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L'arrivée de Beckham au PSG : Buzz sur les médias sociaux

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Alors que David Beckham vient de passer avec succès l’épreuve de ses deux premiers matchs choc contre Marseille, Synthesio a souhaité revenir sur l’impact de son arrivée au sein de l’équipe du PSG au …

Alors que David Beckham vient de passer avec succès l’épreuve de ses deux premiers matchs choc contre Marseille, Synthesio a souhaité revenir sur l’impact de son arrivée au sein de l’équipe du PSG au travers d’une étude réalisée en partenariat avec Sport Market. Cette annonce a pris une dimension planétaire à travers le buzz relayé sur les médias sociaux (à partir du 31 janvier).
Grâce à l’engouement des fans de la star anglaise du football et du PSG, l’équipe parisienne devient une marque premium en termes de positionnement sportif.

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  • 1. La perception sur Internetde l’arrivée de David Beckham au PSG
  • 2. Méthodologie - Périmètre Cette étude sur le périmètre « Monde » dont un focus « France » a dénombré le nombre de conversations portant sur la signature de David Beckham au PSG. Période de l’analyse des données : du 28 janvier au 8 février 2013 Joueurs analysés : David Beckham et 5 joueurs majeurs du PSG (Zlatan Ibrahimovic, Lucas Moura, Jérémy Menez, Ezequiel Lavezzi, Thiago Silva) Périmètre de l’étude : l’outil a permis de relever le nombre de mentions sur les 6 joueurs sur plusieurs millions de sources, dans 100 pays et 50 langues.L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 2
  • 3. David Beckham
  • 4. 1. Un évènement mondial
  • 5. Une annonce relayée plus de 297 000 fois Le nom de David Beckham a été cité plus de 297 055 fois entre le 28 janvier et 8 février !L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 5
  • 6. Les mots qui font le buzzL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 6
  • 7. La « folie » Beckham continue plusieurs jours après Un pic à 62 077 mentions le lendemain Sa publicité pour H&M permet d’entretenir sa médiatisation Annonce officielle de l’arrivée de BeckhamL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 7
  • 8. Tous les médias reprennent l’informationL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 8
  • 9. Twitter, premier espace de conversation *Mentions de David Beckham sur tout le Web entre le 28/01 et le 05/01 Les répercussions de l’arrivée de David Beckham au PSG sont bien plus nombreuses sur Twitter même si la presse grand public a elle aussi largement relayé l’événement avec plus de 14 000 mentions dans le monde.L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 9
  • 10. Près de 20 000 mentions dans tous les types de presseL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 10
  • 11. Toute la planète en parle En Europe 297 055 mentions 39 691 95 432 9 731 3 924 5 610 15 411 Top 5 Pays : 15 284  UK 41 463  USA 32 020  France 28 188 * les mentions géolocalisées uniquement  Espagne 7 353  Brésil 5 118L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 11
  • 12. Focus Moyen-Orient 3 924 mentions David Beckham au Moyen Orient Top 5 Pays :  Turquie 1 696  Emirats Arabes Unis 856  Arabie Saoudite 326  Liban 284  Iran 159  …  Qatar 136 H&ML’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 12
  • 13. Focus Asie 9 731 mentions David Beckham en Asie Top 5 Pays :  Malaisie 2 447  Inde 2 223  Singapour 950  Japon 555  Russie 540 H&ML’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 13
  • 14. Focus USA 32 020 mentions David Beckham aux Etats-Unis H&ML’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 14
  • 15. 2. Une arrivée commentée en local
  • 16. Les chiffres en France 41 369 mentions en français. 28 188 mentions en France.L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 16
  • 17. Evolution des mentions en France Un pic à 8 748 mentions le lendemain Annonce officielle de l’arrivée de BeckhamL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 17
  • 18. Tonalité des mentions en français *Parmi un échantillon de 560 14% verbatim analysés en français 34% Positif Neutre Négatif 52% @MinettoNicolas: Jadmire Beckham, qui @Aguichetsfermes: "Avec Beckham, versera tout son salaire a des associations. nous ne sommes plus seulement Lui cest un grand Joueur #Football bons. Nous sommes également beaux." Zlatan #Genie Les internautes apprécient l’arrivée d’un telle star en France et louent la décision de Beckham de reverser l’intégralité de son salaire à des associations caritatives. Les internautes se demandent ce que peut apporter sportivement Beckham au PSG. Certains en ont marre d’entendre parler d’Ibrahimovic à longueur de journée et ne voient donc pas d’un bon œil l’arrivée de Beckham en France. Les mentions négatives proviennent en grande partie des gens qui disent ne pas être intéressé par cette nouvelle.L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 18
  • 19. Les mots qui font le buzz *Mots-clés en françaisL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 19
  • 20. Revue de presse en France
