Your SlideShare is downloading. ×
Informe de resultados Conociendo a la treintañera
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Informe de resultados Conociendo a la treintañera

6,694
views

Published on

Estudio sobre la mujer treintañera y su valor comercial para productos de alta gama realizado junto con la editorial Condé Nast, cuyo objetivo es conocer en profundidad a la mujer treintañera …

Estudio sobre la mujer treintañera y su valor comercial para productos de alta gama realizado junto con la editorial Condé Nast, cuyo objetivo es conocer en profundidad a la mujer treintañera (identificar cómo es la mujer en este momento vital, sus motivaciones y sus hábitos de consumo), y su valor para el anunciante de moda y belleza de alta gama.


0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
6,694
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
19
Actions
Shares
0
Downloads
126
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Informe de resultados Conociendo a la treintañera Junio 2013
  • 2. Índice del documento 1. Objetivos y metodología 2. Síntesis de resultados 3. Características de la mujer treintañera 4. Vivencias de la treintañera 5. Perfiles de mujer treintañera 6. El consumo en los 30 2 Estudio sobre la treintañera
  • 3. 1. Objetivos y metodología
  • 4. Objetivos 4 Condé Nast se ha planteado conocer en profundidad a la mujer treintañera, y su valor para el anunciante de moda y belleza de alta gama. Basada en una investigación en profundidad sobre la treintañera … … que permita identificar cómo es la mujer en este momento vital, sus motivaciones y sus hábitos de consumo. Estudio sobre la treintañera
  • 5. Metodología 5 Investigación con tres módulos: Reality Bites Visión experta Dimensionamiento Aproximación cualitativa al target a través de diarios introspectivos y posterior entrevista en profundidad en su hogar. 8 participantes en Madrid. Primavera 2012 Entrevistas a expertos y líderes de opinión, conocedores del target. 6 informantes. Primavera 2012. Encuesta online a 900 mujeres internautas, de 28 a 35 años, lectoras de revistas femeninas. Ámbito Nacional. Verano 2012. Ponderado por clase social. Estudio sobre la treintañera
  • 6. Para la visión experta, hemos contado con la participación de: Metodología 6 Ángel Schelesser Diseñador de moda Ana Pastor Periodista. Directora y presentadora de Los Desayunos de TVE Lucía Etxebarría Escritora Alicia Parro Directora de Glamour Miguel Marinas Catedrático de Filosofía Celia Serradilla Brand PR Sr. Associate Kellogg España Estudio sobre la treintañera
  • 7. 2. Objetivos y metodología
  • 8. Síntesis 8 • Los 30, un momento de positividad y plenitud vital para la mujer: • Seguridad y confianza en sí mismas • Independencia: emocional (autosuficiencia, fortaleza) y material (estabilidad económica) • Proactividad: dinamismo, con inquietudes y compromisos, y aspiraciones de futuro. Estudio sobre la treintañera
  • 9. Síntesis 9 • Un momento especialmente interesante en términos de consumo: • Búsqueda de la experimentación a todos los niveles: productos, vivencias… • Motivación por disfrutar, concederse caprichos: una mujer hedonista • Necesidad de autoafirmación y definición de la personalidad, que viene reforzado a través de la moda y en concreto de las marcas aspiracionales y de referencia. • Surge una conciencia de necesidad de cuidado corporal y prevención. En este sentido hay una gran apertura a la prueba de productos y confianza en las marcas del sector cosmético. Estudio sobre la treintañera
  • 10. Síntesis 10 • Y en este contexto, las revistas femeninas de alta gama son … • Un punto de referencia y de inspiración para la mujer treintañera, con la que declaran identificarse. • Demanda variedad de contenidos y temáticas, suponiendo un gran valor para la consumidora. Estudio sobre la treintañera
  • 11. 3. Características de la treintañera
  • 12. 44% 29% 13% 7% 4%3% En pareja Con pareja e hijos Padres Sola Con mis hijos Piso compartido 47% 53% 28 a 31 32 a 35 Perfil sociodemográfico de las lectoras de revistas femeninas 12 Edad ¿Con quien vives? Hijos 38% 62% Sí No Base total: 930 El prototipo de mujer treintañera: no tiene carga familiar y tiende a vivir en pareja. La presencia de hijos cobra peso a partir de los 33 años de edad. Estudio sobre la treintañera
  • 13. 13% 57% 30% Trabajo por cuenta propia Trabajo por cuenta ajena No trabajo Perfil sociodemográfico de las lectoras de revistas femeninas 13 Ocupación 20% está en paro Base total: 930 Nivel de estudios 16% 38% 45% Primarios Secundarios Universitarios Cuentan con un nivel educativo medio-alto y tienden a trabajar por cuenta ajena, en disciplinas relacionadas con sus estudios (68%) … aunque sufren también una tasa de paro representativa de la sociedad española. Estudio sobre la treintañera
