Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13

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Pourquoi l’enjeu n°1 de toute stratégie SEO est la création de liens durables.

> Anatomie d’un bon lien : les règles du jeu et les écueils à éviter
> Où trouver des liens et comment les attirer ?
> L’impact des signaux sociaux (J’aime de Facebook, +1s de Google …)

Dès lors, comment créer des liens durables et attirer de nouveaux clients ? Cette présentation vous permettra de comprendre où trouver des liens et comment les attirer.

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Synodiance > SEO & Popularité - Conférence E-Commerce Live 27/09/13

  1. 1. Synodiance La popularité – 26/09/2013
  2. 2. Synodiance Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999 › Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO › CA 2012 : 5 Millions €
  3. 3. Technique. 10% Contenu. 30% Popularité. 60%
  4. 4. La popularité est la clé. • Liens entrants • Réputation/Confiance • Signaux sociaux
  5. 5. Niveau de concurrence Bas Moyen Elevé Technique / Contenu Popularité Elevé Moyen Bas EfficacitéSEO
  6. 6. La popularité est la clé. •Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité. La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
  7. 7. Sans lien, point de salut ! Le linking, la clé de votre succès SEO.
  8. 8. Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
  9. 9. http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/ Mythe : Seule la quantité de liens compte.
  10. 10. http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
  11. 11. http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
  12. 12. http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/ Réalité : Chaque lien a son importance.
  13. 13. La Popularité 2012 = La chasse aux liens abusifs • Penguin 1 : 24 avril 2012 • Penguin 2 : 26 mai 2012 • Penguin 3 : 5 octobre 2012 • Penguin 4 : 22 mai 2013 Pénalisation des schémas de liens abusifs (annuaires, sites de CP, liens payants, spam de commentaires, liens footer, liens en masse …)
  14. 14. La Popularité Qu’est-ce qu’un bon backlink ? Où obtenir des liens ? Cibler les sites fermés Les signaux sociaux Conclusion
  15. 15. Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
  16. 16. The Good Link Lien qui reflète une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
  17. 17. The Good Link Link Juice Relais de popularité Ancres de lien explicites Affinité thématique Un Contexte favorable Fraicheur Indépendant Profond Sources variés Sources de confiance
  18. 18. The Good Link Relais de popularité Site référent HTML « en dur » Votre site Site référent 302 Votre site Site référent JavaScript Votre site Site référent NoFollow Votre site    
  19. 19. The Good Link Ancres de lien explicites
  20. 20. The Good Link Ancres de lien explicites Site référent Assurance auto Votre site Site référent En savoir plus Votre site Site référent Cliquez ici Votre site Site référent Image sans alt Votre site    
  21. 21. The Good Link Ancres de lien explicites … mais pas trop ! Ancres de liens Amazon.com
  22. 22. The Good Link Affinité thématique Votre site : Parfumerie Blog Mode Blog Soin / Art de vivre Site d’actualités / Article Bon Plan Shopping
  23. 23. The Good Link Contexte favorable  ?  CONTENU SIDEBAR SIDEBAR HEADER FOOTER
  24. 24. The Good Link Fraicheur Obtenir régulièrement des liens
  25. 25. The Good Link Indépendance de liens Lien Nom Domaine (Site- referent.com) Adresse IP (XXX.XXX.XXX.XXX) Subnet (XXX.XXX.XXX.*)
  26. 26. The Good Link Indépendance de liens Il est déconseillé de linker en masse tous ses sites entre eux au risque d’apparaître comme un réseau de sites.
  27. 27. The Good Link Indépendance de liens Mapping d’un réseau de site (via Excel + NodeXL)
  28. 28. The Good Link En profondeur Home Cat. 1 1.1 Produit 1.2 Cat. 2 2.1 2.2 Cat. 3 3.1 3.2
  29. 29. The Good Link Sources variés Item Nombre de liens référents Nbre de domaines référents sojeans.fr 538 910 503 unclejeans.com 17 337 810 kaporal-jeans.com 1 712 259 jeanstuffs.com 112 39 repairjeans.com 970 49
