Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

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Google est LA porte d’entrée du Web. Si vous n’apparaissez pas dans la première page de résultats du moteur de recherche, 80% des internautes ne prendront même pas la peine d’aller sur votre site.

A travers cette formation nous verrons comment travailler son référencement naturel à partir de critères techniques, mais nous insisterons surtout sur l’influence du contenu et des réseaux sociaux dans l’indexation de vos résultats.

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Synodiance > SEO - Formation DOMPTEZ GOOGLE pour les Experts du Digital - Toulouse 19/11/13

  1. 1. DOMPTEZ GOOGLE EN 2013 Les clés d’un référencement naturel optimisé Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 1
  2. 2. Présentation & Organisation
  3. 3. Tour de table Synodiance › Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation › Jean-Marc PEIFFER, Consultant commercial Les Experts Du Digital › Julia JOUFFROY, Fondatrice Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 3
  4. 4. Synodiance Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999 › › › › Search, Link et Performance 35 collaborateurs + de 100 clients Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO › CA 2012 : 5 Millions € Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 4
  5. 5. Le programme Objectifs ›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche ›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire Google ›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 5
  6. 6. Contexte et enjeux Le Digital en 2013
  7. 7. DIGITAL 500 m 4 5.2 2012 1,1 M 500 m/j Source : Google Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 7
  8. 8. Repères Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 8
  9. 9. Repères 1h25 85% 77% passée en moyenne sur internet des internautes font des recherches en ligne des internautes des internautes ont déjà acheté ont regardé au moins en ligne chaque jour Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 9 Sources : Mediamétrie, ComScore Google 3/4 1 vidéo en ligne dans le mois écoulé
  10. 10. Investissements en Digital Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 10
  11. 11. Search = Leader audience et performance Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 11
  12. 12. Web 2 : Des consommateurs connaissent mieux vos produits que vous Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 12
  13. 13. Web 3.0 : des opportunités d'audience Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 13
  14. 14. Web 3 : Applications Les stores (Juillet 2013) › App Store › 900 000 apps (dt 375 000 ipad) › 50 000 000 000 downloads › Google Play ( ex Android Market) › 1 000 000 apps › 50 000 000 000 downloads › 20 applications en moyenne vraiment utilisées Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 14
  15. 15. Web 3 : ROPO : Research Online, Purchase Offline L’influence du web sur l’achat en magasin Ex : Jardinerie Toulouse Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 15
  16. 16. Web 4 = Les objets connectés http://www.huffingtonpost.com/2013/04/22/internet-of-things_n_3130340.html Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 16
  17. 17. Search #1
  18. 18. SEO = audience #1 en du projet web Assurer la réussite qualité et quantité Le trafic visiteur SEO Quel est le coût d’acquisition d’un visiteur ? Quel est le nombre de visiteurs estimé? Le tunnel des ventes Quel est le taux de transformation prévisionnel du site ? Les clients recrutés Quel est le volume de prospects, de clients générés, de CA ? Quel est le coût de recrutement d’un client? Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 18
  19. 19. 2001 : Parts de marché FR DIX ANS Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 19
  20. 20. 2013 : Choix du moteur ? Source : Agoravox.fr Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 20
  21. 21. Search Mobile > 90% Monde – Mai 2013 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 21
  22. 22. SEM = SEO + SEA Référencement naturel, Search Engine Optimisation(SEO), organic traffic, recherche universelle Référencement payant, liens sponsorisés, Search Engine Advertising (SEA), sponsored links, Adwords, commercial links, PPC … Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 22
  23. 23. SEM = SEO + SEA Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 23
  24. 24. Comment La Data = pages et contenus › Pages dans l’index : 30 000 000 000 000 › Crawl moyen de : 700 000 000 pages / secondes › Données en infobésité › Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et › Beaucoup de pages pertinentes › Nombre moyen de requêtes 40 000 /s › 90% des internautes restent sur la 1ère page Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 24
  25. 25. Comment Proposer les meilleurs résultats › Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler › Découverte des Urls › Traitement des dupliqués › Par soumission des sites › Via les liens externes › Inclusion des contenus http://www.user-agents.org/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 25
  26. 26. Comment Proposer les meilleurs résultats › Indexer page / contenu / mots clés Recherche = index inversé Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 26
  27. 27. Comment Proposer les meilleurs résultats › Pertinence ›Définir et faire évoluer ›200 critères qui évoluent › Classement ›Améliorer les SERP (search engine result page) ›Maintenir la qualité ›Sous contrainte de moyens donc de coûts http://moz.com/blog/ranking-factors-2013 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 27
