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Informe público consumo audiovisual en movilidad

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Estudio sobre Consumo Audiovisual en Movilidad, que analiza la evolución del consumo audiovisual en dispositivos móviles (Smartphone y tablet) entre internautas españoles de 25 a 35 años.

Estudio sobre Consumo Audiovisual en Movilidad, que analiza la evolución del consumo audiovisual en dispositivos móviles (Smartphone y tablet) entre internautas españoles de 25 a 35 años.

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  • 1. CONSUMO DE CONTENIDOS EN MOVILIDAD Target 25-35 años INFORME PÚBLICO DE RESULTADOS Mayo, 2014
  • 2. Objetivos y metodología del proyecto
  • 3. Planteamiento del proyecto El objetivo general es estudiar el consumo de contenidos audiovisuales en dispositivos móviles entre el segmento de usuarios más avanzados por equipamiento y pautas de uso, para anticipar las tendencias a largo plazo del resto de población internauta. 4 CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 4. Objetivos del proyecto Equipamiento y conexión de dispositivos al televisor Dispositivos que tiene y usa Conexión de dispositivos al televisor Uso de Smartphone para el consumo de contenidos audiovisuales Caracterización del consumo Análisis de factores que inciden en la experiencia de consumo Uso de Tablet para el consumo de contenidos audiovisuales 1 2 3 Caracterización del consumo 5 CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 5. Metodología del proyecto Investigación cuantitativa Encuesta online, 10 minutos de duración Población internauta último día Individuos entre 25 y 35 años con Smartphone y/o Tablet 415 encuestas completas, sobre Opinadores.com, panel online propiedad de The Cocktail Analysis Para la muestra de 415 individuos asumimos un error muestral en las peores condiciones de muestreo de un ±4,3%, con nivel de confianza de 95% Trabajo de campo realizado entre el 21 y 27 de Febrero de 2014 Técnica Universo Público objetivo Muestra Error de la muestra 6 Fecha realización CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 6. Contexto 7 ¿Qué sabemos de este segmento (edad + dispositivos)? Sobre datos de Televidente 2013 (informe global, septiembre): > Mejores prestaciones en el televisor principal  HD/ Full HD 82% Vs. 76% en población internauta > Realizan en mayor medida descargas/ streaming de internet para ver contenidos  88% Vs. 81% en población internauta > Ligera mayor proporción de usuarios de TV de pago  42% Vs. 40% en población internauta (no significativas) > No hay diferencias en la visualización de contenidos en webs de canales de TV CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 7. Contexto 8 ¿Qué sabemos del consumo audiovisual en dispositivos en movilidad? (Datos informe global Televidente 2013, septiembre) Actúan como pantalla alternativa en el hogar Consumo fuera del hogar -Smartphone- El conocimiento y uso de aplicaciones de contenidos audiovisuales en estos dispositivos es todavía muy incipiente CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 8. Equipamiento y conexión de dispositivos al televisor
  • 9. 27% 50% 63% 84% 97% Smart TV Tablet Ordenador de sobremesa Ordenador portátil Smartphone Equipamiento tecnológico Base: total (415) . En este segmento específico (edad y dispositivos), uno de cada dos usuarios con Smartphone además dispone de Tablet Tres de cada diez usuarios con Smartphone además dispone de SmartTV Los usuarios con Smart TV son los que tienen un mayor equipamiento: todos tienen Smartphone, alta penetración de Tablet (64%) y de portátil (89%) De los siguientes dispositivos, ¿cuáles tienes y usas habitualmente?10 CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 10. Equipamiento tecnológico Tiene Smartphone (404) .De los siguientes dispositivos, ¿cuáles tienes y usas habitualmente?11 Usuario de Smartphone… Más masculino  53% hombres Vs. 47% mujeres Usuario de Tablet… Más femenino  47% hombres Vs. 53% mujeres Tiene Tablet (207) CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 11. 23% 38% 39% Ambos Sin cable Cable (Hdmi u otro) Conexión de dispositivos al televisor . 