Your SlideShare is downloading. ×
0
GfK. Growth from Knowledge
Установочное исследование
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ АУДИТОРИЯ УКРАИНЫ
GfK Media Research 20 января 2010
1. Методология
Установочного исследования
3
GfK Media Research 20 января 2010
3
Установочное исследование. Задачи
Уточнение информации о наличии телевизионного обор...
4
GfK Media Research 20 января 2010
Установочное исследование. Методология
4
Для 2003 – 2006 года генеральная совокупность...
5
GfK Media Research 20 января 2010
Установочное исследование. Методология
5
3-ступечантая стратифицированная, случайная
1...
6
GfK Media Research 20 января 2010
Установочное исследование. Методология
6
Установочное исследование проводится ежекварт...
7
GfK Media Research 20 января 2010
Установочное исследование. Методология
7
Интервью может проводиться со следующими людь...
8
GfK Media Research 20 января 2010
Cистема взвешивания данных ТВ панели:
Перепись 2001 + Госкомстат (обновление)
Размер д...
GfK Media Research 20 января 2010
2. Основные результаты
Установочного исследования
10
GfK Media Research 20 января 2010
9% 7%
12%
16%
2007 2008 2009 2010
% ТВ д/х с ротационными
ТВ
9% 9%
6%6%
2007 2008 200...
11
GfK Media Research 20 января 2010
66% 63%
18%
24%
26%
29%
8% 8%
71%
78%
5%4%
2007 2008 2009 2010
Три и более телевизора...
12
GfK Media Research 20 января 2010
Тип ТВ:
города 50+
89%
94% 95% 97%
14%
8% 6% 4%
2007 2008 2009 2010
Многоканальный
6-...
13
GfK Media Research 20 января 2010
Наличие пульта ДУ:
города 50+
91%
95% 96% 98%
12%
7% 5% 3%
2007 2008 2009 2010
Многок...
14
GfK Media Research 20 января 2010
Украина, % ТВ д/х
Основной тип приема ТВ каналов:
2007 —2010
*Сумма может не сходитьс...
15
GfK Media Research 20 января 2010
Спутниковое ТВ
21% 22%
15%12%
2007 2008 2009 2010
Сёла
% ТВ д/х со спутниковым приёмо...
16
GfK Media Research 20 января 2010
Кабельное ТВ
1% 0,3%2%4%
2007 2008 2009 2010
Сёла
% ТВ д/х с кабелем
Источник: Устано...
17
GfK Media Research 20 января 2010
7%
13%
18%
20%
2007 2008 2009 2010
% ТВ домохозяйств с цифровым
типом приема
Домохозя...
18
GfK Media Research 20 января 2010
20082010
Уровень проникновения цифрового сигнала:
региональное распределение
Источник...
2011 Тетяна Ільяшенко: Установче дослідження як джерело інформації про генеральну сукупність ТВ вимірювання
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

2011 Тетяна Ільяшенко: Установче дослідження як джерело інформації про генеральну сукупність ТВ вимірювання

105

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
105
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "2011 Тетяна Ільяшенко: Установче дослідження як джерело інформації про генеральну сукупність ТВ вимірювання"

  1. 1. GfK. Growth from Knowledge Установочное исследование ТЕЛЕВИЗИОННАЯ АУДИТОРИЯ УКРАИНЫ
  2. 2. GfK Media Research 20 января 2010 1. Методология Установочного исследования
  3. 3. 3 GfK Media Research 20 января 2010 3 Установочное исследование. Задачи Уточнение информации о наличии телевизионного оборудования и возможностях приема телевизионных каналов в генеральной совокупности Уточнение некоторых социально-демографических характеристик телевизионных зрителей Экстраполяция размера ТВ аудитории Украины (д/х и зрители) Установочное исследование проводится по заказу Индустриального Телевизионного Комитета
  4. 4. 4 GfK Media Research 20 января 2010 Установочное исследование. Методология 4 Для 2003 – 2006 года генеральная совокупность исследования включала домохозяйства, проживающие в городах с населением более 50 тыс. + Начиная с 2007 года Установочное исследование проводится для всей Украины Индивидуальные неинституциональные домохозяйства Из исследования исключены: — военнослужащие срочной службы, лица, находящие в местах лишения свободы, лица, постоянно проживающие в домах-интернатах, домах престарелых т.д. — маргинальные слои населения (бездомные и т.д.) — студенческие / рабочие общежития Генеральная совокупность География