  28. 28. Des changements chez Google Les modifications d’algorithmes techniques › Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance) Le changement d’infrastructure › Big Daddy, Caffeine 2010… › Humingbird 2013 – Résultats en langage sémantique – Impact sur type question & long tail – Architecture technique et indexation Les Filtres de nettoyage › EMD 2012 (ci contre) › Panda › Penguin… Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 28
  29. 29. Des changements Action sur le contenu http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-googlepenguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 29
  30. 30. Des changements Action sur Les schémas de liens abusifs http://www.abondance.com/actualites/20131007-13240-penguin-2-1-est-lance.html Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 30
  31. 31. Des changements Hummingbird (colibri) - Rapide & précis -90% des requêtes -langage naturel ou conversational search (Very Long tail) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 31
  32. 32. Des changements Evolutions des affichages › Résultats universels Mai 2007 › Sites links sept 2009 › Knowlegde Graph dec 2012 › Convergence comptes Fev 2012 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 32
  33. 33. Taux de clics & Positions 40,00% 36,40% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 12,50% 9,50% 10,00% 7,90% 6,10% 5,00% 4,10% 3,80% 3,50% 3,00% 2,20% 6 7 8 9 10 0,00% 1 2 3 4 5 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 33
  34. 34. Nombre de mots clés par requête 2,93 mots clés par requête Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 34
  35. 35. Changement de paradigme Fournir le meilleur résultat pour un mot-clé Vous fournir le meilleur résultat Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 35
  36. 36. Les réseaux sociaux pour doper sa stratégie SEO Impact direct du Social Media sur le SEO modéré (signaux sociaux, avis, Google +…) GG analyse les signaux sociaux Utilise probablement Twitter pour détecter les sujets les plus chaud (Google News). Facebook est peu ou pas crawlé. http://www.stateofsearch.com/matt-cutts-confirms-social-signals-do-matter-also-looking-atauthor-reputation/). Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 36
  37. 37. Référencement naturel SEO
  38. 38. Recos Webmarketing Spécificités de la concurrence › Tradi / web › Principaux › Secondaires, connexes › Marchands, ventes privées › Pure Player / Brick & mortar… Et benchmarker › Analyser les TOP 5 › Adopter les bonnes pratiques › S’adapter Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 38
  39. 39. Les outils Webmarketing Google Related Google Keyword planner Google Adwords External Tool SEM Rush Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 39
  40. 40. Outil Google related S'assurer de son marché Détecter des acteurs digitaux La commande à saisir dans Google est : related:www.monsite.fr Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 40
  41. 41. ATELIER GOOGLE RELATED Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 41
  42. 42. Webmarketing Expressions clés, modèles d’expressions Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 42
  43. 43. Webmarketing Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers… › fêtes des mères AAAA › classement meilleures villes AAAA Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 43
  44. 44. Webmarketing Mais aussi des expressions clés en provenance … › du moteur de recherche interne › des bases de données -/+ payantes › des annuaires de recherche › des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4) › Paramètres de recherche / ne pas activer… › des related searches ›… › de la faisabilité (nombre de resultats) › Et surtout son intuition, savoir faire Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 44
  45. 45. La sélection des mots clés Constitution d'une base qualifiée selon les critères › Méthode de recherche › Son site, brainstorming › Les concurrents › La base Google › Critère #1 : Popularité › Critère #2 : Niveau de concurrence › Dans le temps › Dans l’espace Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 45
  46. 46. La sélection des mots clés Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 46
  47. 47. La sélection des mots clés Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 47
  48. 48. La sélection des mots clés Les mots clés associés › Bas de la page de résultats > Recherches associées Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 48
  49. 49. La sélection des mots clés Les formulations de recherche › Recherche prédictive Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 49
  50. 50. La sélection des mots clés Les mots clés « concurrents » Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 50
  51. 51. La sélection des mots clés Les tendances de recherche Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 51
  52. 52. La sélection des mots clés Distinction selon Long/Short Tail ou Longue Traine Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 52
  53. 53. ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 53
  54. 54. Les clés du succès SEO Popularité Contenu Technique Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 54
  55. 55. Le "10" La technique
  56. 56. 10 - La technique Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité des contenus existants Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 56
  57. 57. 10 – Accessibilité = Crawl et Indexabilité Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 57
  58. 58. 10 – Accessibilité CRAWL INDEX LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 58 RANK