18% Sí SmartphoneTablet Portátil / Ordenador sobremesa Portátil/ ordenador, conexión basada en cable. Dispositivos móviles presentan en cambio mayor conexión sin cables El ordenador es el dispositivo más conectado (casi 6 de cada 10 usuarios del segmento lo hace), conexión realizada casi siempre mediante un cable. En el otro lado, Smartphone y tablet, con tasas de conexión más reducidas, muestran una coexistencia más equilibrada de las opciones cable y wireless. 33% Sí 58% 42% Sí 23% 30% 47% Ambos Sin cable Cable (Hdmi u otro) 9% 11% 80% Ambos Sin cable Cable (Hdmi u otro) Conecta Smartphone al televisor (74)Conecta Tablet al televisor (63)Conecta Portátil o PC al televisor (239) Base: tienen Smartphone (405)Base: tienen tablet (207)Base: tienen ordenador (415) De los siguientes dispositivos que nos has comentado que usas habitualmente, ¿cuáles conectas al televisor para ver contenidos audiovisuales sobre este último?12 CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 12. Consumo audiovisual en Smartphone
  • 13. 6% 18% 28% 41% 7% No lo sé Hasta 499 megas/mes Entre 500 y 900 Megas/mes Entre 1GB y 2GB/mes 2 GB/mes o más Uso de internet en el Smartphone Conexión a internet a través del Wi-Fi Tiene tarifa de datos contratada Además… Casi la mitad de los que tienen tarifa contratada tienen al menos 1 GB de descarga disponible Se están incorporando rápidamente a la conexión 4G (14%) Base: Tiene Smartphone (404) La conexión a internet vía Smartphone es constante a lo largo del día Tanto vía Wi-Fi (casi universal) como por la enorme penetración de tarifas de datos Frecuencia de acceso a internet 1% 1% 3% 3% 93% Con menor frecuencia Una vez a la semana Varias veces a la semana A diario Varias veces al día Tipo de conexión a internet contratadaTarifa de datos contratada Base: Tiene tarifa de datos contratada (342) 2G 3G 4G ¿Con qué frecuencia te conectas a internet desde el Smartphone? ¿Te conectas a través del Wi-Fi? ¿Tienes tarifa plana de datos contratada con el Smartphone? ¿Cuántos megas de descarga mensual tienes contratados? ¿Qué tipo de conexión a internet tienes en el Smartphone? 83% 4% 14% 79%95% 14 CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 14. Consumo de contenidos audiovisuales en el Smartphone Contenidos audiovisuales a los que se accede a través del Smartphone 18% 21% 22% 22% 24% 26% 72% Series españolas Series extranjeras Cine Otros deportes (baloncesto, tenis, ciclismo…) Programas de televisión Fútbol Noticias Base: Tienen Smartphone (404) 47% de usuarios de Smartphone ven algún tipo de contenido audiovisual de larga duración a través del Smartphone Las noticias (no contemplado entre los contenidos de larga duración ni en el detalle de análisis posterior) son el que más se ve derivado de un consumo incidental durante la navegación Alrededor de 20% de consumo por tipo de contenido, con una ligera preferencia por series, fútbol y programas de televisión Visualización de contenidos en Smartphone ¿Accedes a los siguientes contenidos audiovisuales desde el Smartphone? 47% * 15 * Contenidos de larga duración: todos menos noticias Series extranjeras o españolas: 27% CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 15. 16 Frecuencia de consumo de contenidos de larga duración Frecuencia visualización contenidos 10% 16% 16% 21% 39% 31% 49% 40% 26% 24% 19% 26% 25% 30% 17% 14% Fútbol Películas Series Programas de televisión Diariamente Semanalmente Mensualmente Menos (96) (109) (88) (103) ¿Con qué frecuencia ves ________ desde el Smartphone? Los programas de televisión (entretenimiento, etc.) y series lideran el consumo de contenidos audiovisuales Fútbol y películas presentan una recurrencia menor 61% semanal 65% semanal 47% semanal 49% semanal CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 16. 21% 43% 66% 44% 23% 53% 13% 68% 25% 28% 26% 64% Modos de consumo y soportes empleados Programas de televisiónSeries Fútbol Películas (96)(109) (88)(103) 56% 44% ¿Cómo ves ________ desde el Smartphone? Cuando ves _______ por internet en Smartphone, ¿en qué proporción lo haces desde páginas web y desde aplicación?” Online/ Streaming en DIFERIDO Online/ Streaming en DIRECTO Descargados Web App ¿Desde qué soporte? % de consumo asignado a cada soporte ¿Cómo se ve el contenido? (85)(61)(94)(89) 60% 40% 55% 45% 57% 43% 57% 43% 17 Online/ streaming en DIFERIDO, la opción para visualizar programas, series y películas Fútbol lógicamente es el contenido elegido para verlo online/ Streaming en DIRECTO La web es el soporte predominante para todos los contenidos. Como ya vimos en Televidente 2013, el contenido no se asocia a un tipo de soporte CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 17. Preferencia sobre el soporte empleado ¿Cómo prefieres ver contenidos en tu Smartphone? 43% 57% Vía web Vía apps ¿Cuál es el soporte preferido para ver el contenido? 18 A pesar de que el consumo que se realiza actualmente se apoya más en las webs, se demanda en mayor medida que sea a través de apps CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 18. Experiencia de visualización de contenidos vía Smartphone
