Manual para diseñar Territorios de marca

1. WORKSHOP
DEFINICIÓN DE
TERRITORIOS DE MARCA
by @titonet
Enero 2013

2. ESTRUCTURA DEL WORKSHOP
0. SELECCIÓN DE MARCAS
1. BRIEFING
2. IDENTIFICACIÓN DE TERRITORIOS
3. SELECCIÓN TERRITORIOS
4. DEFINICIÓN DE TERRITORIOS
10 mins
Explicación Práctica
10 mins
15 mins
15 mins
15 mins
20 mins
30 mins
20 mins
30 mins
5. RESUMEN Y CONCLUSIONES 15 mins
180 mins
Workshop
Territorios de Marca

3. PASO1: BRIEFING
MARCA:
PRODUCTOS:
TARGET:
MERCADO donde compite
OBJETIVOS
. de Comunicación
Principales retos
Principales Problemas
BRAND
. Consumo
MODELO DE NEGOCIO
. Comunicación
. Values
. Benefit
USP (unique selling proposition)
. de Negocio
DefiniciónMercadoObjetivosTargetBrand
. Assets
(FRENOS / MOTIVACIONES)
. ¿Cómo se mide?
Principales Competidores
Resumen
Workshop
Territorios de Marca

4. Brand
Products
Beneficios
FuncionalesEmocionales
Territorios
PASO2: TRABAJO DE TERRITORIOS
Workshop
Territorios de Marca

5. Nombre del territorio
PASO3: SELECCIÓN DE TERRITORIOS
SEARCHES RANKING
Workshop
Territorios de Marca

6. Nombre del territorio
+ verbo + adjetivo
Frase definición del territorio
Rol de la marca en el territorio
Lo que sí o sí tiene que estar Lo que nunca debería de estar
PASO4: DEFINICIÓN DE TERRITORIOS
Workshop
Territorios de Marca

7. Nombre del territorio
+ verbo + adjetivo
Frase definición del territorio
Rol de la marca en el territorio
Lo que sí o sí tiene que estar Lo que nunca debería de estar
PASO4: DEFINICIÓN DE TERRITORIOS
Workshop
Territorios de Marca

8. Nombre del territorio
+ verbo + adjetivo
Frase definición del territorio
Rol de la marca en el territorio
Lo que sí o sí tiene que estar Lo que nunca debería de estar
PASO4: DEFINICIÓN DE TERRITORIOS
Workshop
Territorios de Marca