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Synodiance > SEO - Technique, Contenu et Popularité - 18/09/2012
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Synodiance > SEO - Technique, Contenu et Popularité - 18/09/2012

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Conférence animée avec Boursorama lors du salon Ecommerce 2012 sur les fondamentaux du SEO : technique, contenu et popularité. …

Conférence animée avec Boursorama lors du salon Ecommerce 2012 sur les fondamentaux du SEO : technique, contenu et popularité.

Au programme : une mise à jour complète sur les enjeux du SEO, sujet technique et hautement stratégique

- Le 10 > La technique : Une structure de site seo friendly “CMS, hebergement… ”
- Le 30 > Le contenu : Les contenus : opportunités linkbait versus brand content
- Le 60 > La popularité : Activer les bons leviers : profiter des opportunités associées à Twitter, Google+1, Google Panda, Search alliance…

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  • 1. E-commerce 2012Boursorama - Synodiance
  • 2. Intervenants› Nicolas MONTETAGAUD› Directeur Marketing BOURSORAMA› Yann SAUVAGEON› Directeur Du Pôle Expertise SYNODIANCE
  • 3. BoursoramaActeur majeur de labanque en ligneN°1 du courtage en ligne683 590 comptes en FranceLeader sur l’informationéconomique et financière9 153 000 VU/mois51 min de temps connexion / utilisateur / moisPlus de 400 000 clients en France
  • 4. Boursorama en quelques chiffresChaque jour sur Boursorama.com› 10 000 news› 2 000 forums actifs› 40 000 messages› + 600 000 visiteursuniques› 10 millions de pages vues› 20 000 vidéos vues
  • 5. Boursorama Banque, cest :Une offre bancaire sur Internet :› Carte Bleue Visa et Visa Premier Gratuites› Produits d’épargne : Livret A, LDD, CSL, PEL / CEL› Crédit ImmobilierUne offre d’épargne diversifiée :› OPCVM : SICAV / FCP, plus de 850 fonds proposés sans frais d’entrée,Gestion pilotée avec Oddo AM› Assurance Vie : 200 fonds dont 6 trackers en gestion libre, Gestion pilotéeavec EdRAMUne offre de produits et services d’investissement :› Actions, options, futures› Warrants : direct émetteurs avec horaires élargis› Trackers, obligations, Forex, CFD
  • 6. Synodiance› Agence indépendante depuis 1999› L’agence Full Traffic› Search› Link› Performance› Quelques chiffres› +100 clients Marques / Grands comptes / PME› CA 2011 : 5,5 Millions €
  • 7. Contexte
  • 8. SearchSource - 8e édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2012Le Search = InvestissementN°1 des annonceurs
  • 9. Le Search chez Boursorama› Plusieurs millions d’investissements en SEM / an› Pas de « long tail », expressions très concentrées› Portail Boursorama.com très puissant en SEO sur lesthématiques Bourse / Patrimoine› Nécessité d’un travail spécifique sur Boursorama-banque.com en SEO pour optimiser le budget SEM sur lesthématiques Banque / Epargne
  • 10. Parts de marché Search Google « web »Google = Lemoteur N°1
  • 11. Montée enpuissance dumobile et destablettes
  • 12. Vision SEO
  • 13. PopularitéContenuTechnique
  • 14. La technique
  • 15. La techniqueDes leviers SEOadministrablesPerformance du site(temps de chargement)Accessibilité descontenus existants
  • 16. La technique > AccessibilitéAccessibilité des contenus› Faciliter l’accès des robots› Sitemap XML / Plan du Site› Navigation "crawlable"› Domaine canonique› …› Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools
  • 17. La technique > AccessibilitéJuin 2012 :http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.htmlMobilité et SEO : La réponse officiellede Google : Le Responsive Design
  • 18. La technique > AccessibilitéAccessibilité des contenus› Evitez les techniques proscrites› « Spam-Indexing »› Contenus cachés› Répétition abusive de mots clés› Achat de liens / Annuaires « en masse »› …
  • 19. La technique > Accessibilité
  • 20. La technique > AccessibilitéDes directives connues et partagées !http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
  • 21. La technique > Accessibilitéhttp://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelpDes directives détaillées et explicites !
  • 22. La technique > PerformancePerformance des contenus› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1requête sur 100 !› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » quisont impactées.http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
  • 23. La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/
  • 24. 2.106s1.925s2.375s2.436s1.618s2 sec. enmoyenne4,65 sec.en moyenne4.224s5.413s4.314s
  • 25. La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/Site concurrent àBoursorama :Cette ressource est-ellenécessaire au chargement dureste de la page ?Un chargement asynchronepermettrait de gagner entemps de chargement.
  • 26. La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/Boursorama.fr :Le temps de chargement estoptimisé au maximum.Les ressources gourmandesen temps de chargementsont chargées en asynchronene bloquant pas lechargement du contenu.Le documents’est chargécomplétement.
  • 27. La technique > Administration+ 1000 Plugins SEO+ 140 Extensions SEO44 modules SEO14 Modules SEO136 extensions SEO
  • 28. Le contenu
  • 29. Le ContenuDes données structuréespour les outils de rechercheDes pages bien structuréesUne arborescence claire