  • 14. Consumo de medios 14 Base total: 930 92% 65% 42% 28% 19% 7% 24% 31% 47% 53% % 3% 9% 12% 28% 1% 6% 12% 11% 1% 2% 6% 2% A diario Al menos una vez a la semana Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Nunca Ven la tele y escuchan la radio de forma asidua. Además, consultan la prensa generalista especialmente a través de Internet. 2 de cada 10 muestran mucha cercanía a las revistas en general, declarando una lectura diaria. Frecuencia de consumo de medios Estudio sobre la treintañera
  • 15. 100% 61% 53% 46% 44% 32% 32% 31% 26% 22% 14% 4% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 2% Moda y Belleza Corazón Prácticas, trucos Decoración Celebrities Psicología, cuidado personal Suplementos dominicales Viajes Actualidad, estilo de vida Cine Musica Ciencia, Historia, Arte Maternidad Cocina Deporte, Motor Animales, Jardinería Economía, Educación, Cultura,… Costura / Manualidades Otro tipo de revistas Consumo de revistas 15 Base total: 930 Además de revistas de moda y belleza… También aparecen otros muchos contenidos específicos, en respuesta a inquietudes personales. El contenido de corazón y famosos, así como el hogar son universos de interés… Estudio sobre la treintañera
  • 16. Perfil tecnológico 16 Base total: 930 Actitudes hacia la tecnología Equipamiento 96% 70% 19% 18% Ordenador sobremesa/portátil/netbook Smartphone Tablet E-Book (libro electrónico) 73% Me gusta estar informada de las novedades tecnológicas que salen al mercado (nuevos dispositivos, aplicaciones…) 47% Dentro de mi entorno, soy de las primeras en adquirir las novedades tecnológicas Acceso a Internet desde los dispositivos 95% a diario 75% a diario 59% a diario Estudio sobre la treintañera
  • 17. Actividades online 17 Actividades diarias Actividades mensuales (al menos 1 vez al mes) 94% 81% 75% Correo electrónico Búsqueda de información Redes sociales Base total: 930 ¿Qué redes utilizas? Base usuarias redes sociales: 856 Altamente sociales, avanzadas en cuanto a consumo de información (consultas, sites de revistas, blogs, consumo audiovisual …) y gestiones online (banca, compradoras online). 97% 32% 30% 27% 13% 21% en clase media-alta y alta 37% en clase media-alta y alta  35% en mujeres sin hijos 90% 86% 82% 80% 66% Ver contenidos audiovisuales Consulta de sites de revistas de moda Banca electrónica Consultas de blogs Compras (31% a diario) (35% a diario) (26% a diario) (25% a diario) Estudio sobre la treintañera
  • 18. 4. Vivencias de la treintañera
  • 19. Vivencias de la treintañera 19 “Si no tiene pareja, debe vivir muy bien. Si la tiene y no tiene hijos, debe vivir mejor. Es alguien con ganas, criterio, dinero y además, si no es una insensata, se da cuenta de que quizás en unos años las cosas pueden cambiar y ahora es el momento de disfrutar” Ángel Schlesser, Diseñador. Estudio sobre la treintañera
  • 20. La treintena se asocia a la madurez vital, especialmente desde el lado femenino, como mujer. Se trata de un momento para detenerse y hacer balance vital: en términos de expectativas y aspiraciones de futuro Y el resultado es positivo … se sienten muy satisfechas y se muestran optimistas e ilusionadas. Vivencias de la treintañera 20 ¿Qué he conseguido? ¿Cómo he llegado hasta aquí? ¿Cómo es mi vida? ¿Cómo me ven los demás? ¿…? Pensando en ti misma cuando tenías 25 años, ¿cómo te ves actualmente? 75% Mucho/Algo mejor Base total: 930 La llegada a los 30 “La crisis de los 30: reloj biológico, decisiones importantes…” Lucía Etxebarría. Escritora Estudio sobre la treintañera
  • 21. 21 Vivencias de la treintañera Se elabora e integra la nueva etapa vital: Una época de plenitud, en la que se integra lo mejor de la juventud y lo mejor de la madurez LA JUVENTUD LA MADUREZ Energía Belleza Ganas Optimismo Fuerza Seguridad Serenidad Capacidad de elección Personalidad “Un momento en el que tienes el arrojo de la juventud, pero no te pesa la edad” Ana Pastor, Periodista “Es el primer momento de la madurez clara de la persona. Son las más jóvenes de las maduras” Ángel Schlesser, Diseñador Los 31, 32, 33… La autoafirmación Estudio sobre la treintañera
  • 22. 22 Vivencias de la treintañera Aparece una búsqueda activa de la realización personal, a través del equilibrio o la compensación del desempeño propio en las diferentes esferas personales EL OCIO EL ÁMBITO LABORAL LAS RELACIONES PERSONALES: AMIGOS, FAMILIA… “No tengo mucho tiempo para mí, para salir con mis amigos… pero me siento muy satisfecha porque me encanta mi trabajo” “Ahora mismo no tengo trabajo estable, pero me acabo de casar, estoy montando mi casa… estoy feliz” En ese marco de positividad… Estudio sobre la treintañera
