SMX 2012_Search & Web Analyse

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SMX 2012_Search & Web Analyse

  1. 1. WEB BUSINESS PERFORMANCESMX 2012 –Schwerpunkte: Search & Web Analyse WEB B PERF
  2. 2. TFT ist Teil von Burda Digital Burda Verlage/Vertrieb Burda Digital TOMORROW FOCUS AG Consumer Burda Digital Direct Digital Verlagstitel Xing Tech DLD Entertain Services Ventures WEB BUSINESS # PERFORMANCE WEB B PERF
  3. 3. Digitaler Helikopterblick Hosting User Content Experience Management Optimierung E-Commerce Wir sehen Ihre Web Präsenz als Ganzes: technisch, kreativ und userorientiert. WEB B PERF
  4. 4. Unsere Erfolge WEB B PERF
  5. 5. Google Search ApplianceGoogle Search Appliance 02.04.12 Seite 5 WEB B WEB B PERF PERF
  6. 6. Wir suchen nicht einfach, wir „googeln“!93% aller deutschen Internetsuchenwerden über ausgelöst.Nutzer erwartendie „Google Experience“auch auf Ihrer Webseite. WEB B PERF
  7. 7. Finden statt Suchen!70% aller Produktansichten kommen über die Suche auf der eigenen Webseite WEB B PERF
  8. 8. Suche mit der GSA bei FOCUS Online -  Suchvorschläge -  Auch Artikel als direkte Treffer einbindbar WEB B02.04.12 Seite 8 PERF
  9. 9. Aktivierte GSA Features bei FOCUS OnlineEinbindung von Ad-Sense for Searchund Optimierung derUmsätzeOut of the Box:- Anzeige von Out of the Box: verwandten Dynamische Suchbegriffen Navigation (Facetten) Direkte Einbindung von Rich Media Elementen WEB B PERF
  10. 10. Spezial-Features bei FOCUS Online Einbindung von Premium und Bezahlinhalten passend zur Suchanfrage (bei Focus: allgemeine Themen; übergreifend) über One-Box ModuleSuche in der Suche:Darstellung vonRich-MediaElementen passendzum Thema inMedien-Slider WEB B PERF
  11. 11. Spezial-Features bei FOCUS Online Einbindung des Media Sliders an jeder Stelle der Seite möglich. (Hier: Startseite) WEB B02.04.12 Seite 11 PERF
  12. 12. Spezial-Features bei FOCUS Online Einbindung von „One-Box Modulen“ für zusätzliche Informationen zur Suche WEB B PERF
  13. 13. Die Google Search Appliance bietet Ihnen... §  …eine einzigartige Suchtechnologie §  … eine starke und zuverlässige Performance §  …die „Google Experience“ für Ihren User §  …alle Features in einem Produkt §  …hoch relevante Ergebnisse §  …individualisierbare Ergebnisseiten §  …Unabhängigkeit durch eigene Hardware §  …zuverlässigen Support WEB B PERF
  14. 14. … und sogar SEO Features Suchmaschinen Optimierung fängt im eigenen Unternehmen an. Revenue Ranking Traffic Der Index der GSA folgt den gleichen Mechanismen wie der Google Index Search Engine Optimization Ziele §  Erhöhung des Rankings Title §  Erhöhung des Traffics §  Erhöhung der Click Through Rate Snippet WEB B PERF
  15. 15. Ergo: Maximale Umsatzsteigerung durch... §  …erhöhte Click-Through-Rates §  …optimierte Conversion Rate §  …kurze Responsezeiten WEB B PERF
  16. 16. Lassen Sie Ihr Business wachsen §  Erhöhung der Suchanfragen §  Mehr Page Impressions/Visit §  Steigende Nutzerzufriedenheit ... und aus Besuchern werden Kunden. WEB B PERF
  17. 17. 02.04.12Web Analyse WEB BUSINESS PERFORMANCE 02.04.12 Seite 17
  18. 18. Effiziente Analyse mit starken PartnernTFT ist unabhängiger Partner, Berater und Vermittler für beste Resultate, u.a. von: Search Appliance WEB B PERF
  19. 19. 360° Service & Strategie in Webanalytics §  Planen der Zielkenngrößen KPI §  Erfassung und Übermittlung von Daten Messen §  Entwicklung von §  Aufbereitung der Information Handlungsalternativen Optimierung Reporting und der zugehörigen KPI §  Verbesserungen §  Darstellung der Information umsetzen Analyse Usability §  Analyse des Benutzerverhaltens §  Verstehen was auf der Webseite passiert WEB B PERF