  59. 59. 10 – Des outils « techniques » Sites de petite taille Sites de taille importante • Sites « Corporate » • Sites institutionnels • Sites Vitrine • Sites e-commerce • Sites d’annonces • Sites d’actualités Internalisation Crawler + Analyseur de Logs Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 59
  60. 60. 10 - Accessibilité Accessibilité des contenus › Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…) › URLs (tiret, ids, …) › Contenus Flash, AJAX… › Ciblage géographique (langues & pays ) › Sitemap XML › Page d’erreur 404 personnalisée › Redirections inadaptées (302) › Contenus dupliqués, DUST… Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 60
  61. 61. 10 – Accessibilité Votre site est-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 61
  62. 62. ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 62
  63. 63. Ateliers Outils Google pour webmasters Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 63
  64. 64. 10 – Accessibilités aux contenus RESPONSIVE DESIGN Pensez accessibilité sur mobile ! http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 64
  65. 65. 10 – Accessibilités aux contenus SEO MOBILE Sites dédiés • URLs différents • Contenus différents • CSS* différents Google recommande Contenus dynamiques Responsive Design • Même URLs • Contenus différents • CSS* ajustés • Même URLs • Même contenu • Un même CSS* qui s’ajuste * CSS ( Cascading Style Sheets ) = feuille de style Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/recommendations-for-building-smartphone.html Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 65
  66. 66. 10 - Accessibilité des contenus Restaurant Paris 301 000; 27% 823 000; 73% Saisies Ordinateur Saisies Smartphones Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 66
  67. 67. 10 - Accessibilité Accessibilité des contenus › Evitez les techniques proscrites › « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » ›… Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 67
  68. 68. 10 - Accessibilité Des directives éditées http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 68
  69. 69. 10 - Accessibilité Formulaire de délation ! http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 69
  70. 70. La technique > Accessibilité Des directives connues et partagées ! http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 70
  71. 71. 10 - Accessibilité Des directives détaillées et explicites ! http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 71
  72. 72. 10 - Performance Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. (…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search ranking and (…) http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 72
  73. 73. 10 - Performance http://www.webpagetest.org/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 73
  74. 74. ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 74
  75. 75. 10 - Administration + 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 75
  76. 76. Le « 30 » Le contenu
  77. 77. 30 – Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des données bien structurées Une arborescence claire Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 77
  78. 78. 30 – Le Contenu Sur quels mots clés se positionner Mot-clé Thématique Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 78
  79. 79. 30 – Le Contenu Google a besoin d’une organisation thématisée et bien cloisonnée. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 79
  80. 80. 30 – Le contenu & Arborescence Revoir l’arborescence du site en mode siloing › Le siloing permet d'organiser un site en fonction de thèmes et mots clés visés. › Ce type de structure permet d’augmenter le pagerank localement à l’intérieur des silos et ainsi d’améliorer le positionnement du site. Exemple de stratégie de siloing Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 80
  81. 81. 30 - Arborescence Pyramidale  0 Perte de popularité Thématique diffuse 1 2 3 4 5 6 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 81
  82. 82. Aplatie et en silo 30 - Arborescence  0 1 2 3 TV Photo Mobile Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 82 Cloisonnement du silo
  83. 83. 30 - Arborescence Chargement en AJAX (dynamique) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 83
  84. 84. Aplatie et en silo 30 - Arborescence  Travailler la granularité de votre silo 0 1 2 3 Pantalons T-shirts & Polos Chemises Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 84
  85. 85. 30 - Arborescence Jules LaRedoute RueduCommerce Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 85 UncleJeans
  86. 86. 30 – Le contenu Une arborescence claire (CQFD) › 2 à 3 mots clés par page › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 86
  87. 87. 30 – Le contenu Une arborescence claire Polo Trafic Concurrence Polo rugby Polo rugby XV de France Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 87 Investissement & Temps
  88. 88. Le contenu Des pages et des données bien structurées › Occurences des KW x Position en zone chaude › 2 à 3 expressions par page. › Distinction contenus chauds / froids Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 88
  89. 89. 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 89
  90. 90. 30 – Le contenu Les règles à respecter › Des sujets associés aux expressions › Mettre les expressions en strong ou em › Les expressions en début de page › Et intégrer dans les ancres de liens Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 90
  91. 91. 30 – Le contenu Les règles pour LE TITLE › Plus direct et explicite : contient le "quoi" et le "qui " › Doit être révélateur du contenu qui suit › Longueur maximum conseillée : 70 caractères/signes (10-12 mots max) › Intégrant des expressions clés › Langage usuel utilisé en requête › Marque à la fin Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 91