  30. 30. The Good Link Sources de confiance 17 18 43 46 23 49 26 30 33 35 37 43 0 10 20 30 40 50 60 TrustFlow CitationFlow
  31. 31. Où obtenir des liens ?
  32. 32. Sites « ouverts » Sites « semi- ouverts » Sites « fermés »
  33. 33. Où obtenir des liens ? • Annuaires • Sites de communiqués • … Sites « ouverts »
  34. 34. Sites ouverts
  35. 35. Sites ouverts
  36. 36. Où obtenir des liens ? • Partenaires • Fournisseurs • Tribunes • Sites d’un même groupe • Liens externes en erreur Sites « semi-ouverts »
  37. 37. Sites « semi-ouverts »
  38. 38. Sites « semi-ouverts »
  39. 39. Sites « semi-ouverts »
  40. 40. Sites « semi-ouverts »
  41. 41. Sites « semi-ouverts » Liens Partenaires Cadremploi.fr
  42. 42. Sites « semi-ouverts »
  43. 43. Sites « semi-ouverts » Lister ses liens externes • Majestic SEO • Google Webmaster Tools • … Les classer par code http • Crawler les liens comme le robot de Google • Xenu / Screaming Frog Corriger les liens qui ne passent pas de jus • 302 • 404 • …
  44. 44. Où obtenir des liens ? • Blogs et Sites sectoriels • Sites d’actualités • Sites référents de votre secteur Sites « fermés »
  45. 45. Lien direct vers le cours d’action France Telecom Blogs et sites sectoriels
  46. 46. Lien direct vers le cours d’action Vivendi Blogs et sites sectoriels
  47. 47. Lien sur le site de la Bourse de Paris Sites référents
  48. 48. Lien sur le site officiel du Dow Jones Sites référents
  49. 49. Lien sur le site Corporate de LVMH Sites référents
  50. 50. Détectez les spots Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)
  51. 51. Détectez les spots Analyse du linking externe › Open Site Explorer (Moz) › Majestic SEO › ahrefs
  52. 52. Respectez les règles Business durable = Liens durables
  53. 53. Respectez les règles Guidelines Google – Achat de liens http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736
  54. 54. Respectez les règles
  55. 55. Respectez les règles
  56. 56. The Bad Link Lien dans un environnement « douteux » › Annuaires de mauvaise qualité › Les farm links › Les sites offrant un lien Free For All Liens payants › Hors liens publicitaires › Volonté de manipuler les résultats › Utilisés de manière excessive
  57. 57. Recommandations Popularité Forces • Action activable rapidement • Choix de l’ancre de liens • Aucune opération à mettre en place Faiblesses • Budget mensuel conséquent (=location) • Arrêt de la location = Chute des positions • Vision court terme du SEO Opportunités • Résultats rapides • Technique encore difficilement détectable par Google Menaces • Un vrai risque • « Infraction » • USA – 2011 - Cas JC Penney, Cas Forbes, … • Des centaines de cas non communiqués SWOT Achat Location de liens
  58. 58. Ciblez les sites « fermés »
  59. 59. Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée….
  60. 60. 60 > Des contenus linkbait Contenu Commercial Contenu Linkbait Contenu Corporate ?
  61. 61. Déclencher l’envie de linker http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/
  62. 62. Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes
  63. 63. Linkbait > Définition Pour Google, le linkbait est le meilleur moyen d’obtenir des liens. › Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes. › La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site. › https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr
  64. 64. Linkbait > Ingrédients Les 3 ingrédients clés Hébergé sur votre nom de domaine Un contenu accrocheur Des connecteurs
  65. 65. 1. Hébergé sur votre nom de domaine http://www.monsite.com/mon-linkbait http://linkbait.monsite.com Home Page Rubrique 1 Rubrique 2 Contenu Linkbait
  66. 66. Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique 2. Un contenu accrocheur
  67. 67. 3. Des connecteurs Contributeurs Linkers Audience générale Connecteurs
  68. 68. Bloggers / Webmasters Key Twitters Journalistes en ligne Bookmarkers Contributeurs sur les réseaux sociaux Contributeurs sur blogs et forums Linkers & Contributeurs
