מותג הסיפור האמיתי

  • 333 views
Uploaded on

הדרך לגיבוש אסטרטגית מותג …

הדרך לגיבוש אסטרטגית מותג
מותג הוא השיקוף של תחושת הבטן של הצרכנים, מותגים מוגדרים על ידי אנשים ולא על ידי ארגונים.
במצגת זו בחרתי להציג 5 גישות בגיבוש מותג - בידול- שיתופי פעולה-חדשנות-אימות וטיפוח.
צפייה מהנה! טל

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
333
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ‫®‬ ‫בניית מותג‬ ‫הסיפור האמיתי!‬ ‫טל פרנק בן-משה‬ ‫®‪ - Wise Way‬ליווי שיווקי לעסקים‬ ‫ינואר 3102‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 2. ‫מותג‬ ‫הוא לא לוגו‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 3. ‫מותג‬ ‫הוא לא זהות‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 4. ‫מותג‬ ‫הוא לא מוצר‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 5. ‫מותג‬ ‫הוא תחושת הבטן שיש לצרכן,‬ ‫כלפי מוצר, שירות, אדם או ארגון.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 6. ‫זו תחושת בטן, כי מותגים‬ ‫מוגדרים ע"י אנשים ולא ע"י‬ ‫חברות, שווקים או פרסומים.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 7. ‫זו תחושת בטן כי מדובר‬ ‫ברגשות של אנשים‬ ‫ובאינטואיציות.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 8. ‫במילים אחרות:‬ ‫אומרים שזה‬ ‫זה לא מה שאנחנו‬ ‫אומרים שזה!‬ ‫אלא, מה שהם‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬
  • 9. ‫למה כל כך חשוב‬ ‫שיהיה לנו מותג‬ ‫מנצח !?‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 10. ‫לאנשים יש מעט מאוד זמן‬ ‫והמון התלבטויות‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 11. ‫רב הצעות השיווק זהות‬ ‫באיכות ובמרכיבים העיקריים‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 12. ‫אנחנו נוטים לבסס‬ ‫את החלטות‬ ‫הקנייה על‬ ‫אמון‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 13. ‫אמון‬ ‫נבנה על המפגש בין ההצעה‬ ‫והמענה לציפיות הלקוח.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 14. ‫מותג כריזמטי‬ ‫הוא כל מוצר, שירות, ארגון,‬ ‫שנתפס בעיני הלקוחות כאילו‬ ‫אין לו תחליף‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 15. ‫כל מותג יכול להיות כריזמטי‬ ‫גם המותג שלך!!!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 16. ‫5 גישות בבניית מותג‬ ‫1. בידול‬ ‫2. שיתופי פעולה‬ ‫3. חדשנות‬ ‫4. אימות‬ ‫5. טיפוח‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 17. ‫בידול‬ ®www.wiseway.co.il 2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
  • 18. ‫נתון: המוח שלנו מתנהג כמסננת, כדי להגן עלינו‬ ‫ממידע עודף.‬ ‫פתרון: להיות שונה!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 19. ‫השיווק היום מתמקד ביצירת שבטיות‬ ‫אנשים מצטרפים לשבטים שונים בפעילויות שונות‬ ‫קוראים => סטימצקי‬ ‫נוהגים => מזדה‬ ‫יוצאים לחופשה => הרגע האחרון‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 20. ‫שלוש המילים החשובות בבידול המותג:‬ ‫1. מיקוד‬ ‫2. מיקוד‬ ‫3.מיקוד‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 21. ‫מבחן הפוקוס‬ ‫1. מי את/ה?‬ ‫2. מה את/ה עושה?‬ ‫3. למה זה חשוב?‬ ‫אם אין לך תשובות משכנעות‬ ‫אינך ממוקד!!!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 22. ‫שיתופי‬ ‫פעולה‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 23. ‫שיתופי פעולה‬ ‫לבנות מותג זהו פרויקט שדורש שיתופי פעולה‬ ‫איכותיים!‬ ‫המלצה: לעבוד עם מקצוענים במיתוג!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 24. ‫חדשנות‬ ®www.wiseway.co.il 2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