  • 23. 23 Vivencias de la treintañera • Una etapa con mayor seguridad personal, en comparación con la etapa previa “En el entorno de los 30 hay una gran autoafirmación y confianza en una misma” Miguel Marinas, Catedrático de Filosofía. • Mejoran su capacidad y libertad para tomar decisiones “Antes tomaba las decisiones de manera impulsiva, ahora soy más consciente y reflexiva” • Mayor experiencia vital, que las ha convertido en más exigentes en sus elecciones. “Ahora sabes lo que quieres, y sobre todo lo que no quieres” Seguras de sí mismas * Alto grado de acuerdo (7 a 10) Base total: 930 75% En este momento de mi vida, me siento más segura de mí misma que antes * 85% Tengo la sensación de que tengo más criterio para saber lo que quiero, tomo mejores decisiones * Estudio sobre la treintañera
  • 24. 24 Vivencias de la treintañera • Partiendo de esa mayor seguridad y por tener una mayor estabilidad económica, con dos declinaciones • EMOCIONAL: mayor fortaleza personal, autosuficiencia aunque no significa una ausencia de compromiso. “La mujer de 30 años muestra gran autosuficiencia de cara al hombre. Es una forma de demostrar independencia” Miguel Marinas, catedrático de Filosofía. “Tienen perfectamente claro qué es lo que les favorece, tienen un perfecto dominio de su persona y su personaje” Angel Schlesser, Diseñador • MATERIAL: mayor tranquilidad a la hora de gastar y de invertir en ellas mismas “Ahora tienes libertad, tienes tu dinero y tú te controlas y administras” “No tengo grandes responsabilidades familiares, tengo dinero….¿qué más quieres?” 86% Valoro la independencia en tomar mis decisiones * 53% Económicamente estoy mejor que cuando tenía 25 años * * Alto grado de acuerdo (7 a 10) Base total: 930 Independientes Estudio sobre la treintañera
  • 25. Estoy más implicada que antes con los problemas sociales, la política, la actualidad… 25 Vivencias de la treintañera • Dinámica, positiva, con ganas y motivación. No es reactiva, sino que se adelanta, busca, piensa y toma la iniciativa. • Una mujer con inquietudes. • Motivada por el crecimiento y enriquecimiento personal: se informa, investiga, explora… “Es una mujer segura y que busca cosas buenas, no es pasiva para nada” Alicia Parro, Directora de GLAMOUR “Antes pasaba un poco de todo, pero ahora veo el telediario, estoy muy informada, me importa y preocupa lo que pasa en el mundo” Proactivas Adelante… me gusta mucho ser una mama trabajadora! Me gusta estar al día de los estrenos y en general de lo que se mueve por el mundillo cultural Estudio sobre la treintañera
  • 26. 26 Vivencias de la treintañera Y en el futuro… ¿a qué aspiran? De forma muy consistente, emergen aspiraciones en torno a … En un futuro cercano espero consolidar el proyecto de convivencia con mi chico y un poquito más allá, formar una familia El próximo paso es montar mi propia empresa, estoy creando una de viajes y eventos, que espero esté en marcha muy pronto Lo laboral Quisiera no dedicarle todas las horas del mundo a mi trabajo para poder quedar con mis amigos y hacer mis cursos y mis entrenamientos Lo personal Lo familiar Estudio sobre la treintañera
  • 27. 27 Vivencias de la treintañera “Montar mi propio negocio/empresa” • Se configura como una idea con mucha fuerza aspiracional • Una forma de “asegurar” la satisfacción profesional “Me encantaría tener mi propia empresa, tener un nombre con el que poder manejar clientes y poder aportarles mi personalidad y mi diseño” “Siempre he querido ser mi propia jefa” 69% En el futuro me gustaría tener un alto cargo * 63% En el futuro me gustaría tener mi propio negocio * * Alto grado de acuerdo (7 a 10) Base total: 930 El contexto de crisis no daña las aspiraciones en el terreno laboral: el emprendimiento y la ambición Estudio sobre la treintañera
  • 28. Aspiraciones en el terreno personal: evolucionar y no dejar de disfrutar • Encaminado a enriquecer tanto su perfil profesional… • Como su faceta personal, de inquietudes: aficiones, hobbies para los que incluso necesitan formación (encuadernación, baile, deporte s, …) 28 Vivencias de la treintañera El aprendizaje, la formación… no estancarse El mantenimiento del disfrute, el placer • Aparece con fuerza la idea de no renunciar al ocio. • Fundamentalmente… • Viajes y escapadas • Reuniones con amigos • Pequeños momentos de placer “Quiero ser una viejecita muy sabia” “Me he apuntado a un curso para aprender a hacer Sushi” “No quiero prescindir de mis viajes, es algo fundamental para mí” Estudio sobre la treintañera