  92. 92. 30 – Le contenu Les règles pour la Meta description › N’optimise pas le SEO › Inciter au clic dans les résultats avec par une description pertinente (verbe d’action) › Longueur conseillée : 120-230 caractères › Peut être automatisée avec marque à la fin › Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères lignes de la page sont reprises Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 92
  93. 93. 30 – Le contenu Les règles à respecter : LE CHAPÔ › Il faut le considérer comme la Baseline du titre de l’article › C’est une synthèse qui donne l’essentiel de l’information et les mots-clés › Il contient des éléments informatifs, permet une connaissance rapide de l’information › Longueur maximum conseillée : 120-230 car. › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons en vulgarisant Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 93
  94. 94. 30 – Le contenu Les règles à respecter : pour résumer › Le contenu de la page cad chapô + paragraphes correspond à une longueur moyenne de 1500 caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots clés Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 94
  95. 95. OPTIMISER VOS PAGES Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 95
  96. 96. 30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué Définition du contenu dupliqué par « Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. » http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 96
  97. 97. 30 – Le contenu dupliqué : les outils Détecter le contenu dupliqué !!! Google Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/ Et aussi Screaming Frog : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ CopyScape : http://www.copyscape.com ... Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 97
  98. 98. 30 – Le contenu Benchmarker vos concurrents › Quelles sont leurs bonnes idées ? › Comment optimisent ils les expressions › Quels sont les techniques employées › Sont elles pertinentes ›… Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 98
  99. 99. 30 – Le contenu De l’hyperlien aux données › Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa http://www.schema.org/docs/full.html Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 99
  100. 100. 30 – Le contenu - Balisage des données Microformats ou Rich Snippets + Différenciation des résultats ++ Formats engageants : images, Star Ratings… +++ Augmentation des taux de clics Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 100
  101. 101. 30 – Le contenu - Balisage des données Pourquoi les avis sont importants Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 101
  102. 102. 30 – Le contenu La technique est nécessaire mais pas suffisante. › Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 102
  103. 103. 30 – Le contenu : focus recherche locale Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 103
  104. 104. 30 – Le contenu : focus recherche locale http://www.google.fr/places/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 104
  105. 105. SEO Vidéo (extrait) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 105
  106. 106. LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 2. Linking interne « YouTube » 1. SEO « onpage » 3. Données d’usage SEO YouTube Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 106
  107. 107. 3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING Actions Utilisateurs • Vues (+ rapidité des vues) • Timewatch • J’aime / J’aime pas • Comments • Partages • Favoris • Ajout aux playlists • Embed Chaine Youtube Onvideo • Nb d’abonnés • Vues des vidéos • Vues de la chaine • Taux de participation des abonnés • Timewatch moyen • Activité de la chaine • Autorité • Age • Titre / Description / Tags • Thumbnails (CTR) • Annotations • Durée de la vidéo • Date de publication (Fraicheur) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 107
  108. 108. Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée…. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 108
  109. 109. Le « 60 » La popularité
  110. 110. 60 – La popularité La popularité est la clé. • Liens entrants • Réputation/Confiance • Signaux sociaux Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 110
  111. 111. 60 – La popularité Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 111 http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
  112. 112. 60 – La popularité Lien qui reflète une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 112
  113. 113. 60 – La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 113
  114. 114. 60 ––La popularité 60 La popularité Un Contexte favorable Fraicheur Indépendant Affinité thématique Profond Ancres de lien explicites Relais de popularité Sources variés Link Juice Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 114 Sources de confiance
  115. 115. 60 – La popularité Relais de popularité Site référent HTML « en dur » Votre site  Site référent 302 Votre site  Site référent JavaScript Votre site  Site référent NoFollow Votre site  Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 115
  116. 116. The Good Link <a rel="nofollow" href="http://www.functravel.com/">Cheap Flights</a> http://www.abondance.com/actualites/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 116
  117. 117. The Good Link Ancres de lien explicites Site référent Business School Toulouse Votre site  Site référent En savoir plus Votre site  Site référent Cliquez ici Votre site  Site référent Image sans alt Votre site  Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 117
  118. 118. The Good Link Affinité thématique Blog / classements / Marronniers / juridique / simulateurs Site d’actualités / thématiques Media, Santé / bien-être / patrimoine /transmettre / jeux, études grand âge Votre site Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 118