  5. 5. 5 GfK Media Research 20 января 2010 Установочное исследование. Методология 5 3-ступечантая стратифицированная, случайная 1 этап: отбор населенных пунктов, участвующих в исследовании — вероятностный отбор 2 этап: отбор избирательных участков в городе, участвующих в исследовании — вероятностный отбор 3 этап: отбор домохозяйства, участвующего в опросе — вероятностный отбор. В городах и ПГТ — адресный отбор. Отбор домохозяйств в городах и ПГТ проводится на базе избирательных участков (ТИУ). На основе описания границ участка создается адресная база участка (жилые дома, количество квартир в каждом доме). Адреса для опроса отбираются случайным образом из расчета до 7 адресов на 1 ТИУ для одной волны исследования. В селах — маршрутный отбор. В качестве начальной точки маршрута задается адрес ИУ (для 1-ой волны) либо начало улицы, перпендикулярной той, где расположен избирательный участок (следующая волна). Опрос начинается с N-го по счету жилого дома от начальной точки маршрута. Шаг пересматривается ежегодно. Выборка
  6. 6. 6 GfK Media Research 20 января 2010 Установочное исследование. Методология 6 Установочное исследование проводится ежеквартально. Общий размер выборки составляет не менее 12 000 домохозяйств в год (не менее 3000 домохозяйств в квартал). Размер выборки Д/х Макс. доверит. интервал ТВ д/х Села 3 635 +/- 1,6% 3 552 Города 50- 2 786 +/- 1,9% 2 708 Города 50+ 5 885 +/- 1,3% 5 785 Итого: 12 306 +/- 0,9% 12 045 2010 год
  7. 7. 7 GfK Media Research 20 января 2010 Установочное исследование. Методология 7 Интервью может проводиться со следующими людьми: человек, приносящий основной доход (предпочитаемый респондент) человек, принимающий решение по важным для семьи вопросам человек, который является основным покупателем в семье Опрос людей старше 70 лет и младше 16 возможен только в ситуации, когда в семье не проживают люди другого возраста. Для взвешивания результатов исследования используется процедура rim weighting . Для процедуры взвешивания использовались параметры «размер д/х» и «наличие детей» в разрезе размера нас. пункта внутри региона. Респондент Взвешивание
  8. 8. 8 GfK Media Research 20 января 2010 Cистема взвешивания данных ТВ панели: Перепись 2001 + Госкомстат (обновление) Размер д/х* Наличие детей 0-17 лет Структура и количество д/х, расчет на базе наличного населения (регион Х тип населенного пункта) Установочное исследование Размер ТВ д/х Наличие детей 0-17 лет в ТВ д/х ТВ панель (зрители) Основной язык Количество ТВ Тип приема ТВ сигнала Наличие стац. телефона Доход Занятость Перепись 2001 года Госкомстат (обновление) Образование (перепись) Постоянное население (пол Х возраст) * с учетом коррекции на одиночные д/х в городах 50+ Наличное население (регион Х тип населенного пункта) Зрители
  9. 9. GfK Media Research 20 января 2010 2. Основные результаты Установочного исследования
  10. 10. 10 GfK Media Research 20 января 2010 9% 7% 12% 16% 2007 2008 2009 2010 % ТВ д/х с ротационными ТВ 9% 9% 6%6% 2007 2008 2009 2010 % ТВ д/х с ЖК или плазменными ТВ 30% 32% 25% 20% 2007 2008 2009 2010 % ТВ д/х с 2 и более ТВ Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine Количество телевизоров в домохозяйствах постепенно растет, а их качество улучшается… По итогам 2010 года домохозяйства Украины владеют 23,2 млн. ТВ, при чем треть д/х имеет 2 и более телевизора. Продолжается обновления парка ТВ оборудования, а процесс вытеснения 6/8- канальных и ротационных ТВ практически завершился. GfK Media Research 20 января 2010
  11. 11. 11 GfK Media Research 20 января 2010 66% 63% 18% 24% 26% 29% 8% 8% 71% 78% 5%4% 2007 2008 2009 2010 Три и более телевизора Два телевизора Один телевизор 80% 77% 71% 70% 5% 26%24%19% 17% 4%3% 5% 2007 2008 2009 2010 79% 74% 74% 3% 4% 4% 82% 22%22%19%15% 3% 2007 2008 2009 2010 Динамика для городов 50+ Количество ТВ. Динамика за 2007 – 2010 % ТВ домохозяйств Динамика для городов 50- Динамика для сел Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности *Сумма может не сходиться в 100% за счет округления значений