  • 29. 29 Vivencias de la treintañera 77% Con el tiempo, voy eligiendo actividades de ocio más interesantes * 67% Me he vuelto más exigente: un buen vino, una cerveza poco común, un combinado con clase, … * 86% Con el tiempo he descubierto que disfruto con los pequeños planes de ocio (de cena en casa con amigos, unas cañas al salir del trabajo, …)* * Alto grado de acuerdo (7 a 10) Base total: 930 Aspiraciones en el terreno personal: evolucionar y no dejar de disfrutar “No está dispuesta a prescindir de lo lúdico. Es como un derecho social adquirido: el derecho al ocio, a la imagen, a verse guapa, a viajar… es algo que está muy presente en esta mujer” Alicia Parro, Directora de Glamour Estudio sobre la treintañera
  • 30. 30 Vivencias de la treintañera Aspiraciones en el terreno familiar: crear una familia • Tanto por las convenciones sociales establecidas, como por la extensión de la estabilidad vivida en otros escenarios… Aunque suele ser un elemento más polarizante: la decisión más implicante de su vida, por lo que se medita y reflexiona antes de dar el paso. Alto nivel de racionalización. • Cierta renuncia a la carrera laboral • Pérdida de algunos “privilegios”: “No puedes salir tanto, tienes menos dinero, menos tiempo para ti…” • Se ve como la tendencia natural • Fuente de gran satisfacción “Luego te compensa, seguro” Estudio sobre la treintañera
  • 31. Vivencias de la treintañera 31 ¿En qué famosas te inspiras? 31% 19% 9% 9% 7% 4% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 20% 3% Actrices extranjeras Actrices españolas Cantantes extranjeras Presentadoras de televisión Personajes del mundo del… Cantantes españolas Personajes del mundo de la… Realeza Modelos españolas Modelos extranjeras Familiares/amigas Bloggers Personajes históricos Ninguna OtrasBase total: 930 Estudio sobre la treintañera
  • 32. 5. Perfiles de mujer treintañera
  • 33. Con objeto de evaluar la existencia de potenciales perfiles de usuarios dentro del conjunto de la muestra se ha utilizado una técnica de análisis estadístico multivariante basado en el Análisis de Segmentación Cluster: Se crean grupos de encuestados muy homogéneos internamente pero muy heterogéneos entre sí con respecto a una serie de variables 33 Perfiles de mujer treintañera Estudio sobre la treintañera
  • 34. 34 Perfiles de mujer treintañera La elaboración de los perfiles se ha realizado en base a diferentes variables actitudinales relacionadas con la imagen que tiene la treintañera de sí misma y su relación con el mundo del consumo y el ocio. Así, surgen dos ejes de análisis sobre los que se sitúan las tres tipologías de treintañeras identificadas: AUTOPERCEPCIÓN Desde una imagen más positiva de sí mismas y el momento vital que están viviendo… A las que no destacan el momento actual como especialmente positivo. ESTILO DE VIDA En un extremo, un modelo más hedonista, orientado al consumo y el disfrute… En otro extremo aquellas con un estilo de vida más austero y comedido. Estudio sobre la treintañera
  • 35. 35 Base total: 939 Perfiles de mujer treintañera AUTOPERCEPCIÓN POSITIVA AUTOPERCEPCIÓN MÁS NEGATIVA HEDONISTA RACIONALIZADORA Fashionista 34% Streetstyle 43% Follower 23% Tiene una visión de sí misma positiva, considera que está en un momento de plenitud y alto disfrute. Conceden una importancia elevada a su imagen y cuidado personal. Vive un momento de éxito laboral que concilia con múltiples actividades de ocio. Si bien mantiene una visión de sí misma positiva, se muestra más comedida en términos de consumo que el perfil Fashionista, especialmente en lo relacionado con temas de moda. Por otro lado, los temas relacionados con la belleza y el cuidado personal cobran un mayor peso. Parten de una situación socioeconómica más precaria que los otros grupos (33% está en paro). Esta situación va a limitar el balance del momento vital, su consumo y ocio. Estudio sobre la treintañera
  • 36. 36 Perfiles de mujer treintañera Fashionista Predominio de clase alta/ media-alta (44%). Con éxito profesional: • 50% tiene estudios universitarios y un 74% tiene un trabajo relacionado con sus estudios. • 46% vive en pareja • 42% tiene hijos Considera que ha tenido una evolución personal muy positiva durante los últimos años: • Un 86% se ve mucho o algo mejor que cuando tenía 25 años y un 90% se concede más importancia a sí misma ahora que en ese momento. • El 97% considera que toma decisiones con más criterio y Un 99% considera que se ha vuelto más sofisticada y selectiva En cuanto a su autopercepción: • 94% se siente segura de sí misma • 99% valora su independencia en la toma de decisiones. Estudio sobre la treintañera