  69. 69. Boîte à idées › Animation › Bande dessinée › Baromètre › Blog sectoriel ou thématique › Classement / Awards › Contenu de marque › Guides Conseil / How-to › Infographics › Interviews › Listes › Livre Blanc / Etude › Outils / Applications › Parodie / Satire › Prédictions › Quizz / Test › Sélection / Listes › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Vidéo › Widget
  70. 70. Linkbait > Ressources pratique XE.com et le convertisseur de devises > 170 000 liens
  71. 71. Linkbait > Ressource informationnelle Thomson.co.uk > « The evolution of Western Dance Music »
  72. 72. Linkbait > Ressource informationnelle Thomson.co.uk > « The evolution of Western Dance Music » Obtention de 400 domaines référents à sa sortie en novembre 2011
  73. 73. Linkbait > Baromètre AT Internet > Baromètre mensuelle des moteurs de recherche Reprise systématique par la communauté SEO
  74. 74. OUÏ FM > Carte du métro revisitée Linkbait > Infographies De nombreuses reprises dont : huffingtonpost.fr, glamourparis.com, lemonde.fr, premiere.fr, gqmagazine.fr, msn.com et lefigaro.fr !
  75. 75. Linkbait > Quizz TravelPod > Quizz géographique + Widget
  76. 76. Linkbait > Sélection de blogs
  77. 77. Linkbait > Sélection de blogs
  78. 78. Linkbait > Sélection de blogs
  79. 79. Linkbait > Sélection de blogs
  80. 80. Linkbait Avant de se lancer > Les questions à se poser › Qui sont les connecteurs sur mon marché ? Sont-ils organisés et présents sur le web ? › Quels types de contenus sont-t ’ils susceptibles de reprendre ? Qu’aiment-ils ? › Ai-je la capacité et la légitimité à créer ces contenus ?
  81. 81. Comprendre leurs intérêts Susciter l’envie de linker
  82. 82. Comprendre leurs intérêts Journalistes • A la recherche de Sources fiables • Respectent une ligne éditoriale • Sont affectés à des sujets • Linkent assez peu Bloggers • A la recherche de contenus impactant • Expriment des opinions • Moins regardant sur les sources • Aiment linker/recommander Contributeurs • A la recherche de reconnaissance • Expriment une expertise sur un sujet • Partagent des contenus inédits/amusants • Apprécient d’être retweeté, followé ou liké
  83. 83. Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
  84. 84. JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DEC Identification Seeding Seeding Linkbait 2 Planifiez vos actions Linkbait 1
  85. 85. Devenez link manager Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site. Communicant Marketeur Rédacteur Technicien
  86. 86. Et les signaux sociaux ?
  87. 87. NETLINKING NETLIKING
  88. 88. Les signaux sociaux = un critère de classement à surveiller
  89. 89. La popularité > Netliking “When we look at +1, we’ve found it’s not necessarily the best quality signal right now.” Matt Cutts – Conférence SMX Advanced Seattle – Juin 2012
  90. 90. La popularité > Netliking
  91. 91. Conclusion & Take-aways
  92. 92. Take-Aways Obtenez des liens de qualité › Ancre du lien explicite › Affinité thématique avec le site partenaire › Positionné dans un article › Relais de popularité › Frais › En provenance de sources variés et indépendantes
  93. 93. Take-Aways Contenus Linkbait › Qu’avez-vous à proposer ? › Contenus qui intéressent une communauté organisée sur la toile › Hébergé sur votre nom de domaine › URL facilement mémorisable › Accroche forte (Unique, innovant ...) › Facilement partageable › S’adressant à une communauté organisée
  94. 94. Take-Aways Popularité › Viralisez vos contenus › Linkbait = Point de départ de votre community management ≠ Buzz › Engagez la relation avec les connecteurs (linkers et contributeurs) › Respectez les règles de courtoisie web › Multipliez les touch points › Signaux sociaux › Pas d’impact direct › Une puissance indirecte à ne pas négliger › Un critère SEO « en devenir » ?
  95. 95. A noter dans vos agendas Jeudi 26 septembre 11h – Aujourd’hui › SEO > Popularité / Linking > Le critère n°1 en SEO Mercredi 16 octobre 11h › SEO > Contenu – Content is King > Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site. Mardi 19 novembre 11h › SEO > Technique > Optimiser son site techniquement est un préalable indispensable à toute stratégie de SEO
  96. 96. Questions

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