  12. 12. 12 GfK Media Research 20 января 2010 Тип ТВ: города 50+ 89% 94% 95% 97% 14% 8% 6% 4% 2007 2008 2009 2010 Многоканальный 6-8кнопочный/ротационный 86% 90% 93% 94% 18% 14% 11% 9% 2007 2008 2009 2010 Тип ТВ: города 50- Тип ТВ: села 80% 87% 90% 93% 25% 17% 13% 10% 2007 2008 2009 2010 Парк ТВ: тип ТВ 2007 — 2010 % ТВ домохозяйств Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности
  13. 13. 13 GfK Media Research 20 января 2010 Наличие пульта ДУ: города 50+ 91% 95% 96% 98% 12% 7% 5% 3% 2007 2008 2009 2010 Многоканальный 6-8кнопочный/ротационный 88% 92% 94% 96% 16% 11% 9% 5% 2007 2008 2009 2010 Наличие пульта ДУ: города 50- Наличие пульта ДУ: села 83% 90% 93% 96% 21% 13% 10% 6% 2007 2008 2009 2010 Парк ТВ: наличие пульта ДУ 2007 — 2010 % ТВ домохозяйств Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности
  14. 14. 14 GfK Media Research 20 января 2010 Украина, % ТВ д/х Основной тип приема ТВ каналов: 2007 —2010 *Сумма может не сходиться в 100% за счет округления значений Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности Около половины украинский семей могут смотреть только эфирное ТВ В период 2008-2009 число спутниковых семей росло на ~50% ежегодно. В 2010 году темпы роста замедлились до 14% Рост числа кабельных абонентов прекратился в 2008 году. 16% 28% 30% 29% 66% 59% 56% 0,1% 0,1%0,5%0,2% 6% 10% 14% 30% 54% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2007 2008 2009 2010 MMDS Спутник Кабель Только эфир
  15. 15. 15 GfK Media Research 20 января 2010 Спутниковое ТВ 21% 22% 15%12% 2007 2008 2009 2010 Сёла % ТВ д/х со спутниковым приёмом Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine Отсутствие устойчивого (качественного) приема основных ТВ каналов) — основной фактор спроса на спутниковое ТВ в селах и городах 50- Рынок далек от насыщения: по результатам 2010 года только 37% сельских жителей оценивали как устойчивое качество приема для всех топ-5 украинских ТВ каналов. В городах 50- доля таких д/х составляет 44% В городах с населением более 50 тыс. слабый эфирный прием встречается реже. Более важным фактором, стимулирующим спрос на спутниковое ТВ является, интерес к расширению списка доступных ТВ каналов Наибольшими темпами спутниковое ТВ растет в домах 2-5 этажей, где часто нет возможности подключить кабельное ТВ 20% 23% 16% 10% 2007 2008 2009 2010 Города 50- % ТВ д/х со спутниковым приёмом 7% 9% 5%3% 2007 2008 2009 2010 Города 50+ % ТВ д/х со спутниковым приёмом 41% 32% 27%
  16. 16. 16 GfK Media Research 20 января 2010 Кабельное ТВ 1% 0,3%2%4% 2007 2008 2009 2010 Сёла % ТВ д/х с кабелем Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine Потенциал прироста кабельных семей практически исчерпан. По результатам 2010 года около 70% семей, проживающих в домах многоэтажных домах, уже пользуются кабельным ТВ. Это доля стабильна на протяжении последних 3 лет. Небольшой прирос числа кабельных семей наблюдается среди семей, проживающих в домах на 2-5 этажей. 22% 23%23%25% 2007 2008 2009 2010 Города 50- % ТВ д/х с кабелем 51% 52%52%49% 2007 2008 2009 2010 Города 50+ % ТВ д/х с кабелем 0,3% 17% 82%
  17. 17. 17 GfK Media Research 20 января 2010 7% 13% 18% 20% 2007 2008 2009 2010 % ТВ домохозяйств с цифровым типом приема Домохозяйства становятся цифровыми Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine По итогам 2010 года доля домохозяйств, принимающих цифровой ТВ сигнал, составила 20% (3,3 млн. домохозяйств). Наибольший вклад в прирост численности «цифровых» семей обеспечивают домохозяйства со спутниковым типом приема ТВ сигнала. 1% 1% 1% 2% 2007 2008 2009 2010 % кабельных д/х с цифровым сигналом (за исключением Киева) 36% 63% 70% 2008 2009 2010 % кабельных д/х Киева с цифровым сигналом
  18. 18. 18 GfK Media Research 20 января 2010 20082010 Уровень проникновения цифрового сигнала: региональное распределение Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×