  • 37. 37 Perfiles de mujer treintañera Streetstyle Mayor peso en clase social media/media-alta (47%) Un 49% tiene estudios universitarios y un 64% tiene trabajo relacionado con sus estudios. Se trata del grupo con una menor presencia de hijos 66% no tiene hijos. Sobre sí misma… Considera que está en un momento de su vida positivo, 75% considera que está mejor que cuando tenía 25 años, tanto económicamente (74%) como a la hora de pensar en sí mismas y conceder importancia a sus deseos (66%) . Un 90% está interesada en probar nuevas experiencias. Por otro lado, aparece el miedo a envejecer y un 79% considera que es el momento en el que debe empezar a cuidarse. Estudio sobre la treintañera
  • 38. 38 Perfiles de mujer treintañera Follower Se trata del grupo en el que más ha calado la situación de desempleo: un 33% está en el paro de las cuales un 19% lleva en esta situación más de seis meses. Esta situación hace que el peso de clase baja-media/baja sea mayor que en los otros grupos 32%. Sobre sí misma… El momento difícil en que se encuentra va a repercutir en la imagen que tiene de sí misma. 41% considera que no está mejor que cuando tenía 25 años. Si bien un 86% muestra un interés medio o alto hacia temas relacionados con la moda y un 81% hacia temas de belleza, su consumo está determinado por la situación puntual que están viviendo, mostrando un gasto inferior al de los otros dos grupos. Estudio sobre la treintañera
  • 39. 6. El consumo alrededor de los 30
  • 40. 40 El consumo alrededor de los 30 • Emerge una gran apertura a la experimentación en todos los planos • Una mujer que explora mucho, con motivación por conocer lo nuevo y diferente • Esta experimentación aparece con mucha fuerza en gastronomía: conocer nuevos restaurantes, probar platos internacionales, descubrir nuevas marcas de bebidas… • Y en otros sectores: viajes, marcas y productos de cosmética, en moda: la idea de descubrir nuevas tiendas de ropa • Búsqueda de la exclusividad, lo especial y diferente * Alto grado de acuerdo (7 a 10) Base total: 930 Búsqueda de la experimentación y apertura a la innovación 79% Me gusta probar sitios nuevos, restaurantes, bares de copas… * Estudio sobre la treintañera
  • 41. 41 El consumo alrededor de los 30 • En línea con esta experimentación hay una búsqueda del disfrute a todos los niveles: en lo laboral, la vida personal, tiempo libre… • Emerge cierto egoísmo positivo. • Se miman, se cuidan • Se conceden caprichos “Te puedes dar muchos caprichos, si me quiero comprar un bolso carísimo me lo compro porque no tengo que dar cuentas a nadie, yo eso lo valoro un montón” 83% Con el tiempo me he vuelto más sofisticada, más selectiva y exigente* 67% Ahora pienso más en mí, concedo más importancia a mis deseos que cuando tenía 25 años* Gran motivación por disfrutar: anhelo de disfrute y sofisticación Estudio sobre la treintañera “La treintañera es más egoísta, se preocupa más por ella misma, pero no en el mal sentido. Es una mujer comprometida con ella y con lo que la rodea” Alicia Parro, Directora de Glamour
  • 42. El consumo alrededor de los 30 42 “Busco crear mi estilo personal y diferente, ya compro menos en cadenas y busco tiendas más especiales y desconocidas” ”La moda es una vía de expresión y de significación” Miguel Marinas, Catedrático de Filosofía. “Muchas han conseguido que los años hayan pasado con amabilidad, es una mujer que está en plenitud”. Ángel Schlesser, Diseñador. Necesidad de autoafirmación y afianzamiento de la personalidad Importante papel de la moda en este momento vital Estudio sobre la treintañera • Un momento en el que la mujer toma su propio camino • La seguridad ya no se encuentra en el grupo, en la adaptación a los iguales… sino en la definición y transmisión de la propia personalidad y estilo: “Ser una más” vs “Ser única”
  • 43. El consumo alrededor de los 30 43 • La moda se configura como un elemento que construye y define a la mujer • Dentro de las guías de las tendencias, hay una búsqueda de la diferenciación, la individualidad, y la personalidad, desde… • Nuevas marcas, nuevas tiendas “Antes me compraba bikinis de Women Secret o H&M, ahora sí que voy a marcas más elitistas” • Distanciamiento de “las de siempre”: Zara… • Definición de un estilo propio y único “No soy clásica, no soy de llamar la atención, pero me gusta vestir moderna, con un punto de elegancia” 72% De vez en cuando me gusta darme un capricho y comprarme algún artículo de moda más caro de lo habitual * 48% A veces me compro prendas de marca/diseñadores, que hacen mi estilo personal más especial … * MODA La expresión y definición desde las marcas aspiracionales Estudio sobre la treintañera “La moda te permite elegir la imagen con la que te relacionas con los demás, refleja un modo de vida, personalidad, optimismo…” Alicia Parro “Búsqueda de la sofisticación y de tu propia personalidad y estilo a través de la ropa” Celia Serradilla, PR Kellogg.
