‫מותג‬                    ‫הוא לא לוגו‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬     ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-11...
‫מותג‬              ‫הוא לא זהות‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫מותג‬              ‫הוא לא מוצר‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫מותג‬   ‫הוא תחושת הבטן שיש לצרכן,‬  ‫כלפי מוצר, שירות, אדם או ארגון.‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise W...
‫זו תחושת בטן, כי מותגים‬              ‫מוגדרים ע"י אנשים ולא ע"י‬             ‫חברות, שווקים או פרסומים.‬               ‫...
‫זו תחושת בטן כי מדובר‬                ‫ברגשות של אנשים‬                 ‫ובאינטואיציות.‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.c...
‫במילים אחרות:‬                    ‫אומרים שזה‬   ‫זה לא מה שאנחנו‬                       ‫אומרים שזה!‬   ‫אלא, מה שהם‬   ...
‫למה כל כך חשוב‬                     ‫שיהיה לנו מותג‬                       ‫מנצח !?‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il...
‫לאנשים יש מעט מאוד זמן‬            ‫והמון התלבטויות‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמור...
‫רב הצעות השיווק זהות‬         ‫באיכות ובמרכיבים העיקריים‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות...
‫אנחנו נוטים לבסס‬   ‫את החלטות‬    ‫הקנייה על‬                    ‫אמון‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬      ‫®‪W...
‫אמון‬          ‫נבנה על המפגש בין ההצעה‬           ‫והמענה לציפיות הלקוח.‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wi...
‫מותג כריזמטי‬          ‫הוא כל מוצר, שירות, ארגון,‬         ‫שנתפס בעיני הלקוחות כאילו‬                    ‫אין לו תחליף‬...
‫כל מותג יכול להיות כריזמטי‬                ‫גם המותג שלך!!!‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכו...
‫5 גישות בבניית מותג‬                                                     ‫1. בידול‬                                      ...
‫בידול‬               ®www.wiseway.co.il   2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
‫נתון: המוח שלנו מתנהג כמסננת, כדי להגן עלינו‬                                              ‫ממידע עודף.‬                 ...
‫השיווק היום מתמקד ביצירת שבטיות‬           ‫אנשים מצטרפים לשבטים שונים בפעילויות שונות‬                                  ...
‫שלוש המילים החשובות בבידול המותג:‬                                                               ‫1. מיקוד‬              ...
‫מבחן הפוקוס‬                                                 ‫1. מי את/ה?‬                                            ‫2....
‫שיתופי‬                     ‫פעולה‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬     ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫שיתופי פעולה‬                    ‫לבנות מותג זהו פרויקט שדורש שיתופי פעולה‬                                              ...
‫חדשנות‬               ®www.wiseway.co.il   2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
‫חדשנות‬                    ‫חדשנות + כושר המצאה‬                              ‫=‬                       ‫חופש היצירתיות‬ ...
‫איך יודעים מתי רעיון הוא חדשני?‬                             ‫כשכולם פוחדים ממנו!‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬...
‫צעד ראשון – מותג צריך שם חזק‬                                           ‫7 קריטריונים לשם חזק:‬                          ...
‫לשם חזק מגיעה גרפיקה מצוינת!‬                                                                    ‫לוגו וסמל:‬            ...
‫אימות‬               ®www.wiseway.co.il   2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
‫להעריך את המותג‬                                    ‫אימות המותג משמעותו‬                    ‫לצרף את קהל הלקוחות לרצף הק...
‫מסר חד כיווני‬                                                     ‫בעבר‬                           ‫היינו משתמשים במסרים...
‫כיום, בעידן המדיה‬                    ‫הדיגיטלית והרשתות‬                             ‫החברתיות‬                     ‫המס...
‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬      ‫אם שני מותגים (שם + גרפיקה) נראים טוב גם‬         ‫כשמחליפים ביניהם, אף אחד אינו מו...
‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬          ‫אם מסתירים את הלוגו ולא מזהים מי מאחוריו...‬                                   ...
‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬                                            ‫אם אנשי המכירות‬                             ...
‫מבחן האימות של המותג‬                                        ‫ייחודיות‬                                       ‫רלבנטיות‬ ...
‫טיפוח‬               ®www.wiseway.co.il   2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
‫עסק הוא תהליך, לא ישות!‬                                                    ‫מותג חזק משקף‬                              ...
‫מותגים הם כמו אנשים‬          ‫אם אנשים יכולים לשנות את הבגדים, מבלי לשנות‬                                           ‫את...
‫באמצעות עיצוב והתחדשות, ניתן להשפיע על אופי‬                                                    ‫המותג.‬               ‫א...
‫בידול‬                       ‫אם הצלחת להכיל את הבידול‬                     ‫ייחודיות‬                                   ...
‫מאחלת לכם‬        ‫שנה של מיתוג מנצח!‬               ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬   ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
‫טל פרנק בן-משה‬           ‫כרטיס ביקור:‬                                          ‫81 שנות ניסיון מקצועי ועשיר בשיווק‬   ...
מותג הסיפור האמיתי
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

