Rethinking Marketing. Estamos cada vez más en la necesidad de repensar el significado de marketing.

1. ACELERADOR DE LA METODOLOGÍA DE MARKETING Club de Marketing de ESADE

2. MARKETING COMO VALOR AÑADIDO Fernando de la Rosa

3. Punto De Partida (i) MARKETING = PUBLICIDAD?? MARKETING = 1 CANAL?? (SOCIAL MEDIA MARKETING?) MARKETING = MOLAN?? MARKETING = VENTAS?? MARKETING = ES MALO??

5. Punto De Partida (ii) Nota Mental: Yo no soy, ni que yo sepa seré Google

6. EXISTE UNA NECESIDAD DE – RUIDO + PENSAMIENTO

8. MARKETING RE-DESIGNREpensarDEfiniciónSIGNificado

9. MARKETING Satisfacción de necesidades de las personas. Obtener un beneficio a cambio. EL FIN ÚLTMO DE L MÁRKETING ES SATISFACER LAS NECESIDADES DE SUS CONSUMIDORES

10. Relevant Consumers TERRITORIES Consumers Needs / INIGHTS Emotional Functional Products / Alternatives BRAND

11. BRAND PRODUCT RELEVANT BRAND TERRITORIES Buscamos significados que conecten con consumidores no productos o servicios que solucionen necesidades

12. NECESIDADES? SATISFACCIÓN NECESIDADES DE LA INDUSTRIA SATISFACCIÓN NECESIDADES MOVILIDAD TIEMPO

13. NOTA MENTAL2: El marketing (actual) se dedica al mantenimiento de industrias, no a satisfacer necesidades.

14. DISEÑO DE PRODUCTOS Speed VENTA A CLIENTES Scope OPERACIONES & PRODUCCIÓN Scale Resulta que el desarrollo de producto & no está en manos de los de marketing, sino de los ingenieros

15. Aquellos que buscan la aportar un valor al mercado y no por la comunicación. DESARROLLO PRODUCTO

16. Nota mental3: Resulta que el branding no está en manos de los de marketing, sino de los ingenieros…

17. MARKETING MARKET +INGMARKET entendimiento de mercadosING =acción

18. MARKET & VALUE = BUSINESS MODEL

20. Relevant attributes

22. Marketing está en las innovaciones

23. Algunas cosas aceleradores del marketing

24. Dibujate un mapa de tu mercado El progreso implica simplificar, no complicar.

25. Identifica elementos de valor Acelerarás si haces visible tus activos ocultos.

26. Desarrolla partneships COLABORA Colaborar implica 1 + 1 = 3 Es mejor NO COLABORAR a colaborar mal

27. Se radical Lo radical, cada vez es menos

28. Aceleradores del marketing OBSERVA Dibújate un mapa de tu mercado Identifica elementos de valor ACTÚA Desarrolla partneships Se radical