  • 30. Le contenu > Arborescence
  • 31. Le contenu > ArborescenceRubrique "Carte Bancaire" sur BoursoramaVotre cartebancaireCarte VisaPremierCarte Bleue VisaAssurance etMoyens dePaiement
  • 32. Le contenu > Arborescence
  • 33. Le contenu > Arborescence3ème« Visa Premier »« Carte Premier »1er« carte visagratuite »« Visagratuite »7ème« Assurancemoyens depaiement »
  • 34. Le contenu > Pages structuréesCibler OPCVM ou SICAV ?
  • 35. Le contenu > Pages structuréesEtudiez à la fois le ciblage exact et le ciblage large. Leciblage large est trompeur et peut vous amener à ciblerles mauvaises expressions.Outil de suggestion de mots clés Google
  • 36. Le contenu > Pages structurées1234
  • 37. Le contenu > Pages structurées
  • 38. Le contenu > Pages structuréesPassage de la page 4 à la page1 en un mois sur le mot clé« OPCVM »
  • 39. Baliser les données pour mieux les indexer› Avis› Personnes› Produits / Offres› Entreprises et organisations, restaurants› Recettes› Evénements› Image/Audio/Video› Livre/Série/Film› Article/Site/blog …Le contenu > Données structuréeshttp://www.schema.org/docs/full.html
  • 40. Le contenu > Données structuréesAvisEvénements
  • 41. Le contenu > Données structuréesApplicationsRecettes
  • 42. Recettes
  • 43. Le contenu > Données structuréesTechniquement› Le balisage micro-données (source officielle : schema.org)
  • 44. La popularité
  • 45. Niveau de concurrenceBas Moyen ElevéLa technique / Le contenuLa popularitéElevéMoyenBasEfficacitéSEO
  • 46. La popularité est la clé.•Liens entrants•Réputation•Valeur ajoutée apportée par lecontenu et sa capacité de viralité.La popularité est la partie la plus difficile d’unestratégie SEO.
  • 47. La popularitéNetliking – Des contenuspartagés via les réseauxsociauxNetlinking - Des liens dequalitéDes contenus linkbaitpertinents et socialisables
  • 48. La popularité > Des contenus linkbaitContenuCommercialContenu demarqueLinkbaitContenuCorporate?
  • 49. Unique Référent InnovantHumoristique Fun / Ludique PratiqueInformationnel Educatif PolémiqueLa popularité > Des contenus linkbait
  • 50. La popularité > Des contenus linkbaitBoursorama = Le portail est au service du site Vitrine• Informationnel• Référent• « First Mover »
  • 51. La popularité > Des contenus linkbaitBoursorama Les Forums
  • 52. La popularité > Des liens de qualitéMythe :Seule la quantité deliens compte.
  • 53. La popularité > Des liens de qualitéLien qui reflèteune véritablerecommandationéditoriale d’un sitevers un autre site
  • 54. La popularité > Des liens de qualité?CONTENUSIDEBARSIDEBARHEADERFOOTER
  • 55. La popularité > Des liens de qualité• Blogs et Sites sectoriels• Liens des concurrents• Sites référents de votre secteur• Partenaires / Fournisseurs …Où obtenir des liens ?
  • 56. Lien direct vers lecours d’action FranceTelecomBlogs et sitessectoriels
  • 57. Lien direct vers lecours d’action VivendiBlogs et sitessectoriels
  • 58. La popularité > Des liens de qualitéTrouver dessites et blogssectoriels(Commanderelated:)
  • 59. La popularité > Des liens de qualitéLiensconcurrents
  • 60. Lien sur le site de laBourse de ParisSitesréférents
  • 61. Lien sur le site officieldu Dow JonesSitesréférents
  • 62. Lien sur le siteCorporate de LVMHSitesréférents
  • 63. Liens PartenairesCadremploi.frPartenaires
  • 64. La popularité > Des liens de qualitéBusinessdurable=Liensdurables
  • 65. La popularité > Des liens de qualitéForces• Action activablerapidement• Choix de l’ancre deliens• Aucune opération àmettre en placeFaiblesses• Budget mensuelconséquent (=location)• Arrêt de la location =Chute des positions• Vision court terme duSEOOpportunités• Résultats rapides• Technique encoredifficilementdétectable par GoogleMenaces• Un vrai risque• « Infraction »• USA – 2011 - Cas JCPenney, Cas Forbes, …SWOTLocation de lienshttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736
  • 66. NETLINKINGNETLIKING
  • 67. Les signaux sociaux = uncritère de classement àsurveiller
  • 68. 28 juin 2011
  • 69. La popularité > Netliking150 000 000500 000 000900 000 00001000000002000000003000000004000000005000000006000000007000000008000000009000000001E+09Google Plus Twitter FacebookMembresSource : http://therealtimereport.com/2012/07/13/social-networking-stats-rltm-scoreboard-marketers-buy-facebook-ads-for-awareness-not-fans/75 millions de comptes(soit 50% des actifs) seconnectent tous les jours.
  • 70. La popularité > Netliking6 commentaires12 partages
  • 71. La popularité > Netliking646 commentaires40 972 likes
  • 72. La popularité > Netliking“When we look at +1, we’ve found it’s notnecessarily the best quality signal rightnow.”Matt Cutts – Conférence SMXAdvanced Seattle – Juin 2012
  • 73. Tendances SEOet Conclusion
  • 74. Tendances SEOCritères à la baisse› Critères « techniques »› URLs explicites› Ancres des liens externes› Toutes les techniques non autorisées› Liens payants› Keyword Stuffing
  • 75. Tendances SEOCritères de demain› Valeur perçue par l’utilisateur› Signaux sociaux› Données d’usage› Lutilisateur› Personnalisation des résultats› Compréhension de lintention
  • 76. Quel est votre plan d’action SEO ?PopularitéContenuTechnique
  • 77. Questions / RéponsesMERCIRetrouvez-nous au Stand N°L09www.synodiance.com01 55 76 42 00