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  • 1. SEO für Universal & Blended SearchVideoThe Search Conference, MünchenMarc Duch, Senior Web Business ConsultantTOMORROW FOCUS Technologies GmbH10. November 2010
  • 2. KurzvorstellungTOMORROW FOCUS TechnologiesGmbH10.11.2010 Seite 2
  • 3. Full-Service Web Business Performance Content E-Commerce Optimierung Kreation Hosting Management TFT bietet effektive Einstiegspunkte zur Optimierung Ihrer Online-Aktivitäten10.11.2010 Seite 3 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 4. Unsere Kunden10.11.2010 Seite 4 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 5. Erfolgreich mit Videos in der Universal Searcham Beispiel von FOCUS Online Onsite Optimierung der Video Sitemap bei Analytics mit Landingpage Google anmelden Webmaster-Tools • Titel, URL, Body, … • Sitemap im Video- / SEO-Tools • Verlinkung Format • Nutzungsverhalten • Kontrolle auf • Marktvergleich und video.google.de Potenzial10.11.2010 Seite 5 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 6. Video NutzungInnerhalb eines Nachrichtenportals gewinnen die Video- und RIA-Inhalte einenimmer deutlicheren Anteil am Gesamtvolumen:• Steigerung der Videonutzung im laufenden Jahr um 84% Vergleich: Artikelnutzung um 22% gestiegen• Anzahl der Video-Nutzer um 50% gestiegen• Bis zu 230.000 Videoabrufe pro TagAdvertising in Videos boomt:• Steigerung der Videoerlöse von Q1 auf Q2/3 um 57%• Q4 jetzt auf Vorquartalsniveau10.11.2010 Seite 6 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 7. Woher kommt der Traffic? • Verlinkung innerhalb von FOCUS Online • Verlinkung über Facebook / Twitter • Google Ein erheblicher Teil des Video-Traffics kommt von externen Quellen.10.11.2010 Seite 7 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 8. Mögliche Darstellungen in den Google SERPs (1) Videoergebnisse an Position 110.11.2010 Seite 8 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 9. Mögliche Darstellungen in den Google SERPs (2) Videoergebnisse auf der ersten Seite10.11.2010 Seite 9 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 10. Videos liegen bei Google in einem eigenen Index Treffer aus dem Video Index werden bei einer „normalen“ Suchanfrage eingeblendet – eine „blended“ Search10.11.2010 Seite 10 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 11. Onsite SEO (1) • Erzeugen Sie pro Video eine eindeutige – wenn möglich – sprechende URL als Permalink • Verwenden Sie einen aussagekräftigen Titel mit Hinweis darauf, dass es ein Video ist • Setzen Sie den <h1> Tag richtig <h1>BMW X6 (Klickdown): Dicke Hose mit dickem Verbrauch</h1>10.11.2010 Seite 11 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 12. Onsite SEO (2) • Erzeugen Sie passende Metatags – insbesondere title und description sind wichtig • Erlauben Sie Kommentare und Ratings • Vergessen Sie Facebook und Twitter nicht10.11.2010 Seite 12 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 13. Onsite SEO (3) • Setzen Sie die relevanten Keywords in den wichtigen Seitenelementen (h1, Text, Schlagwörter,...) • Ergänzen Sie den Text zum Video mit zusätzlichen Informationen – idealerweise wird das Video davon eingeschlossen • Zeigen Sie dem Nutzer / Bot nahe beim Video die Metadaten (Video, Format, Länge, Copyright) • Verlinken Sie die Video-Seiten innerhalb Ihrer Website mit anderen relevanten Seiten10.11.2010 Seite 13 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 14. Video Sitemap erstellen In der Video Sitemap können zusätzliche Daten (Vorschaubild, Titel, Länge, etc. ) hinterlegt werden  Google verwendet diese!10.11.2010 Seite 14 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 15. Video Sitemap in den Webmastertools registrieren Webmastertools liefern Infos über Status der Sitemap, Anzahl der übermittelten Dokumente sowie Anzahl der indizierten Dokumente10.11.2010 Seite 15 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 16. Video(s) im Index? Direktes Abfragen einzelner Url‘s im Videoindex von Google Abfragen aller Url‘s einer Domain und Sortierung nach Datum10.11.2010 Seite 16 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 17. Analytics (1) – Google Webmaster Tools Aufruf spezifischer Daten für die Video Suche inkl. CTR, Klicks und Impressionen10.11.2010 Seite 17 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 18. Analytics (2) – SEO Tools, z.B. Searchmetrics Suite Welche Keywords ranken? Welchen geschätzten Traffic und welches Potenzial haben Sie? Wie ist der geschätzte CPC? Konkurrenz?10.11.2010 Seite 18 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 19. Zusammenfassung• Universal Search Ergebnisse sind fester Bestandteil innerhalb der Google Suchergebnisse geworden – insbesondere gilt das auch für Videos.• Durch die optische Hervorhebung (Bild, Metainformationen) auf der Suchergebnisseite werden Sie auch an den Positionen 4-10 wahrgenommen und geklickt.• Ein optimaler und eindeutiger Seitenaufbau sowie das Erstellen einer Video Sitemap sind für die erfolgreiche Indizierung wichtig.• Alle Schritte sollten kontinuierlich mit den zur Verfügung stehenden Analytics Tools überwacht werden.10.11.2010 Seite 19 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch
  • 20. Kontakt Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Marc Duch Senior Web Business Consultant m.duch@tomorrow-focus.de www.twitter.com/mduch TFT | Neumarkter Str. 61 | 81673 München www.t-f-t.net08.02.2012 Seite 20 SEO für Universal & Blended Search | Marc Duch