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Smx 2010, universal search video, marc duch Smx 2010, universal search video, marc duch Presentation Transcript

  • SEO für Universal & Blended Search Video TOMORROW FOCUS Technologies GmbH Marc Duch SMX München, 23-24. April 2010 Seite 1
  • Erfolgreich mit Videos in der Universal Search in drei Schritten! Onsite Optimierung der Landingpage • Titel, URL, Body, …1. • Verlinkung Video Sitemap bei Google anmelden2. • Sitemap im Video-Format • Kontrolle auf video.google.de Analytics mit Omniture / Google Analytics3. • Universal Search Parameter im Referer • Unvollständige Zahlen? Seite 2
  • Onsite Optimierung - Video Sitemap - AnalyticsOnsite SEO (1)• Erzeugen Sie pro Video eine eindeutige – wenn möglich – sprechende URL als Permalink• Verwenden Sie einen aussagekräftigen Titel mit Hinweis darauf, dass es ein Video ist• Setzen Sie den <h1> Tag richtig <h1>Video – Ein erster Blick auf Windows 7</h1> Seite 3
  • Onsite Optimierung - Video Sitemap - AnalyticsOnsite SEO (2)• Erzeugen Sie passende Metatags – insbesondere title und description sind wichtig• Erlauben Sie Kommentare und Ratings• Vergessen Sie Facebook und Twitter nicht Seite 4
  • Onsite Optimierung - Video Sitemap - AnalyticsOnsite SEO (3)• Setzen Sie die relevanten Keywords in den wichtigen Seitenelementen (h1, Text, Schlagwörter,...)• Ergänzen Sie den Text zum Video mit zusätzlichen Informationen – idealerweise wird das Video davon eingeschlossen• Zeigen Sie dem Nutzer / Bot nahe beim Video die Metadaten (Video, Format, Länge, Copyright)• Verlinken Sie die Video-Seiten innerhalb Ihrer Website mit anderen relevanten Seiten Seite 5
  • Onsite Optimierung - Video Sitemap - AnalyticsMögliche Darstellungen in den Google SERPs Seite 6
  • Onsite Optimierung - Video Sitemap - AnalyticsGoogle Video Sitemap• Erstellen Sie eine spezielle Video Sitemap Details finden Sie in der Google Webmasterhilfe: http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?hl =de&topic=10079• Registrieren Sie diese Sitemap in den Webmastertools Seite 7
  • Onsite Optimierung - Video Sitemap - AnalyticsVideo im Index?• Prüfen Sie, ob alle relevanten Daten (Titel, Thumbnail, Beschreibung, Länge, Datum) indiziert wurden, in dem Sie eine Suche auf Google Videos vornehmen Seite 8
  • Onsite Optimierung - Video Sitemap - AnalyticsMessung der Universal Search Ergebnisse• Werten Sie zusätzliche Parameter im Google Referer aus oi=video_result  Ergebnis ist ein Video Treffer cd= #  Position des Treffers– jedes Universal-Element (Bild, News, Video) zählt ct=res|thumbnail  Klick erfolgte über die Headline bzw. das Thumbnail des VideosReferer: http://www.google.de/url?sa=t&source=web&oi=video_result&ct=res&cd=4&ved=0CBkQtwIwAw&url=http% 3A%2F%2Fwww.bild.de%2FBILD%2Funterhaltung%2Fleute%2F2010%2F01%2F13%2Fschauspielerin-simone- thomalla%2Ftochter-sophia-thomalla-ueber-die-playboy- fotos.html&rct=j&q=simone+thomalla+video+site%3Abild.de&ei=ga-nS_OrHo3c_Qapl- XRAg&usg=AFQjCNGRDETBBq9EoIWc0OalT5A4oycXXA&sig2=ao_ll-i4mdIGpW9AkfVFGw Seite 9
  • Onsite Optimierung - Video Sitemap - AnalyticsGoogle Analytics: legen Sie ein zusätzliches Profil mit 2 Filtern an Filter 1: Google organic Filter 2: Universal Search Video Results Seite 10
  • Onsite Optimierung - Video Sitemap - AnalyticsOmniture: Auswertung der Daten, auch rückwärtige Analyse möglich• Traffic Sources / Referers + Filter setzen Seite 11
  • Onsite Optimierung - Video Sitemap - Analytics ACHTUNG: Daten sind abhängig von der Google-Nutzung • Referer mit zusätzlichen Parametern wird derzeit nicht immer von Google übertragen Die Übermittlung der Parameter scheint abhängig von der Sucheinstiegseite zu sein.Zusätzliche Daten vorhanden Referer-http://www.google.de/url?sa=t&source=web&oi=video_res Übermittlungult&ct=res&cd=1&ved=0CAkQtwIwAA&url=http%3A%2F%2Fwww.chip.de%2Fc1_videos%2FWindows-7-Video-Einfuehrung-Die-neue-Taskleiste-Video_38457390.html&rct=j&q=windows+7+video+einf%C3%BChrung+taskleisteKeine zusätzlichen Datenhttp://www.google.de/search?client=firefox-a&rls=org.mozilla%3Ade%3Aofficial&channel=s&hl=de&source=hp&q=windows+7+video+einf%C3%BChrung++Taskleiste&meta=&btnG=Google-SucheKeine zusätzlichen Datenhttp://www.google.de/search?q=windows+7+video+einf%C3%BChrung++Taskleiste&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:de:official&client=firefox-a Seite 12
  • Onsite Optimierung - Video Sitemap - AnalyticsZusammenfassung• Universal Search ist messbar geworden und liefert wertvolle zusätzliche Informationen.• Die Zahlen sind derzeit nur Anhaltspunkte, da die nötigen Informationen im Referer nicht immer mitübertragen werden. Sie können sehr wohl für Analysen und Optimierungen genutzt werden.• KPI‘s (Absprungrate, Verweildauer, Returning Visitors) können nach Universal Search Ergebnis-Typen segmentiert werden (speziell für Videos: click auf Thumbnail oder Title und SERP-Position).• Weitere interessante Auswertungen (Sitelinks, Google Doodle, Rechtschreibkontrolle, Suggest) sind möglich. Seite 13
  • Web Business Performance –TOMORROW FOCUS Technologies GmbH Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Marc Duch Senior Web Business Consultant m.duch@tomorrow-focus.de www.twitter.com/mduch Seite 14
  • Alexandra MennesDirector SalesTel.: +49 (0) 89 9250 1156a.mennes@tomorrow-focus.de Web Business Performance Seite 15