  • 19. Experiencia de visualización de contenidos vía Smartphone Determinados aspectos técnicos inciden en la experiencia de visualización de un contenido audiovisual a través del Smartphone. Cuando hablamos de contenidos de larga duración -películas, capítulos de series, programas, …- estos aspectos adquieren todavía un mayor protagonismo. Definición de imagen Velocidad de conexión Tamaño de la pantalla Duración de la batería Calidad del sonido Capacidad de almacenamiento Para entender cuáles son los aspectos más relevantes y los que resultan más secundarios, se ha llevado a cabo un análisis MaxDiff con el que evaluar estas diferencias. MaxDiff conlleva una mayor elaboración estadística con lo que los resultados son de mayor calidad y resulta sencillo para el encuestado. Los ítems se muestran en grupos de 3, eligiendo el que resulta más y menos relevante de cada grupo. Con los resultados obtenidos, se genera un dato promedio para cada ítem, calculado del siguiente modo: Promedio ítem A = (menciones más importante– menciones menos importante) / individuos han realizado valoración 20 CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 20. Capacidad de almacenamiento Calidad de sonido Duración de la batería Tamaño de la pantalla Velocidad de conexión Definición de imagen Tiene Smartphone -1.24 -0.86 0.07 0.15 0.9 0.99 -3 -2 -1 0 1 2 3 n=404 21 Experiencia de visualización de contenidos vía Smartphone [-3 / 3] rango del índice CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 21. 0.99 1.01 1.15 -0.86 -0.89 -0.94 -1.24 -1.26 -1.25 0.07 0.05 -0.18 0.90 0.91 1.15 0.15 0.17 0.07 -1.50 -1.00 -0.50 0.00 0.50 1.00 1.50 Capacidad de almacenamiento Calidad de sonido Duración de la batería Tamaño de la pantalla Velocidad de conexión Definición de imagen Tiene Smartphone … además accede a internet habitualmente … además ve contenidos n=404 n=376 n=179 22 Experiencia de visualización de contenidos vía Smartphone CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 22. Aspectos críticos en la experiencia de visualización Definición de imagen Velocidad de conexión Son los aspectos que ya suponen un must Asociados a momentos en los que se dispone de una conexión a internet de calidad y una buena calidad de imagen por parte del emisor Complementos a la experiencia de visualización Tamaño de pantalla Duración de la batería Son los aspectos que enriquecen la experiencia Asociados al desarrollo de los dispositivos Aspectos menos relevantes Calidad de sonido Capacidad de almacenamiento Son los aspectos que aportan menor valor a la propuesta No necesariamente asociado al desarrollo de los dispositivos 23 Experiencia de visualización de contenidos vía Smartphone CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 23. Consumo audiovisual en Tablet
  • 24. 5% 5% 17% 56% 17% No lo sé Hasta 499 megas/mes Entre 500 y 900 Megas/mes Entre 1GB y 2GB/mes 2 GB/mes o más Uso de internet en la Tablet Conexión a internet a través del Wi-Fi Tiene tarifa de datos contratada* De aquellos que tienen tarifa de datos contratada (20%), más de la mitad disponen de entre 1GB y 2GB/ mes de descarga disponible y sólo un 17% supera esta tarifa. Base: Tiene Tablet (207) La conexión a internet vía Tablet es más moderada respecto a Smartphone En cualquier caso, en este segmento (edad + dispositivo) su acceso diario está en un 73% y la conexión Wi-Fi es la vía más utilizada frente a la tarifa de datos, la cual sólo la tienen contratada uno de cada cinco usuarios. Frecuencia de acceso a internet 4% 6% 17% 16% 57% Con menor frecuencia Una vez a la semana Varias veces a la semana A diario Varias veces al día Tarifa de datos contratada Base: Tiene tarifa de datos contratada (41) NOTA: BASE REDUCIDA ¿Con qué frecuencia te conectas a internet desde la Tablet? ¿Te conectas a internet desde la Tablet a través del Wi-Fi? ¿Tienes tarifa plana de datos contratada con la Tablet? ¿Cuántos megas de descarga mensual tienes contratados? 