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Search engine strategies 2009 berlin, website architecture, marc duch Search engine strategies 2009 berlin, website architecture, marc duch Presentation Transcript

  • Silver Sponsors Gold Sponsor Erfolgreiche Webseiten-Architektur Marc Duch [email_address] SES Berlin, November 2009
  • Auf diese Fragen benötigen Sie Antworten
    • Wie viele Seiten sind von meiner Webpage bei Google indiziert?
    • Welche Seiten möchte ich nicht im Google Index haben, die im Moment indiziert sind?
    • Welche Traffic-Quellen hat meine Website?
      • Direkte Zugriffe
      • Verweisende Websites
      • Suchmaschinen
    • Wie sind die folgenden Kennzahlen für die jeweiligen Quellen?
      • Absprungrate
      • Verweildauer und PI/Visit-Verhältnis
      • Zielerreichung
    • Wie ist der Status meiner Website in den Webmaster-Tools?
    • Wie ist ihre Sichtbarkeit im Web?
    • Für welche Keywords rankt sie?
    Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO
  • Direkte Abfrage bei Google Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO www.haus.de (1) – Searchmetrics / Google Operatoren Toolgestützt: Searchmetrics-Suite
  • www.haus.de (2) – Google Search Appliance (GSA) Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO Informationen über ein Dokument Informationen über alle Dokumente
  • Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO www.haus.de (3) – Google Analytics Daten Zugriffsquellen Kennzahlen je Quelle
  • Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO www.haus.de (4) – Webmastertool
  • Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO www.haus.de (5) – Sistrix Toolbox Top-Keywords Sichtbarkeit
    • Motivation
      • Sehr viele URL-Dubletten bei FOCUS Online im Jahr 2008 http://www.focus.de/gesundheit http://www.focus.de/gesundheit/
      • Beide Versionen konnten vom Nutzer aufgerufen werden und hatten denselben Inhalt (DC). Bei Google wurde in der Regel die Version ohne Trailing-Slash gefunden, da die interne Verlinkung auf diese Version zeigte.
      • Beide Versionen hatten unterschiedliche PR-Werte.
    • Lösungsansatz
      • Eine Version musste entfernt werden oder via 301 Redirect auf die „richtige“ Version umgeleitet werden.
    • Fragen
      • Welche Version ist die „richtige“ für Verzeichnisse: mit oder ohne Slash?
      • Was passiert, wenn man sehr viele Url‘s verändert?
    Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO FOCUS Online (1) – Verzeichnisstruktur
    • Verzeichnisstruktur wird die logische Gestalt des Dateisystems eines Rechners genannt.
    • Üblich ist eine Baumstruktur, die bei einer Wurzel (engl. root) beginnt und sich dann beliebig verzweigt.
    • In jeder Ebene des Baumes können sowohl Dateien als auch Verzeichnisse liegen, letztere bilden die nächste Ebene des Baumes*.
    Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO FOCUS-Online Url-Struktur vor der Umstellung – Verzeichnisse ohne Trailing-Slash *Wikipedia.org FOCUS Online (2) – Ausgangslage Verzeichnisse und Datei sind nicht unterscheidbar!
    • FOCUS Online Url-Struktur nach der Umstellung – Verzeichnisse werden mit Trailing-Slash aufgerufen
    Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO
      • Die Variante mit Trailing-Slash wurde nach umfangreichen Recherchen ausgewählt.
      • Die interne Verlinkung wurde entsprechend umgestellt.
      • Die Umstellung erfolgte zunächst im Ressort Karriere, um die Auswirkungen der Veränderungen zu beobachten.
      • Das Monitoring erfolgte kontinuierlich.
    FOCUS Online (3) – Anpassungen Der Trailing-Slash macht die Datei zum Verzeichnis!
  • Datei http://www.focus.de/gesundheit/news/ siamesische-zwillinge- erfolgreiche-trennung-des-gehirns_aid_454859.html Verzeichnis Ressortseite Gesundheit: http://ww.focus.de/gesundheit/ Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO FOCUS Online (4) – Beispiele
      • Eine klare hierarchische Struktur hilft der Suchmaschine beim Verstehen der Website und beim Einordnen des Contents ins Gesamtgefüge. Inhaltlich zusammengehörende Contents liegen im selben „Cluster“.
      • Die Vererbung von Pagerank und Linkjuice erfolgt hierarchisch in die Tiefe der Website. Eine Übersichtsseite erhält in der Regel viele Backlinks – PageRank und Linkjuice können ungehindert fließen .
      • Eine hierarchische Struktur macht es für den Nutzer einfacher, durch die Seite zu navigieren. Besucher prägen sich die Url einer Seite leichter ein und können vom allgemeinen zum speziellen Content und umgekehrt wechseln.
    Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO FOCUS Online (5) – Warum ist die Struktur so wichtig?
    • Die Entscheidung für den Trailing-Slash war richtig.
    • Das Umhängen von vielen tausenden Contents ist kein Problem.
    • Sitelinks erscheinen jetzt auch auf tieferer Ebene, z.B. beim Keyword „diäten“.
    • Eine gleichmäßige PageRank-Vererbung in die Tiefe ist erfolgt.
    Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO FOCUS Online (6) – Was haben die Änderungen gebracht?   PR Homepage 7 /gesundheit/ 6 /gesundheit/ernaehrung/ 5 /gesundheit/baby/ 5 /gesundheit/baby/news/ 4 /gesundheit/baby/news/keuchhusten-auf-dem-vormarsch_aid_402615.html 3
  • Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO FOCUS Online (7) – Ausblick
    • Google kündigt an, in den Suchresultaten eine verlinkte Breadcrumb zu verwenden
  • Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO
    • SEO-Blog von Johannes Beus (Sistrix) http://www.sistrix.de/news/
    • Webmaster-Videos von Matt Cutts in deutscher Übersetzung und übersichtlich verlinkt http://www.sistrix.de/info/video/
    • “ Inhouse SEO ” -Blog von Jens Fauldrath mit Monatsrückblick http://www.inhouse-seo.de/
    • SEOmozBlog – Whiteboard Friday: anschauliche Erläuterungen http://www.seomoz.org/blog/category/37
    Informiert bleiben – meine Favoriten
  • SEO Web-Analyse Varianten- Testing Optimierung der Ladezeiten SEM GSA Conversion Optimierung Optimierung redaktioneller Prozesse Erfolgsfaktoren Hohe Einnahmen Wiederkehrende Nutzer Gute Usability Schnelle Auslieferung Viele Nutzer Viele Backlinks Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Marc Duch [email_address] Bestandsaufnahme - Website Architektur - Informiert bleiben - mehr als SEO Erfolgreiches Web-Business – mehr als SEO