2011 Elzbieta Gorajewska: Вимірювання ТВ аудиторії в Польщі: коротка історія

268 views
175 views

Published on

Published in: Data & Analytics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
268
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2011 Elzbieta Gorajewska: Вимірювання ТВ аудиторії в Польщі: коротка історія

  1. 1. Confidential & Proprietary • Copyright © 2009 The Nielsen Company 18 февраля 2011, г. Киев Краткое изложение статистической оценки ТВ-аудитории в Польше
  2. 2. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Содержание • Общий обзор рынка • Две телеизмерительные системы в нашей стране • Панель телеизмерительных компаний «AGB Polska», «AGB Nielsen Media Research» и «Nielsen Audience Measurement» • Конкуренты • «Добрый конец всему делу венец» – положительное заключение
  3. 3. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Общий обзор рынка
  4. 4. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Общий обзор рынка Общая экономическая ситуация: Прирост ВНП по годам: 2007 => +6,6% 2008 => +4,8% 2009 => +1,7% 2010 => +3,7% Расходы на рекламу в СМИ:  Расходы на рекламу на ТВ: 2007 –2,45 млрд. дол. США 2007 –1,19 млрд. дол. США 2008 –2,68 млрд. дол. США 2008 –1,31 млрд. дол. США 2009 –2,52 млрд. дол. США 2009 –1,21 млрд. дол. США 2010 –2,55 млрд. дол. США 2010 –1,32 млрд. дол. США
  5. 5. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Развитие Польского ТВ-рынка • 2005 • 7 эфирных каналов • 78 каналов на польском языке • 2007 • 7 эфирных каналов • 95 каналов на польском языке • 2009 • 7 эфирных каналов • 138 каналов на польском языке • 2010 • 7 эфирных каналов • 160 каналов на польском языке Стр. 5
  6. 6. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Структура домашнего ТВ Стр. 6 Спутник Кабель Наземное
  7. 7. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Развитие платного ТВ и цифрового ТВ Стр. 7 Цифровое ТВ Платное ТВ
  8. 8. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Стр. 8 Доля в % 16-49 – канал G4 2006 77,1% 2007 74,1% 2008 70,7% 2009 66,1% 2010 61,8%
  9. 9. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Стр. 9 Доля в % 16-49 – канал G4 2006 77,1% 2007 74,1% 2008 70,7% 2009 66,1% 5 лет 77,1% 61,8%
  10. 10. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Стр. 10 Доля в % 16-49 – канал G4 2006 77,1% 2007 74,1% 2008 70,7% 2009 66,1% За последние 2 года 70,7% 61,2% Наблюдая за этой тенденцией, мы ожидаем, что доля в % зрителей канала G4 к концу 2012 года достигнет уровня 50%.
  11. 11. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Стр. 11 Доля в % 16-49 – канал G4 и не эфирные каналы 10 популярных не эфирных каналовПопулярные эфирные каналы 1 января – 31 декабря 2010
  12. 12. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Стр. 12 2006 77,1% 2007 74,1% 2008 70,7% 2009 66,1% За последние 2 года 70,7% 61,2% Уменьшение доли рынка канала G4 и относительно стабильный уровень спроса на ТВ открывает возможность для динамического расширения других сегментов на рынке ТВ 180 185 190 195 200 205 210 2006 2007 2008 2009 2010 Перспективные проекты в области телевидения 16-49
  13. 13. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Стр. 13 Количество ТВ каналов под наблюдением медиаизмерительной компании Nielsen Предложение разнообразных видов программ, выражающееся в количестве ТВ-каналов, динамично увеличивается •13 •26 •30 •36 •56 •78 •89 •2004 •2005 •2006 •2007 •2008 •2009 •2010 91 •Feb. 2011
  14. 14. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Две телеизмерительных компании в Польше – Почему это случилось?
  15. 15. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company • Польская Государственная телевещательная корпорация «TVP» - исследовательский центр «OBOP/TNS» • Телеканал «Polsat» - Медиаизмерительная компания «AGB Polska» • Причины создания двух панелей: – Недостаточно независимое положение «OBOP» ( в тот момент компания «OBOP» была на 100% собственностью корпорации «TVP») – Амбиции телеканала «Polsat» (не хотел мириться с том, что измерения будут проводиться компанией от корпорации «TVP») • Обе системы начали работать в феврале 1997 • Никакого общеотраслевого комитета – обе службы начали свою деятельность как самостоятельные операционные системы Объединения
  16. 16. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Два пути завоевания места на рынке Медиаизмерительная компания «AGB» Первая попытка – Панель по Варшавскому воеводству – 250 домов Первое предоставление телеизмерительных данных главным игрокам на рынке средств распространения информации: телевизионным станциям, фирмам по работе со средствами рекламы и рекламодателям Сильная маркетинговая поддержка (обслуживание клиентов, ориентированные на пользователя программные средства Исследовательский центр «TNS OBOP» Первая попытка – Национальная панель 250 домов Опоздание в предоставлении телеизмерительных данных Недостаточная маркетинговая поддержка
  17. 17. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Наша телеизмерительная система