  • 44. El consumo alrededor de los 30 44 • Destacan como objetos de diferenciación y significación social, incluso más que la ropa • La mayoría le dan una gran relevancia dentro de su estilo personal. Sobre todo en bolsos y zapatos… • Valoran mucho la firma/marca • Están más abiertas a hacer mayor gasto “A lo mejor voy con un pantalón vaquero de Zara y una blusa de H&M, pero me pongo un buen bolso y unos zapatos y me siento arreglada, diferente…” “Los complementos son lo que dan gracia al modelo” “En esto he madurado: antes me compraba 8 bolsos baratos y ahora me compro 2 pero mejores, de marca” MODA 65% Suelo combinar prendas low-cost con prendas de mejor calidad * MODA El importante papel de los complementos Estudio sobre la treintañera
  • 45. El consumo alrededor de los 30 45 • Una fuente de ocio, que se disfruta a todos los niveles y en todos los momentos… “Para mi la moda es diversión me encanta, disfruto con las revistas, me lo paso pipa viendo las tendencias, los desfiles…y luego ir a comprar me encanta, claro!” 65% Me gusta vestir a la moda, llevar las últimas tendencias* MODAMODA Asociada al ocio y disfrute Exploración, In spiración RRSS, revistas, blogs… Compra tanto online, como offline Uso participación activa en las tendencias 76% Me gusta curiosear e informarme sobre temas de moda, estilo, tendencias… * 74% Ir de compras me parece un buen plan para mi tiempo libre * Estudio sobre la treintañera
  • 46. 46 El consumo alrededor de los 30 83% 77% 63% 32% 24% 22% 81% 80% 70% 28% 23% 19% 83% 72% 56% 35% 32% 23% 81% 74% 52% 47% 26% 20% Que tenga un diseño atractivo Precio económico Calidad de los materiales Que sea tendencia Que sea de una marca que me gusta Que no se pase de moda Ropa Zapatos Bolsos Complementos Base total: 930 El diseño es el aspecto esencial en la moda, y de nuevo el precio atraviesa la elección para todas las categorías… Mientras que en la ropa y calzado, la calidad es un factor a mirar, los complementos les ayudan a implementar las tendencias en su estilo. En los bolsos, frente a otras categorías, la marca cobra también peso como factor de expresión. MODA Criterios de elección en moda Estudio sobre la treintañera
  • 47. 47 El consumo alrededor de los 30 Streetstyle (401) Follower (211)Fashionista (318) Categorías con diferencias significativas entre perfiles Si bien un diseño atractivo va a ser primordial en todos los perfiles se encuentran diferencias significativas en otros atributos… Estudio sobre la treintañera Ropa Zapatos Bolsos Comple- mentos Tendencia Marca 40% 32% 39% 29% 41% 33% 54% 22% Calidad 68% 87% 59% 57% Precio No pase de moda 90% 31% 85% 88% 39% 85% 34%
  • 48. 48 El consumo alrededor de los 30 68% 61% 44% 36% 35% 35% 33% 32% 29% 16% Tiendas y escaparates Revistas de moda en papel Tiendas online En la calle, mirando a la gente Revistas de moda online Mis amigas Blogs de moda en Internet En televisión: famosos, series, películas… Publicidad en televisión, en la calle Prensa y suplementos Base total: 930 El canal online se muestra como una clara vía de inspiración: las tiendas, las webs de revistas, los blogs, … Dentro de las fuentes tradicionales, las tiendas, las revistas, la calle y el grupo de referencia, serían las referencias más potentes. Media: 4 fuentes “Las referencias anónimas (bloggers) en el mundo de la moda tienen muchísima fuerza” Miguel Marinas, Catedrático de Filosofía. MODA Fuentes de información para artículos de moda Estudio sobre la treintañera
  • 49. Follower Streetstyle 49 Base total: 939 El consumo alrededor de los 30- Perfiles MODA Fuentes de inspiración 0 10 20 30 40 50 60 nº fuentes 5 4 3 Las revistas de moda en Internet van a ser una de las principales fuentes de inspiración entre el perfil Fashionista. Por su parte el perfil Streetstyle va a fijarse en la moda en la calle a la hora de buscar inspiración. Estudio sobre la treintañera Fashionista
  • 50. 50 El consumo alrededor de los 30 3% 9% 20% 26% 17% 25% Hasta 30€ 31€-60€ 61€-120€ 121€-240€ 241€-300€ Más de 300€ Base: 535 ROPA 309€ Gasto medio por temporada 6% 18% 34% 21% 12% 9% Base: 547 ZAPATOS 171€ 25% 31% 20% 13% 6% 5% Base: 545 BOLSOS 121€ 27% 28% 19% 14% 6% 7% Base: 533 COMPLEMENTOS 111€ MODA Gasto aproximado por temporada Estudio sobre la treintañera
  • 51. 51 Base total: 939 El consumo alrededor de los 30- Perfiles MODA Marca de ropa aspiracional Follower Streetstyle Fashionista 236€/ temporada 164€ / temporada 505€ / temporada Estudio sobre la treintañera
  • 52. 52 Base total: 939 El consumo alrededor de los 30- Perfiles MODA Marca de zapatos aspiracional Streetstyle FashionistaFollower 137€/ temporada 104€ / temporada 260€ / temporada Estudio sobre la treintañera