  119. 119. The Good Link Fraicheur Obtenir régulièrement des liens Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 119
  120. 120. The Good Link Indépendance de liens Il est déconseillé de linker en masse tous ses sites entre eux au risque d’apparaître comme un réseau de sites. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 120
  121. 121. Outils « Popularité » > Linking externe Analyse du linking externe › Open Site Explorer (Moz) › Majestic SEO › ahrefs Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 121
  122. 122. Où obtenir des liens ? Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 122
  123. 123. Où obtenir des liens ? Sites « ouverts » • Annuaires • Sites de communiqués •… Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 123
  124. 124. Sites ouverts Les sites de communiqués › Des sites créés pour accueillir des communiqués › Permettent d’obtenir quelques liens › Technique surveillée par Google depuis Google Penguin › Limiter l’envoi à 10 sites max. par communiqué Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 124
  125. 125. Diffusion du communiqué Les sites de communiqués › www.powerpress.fr › mag.geekeries.f › ze-mag.info › www.communique-presse.biz › www.faistacom.com › lebuzzdunet.com › communiquerenligne.com › paradiznet.com › www.cpbuzz.fr › www.communique-seo.fr › www.communiquez-nous.fr › www.lesnewsdunet.com › www.repandre.com › atomiq.org › www.communiques.pro Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 125
  126. 126. Où obtenir des liens ? Sites « semi-ouverts » • Partenaires • Fournisseurs • Tribunes • Sites d’un même groupe • Liens externes en erreur Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 126
  127. 127. Sites « semi-ouverts » Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 127
  128. 128. Où obtenir des liens ? Sites « fermés » • Blogs et Sites sectoriels • Sites d’actualités • Sites référents de votre secteur Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 128
  129. 129. 60 - La popularité > Des liens de qualité Lien direct Restaurants & Cavistes Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 129
  130. 130. 60 - La popularité > Des liens de qualité Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 130
  131. 131. 60 - La popularité > Des liens de qualité Relation presse avec les Influenceurs (ici blogueur) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 131
  132. 132. 60 - La popularité > Des liens de qualité BlogRoll > Des liens à exploiter Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 132
  133. 133. Développer une relation win-win Page Fan de la Marque Site de Marque Blog + Post Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 133
  134. 134. Détectez les spots Partenariat • Site de la marque • Espace social de la marque • … Guest Blogging Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 134
  135. 135. Ciblez les sites « fermés » Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 135
  136. 136. Linkbait (inbound mkg) > Définition Pour Google, le linkbait est le meilleur moyen d’obtenir des liens. › Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes. › La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site. › https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 136
  137. 137. Linkbait > Ingrédients Les 3 ingrédients clés Hébergé sur votre nom de domaine Un contenu accrocheur Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 137 Des connecteurs
  138. 138. Linkbait > Boîte à idées › Animation › Bande dessinée › Baromètre › Blog sectoriel ou thématique › Classement / Awards › Contenu de marque › Guides Conseil / How-to › Infographics › Interviews › Listes › Livre Blanc / Etude › Outils / Applications › Parodie / Satire › Prédictions › Quizz / Test › Sélection / Listes › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Vidéo › Widget Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 138
  139. 139. Linkbait > Baromètre AT Internet > Baromètre mensuelle des moteurs de recherche Reprise systématique par la communauté SEO Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 139
  140. 140. Linkbait > Infographies La votre Brainstorming Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 140
  141. 141. Linkbait > Sélection de blogs BADGE = Reconnaissance = Liens Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 141
  142. 142. Linkbait > Sélection de blogs Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 142
  143. 143. Linkbait / Inbound Marketing Avant de se lancer > Les questions à se poser › Qui sont les connecteurs sur mon marché ? Sont-ils organisés et présents sur le web ? › Quels types de contenus sont-t ’ils susceptibles de reprendre ? Qu’aiment-ils ? › Ai-je la capacité et la légitimité à créer ces contenus ? Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 143
  144. 144. Comprendre leurs intérêts Journalistes Bloggers Contributeurs • A la recherche de Sources fiables • Respectent une ligne éditoriale • Sont affectés à des sujets • Linkent assez peu • A la recherche de contenus impactant • Expriment des opinions • Moins regardant sur les sources • Aiment linker/recommander • A la recherche de reconnaissance • Expriment une expertise sur un sujet • Partagent des contenus inédits/amusants • Apprécient d’être retweeté, followé ou liké Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 144
  145. 145. Respecter les règles Guidelines Google – Achat de liens http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 145