  18. 18. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Панель телеизмерений компаниями «AGB Nielsen Media Research» и «Nielsen Audience Measurement» Национальная панель – 1700 домов Общее количество людей в национальной панели – 4557 Общее количество телевизоров с подсоединенными телеметрическими датчиками – 2204 Общее количество измеренных каналов – 256 Общее количество наблюдаемых каналов – 91 (рекламные ролики и программы) – крупнейшая база данных на рынке. Панель RPD для цифровой спутниковой Платформы n – 1000 хозяйств
  19. 19. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Наша продукция  Данные телеизмерений – поминутная ежедневная база данных, общая ТВ-валюта на польском конкурирующем рынке с момента появления в Польше телеметрии (1996)  RPD – технология для считывания и генерации данных для телеприставок  Arianna – широко используемое в Польше программное обеспечение (600 лицензий)  Xpert – вспомогательное программное обеспечение для планирования (распространяется медиаизмерительной компанией Nielsen)  Fusion data – Объединение данных измерения телеаудитории (TAM) и Индекса целевой группы (TGI) было успешно произведено совместно с «Millward Brown SMG/KRC», доступно с 2002 года  Fusion data – Объединение данных измерения телеаудитории (TAM) и NetTrack совместно с «Brown SMG/KRC», доступно с 2009, демонстрирует характер просмотра телевидения пользователями сети Интернет  Psychographics – качественная оценка в количественных данных – данные панели по стилю жизни  Webclip – Интернет-доступ к базе данных телевизионного творчества
  20. 20. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Два века – три измерительных устройства TVM2 – счетчик, который используется в телеизмерительной панели с 1996 года, применяется для измерения аналогового телевидения TVM4 – неинтрузивный счетчик, который используется в телеизмерительной панели с 2003 года, применяется для измерения сигнала цифрового спутникового телевидения и его приема телевизорами с жидкокристаллическим или плазменным дисплеем. Unitam – неинтрузивный, универсальный счетчик телеизмерительной панели появился в 2008 году для измерения цифрового эфирного, кабельного и спутникового телевидения, что позволяет устанавливать как плазменные и жидкокристаллические устройства, так и ПК. Счетчик этого поколения в состоянии измерять диалоговое телевидение, видео по запросу и TSV
  21. 21. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Подход «AGB Nielsen Media Research» и «Nielsen Audience Measurement» к измерению цифрового телевидения – основные этапы • 2008 - был создан Центр Сбора Данных – сердце системы для установленных каналов, контролируемых системой для телеизмерений UNITAM – сегодня 95 каналов в Центре Контроля Сбора Данных покрывают 99% всего телевизионного рынка • 2009 – асимметричная цифровая абонентская линия (ADSL), спутниковая цифровая платформа n, цифровое кабельное и цифровое эфирное телевидение • 2010 – второй Центр Сбора Данных в г. Познань (центр резервирования данных)
  22. 22. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Наши клиенты Медиаизмерительная компания «AGB Nielsen Media Research» сотрудничает с более чем 80 клиентами в Польше Телевизионные станции 4FunTV, AXN, BBC, Canal+, Cartoon Network, Discovery, Disney Channel, Eurosport, FoxLife, HBO, ITI, Kino Polska, MTV Polska, Polsat, Puls TV, Superstacja, VH1 Polska, Viva Polska, Tele5, TV4, TVN, TVP, Польское Радио, Министерство регионального развития Кабельно- спутниковые провайдеры Aster, Cyfra +, Cyfrowy Polsat, PIKE, UPC. Медиа-Дома и Брокеры AtMedia, Broker FM, Discovery Media, Aegis (HMS Carat), Effective Media, Equinox, Inititive Media, Intermedia, OMD Media Direction, Media Concept, Media Edge CIA, Media Group, Media Planning, Mediacom, Mediapol, MediaSense, Mind Share, Zenith Optimedia, Omnicom Group, PanMedia Western, SPC, Starcom, Starlink, Star Media, Universal McCann, Value Media. Рекламодатели Agora, Danone, Kraft Foods, NBP, Orange, Polkomtel, Rekitt Benckiser, TP, Unilever. Другие ATM, Endemol, IAM, KRRiTV, Accenture, Fremantle, Media Strategy, Mediametrie, SMG/KRC A Millward Brown Co, Wydawnictwo Bauer.
  23. 23. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Конкурент
  24. 24. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Конкурент телеизмерительной панели Национальная панель – 1200 домов Главный клиент – корпорация TVP (Польское национальное телевидение), владеющая 40% акций исследовательского центра «TNS OBOP». Контракт с корпорацией «TVP» заключен на 15 лет, и срок его действия заканчивается в 2011 году (этот контракт делает панель исследовательского центра «TNS OBOP» экономически самостоятельной)
  25. 25. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company «Добрый конец всему делу венец» – положительное заключение • Ноябрь 2010 года – Польское телевидение (TVP), государственная телевещательная корпорация Польши объявила тендер на телеизмерения • Январь 2011 года – корпорация TVP подписала 4-летний контракт с компанией Nielsen. Nielsen будет предоставлять телевещательной корпорации TVP телеизмерительные услуги, начиная с января 2011 года Польская рекламная индустрия теперь может работать, основываясь на общепринятых телеизмерительных данных, собранных в соответствии со стандартами самой рекламной индустрии.
  26. 26. March 31, 2014 Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Topic of Presentation Page 26 Confidential & Proprietary • Copyright © 2007 The Nielsen Company Спасибо за внимание

×