Nieszablonowa reklama w epoce szumu informacyjnego czyli kreatywność, głupcze!

kla ma a re now Rafa Szmitrowski rgs@post.pl +48 500 320 200 www.OciecPrac.pl zablo szu muN ies ep oce w ego ma cyjn in for czyli upcze! no ść, g reatyw K p olski W ielko 1 Go rzów . 201 27.05

1.  Tu ü mia a da ü byćAgen 2.  Ag en da ü ale ü mus im 3.  Por y adzić ü sob ie ü bez ü niej

Ile D IGIT Widz A Ln o ieliśm ści? Musi y Be ięć cale rtels man na? Mam pam ma M ia czy Zega Le s M rki (p odaj isera ż Virg mark bles in…?Wytę ę)? ? A cz y Coca j ekr Cola an LE Rekl (z kt D po ama órej nad? samo stron chod y)? u (ha s o)?

9 8 7 1 2 34 5 1 2 1 0 6 1 1 3 1Warszawa (Marsza kowska/Jerozolimskie)

: o holik l /film eb.p m aniak . w Film ra y kino ę www baneAk tywn a stron nięciu o dzi n o zamk LINE oweg awdza A inn o   wch iero p ego ON seansu kinec spr - dop ow i am ziny godzin w rekl d d o go kilka PRASA zi, żeeszcze LINE / id o j e bierz ie na -  wosta TV ON g u a-hitw sklep e me z ram e r-meupy „ prog e sup bi zak DOOR t, zerwilub ro OUT minu - p w pr znic POS /   rys e 20 sz o czątek T V/ si ę przam po / d ole” źniafić na s DOOR a spóy tra dia? do kin le b S / IN   a kurat ty KINO / PO - a u… s eansIENT AMB

ie ż ap rzec y h asi e” cz cz iędzy T w „m o: BIEN… a nieg O R/A M A inn na OU TDO stacj i / a DIO kina OS n asie -  RAoga do / z P N T / u, w k dr A MBIE sklep DO OR / kasie ku   OUTzynowej, w rzystan u e me - en z dom b j, na p fonu towe e z tele bile / BT b / MMS SMS szed -  ie wy dia? … n in nych w iele iele -  i w

nie! r ro ś teŹród o: Ni elsen Clut Audi ence Mea sureme nt, TG All 1 6+

Adve mię tanie rtisin zapa ra all ( mia Rec t to ising y) jes żanaAd vert lam wyra y, amy klam g rec ktreś ci re ści rekl w re czno dresató treść. s kute iem a i jej ods etk iętal pam all! zy za o aw nictw 8 któr lama , ie Wyd wa 199 Polsk , Warsza SA ek e K all, R nomiczn ek Eko d o: Jac Źró

m iędzyo (ilość e lacja moweg a kor rekla lamy Clutt s , ej e ści breaku m rek o soby Istni ością dbiore•  d ug ) a o a y, żeu 5 w skaz break 65% spo tów ndii my w kaz o lamy Holarekla e n ia w ia y y prząda y rek Bada widz apamięta e ogl e •  które ym z , któr r szk a otowniż osobyotowym sp j w iększ ie ku 15 sp lep rea c znie a zna y 6 w b k azan iędz aku 5 i 1 c y wy 8%) m w bre odzi Niem ca (18 aniem •  różni ętyw i pam ym. za tow po sk i): Ni spo e ol nder y, za ! ryn ek h itat Stud ap Źró do( her qual nas, Adm ki ): Se erry Jo nie miec atter, K (rynek lutter m Źr ód o Does C

Stosu t: i 12 la zed 6 a te spr e , którie osóbich n n o czne ka egor dsetrają się ek d it o rost ą i staWynik z źny w lubi hać y wyra m nie s uc•  rekla ć, nie grup en ie się og ląda iejsz klamy entó w o rek z mn re d zące iących re sponubi   znsacb lub • oó i ęcej ie nie l h najw awdz nie ic ie ienn, że wpr t w sta niezm ruje nie jes •  dekla , ale lam m reklanąć ą, Nudz ” unik 1, r t„ apor MACH 1 A lu ty 20 O REKL OS Y ki ): CB – POLAC ols n ek p formują o (ry , dezin Źród rażnią d

Stosu nek rekla do ą, Nudz ” m t„ ,rapor MACH ty 2011 REKLA : CB OS lu LACY O po lski) ują – PO (ry nek informŹr ód o nią, dez draż