  146. 146. 60 - La popularité > The Bad Link Lien dans un environnement « douteux » › Annuaires de mauvaise qualité › Les farm links › Les sites offrant un lien Free For All Liens payants › Hors liens publicitaires › Volonté de manipuler les résultats › Utilisés de manière excessive Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 146
  147. 147. 60 - La popularité > Negative SEO Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 147
  148. 148. 60 - La popularité > Des liens de Qualité ? Audit du schéma de liens VS Google Penguin › Analyse des liens entrants › Format et contexte › Rythme › Texte d’ancres › Sites référents › Popularité › Recommandations › Plan d’action Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 148
  149. 149. 60 - La popularité > Mesure des liens Disavouer des liens https://www.google.com/webmasters/tools/disavowlinks-main?hl=fr&pli=1 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 149
  150. 150. Et les signaux sociaux ? Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 150
  151. 151. NETLINKING NETLIKING Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 151
  152. 152. Les signaux sociaux = un critère de classement à surveiller Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 152
  153. 153. La popularité > Netliking Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 153
  154. 154. 60 – La popularité Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque » Prendre en compte de manière plus importante • à la popularité d’un site (backlinks) • À la force d’une marque (notoriété, pertinence thématique…) • aux performances d’un site (audience) Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 154
  155. 155. Le référencement n’est plus seulement Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche… Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 155
  156. 156. …Mais devient Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 156
  157. 157. 60 – La popularité SEO et SMO deviennent inséparables. Facteurs on-site Du Site vers SEO Facteurs off-site Linking La Marque E-réputation Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 157
  158. 158. 60 – La popularité No more Geek SEO ! Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels ! Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 158
  159. 159. 60 – La popularité Le référenceur nouvelle génération Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels ! Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site. Communicant, Fédérateur compétences Défricheur , Humain … Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 159
  160. 160. Outils de suivi et d’analyse
  161. 161. Synthèse audit TCP Synthèse 100% 80% 60% Opportunités SEO 40% % d'optimisation SEO 20% 0% La Technique Les Contenus La Popularité Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 161
  162. 162. Déclinaison en plan d’action Blogs : Leviers de liens Activation des RP sur saisonnalité Tribunes programmées Etudes sectorielles L’infographie du mois La popularité Optimisation SEO de la Home Page Optimisation SEO de l’arborescence Renforcer la sémantique des pages Niv 1 Placement des KWs sur les pages produits Transformer les blogs en leviers SEO Traiter le contenu dupliqué Le contenu Sitemap XML à optimiser Robots.txt à compléter Page d’erreur 404 à personnaliser Performance des pages La technique Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 162
  163. 163. Les outils de mesure Webanalytics
  164. 164. Monitoring du SEO Visibilité Trafic Résultats • Performances globales • TOP 10-20-50 • Position relative • Trafic moteurs • Succès • Bench concurrents • Création contenus Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 164
  165. 165. La statistique devient la pierre angulaire SEO Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 165
  166. 166. Monitoring du SEO Audience et KPI Payant / Labellisés OJD * OJD : Office de Justification de la Diffusion Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 166 Freemium
  167. 167. Tableaux de bords & KPI Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 167
  168. 168. Comprendre le ‘Not Provided’ http://www.synodiance.com/google-not-provided/ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 168
  169. 169. Tendances SEO
  170. 170. Capitaliser sur les réseaux sociaux Critères de classement › Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux (thèmes, sujets chauds) › Données d’usage › L'utilisateur › Personnalisation des résultats & Anthor Rank › Compréhension de l'intention Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 170
  171. 171. Capitaliser sur la réputation http://www.journaldunet.com/soluti ons/expert/53361/l-author-rank--laprochaine-evolution-majeure-duseo-selon-google.shtml Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 171
  172. 172. Respecter les règles : pas de sur-optimisation Critères à la baisse › Critères « techniques » › URLs explicites › Ancres des liens externes › Toutes les techniques non autorisées › Liens payants › Keyword Stuffing Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 172
  173. 173. Take-Aways 1. 2. 3. 4. 5. 6. Construisez un site « seo-friendly » Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org Proposez des contenus accrocheurs de liens Favorisez leur viralisation > boutons de partage Diffusez les auprès des connecteurs Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook, Twitter et Google+ Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 173
  174. 174. Questions Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 174
  175. 175. MERCI Jean Pascal THYS Directeur Formation & Innovation Thys@synodiance.com jeanpascalthys 06 24 24 88 77 Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 175

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