20%98% 25 *En línea con informe global Televidente 2013 CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 25. Consumo de contenidos audiovisuales en la Tablet Contenidos audiovisuales a los que se accede a través de la Tablet 29% 31% 43% 52% 52% 53% 72% Fútbol Otros deportes (baloncesto, tenis, ciclismo…) Series españolas Programas de televisión Cine Series extranjeras Noticias Visualización de contenido en Tablet ¿Accedes a los siguientes contenidos audiovisuales desde la Tablet? 77% de usuarios de Tablet ven algún contenido audiovisual a través de ella, lo que supone 30 puntos porcentuales más frente a Smartphone Series (especialmente extranjeras), cine y programas de televisión, los contenidos de larga duración más vistos Al igual que en Smartphone, el consumo incidental de noticias es el contenido más visto Base: Tienen Tablet (207) 26 77% * * Contenidos de larga duración: todos menos noticias Series extranjeras o españolas: 59% CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 26. Frecuencia de consumo de contenidos de larga duración Frecuencia visualización de contenidos 11% 12% 17% 21% 35% 48% 55% 51% 33% 23% 23% 19% 20% 17% 5% 9% Películas Fútbol Series Programas de televisión Diariamente Semanalmente Mensualmente Menos (107) (124) (60) (108) ¿Con qué frecuencia ves _________ desde la Tablet? Programas y series son los contenidos más consumidos por los usuarios de Tablet: hasta siete de cada diez los ven al menos de forma semanal Al igual que en Smartphone, fútbol y películas mantienen un seguimiento más bajo 27 72% semanal 72% semanal 60% semanal 46% semanal CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 27. 55% 14% 52% 19% 36% 74% 15% 65% 35% 31% 24% 66% Modos de consumo y soportes empleados Programas de televisiónSeries FútbolPelículas (107)(121) (108) (60) 56% ¿Cómo ves ________ desde la Tablet? Cuando ves __________ por internet en Tablet, ¿en qué proporción lo haces desde páginas web y desde aplicación? Online/ Streaming en DIFERIDO Online/ Streaming en DIRECTO Descargados Web App ¿Cómo se ve el contenido? 64% 36% 56% 44% 56% 44% 58% 42% (99)(66) (55)(100) 28 ¿Desde qué soporte? % de consumo asignado a cada soporte Online/ streaming en DIFERIDO es la opción más seguida para visualizar programas de televisión y series En películas, todavía las descargas tienen un peso protagonista. Fútbol es un contenido que generalmente se ve online/ streaming en DIRECTO. La web es el soporte más utilizado para todos los contenidos CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 28. Preferencia sobre el soporte empleado ¿Cómo prefieres ver contenidos en tu Tablet? 46% 54% Vía web Vía apps ¿Cuál es el soporte preferido para ver el contenido? 29 Consumo más sustentado en web, sin embargo preferencia de que sea a través de apps CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 29. Comparativa: Smartphone Vs. Tablet Smartphone Tablet 97%Posesión del dispositivo 50% Frecuencia de acceso a internet (diaria) Tipo de contenido 18% 21% 22% 22% 24% 26% 72% Series españolas Series extranjeras Cine Otros deportes Programas TV Fútbol Noticias Tiene Tablet (207)Tiene Smartphone (404) 96% 73% 47% Ve contenido de larga duración (películas, series, programas…) 77% Tablet, claramente por encima del Smartphone en visualización de contenidos de larga duración Programas, series y cine son los contenidos más habituales 30 43% 53% 52% 31% 52% 29% 72% Series españolas Series extranjeras Cine Otros deportes Programas TV Fútbol Noticias CONSUMO EN MOVILIDAD
  • 30. Sobre nosotros Madrid C/ Salamanca 17 28020 Madrid , España México D.F. Av. México, 99 Colonia Hipódromo Condesa Delegación Cuauhtémoc 06170 - D.F, México Bogotá Cra. 11 Nº 81-26 Oficina 301 Bogotá, Colombia +34 91 567 06 05 info@tcanalysis.com tcanalysis.com +52 55 65482935 info@tcanalysis.com tcanalysis.com +57 1 3000078 info@tcanalysis.com tcanalysis.com The Cocktail Analysis es una agencia de investigación de mercados especializada en tendencias de consumo, comunicación y tecnología

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