מותג הסיפור האמיתי

410

Published on

הדרך לגיבוש אסטרטגית מותג
מותג הוא השיקוף של תחושת הבטן של הצרכנים, מותגים מוגדרים על ידי אנשים ולא על ידי ארגונים.
במצגת זו בחרתי להציג 5 גישות בגיבוש מותג - בידול- שיתופי פעולה-חדשנות-אימות וטיפוח.
צפייה מהנה! טל

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
410
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "מותג הסיפור האמיתי"

  1. 1. ‫®‬ ‫בניית מותג‬ ‫הסיפור האמיתי!‬ ‫טל פרנק בן-משה‬ ‫®‪ - Wise Way‬ליווי שיווקי לעסקים‬ ‫ינואר 3102‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  2. 2. ‫מותג‬ ‫הוא לא לוגו‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  3. 3. ‫מותג‬ ‫הוא לא זהות‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  4. 4. ‫מותג‬ ‫הוא לא מוצר‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  5. 5. ‫מותג‬ ‫הוא תחושת הבטן שיש לצרכן,‬ ‫כלפי מוצר, שירות, אדם או ארגון.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  6. 6. ‫זו תחושת בטן, כי מותגים‬ ‫מוגדרים ע"י אנשים ולא ע"י‬ ‫חברות, שווקים או פרסומים.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  7. 7. ‫זו תחושת בטן כי מדובר‬ ‫ברגשות של אנשים‬ ‫ובאינטואיציות.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  8. 8. ‫במילים אחרות:‬ ‫אומרים שזה‬ ‫זה לא מה שאנחנו‬ ‫אומרים שזה!‬ ‫אלא, מה שהם‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬
  9. 9. ‫למה כל כך חשוב‬ ‫שיהיה לנו מותג‬ ‫מנצח !?‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  10. 10. ‫לאנשים יש מעט מאוד זמן‬ ‫והמון התלבטויות‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  11. 11. ‫רב הצעות השיווק זהות‬ ‫באיכות ובמרכיבים העיקריים‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  12. 12. ‫אנחנו נוטים לבסס‬ ‫את החלטות‬ ‫הקנייה על‬ ‫אמון‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  13. 13. ‫אמון‬ ‫נבנה על המפגש בין ההצעה‬ ‫והמענה לציפיות הלקוח.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  14. 14. ‫מותג כריזמטי‬ ‫הוא כל מוצר, שירות, ארגון,‬ ‫שנתפס בעיני הלקוחות כאילו‬ ‫אין לו תחליף‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  15. 15. ‫כל מותג יכול להיות כריזמטי‬ ‫גם המותג שלך!!!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  16. 16. ‫5 גישות בבניית מותג‬ ‫1. בידול‬ ‫2. שיתופי פעולה‬ ‫3. חדשנות‬ ‫4. אימות‬ ‫5. טיפוח‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  17. 17. ‫בידול‬ ®www.wiseway.co.il 2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
  18. 18. ‫נתון: המוח שלנו מתנהג כמסננת, כדי להגן עלינו‬ ‫ממידע עודף.‬ ‫פתרון: להיות שונה!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  19. 19. ‫השיווק היום מתמקד ביצירת שבטיות‬ ‫אנשים מצטרפים לשבטים שונים בפעילויות שונות‬ ‫קוראים => סטימצקי‬ ‫נוהגים => מזדה‬ ‫יוצאים לחופשה => הרגע האחרון‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  20. 20. ‫שלוש המילים החשובות בבידול המותג:‬ ‫1. מיקוד‬ ‫2. מיקוד‬ ‫3.מיקוד‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  21. 21. ‫מבחן הפוקוס‬ ‫1. מי את/ה?‬ ‫2. מה את/ה עושה?‬ ‫3. למה זה חשוב?‬ ‫אם אין לך תשובות משכנעות‬ ‫אינך ממוקד!!!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  22. 22. ‫שיתופי‬ ‫פעולה‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  23. 23. ‫שיתופי פעולה‬ ‫לבנות מותג זהו פרויקט שדורש שיתופי פעולה‬ ‫איכותיים!‬ ‫המלצה: לעבוד עם מקצוענים במיתוג!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  24. 24. ‫חדשנות‬ ®www.wiseway.co.il 2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