  20. 20. Unsere Mission – die Ausrichtung am Kunden Nutzer verstehen Webangebot schaffen ------------------------------------------ ------------------------------------------- §  Segmentierung von Nutzern §  Relevante Produkte §  Situative Steuerung Strategie §  Guter Service §  Erklärungen/Hilfestellungen §  Smoother Besucherfluss VERSTEHEN GESTALTEN POWER OF Technologie ANALYTICS Organisation HALTEN GEWINNEN Kunden binden Kunden gewinnen ------------------------------------------ ---------------------------------------------- §  Aufbau und Führung der Kultur §  (Re-)Targeting-Kampagnen Kundenbeziehung mittels §  Gute Inhalte und Usability (Re-)Targeting und CRM §  Services und Kooperationen §  Mehrwert schaffen WEB B PERF
  21. 21. ...und die Folge: Nachhaltige Veränderungen Steuerungsgrößen ----------------------------------------- §  Kundenwertorientierte KPI gewinnen an Bedeutung Strategie VERSTEHEN GESTALTENIT-Systeme Prozesse------------------------------------------ ------------------------------------------§  Zunehmende funktions- POWER OF §  Unternehmensstrukturen undund bereichsübergreifende Technologie ANALYTICS Organisation Prozesse müssenVernetzung Kundenanforderungen angepasst werden HALTEN GEWINNEN Kultur Flexibilität ----------------------------------------- §  Kritischer Erfolgsfaktor Neuerfindung/ Veränderung WEB B PERF
  22. 22. Was wir bieten Implementierung Betrieb Lizenzen§  Neu-Implementierung §  Prozess-Optimierung §  Unterlizenzierung von§  Definition der §  Analyse-Consulting Adobe Sitecatalyst Business Requirements §  Support §  Inhouse und an externe§  Tool-Auswahl §  Reporting Kunden möglich§  Übersetzung in technische Spezifikation§  IT-Schulung &Testing§  Review, QS & Renewal§  Abgleich der Business Requirements mit aktueller Messung§  Korrektur/Erweiterung der Implementierung WEB B PERF
  23. 23. Adobe Digital Marketing Suite §  Die Optimierungsplattform für Ihr Online-Geschäft ermöglicht die Messung, Automatisierung und Optimierung Ihrer Online- und Multichannel-Initiativen. WEB B PERF
  24. 24. WEB BUSINESS PERFORMANCEGemeinsam kommen wir ans Ziel.Sprechen Sie uns an... WEB B PERF
  25. 25. Ihr Experte für Web Analyse Sebastian Wetterauer - Senior Web Business Consultant Sebastian ist seit letztem Jahr bei der TFT und ist Experte für alle Fragen rund um das Thema Web Analyse. Dabei stellt Web Analyse für ihn nicht nur ein Trackingtool dar, sondern vielmehr ein strategisches Controlling Tool. Er beherrscht zahlreiche Anwendungen – von Google Analytics und SiteCatalyst über Omniture Test & Target bis hin zum siteOptimizer von Divolution. Vor seinem Wechsel zur TFT war er als Teamleader Data and Web Analyse für das Portal von AutoScout 24 zuständig, das zu den trafficstärksten in Deutschland gehört. Die europaweite Einführung von Webanalyse (Adobe SiteCatalyst) bei AutoScout 24 hat er maßgeblich begleitet und nützliche Individuallösungen entwickelt. WEB B PERF
  26. 26. Ihr Experte für Search & Performance Marc Duch – Senior Web Business Consultant Marc arbeitet seit elf Jahren erfolgreich für die TFT. Er hat während dieser Zeit den Bereich Search & Web Performance aufgebaut und gestaltet. Durch seine langjährige Erfahrung zählt er zu den führenden Experten für innovative Suchlösungen und alle Fragen rund um das Thema Search – von technischem SEO über Website Performance bis hin zu Web Optimierung. Zuletzt hat er das Schweizer Telekommunikationsunternehmen SWISSCOM bei der Konzeption, Implementierung, Konfiguration und Weiterentwicklung einer individuellen Suchlösung von Google Enterprise auf den Portalen bluewin.ch und swisscom.ch maßgeblich begleitet. Er ist Ansprechpartner für die Lösungen von Searchmetrics, Google und Gomez. WEB B PERF

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