><li> Falta de experiencia en marketing
  52. 52. Centran sus esfuerzos en mercados muy competitivos
  53. 53. Idioma
  54. 54. ‘Made in China’</li></ul>The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  55. 55. El factor chino<br />Salir al extranjero, barreras<br /><ul><li> Falta de experiencia en marketing
  56. 56. Centran sus esfuerzos en mercados muy competitivos
  57. 57. Idioma
  58. 58. ‘Made in China’</li></ul>The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />
  59. 59. En clave de marcas<br />Creación de marcas en Asia<br />The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010<br />¡GRACIAS!<br />

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