  • 25. ‫חדשנות‬ ‫חדשנות + כושר המצאה‬ ‫=‬ ‫חופש היצירתיות‬ ‫כשיצירתיות (המוח הימני) ואסטרטגיה‬ ‫(המוח השמאלי) נפגשים‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 26. ‫איך יודעים מתי רעיון הוא חדשני?‬ ‫כשכולם פוחדים ממנו!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 27. ‫צעד ראשון – מותג צריך שם חזק‬ ‫7 קריטריונים לשם חזק:‬ ‫ייחודי‬ ‫1.‬ ‫קצר‬ ‫2.‬ ‫נאות‬ ‫3.‬ ‫קל לכתוב ולהגות‬ ‫4.‬ ‫חביב‬ ‫5.‬ ‫ניתן להרחבה‬ ‫6.‬ ‫ניתן לשמור עליו‬ ‫7.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 28. ‫לשם חזק מגיעה גרפיקה מצוינת!‬ ‫לוגו וסמל:‬ ‫לוגו הוא למעשה השם של המותג באופן וויזואלי‬ ‫ועליו לרמז על מיצובו של המותג בשוק.‬ ‫אייקון הוא הסמל בתוך הלוגו, אותו ניתן להוציא‬ ‫ולהשתמש באופן חופשי במדיות שונות.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 29. ‫אימות‬ ®www.wiseway.co.il 2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
  • 30. ‫להעריך את המותג‬ ‫אימות המותג משמעותו‬ ‫לצרף את קהל הלקוחות לרצף הקריאטיבי.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 31. ‫מסר חד כיווני‬ ‫בעבר‬ ‫היינו משתמשים במסרים חד-כיווניים‬ ‫מקבל‬ ‫שולח‬ ‫המסר‬ ‫המסר‬ ‫המסר‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 32. ‫כיום, בעידן המדיה‬ ‫הדיגיטלית והרשתות‬ ‫החברתיות‬ ‫המסר מועבר באופן‬ ‫דו-צדדי = דיאלוג!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 33. ‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬ ‫אם שני מותגים (שם + גרפיקה) נראים טוב גם‬ ‫כשמחליפים ביניהם, אף אחד אינו מוצלח.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 34. ‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬ ‫אם מסתירים את הלוגו ולא מזהים מי מאחוריו...‬ ‫המותג חלש.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 35. ‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬ ‫אם אנשי המכירות‬ ‫לא מצליחים‬ ‫להסביר את‬ ‫המותג, זו נפילה‬ ‫בתקשורת.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 36. ‫מבחן האימות של המותג‬ ‫ייחודיות‬ ‫רלבנטיות‬ ‫יכולת לזכור בקלות‬ ‫ניתן להתרחבות‬ ‫משמעות עמוקה‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 37. ‫טיפוח‬ ®www.wiseway.co.il 2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
  • 38. ‫עסק הוא תהליך, לא ישות!‬ ‫מותג חזק משקף‬ ‫דפוס התנהגות‬ ‫ולא לבוש ססגוני.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 39. ‫מותגים הם כמו אנשים‬ ‫אם אנשים יכולים לשנות את הבגדים, מבלי לשנות‬ ‫את האופי...‬ ‫כך גם מותגים‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 40. ‫באמצעות עיצוב והתחדשות, ניתן להשפיע על אופי‬ ‫המותג.‬ ‫אם המותג נראה כמו ברווז ושוחה כמו כלב...‬ ‫אנשים לא יאמינו בו.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 41. ‫בידול‬ ‫אם הצלחת להכיל את הבידול‬ ‫ייחודיות‬ ‫לייצר שיתופי פעולה‬ ‫שיתופי‬ ‫טיפוח‬ ‫מותג‬ ‫להביא חדשנות ללקוחותיך‬ ‫פעולה‬ ‫מנצח‬ ‫לאמת את המותג‬ ‫אימות‬ ‫חדשנות‬ ‫ולטפח אותו לאורך זמן‬ ‫הצלחת גם לחבר בין צד ימין לצד שמאל של המוח.‬ ‫יש לך מותג מנצח!!!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 42. ‫מאחלת לכם‬ ‫שנה של מיתוג מנצח!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  • 43. ‫טל פרנק בן-משה‬ ‫כרטיס ביקור:‬ ‫81 שנות ניסיון מקצועי ועשיר בשיווק‬ ‫עוסקת בליווי שיווקי לעסקים וחברות,‬ ‫יועצת ומלווה עסקים לנוכחות עסקית נבונה במדיה החברתית.‬ ‫מוסמכת בשיווק 5002 ‪MSc Marketing - CUNY Baruch New York‬‬ ‫בוגרת במנהל עסקים | המסלול האקדמי של המכללה למנהל 5991‬ ‫מומחית במיתוג ובבידול‬ ‫פריקית של:‬ ‫עבודת צוות‬ ‫יזמות עסקית‬ ‫פיתוח שווקים חדשים‬ ‫חשיבה יצירתית פורצת גבולות מקובלים...‬ ‫גם בתוך הקופסא‬ ‫®‬ ‫‪ | www.wiseway.co.il | tal@wiseway.co.il‬נייד. 1502392.250‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