  25. 25. ‫חדשנות‬ ‫חדשנות + כושר המצאה‬ ‫=‬ ‫חופש היצירתיות‬ ‫כשיצירתיות (המוח הימני) ואסטרטגיה‬ ‫(המוח השמאלי) נפגשים‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  26. 26. ‫איך יודעים מתי רעיון הוא חדשני?‬ ‫כשכולם פוחדים ממנו!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  27. 27. ‫צעד ראשון – מותג צריך שם חזק‬ ‫7 קריטריונים לשם חזק:‬ ‫ייחודי‬ ‫1.‬ ‫קצר‬ ‫2.‬ ‫נאות‬ ‫3.‬ ‫קל לכתוב ולהגות‬ ‫4.‬ ‫חביב‬ ‫5.‬ ‫ניתן להרחבה‬ ‫6.‬ ‫ניתן לשמור עליו‬ ‫7.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  28. 28. ‫לשם חזק מגיעה גרפיקה מצוינת!‬ ‫לוגו וסמל:‬ ‫לוגו הוא למעשה השם של המותג באופן וויזואלי‬ ‫ועליו לרמז על מיצובו של המותג בשוק.‬ ‫אייקון הוא הסמל בתוך הלוגו, אותו ניתן להוציא‬ ‫ולהשתמש באופן חופשי במדיות שונות.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  29. 29. ‫אימות‬ ®www.wiseway.co.il 2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
  30. 30. ‫להעריך את המותג‬ ‫אימות המותג משמעותו‬ ‫לצרף את קהל הלקוחות לרצף הקריאטיבי.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  31. 31. ‫מסר חד כיווני‬ ‫בעבר‬ ‫היינו משתמשים במסרים חד-כיווניים‬ ‫מקבל‬ ‫שולח‬ ‫המסר‬ ‫המסר‬ ‫המסר‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  32. 32. ‫כיום, בעידן המדיה‬ ‫הדיגיטלית והרשתות‬ ‫החברתיות‬ ‫המסר מועבר באופן‬ ‫דו-צדדי = דיאלוג!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  33. 33. ‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬ ‫אם שני מותגים (שם + גרפיקה) נראים טוב גם‬ ‫כשמחליפים ביניהם, אף אחד אינו מוצלח.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  34. 34. ‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬ ‫אם מסתירים את הלוגו ולא מזהים מי מאחוריו...‬ ‫המותג חלש.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  35. 35. ‫איך נבחן מותג לפני חדירה לשוק?‬ ‫אם אנשי המכירות‬ ‫לא מצליחים‬ ‫להסביר את‬ ‫המותג, זו נפילה‬ ‫בתקשורת.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  36. 36. ‫מבחן האימות של המותג‬ ‫ייחודיות‬ ‫רלבנטיות‬ ‫יכולת לזכור בקלות‬ ‫ניתן להתרחבות‬ ‫משמעות עמוקה‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  37. 37. ‫טיפוח‬ ®www.wiseway.co.il 2011-2013 © ‫כל הזכויות שמורות‬Wise Way®
  38. 38. ‫עסק הוא תהליך, לא ישות!‬ ‫מותג חזק משקף‬ ‫דפוס התנהגות‬ ‫ולא לבוש ססגוני.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  39. 39. ‫מותגים הם כמו אנשים‬ ‫אם אנשים יכולים לשנות את הבגדים, מבלי לשנות‬ ‫את האופי...‬ ‫כך גם מותגים‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  40. 40. ‫באמצעות עיצוב והתחדשות, ניתן להשפיע על אופי‬ ‫המותג.‬ ‫אם המותג נראה כמו ברווז ושוחה כמו כלב...‬ ‫אנשים לא יאמינו בו.‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  41. 41. ‫בידול‬ ‫אם הצלחת להכיל את הבידול‬ ‫ייחודיות‬ ‫לייצר שיתופי פעולה‬ ‫שיתופי‬ ‫טיפוח‬ ‫מותג‬ ‫להביא חדשנות ללקוחותיך‬ ‫פעולה‬ ‫מנצח‬ ‫לאמת את המותג‬ ‫אימות‬ ‫חדשנות‬ ‫ולטפח אותו לאורך זמן‬ ‫הצלחת גם לחבר בין צד ימין לצד שמאל של המוח.‬ ‫יש לך מותג מנצח!!!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  42. 42. ‫מאחלת לכם‬ ‫שנה של מיתוג מנצח!‬ ‫®‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬
  43. 43. ‫טל פרנק בן-משה‬ ‫כרטיס ביקור:‬ ‫81 שנות ניסיון מקצועי ועשיר בשיווק‬ ‫עוסקת בליווי שיווקי לעסקים וחברות,‬ ‫יועצת ומלווה עסקים לנוכחות עסקית נבונה במדיה החברתית.‬ ‫מוסמכת בשיווק 5002 ‪MSc Marketing - CUNY Baruch New York‬‬ ‫בוגרת במנהל עסקים | המסלול האקדמי של המכללה למנהל 5991‬ ‫מומחית במיתוג ובבידול‬ ‫פריקית של:‬ ‫עבודת צוות‬ ‫יזמות עסקית‬ ‫פיתוח שווקים חדשים‬ ‫חשיבה יצירתית פורצת גבולות מקובלים...‬ ‫גם בתוך הקופסא‬ ‫®‬ ‫‪ | www.wiseway.co.il | tal@wiseway.co.il‬נייד. 1502392.250‬‫‪www.wiseway.co.il‬‬ ‫®‪Wise Way‬כל הזכויות שמורות © 3102-1102‬

×