Your SlideShare is downloading. ×
Ольга Росманова: ТВ панель в 2009 году
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Ольга Росманова: ТВ панель в 2009 году

70
views

Published on

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
70
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения::2010» измерения 2010» 18 декабря 2009 1 ТВ панель в 2009 году: проблемы и решения Ольга Росманова Директор отдела Медиа исследований GfK Ukraine
  • 2. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения::2010» измерения 2010» 1. Что такое ТВ панель 2. Что происходило в 2009 году 3. Планы на 2010 год 17 18 декабря 2009 2
  • 3. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 1. Что такое ТВ панель 2. Что происходило в 2009 году 3. Планы на 2010 год 18 декабря 2009 3
  • 4. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 Составные части исследования (1) 4 1. Это количественное исследование (СКОЛЬКО ЗРИТЕЛЕЙ СМОТРЕЛО?)  репрезентативная выборка (определенная территория)  постоянные респонденты
  • 5. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 Выборка панели – 2008-2009 год: 2540 д/х 5 Генеральная совокупность 1 (50+) ТВ панель Города с населением 50+ тыс. 47.2% д/х Села и города с населением 50 - тыс. 52.8% д/х 2 540 д/х 1600 д/х 940 д/х Выборка 1: 1 д/х в ТВ панели = 4.9тыс. д/х Выборка 2: 1 д/х в ТВ панели = 9.3тыс. д/х Генеральная совокупность 2 (50-)
  • 6. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 В соответствии с международными тенденциями 6  Покрытие всей страны Среди стран с развитым ТВ измерением не покрывают исследованием всю страну Россия (47%), Турция (83%), Япония (76%), также – страны бывшего СНГ (Молдова, Грузия, Армения, Азербайджан) ? Дальнейшее расширение выборки Сегментация рынка - ЗА Объем ТВ рынка в Украине - ПРОТИВ ПОИСК ДРУГИХ МЕТОДОВ ИЗМЕРЕНИЯ ИЛИ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ДАННЫХ
  • 7. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 Размер выборки 7 Страна Численность населения Объем ТВ рынка (Gross), млн. Euro (2007 год) Испания 46 158 10 347 3 545 Россия 140 041 9 457 3422 Германия 82 218 8 734 5 640 Франция 64 303 6 741 3 400 Италия 56 905 4 653 5 188 Румыния 21 584 4 426 1 200 Польша 38 111 2 639 1 650 Украина 46 144 1 663 2 540 Венгрия 10 031 1 352 890 Величина выборки
  • 8. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 Параметры для построения выборки 8 ТВ Оборудование:  Тип сигнала: аналоговое, цифровое ТВ  Тип антенны: эфир, кабель, спутник  Количество ТВ в д/х: 1, 2+  Основной ТВ: наличие д/у; многоканальный/ротационный, 6-8 кнопок  Наличие видеомагнитофона/DVD  Наличие телефона Домохозяйство:  Количество человек в семье  Наличие детей (0-17 лет)  Наличие людей старше 60 лет  Основной язык в семье  Возраст главы домохозяйства  Доход домохозяйства
  • 9. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 Составные части исследования (1) 9 1. Это количественное исследование (СКОЛЬКО ЗРИТЕЛЕЙ СМОТРЕЛО?)  репрезентативная выборка (определенная территория)  постоянные респонденты
  • 10. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 Как отбираются семьи в ТВ панель? 10 Установочное исследование – 4 раза в год (12 000 интервью за год)  Уточнение параметров панели  Рекрутмент КАК ЧАСТО МЕНЯТЬ? РОТАЦИЯ Средняя ротация панели – 20% ПРИВЫКАЮТ К УЧАСТИЮ – ПЛОХО ЭТО ИЛИ ХОРОШО? КАК ЭТО ВЛИЯЕТ НА РЕЗУЛЬТАТЫ?
  • 11. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 Составные части исследования -2,3 11 2. Измерительное устройство – пиплметр автоматически регистрирует  каждый случай использования ТВ в домашнем хозяйстве (включая, видеомагнитофоны, телетекст и др.)  каждый канал, просматриваемый в семье  каждого зарегистрированного зрителя 3. Зритель должен зарегистрировать начало и конец просмотра
  • 12. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 Над чем работают в настоящее время ТВ исследования 12 1. Цифровизация ТВ  фрагментация аудитории, увеличение числа ТВ каналов  контроль структуры выборки по новым параметрам (от эфира vs кабеля…спутник, эфир, кабель…цифровой эфир, цифрового кабеля….)  мониторинг новых целевых групп (зрители цифрового ТВ, цифрового эфирного и т.д.) 2. Новые устройства для приема ТВ сигнала, декодеры  новые технологические решения  постепенное внедрение
  • 13. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 Уровень проникновения цифрового сигнала 13 2007 (второе полугодие) >20% д/х с цифровым приемом: • Львовская • Ивано-Франковская • Закарпатская • Тернопольская • Черкасская
  • 14. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 Уровень проникновения цифрового сигнала 14 2009 (первое полугодие) 2007 (второе >20% д/х с цифровым приемом: • Львовская • Ивано-Франковская • Закарпатская • Тернопольская • Черкасская
  • 15. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 1. Что такое ТВ панель 2. Что происходило в 2009 году 3. Планы на 2010 год 18 декабря 2009 15
  • 16. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 Над чем мы работали в 2009 году 16 Активное расширение цифрового сигнала – 370 д/х в панели, в панели представлено около 50 моделей декодеров Из панели исключаются домохозяйства, инсталлированные в 2002 Введена система мониторинга трансляции каналов Обсуждался вопрос поддельных баз домохозяйств, «купленных» домохозяйств Введена дополнительная система контроля аномального смотрения Проводится внутренний аудит IT безопасности системы ТВ измерений В январе проходит внешний аудит IT безопасности системы измерений Запущен новый сайт Проведен on-line опрос клиентов
  • 17. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 1. Что такое ТВ панель 2. Что происходило в 2009 году 3. Планы на 2010 год 18 декабря 2009 17
  • 18. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 Что у нас запланировано на 2010 год 18 Сертификация агентств, которые пользуются данными ТВ панели, продолжается Расширение структуры тренингов, добровольная сертификация пользователей ПО Тренинги для прессы – весна 2010 года Медиа конференция GfK Ukraine – 22 апреля 2010 года Вопрос исследований нишевых каналов Часто задаваемые вопросы Словарь терминов ТВ панели Правила пользования данными Ежегодная конференция «Телеизмерения: 2010»
  • 19. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 ТВ панель – это наше общее дело 19 ТВ панель – необходимый инструмент для работы индустрии Индустрия должна определять, как будет работать инструмент и влиять на направления его развития Заказчики вправе обсуждать, конструктивно критиковать, формировать данный инструмент, контролировать исполнение работ Заказчики вправе контролировать исполнение работ ТОЛЬКО СОВМЕСТНО МЫ СМОЖЕТ СДЕЛАТЬ ИНСТРУМЕНТ ТАКИМ, КАКИМ ОН БУДЕТ ПОЛЕЗЕН ДЛЯ ВСЕХ МЫ ОЧЕНЬ НАДЕЕМСЯ НА ВАШУ ПОМОЩЬ 
  • 20. GfK Медиа Ежегодная конференция «ТВ измерения: 2010» 18 декабря 2009 GfK Ukraine Отдел исследований медиа Tel. +380 44 230-0260 Fax. +380 44 230-0262 www.media.gfk.ua Спасибо за внимание! 20

×