ą ich nudz y re klam rdz i, że ekaw ią ie ci ie s ób tw % ), ż e h ęcen•  8 0% o m y (14 a zniec zne o siód od czuw sk utec lko c 3%) e za rmuj ą Stosu •  ty h (7 a j nf o d anyc ) uważ e de z i •  ¾ ba sty (17% ) są dzi, ż e jes t szó (67% ni o co ch k lama uje •   tylk to wany i, że re enerw ankie ierdz ażni i d   2/3 ość (81%) tw czej dr nek • y t y prz ponden rekla - ra a w iększ ozrywką ę zab ósmy res •  w obrą r at er mosf nie co d że nie i je jedy o dprę skazu do   na klamie w • e ą, Nudz ” m r t„ (13 %) ,r apor MACH ty RE 2011 KLA : CB OS lu LACY O po lski) ują – PO (ry nek inform Źr ód o nią, dez draż

o śnik? szy n ? Ø  Więk o zycja za eksp ików ? Ø  Leps liczba nośn a ? iększ zenieØ W Ø Zat oc rzchnia? e za powi lamy ? Ø  Drożs grafika rek ukty? a d epsz e pro Lepi Ø L cyjniejsz i? Ø  Atrak  Celebryc omocje? Ø usy, pr n y, bo e Ø  Rabat czeg o? j? a ie … dl ściw Alewa

POM reat ywny Ø K wacyjny  Inno dardowy Ø anØ  N iest n owy ablo YS iesz Ø N ryginalny Ø O atorski Lepi Ø  Now tliwy  B ysko Ø e j! o! ie d lateg n W aś

s eatu o CrŹród Hom o: htt p://p l.wik iped ia.or g/wi ki/Kr eaty wnoś ć

Nie azićza mną!!! Hom o Cr eatu i ie żkam mi śc s asny Cho dzi w

o cass „Kre atyw pole ność o Pi ga n wykr a aczaPabl to, co niu p wiem oza y.”

Przykrea stać na k ad ość? spot y naj ykam częśc ywk iej ü  Naj ateg oriac lepie tywn j sytu h: (np. owan telek Kogo ü  Naj omy, ych moto odw ryza ażnie cja) (np. jszyc prez h ü  I “n erwa tywy ajbie , rozr dnie ywka (np. jszyc ) kam h” pan ie sp o ec zne )

Podz ia ze wzgl 1.  No ędu na: śnik kom ü Bud unik atu y ynek ü Torb k ad ü Flot a - re klam ówka a firmPrzy ü Plak owa at, ul 2.  Rod otka , bro zaj d szura ü  Res zia a lnośc taura i ü  Fry cja zjer 3.  Wy korz ystan ü  Far y ele men ba t

Nośn ik - b udyn ek

Nośn ik – b(sąsi udyn ada) ek

Nośn ik – b(elem udyn ent ek

Nośn ik - t orba

Nośn ik - f lota

Nośn ik - p laka t

Re st aura cja

Fryz je r

Farb a

Po pierwsze: bądź pierwszyCeluj: core TG - „kierowcy”Zdobywaj: miliony unique usersKalkuluj: 3 x taniej niż w TV

Kom unik Bought Owned Earned acja Media, któreMedia, za które Konsument tworzymy p acimy tworzy info o nas i są „nasze” na Mówienie Rozmawianie Konsumenci nowodo konsumentów z konsumentami mówią za nas y re klam gie życie aj o dru Zadb

In sp iracj a

Darmowy PR i WoM: ponad 13 mln kontaktów z reklamą! Nominacja Media Trendy 2011

Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. Rafa Szmitrowski rgs@post.pl +48 500 320 200 www.OciecPrac.pl Wolno: kopiować, rozpowszechniać, odtwarzać i wykonywać utwór Na następujących warunkach: •  Uznanie autorstwa /Utwór należy oznaczyć w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę/ •  Użycie niekomercyjne /Nie wolno używać tego utworu do celów komercyjnych/ •  Bez utworów zależnych /Nie wolno zmieniać, przekształcać ani tworzyć nowych dzieł na podstawie tego utworu/ Ja już dziękuje ;)PS. Nie istnieją odpowiedzi na pytania, które nie pad y…

http://www.ociecprac.pl	773
url_unknown	11
http://www.slideshare.net	2

Nieszablonowa reklama w epoce szumu informacyjnego czyli kreatywność, głupcze!

by Rafał Szmitrowski on Jun 14, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 786

Statistics

Nieszablonowa reklama w epoce szumu informacyjnego czyli kreatywność, głupcze! — Presentation Transcript