Infografía 6º Oleada de Televidente 2.0

TELEVIDENTE 2.0 2012 6ª OLEADA DEL ESTUDIO TELEVIDENTE 2.0, EN EL QUE SE ANALIZA LOS CAMBIOS EN LOS CONSUMOS AUDIOVISUALES EN DIVERSAS PANTALLAS Y PLATAFORMAS SE INICIA UN NUEVO CAMBIO DE CICLO EN LOS CONSUMOS AUDIOVISUALES 1 CRECE LA PREFERENCIA POR DISPOSITIVOS QUE FAVOREZCAN EL ACCESO Y LA MOVILIDAD FRENTE AL ALMACENAMIENTO DE CONTENIDOS. DISCO DURO PORTÁTIL SOBREMESA SMARTPHONE TABLET PORTÁTIL NETBOOK 82% 80% 83% 76% 68% 64% 55% 53% 33% 28% 21% 12% 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2011 2012 2 POR PRIMERA VEZ CAE EL PORCENTAJE DE CONSUMIDORES DE DESCARGAS Y DE STREAMING ILEGAL, COMO CONSECUENCIA DEL CIERRE DE MEGAUPLOAD. 73% 2011 65% 2012 TOTAL DE INTERNAUTAS MENORES DE 26 AÑOS DE 26 A 35 AÑOS DE 36 A 45 AÑOS DE 46 A 55 AÑOS +1 p.p.* +4 p.p. -13 p.p. -16 p.p. 86% 2011 87% 2012 75%2011 79% 2012 68% 2011 55% 2012 63% 2011 47% 2012 DESDE SU CAÍDA APARECEN DIFICULTADES PARA ACCEDER A LOS CONTENIDOS (ENLACES QUE NO FUNCIONAN, PEOR CALIDAD), SOBRE TODO PARA LOS MAYORES. RESIGNACIÓN AL FIN DEL TODO GRATIS.* PUNTO PORCENTUAL 3 LAS WEBS DE CANALES DE TELEVISIÓN SE CONVIERTEN EN UNA PANTALLA MÁS PARA EL CONSUMO DE CONTENIDOS. SÍ VISITA WEBS VEN EMISIÓN VEN PROGRAMAS DE CANALES DE TELEVISIÓN EN DIRECTO O SERIES COMPLETOS 78% 25% 31% NO VISITA WEBS DE CANALES DE TELEVISIÓN 22% 4 CONSUMO DÉBIL PERO EMERGENTE DE VIDEO ON DEMAND, FAVORECIDO POR UNA BÚSQUEDA DE OFERTA MÁS CÓMODA, SENCILLA Y CON CALIDAD. 70% 27% Población que hace descargas y/o streaming y ha usado algún tipo de servicio de pago de los cuales Cuentas premium para descargar contenido o ver en streaming sin límite de tiempo 35% Pago por contenidos en páginas de por contenidos online internet o videoclubs online 13% Pago en webs de canales de televisión SIN EMBARGO, LA OFERTA VoD ACTUAL TODAVÍA NO CUBRE por acceder a preestrenos de contenidos LAS DEMANDAS DE LOS CONSUMIDORES EN CATÁLOGO, ESTRENOS Y OPCIONES DE VISIONADO, Y ADEMÁS CASI NO SE CONOCE, POR LO QUE EL CONSUMO ES PUNTUAL Y MINORITARIO. 5 LA ATENCIÓN, UN RECURSO ESCASO EN UN CONTEXTO DE CONSUMO CONCURRENTE ENTRE TELEVISOR Y OTROS DISPOSITIVOS. USA ORDENADOR, SMARTPHONE O TABLET CUANDO VE LA TELEVISIÓN PRINCIPALES ACTIVIDADES REALIZADAS 51% 92% HABITUALMENTE CONSULTAR CORREO 70% VISITAR PÁGINAS WEB ELECTRÓNICO 80% REALIZAR BÚSQUEDAS 63% MENSAJERÍA EN INTERNET INSTANTÁNEA 29% A VECES 77% REDES SOCIALES 53% JUEGOS 9% NUNCA 11% RARAMENTE 6 LOS TELEVISORES CON CONEXIÓN INTEGRADA A INTERNET SE EXTIENDEN ENTRE LOS INTERNAUTAS QUE ESTÁN A LA ESPERA DE UNA MEJORA DE LA OFERTA PARA AMPLIAR SU USO. 15% de los internautas dispone de televisión con conexión a internet integrada de los cuales 73% ha utilizado este dispositivo para conectarse a internet ASPECTOS POSITIVOS ASPECTOS NEGATIVOS — ES CÓMODO Y ÚTIL: ACCEDO A TODO A LA VEZ. — ES COMPLICADO DE NAVEGAR. — TENGO ACCESO A MÁS CONTENIDO. — TIENE POCO CONTENIDO/FALTAN APPS. FICHA TÉCNICA: 1.434 ENTREVISTAS ONLINE A INTERNAUTAS (18-55 AÑOS), Y 5 GRUPOS DE DISCUSIÓN CON PRE-TAREA. TRABAJO DE CAMPO REALIZADO ENTRE ABRIL Y JUNIO 2012. PARA MÁS INFORMACIÓN, CONSULTA EL INFORME PÚBLICO EN http://www.slideshare.net/TCAnalysis/televidente-2012-informe-ejecutivo Patrocinado por: info@tcanalysis.com | tcanalysis.com | twitter.com/tcanalysis

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by The Cocktail Analysis on Jan 09, 2013

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