  • 21. Constats et tendances La signature de David Beckham au PSG a déclenché une véritable vague de retombées médiatique, nationale et internationale. On peut facilement identifier 5 typologies d’articles :  Les articles « annonce » : A peine la conférence de presse terminée, une pluie d’articles (sous tous formats) est tombée  Les articles « polémiques » : Il était évident que les journalistes allaient s’emparer du sujet et s’exprimer de manière polémique. Les articles sont souvent titrée en question ou des critiques à chaud.  Les articles « analyse » : Les journalistes tentent de comprendre et d’expliquer aux lecteurs les fondements, motivations et objectifs de cette signature.  Les articles « neutre » : Plutôt descriptif, dans ces articles les journalistes sans partie prie relaient l’actualité Beckham au fil des jours.  Les articles « people » : Ces articles traite essentiellement de l’homme médiatique, de sa femme et ses enfants, que du footballeur.L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 21
  • 22. Les articles « annonce »  Les articles d’annonces sont tombées massivement tout au long de la conférence de presse eL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 22
  • 23. Les articles « polémiques »  Les médias n’ont pas hésité à prendre parti et a afficher clairement un regard critique au travers de questionnements dirigés essentiellement sur le côté financier .L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 23
  • 24. Les articles « analyse »  Au travers ces articles on constate des analyses menées sous forme d’enquête et des angles différents : économique, communication, politique et business…L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 24
  • 25. Les articles « neutre »  Ces articles décrivent aux public les faits : de la signature, au programme des journées de D. Beckham en passant les avis des entraineurs, joueurs…L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 25
  • 26. Les articles « people »  Les articles people ont également fait partie de la masse de retombées durant la première semaine/ La plupart portent surtout sur le côté people du joueur, sa femme et ses enfants et la sortie du spot publicitaire d’H&M.L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 26
  • 27. 3. Victoria, l’autre star
  • 28. La visibilité de Victoria Beckham VICTORIA 15 853 mentions * *Parmi les mentions relevées sur David BeckhamL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 28
  • 29. Top 5 des communautés de blogueurs SPORTS *France 15 % 11 % MÉDIA 16 % FOOTBALL 10 % TÉLÉVISION 10 % BEAUTÉ, MODE & LUXE Les blogueurs sports et football sont les plus actifs. Mais la communauté « beauté, mode & luxe » réagit fortement à l’arrivée de Beckham à Paris, et celle de sa femme, Victoria.L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 29
  • 30. Beckham, un impact fort sur le PSG et ses joueurs
  • 31. 1. Le PSG, un club international Un club composé de stars Et une base fan importante : mondiales et de nombreux joueurs internationaux, avec  David Beckham 24,8 M - 11 nationalités différentes  Zlatan Ibrahimovic 5,8 M  Lucas Moura 816 000  Javier Pastore 700 000 319 000 - de 15 anciens championnats  Ezequiel Lavezzi 812 000 432 000  Mamadou Sakho 220 000 161 000  Blaise Matuidi 70 000 93 000 * pages et comptes officielsL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 31
  • 32. L’arrivée de David Beckham au PSG profite à tout le clubL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 32
  • 33. L’impact sur l’image du PSG 60 000 mentions du clubL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 33
  • 34. Un buzz qui bénéficie aussi aux autres stars du PSG *Monde Même les autres joueurs profitent du buzz 30/01 01/02 (1 jour avant l’annonce de (le lendemain) l’arrivée de Beckham) David Beckham 2 468 62 078 Zlatan Ibrahimovic 2 941 21 487 Thiago Silva 1 895 14 933 Lucas Moura 939 7 085L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 34
  • 35. Part de voix des joueurs mis sous surveillance *MondeL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 35
  • 36. Beckham : 2 fois plus fort que Thiago Silva ou Zlatan 297 055 mentions *Monde 1 150 307 mentions 2 149 462 mentions 3L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 36
  • 37. Top 10 influenceurs Twitter *MondeL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 37
  • 38. Top 10 influenceurs Twitter *FranceL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 38
  • 39. Top 10 des blogs *MondeL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 39
  • 40. Top 10 des blogs *MondeL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 40
  • 41. Top 10 des blogs françaisL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 41
  • 42. Top 10 des forums *MondeL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 42
  • 43. Top 5 des forums françaisL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 43
  • 44. Au Brésil, les stars sont brésiliennes 49 030 mentions 14 074 mentions 5 118 mentions Avec 49 030 mentions au Brésil entre le 28/01 et le 8/02, Thiago Silva est la véritable star dans son pays.L’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 44
  • 45. En Asie, David Beckham truste la 1ère place 9 747 mentions 2 581 mentions 1 068 mentionsL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 45
  • 46. Au Moyen-Orient, le phénomène Zlatan fait plus parler 5 566 mentions 3 965 mentions 480 mentionsL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 46
  • 47. Les USA, un terrain largement conquis pour Beckham 32 024 mentions 7 760 mentions 6 028 mentionsL’arrivée de David Beckham au PSG vue par le web © Sport Market & Synthesio 47