Utpl Talia Cedeno Publicidadd

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Utpl Talia Cedeno Publicidadd

  1. 1. LA PUBLICIDAD © Rocío Lineros Quintero www.contraclave.org
  2. 2. EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad. La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión, Internet...) La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses comerciales, sociales o políticos. La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetiviza tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público al que se dirige. La publicidad NO ES informativa, la información no es para la publicidad un fin en sí mismo sino un medio. La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
  3. 3. EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles compradores o usuarios. Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice. Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto. Es el medio de información sobre productos y servicios. Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
  4. 4. TIPOS DE PUBLICIDAD SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO SEGÚN MENSAJE Publicidad descriptiva: informa y persuade Publicidad informativa: informa del describiendo características objetivas del objeto o servicio. producto. Publicidad competitiva: atrae hacia la Publicidad afectiva: cargada de marca anunciante. subjetividad, estimula a través de Publicidad mixta: informativo- características extrínsecas al producto. competitiva. SEGÚN ALCANCE SEGÚN Nº CAMPAÑA SEGÚN ANUNCIANTE ANUNCIANTES Publicidad de empresas Publicidad local. Publicidad individual. privadas y públicas. Publicidad regional. Publicidad colectiva. Publicidad de asociaciones Publicidad nacional. privadas. Publicidad internacional. Publicidad de administraciones públicas. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
  5. 5. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD Informar sobre los bienes y Crear una actitud o inducir a servicios cuya contratación una acción beneficiosa para el intenta alcanzar induciendo al anunciante. consumidor a una acción de compra. Promover la venta de Incidir en el destinatario productos o servicios, mediante el mensaje para estableciendo relaciones entre modificar su conducta y el comerciante y el mantenerla. consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
  6. 6. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utiliza procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos, subjetivos.... FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto. FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable, tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades. FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social. FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante la creación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos: el color, la composición, la música.... LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
  7. 7. ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD SEMIÓTICO-COMUNICATIVO PSICO-SOCIAL ECONÓMICO ESTÉTICO-PERSUASIVO IDEOLÓGICO-CULTURAL LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
  8. 8. EL TRABAJO PUBLICITARIO LA CAMPAÑA PUBLICITARIA CONTENIDO CONTINENTE ¿QUÉ DECIR? ELECCIÓN DE MEDIOS ¿A QUIÉN DECIR? ¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO? ¿CUÁNTO TIEMPO? LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
  9. 9. LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ETAPAS Análisis de la situación comercial Información sobre empresa, producto, mercado, competencia. Establecimiento de estrategia creativa Posicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria. La realización de las acciones publicitarias Lenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo, denotativo.... Planificación de medios Público, tiempo, lugar... Control de las acciones publicitarias Comprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
  10. 10. ORGANIZACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD DIRECCIÓN DE CUENTAS MARKETING E INVESTIGACIÓN CREACIÓN MEDIOS PRODUCCIÓN LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
  11. 11. PUBLICIDAD ILÍCITA Publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera sus valores y derechos reconocidos en la constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer. • Publicidad engañosa: que induce a error a sus destinatarios, que perjudica o es capaz de perjudicar a su competidor y que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios. • Publicidad desleal: aquella que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca descrédito o menosprecio de una persona, empresa o servicio, etc., aquella que induce a confusión con su nombre, marca o actividad y otros signos distintivos de sus competidores. • Publicidad subliminal: opera como un lenguaje dentro de otro lenguaje. Los mensajes subliminales dentro de los medios de comunicación clásicos (prensa, radio y televisión.) son habituales. Ej.: es ilícito publicitar productos, bienes o servicios que puedan generar un riesgo para la salud. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
  12. 12. ¿QUÉ ANALIZAR EN PUBLICIDAD? REGISTRO VISUAL ICONICIDAD: fotografía, REGISTRO LINGÜÍSTICO dibujos, imágenes por ordenador, escritura, TEXTO ESCRITO animación de objetos... LOGOTIPO OBJETO: contexto, cantidad, MARCA tiempo, lugar de aparición, planos... ESLOGAN TITULAR PERSONAJES: cantidad, RETÓRICA tipo... COLOR: tono, matiz, brillo, luminosidad... MOVILIDAD LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
  13. 13. ¿CÓMO ANALIZAR LA PUBLICIDAD? PRIMER PASO: ANÁLISIS OBJETUAL Analizar el objeto o la familia de productos a la que pertenece. Contexto económico. SEGUNDO PASO: ANÁLISIS MOTIVACIONAL Análisis del objeto anunciado como símbolo de una categoría social, exponente de gusto, inteligencia, confort, belleza, placer, salud... TERCER PASO: ANÁLISIS DEL LENGUAJE Análisis del lenguaje escrito y del lenguaje visual. CUARTO PASO: ANÁLISIS IDENTIFICATIVO Análisis de la identificación entre el producto su marca, estudio de la imagen, memorización de la marca... QUINTO PASO: ANÁLISIS DEL ESLOGAN Análisis connotativo y denotativo SEXTO PASO: ANÁLISIS DEL CONTENIDO Análisis de la información contenida en el mensaje y en qué grado ayuda a la elección. SÉPTIMO PASO: ANÁLISIS RETÓRICO-LINGÜÍSTICO Análisis de las formas lingüísticas y retóricas utilizadas en la redacción de los diferentes mensajes publicitarios. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
  14. 14. LA PUBLICIDAD © Rocío Lineros Quintero www.contraclave.org

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