  • 53. Streetstyle 53 Base total: 939 El consumo alrededor de los 30- Perfiles MODA Marca de bolsos aspiracional Fashionista Follower 90€/ temporada 50€ / temporada 212€ / temporada Estudio sobre la treintañera
  • 54. 54 Base total: 939 El consumo alrededor de los 30- Perfiles MODA Marca de complementos aspiracional Fashionista Follower 88€/ temporada 61€ / temporada 180€ / temporada Estudio sobre la treintañera Streetstyle
  • 55. El consumo alrededor de los 30 55 Y … ¿Cómo se relacionan con el mundo de la belleza y la cosmética? Estudio sobre la treintañera
  • 56. Estudio sobre la treintañera El consumo alrededor de los 30 56 • El deseo de mantener la juventud y la belleza hacen que en este momento surja una gran conciencia de la salud y los cuidados estéticos • Se pone en marcha con más fuerza a partir de la barrera de los 30 74% Me empieza a preocupar envejecer, creo que es hora de empezar a prevenir, a cuidarme más.…* “A partir de ahora dices, oye, tengo 30, me tengo que cuidar en serio” “La mujer tiene esa gran virtud que es preocuparse mucho por su entorno y su familia, pero ahora sabe que tiene que hacerlo sin abandonarse” Alicia Parro, Directora de GLAMOUR “En este momento tienes mucha más receptividad. Empiezas a cuidarte y te preocupas más que antes”. Ana Pastor, Periodista “Cuidarse es una exigencia interna” Miguel Marinas, Catedrático de Filosofía BELLEZA Emerge una gran conciencia de la prevención y el cuidado corporal
  • 57. El consumo alrededor de los 30 57 Todo ello con una motivación muy centrada en la prevención y prolongación de su estado actual: emerge la idea de una inversión a largo plazo • Más rituales • Mayor constancia • Mayor inversión de dinero • Mejores productos: relevancia de la marca • Proactividad en la búsqueda de nuevos productos, información sobre marcas, prescripción… “Antes muchos días me iba a la cama sin desmaquillar, ¡ahora me muero si hago eso!” “Si algo funciona, no me importa gastarme el dinero” “A mi la marca me da garantia” “Es muy importante estar al tanto de las novedades, cada firma va intentando superarse” BELLEZA La conciencia de cuidado se traduce en una sofisticación de las conductas de la mujer 73% Con el paso del tiempo he creado mis propios "rituales de belleza” * Estudio sobre la treintañera
  • 58. El consumo alrededor de los 30 58 Esta proactividad en la búsqueda de información y la relativa reciente llegada a la cosmética de alta gama, las lleva a ser… “Voy un poco por impulso, no soy fiel 100%, me gusta mucho innovar, probar cosas nuevas” “El producto te dice lo que es y en la web te explican mucho más: investigación, cómo funciona, para quién es…” “Confían en las marcas, van probando cosas nuevas, se documentan sobre nuevos productos… Alicia Parro “Hacia los 30 se experimenta más” Miguel Marinas, Catedrático de Filosofía 77% No me importa pagar más por un producto cosmético si sé que es bueno * 54% Pienso que las buenas marcas de cosméticos tienen precios adecuados, realmente lo valen * 85% Me interesa probar nuevos productos y experiencias, explorar, innov ar * 72% Me gusta informarme sobre productos de cosmética: nuevos productos, investigación… * Abiertas hacia la prueba de nuevas marcas y productos Bastante confiadas hacia las marcas y la innovación del sector cosmético BELLEZA Estudio sobre la treintañera
  • 59. El consumo alrededor de los 30 59 La cosmética, los rituales, la predisposición a la prueba, la “investigación” de productos, marcas… Una fuente de satisfacción para la mujer Como vía para sentirse… • Bien consigo mismas y con su cuerpo • Femeninas, atractivas, deseadas • Jóvenes • Y plenas: relevancia del cuidado cosmético desde la perspectiva tanto de la salud, como de la belleza. 81% Cuando realizo mis cuidados cosméticos, me siento mejor conmigo misma * BELLEZA “La cosmética es algo de uso diario y necesario, pero tiene un aspecto lúdico tremendo: probar nuevos colores, nuevas fragancias, el comprobar si un tratamiento funciona…” Alicia Parro, Directora de Glamour Estudio sobre la treintañera
  • 60. 60 El consumo alrededor de los 30 96% 66% 65% 46% 26% 95% 73% 61% 37% 33% 94% 68% 51% 48% 40% Que se adapte a las necesidades de mi piel Precio económico Que sea un producto con investigación a sus espaldas Que sea de una marca prestigiosa Que sea novedoso Cuidado Facial Cuidado Corporal Maquillaje Base total: 930 Además de la adecuación a las necesidades y el precio … • Las promesas de las marcas argumentadas desde la investigación cobran peso en los productos de cuidado (facial y corporal). • En maquillaje, el prestigio de la marca y la innovación del producto resultan muy valorados. BELLEZA Criterios de elección en productos cosméticos Estudio sobre la treintañera
  • 61. 61 El consumo alrededor de los 30 68% 65% 45% 39% 36% 32% 18% 15% Revistas de moda/belleza en papel Tiendas Mis amigas Publicidad convencional (tele, calle, …) Tiendas online Blogs en Internet Prensa y suplementos dominicales Redes sociales Base total: 930 Las revistas especializadas en moda y belleza son la principal fuente de inspiración de productos cosméticos. El conocimiento de productos en tiendas (descubrimiento, asesoramiento de profesionales, …) y las referencias y experiencias de amigas, cobran también importancia para las treintañeras. Media: 3,2 fuentes “Creo que el prescriptor “amigas” es muy potente en esta edad” Celia Serradilla, PR Kellogg. BELLEZA Fuentes de información en productos de cosmética Estudio sobre la treintañera
  • 62. Follower Streetstyle 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Revistas de moda/belleza en papel Tiendas Amigas Publicidad Tiendas online Blogs Prensa/ dominicales Redes sociales 62 Base total: 939 El consumo alrededor de los 30-Perfiles BELLEZA Fuentes de información nº fuentes 2 1 1 Las revistas de moda y belleza van a ser una fuente de inspiración en todos los perfiles, especialmente en el perfil Fashionista donde también cobra fuerza el canal online (tiendas y blogs). Por su parte los perfiles Streetstyle y Follower otorgan gran importancia a la información en tiendas físicas. Estudio sobre la treintañera Fashionista
  • 63. 63 El consumo alrededor de los 30 14% 18% 22% 20% 11% 16% Hasta 30€ 31€-60€ 61€-120€ 121€-240€ 241€-300€ Más de 300€ Base: 418 CUIDADO FACIAL 193€ Gasto medio anual 15% 21% 29% 17% 10% 8% Base: 413 CUIDADO CORPORAL 158€ 19% 20% 24% 19% 8% 11% Base: 391 MAQUILLAJE 146€ BELLEZA Gasto anual aproximado Estudio sobre la treintañera
  • 64. Streetstyle 64 Base total: 939 El consumo alrededor de los 30-Perfiles BELLEZA Marca de cuidado facial aspiracional Fashionista Follower 166€/ año 106€ / año 294€ / año Estudio sobre la treintañera
  • 65. Streetstyle 65 Base total: 939 El consumo alrededor de los 30-Perfiles BELLEZA Marca de maquillaje aspiracional Fashionista Follower 131€/ año 74€ / año 215€ / año Estudio sobre la treintañera
  • 66. Streetstyle 66 Base total: 939 El consumo alrededor de los 30-Perfiles BELLEZA Marca de cuidado corporal aspiracional Fashionista Follower 151€/ año 111€ / año 200€ / año Estudio sobre la treintañera
  • 67. El consumo alrededor de los 30 67 Otras áreas de consumo… Estudio sobre la treintañera
  • 68. 68 El consumo alrededor de los 30 ¿A qué dedican su tiempo libre? 68% 58% 20% 19% 19% 17% 10% 6% 3% 2% 2% 1% 6% 1% 1% Deportes/actividad física Consumo cultural Visitar locales: restaurantes, bares, pubs, … Viajar Relaciones sociales Compras Internet Cocina gastronomía: comidas y cenas Cuidado estético y personal Juegos: videojuegos, juegos de… Formación: idiomas, estudiar, instrumentos Hogar:decoración, bricolaje, jardineria… Otros hobbies No hacer nada/ nada en especial NS/NC En los últimos 12 meses … 3 escapadas de fin de semana a destinos nacionales 1 escapada a destinos internacionales 1 viaje de larga duración (más de una semana) El cuidado del cuerpo a través del ejercicio físico y la estimulación intelectual a través actividades culturales, son importantes drivers para la treintañera. Los viajes y las relaciones sociales también ocupan su tiempo libre. Las compras e Internet emergen de forma generalizada en un tercer nivel de importancia, por delante de otras actividades más minoritarias. Base total: 930 Estudio sobre la treintañera
  • 69. 53% 51% 27% 16% 12% 12% 11% 11% 17% Vino Cerveza Ron Licores de frutas Vodka Vermouth Whisky Ginebra Ninguna 69 El consumo alrededor de los 30 ¿Qué bebidas alcohólicas consumes? Base: 405 En cuanto a perfiles, mientras que el vino (65%) y la ginebra (17%) son bebidas más vinculadas al perfil Fashionista , la cerveza resulta más cercana a Streetstyle y Followers (55% y 50% respectivamente) Estudio sobre la treintañera
  • 70. 70 El consumo alrededor de los 30 Marcas de coche aspiracional Base: 310 78% poseen coche 22% 10% 5% 2% 3% 3% 15% 4% 5% 2% 2% 2% 2% Estudio sobre la treintañera
  • 71. Madrid C/ Salamanca 17 28020 Madrid , España +34 91 567 06 05 info@tcanalysis.com México D.F. Av. Sonora, 166. No.1. Colonia Condesa Delegación Cuauhtémoc 06100 - D.F, México +52 55 55013299 info@tcanalysis.com Bogotá Cra 11 Nº 81-26 Oficina 301 Bogotá, Colombia +57 3108776790 info@tcanalysis.com Sobre nosotros The Cocktail Analysis es una agencia de investigación y consultoría estratégica especializada en tendencias de consumo, comunicación y nuevas tecnologías

×