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E-commerce 2012Marionnaud - Synodiance
Intervenants› Yann SAUVAGEON› Directeur Du Pôle Expertise SYNODIANCE
Synodiance› Agence indépendante depuis 1999› L’agence Full Traffic› Search› Link› Performance› Quelques chiffres› +100 cli...
Contexte
SearchSource - 8e édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2012Le Search = InvestissementN°1 des annon...
Parts de marché Search Google « web »Google = Lemoteur N°1
Montée enpuissance dumobile et destablettes
Vision SEO
PopularitéContenuTechnique
La technique
La techniqueDes leviers SEOadministrablesPerformance du site(temps de chargement)Accessibilité descontenus existants
La technique > AccessibilitéAccessibilité des contenus› Faciliter l’accès des robots› Sitemap XML / Plan du Site› Gestion ...
La technique > Accessibilité
La technique > AccessibilitéFaciliter l’accès aux pages les plus profondes› Ici, le robot doit scanner chaque niveau de pa...
La technique > AccessibilitéGestion du Crawl et pages de résultats du site1 2 3 4 5 6 … 40
La technique > AccessibilitéGestion du Crawl et pages de résultats du site1 2 3 4 5 6 … 40La première page de résultats = ...
La technique > Accessibilité
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La technique > Accessibilitéhttp://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelpDes directives détaillées et explicites !
La technique > PerformancePerformance des contenus› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1requête sur 100 !...
La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/
La technique > AdministrationUn produit / Deux catégories !http://www.monsite.fr/categorie-1/produit-234http://www.monsite...
La technique > Administration
Le contenu
Le ContenuDes données structuréespour les outils de rechercheDes pages bien structuréesUne arborescence claire
Le contenu > Arborescence
Le contenu > Arborescence
HomeCat. 11.1Produit1.2Cat. 22.1 2.2Cat. 33.1 3.2
• Home Page58/100• Parfums38/100• Parfumerie féminine27/100• Paco Rabanne27/100• LADY MILLION Eau de Parfum18/100Le conten...
Pousser vos produitsstratégiques à partirde votre Home Page
Pousser vosproduitsstratégiques àpartir de vospages statiques
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Le contenu > Pages structurées
Le contenu > Pages structurées• 5èmeLady Million• 4èmeParfum LadyMillion• 2èmeEau de ParfumLady Million• 3èmeLady Millionp...
Le contenu > Pages structuréesChasse au Duplicate Content !Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/
Le contenu > Pages structurées
"Fleuri-aldéhydé, unbouquet de fleursabstraites duneindéfinissable féminité."13 600 pages
Evitez de créer autant de pages que de taille ou de quantité. Regroupez !
Différenciez vos pages !
Descriptif produitAvis clients
Le contenu > Pages structuréesUn paragraphe unique et originalest mieux que10 paragraphes copiés-collésde l’argumentaire p...
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Le contenu > Pages structurées
Le contenu > Pages structurées1ère position surGoogle.co.uk sur « FruityPerfumes »
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Baliser les données pour mieux les indexer› Avis› Personnes› Produits / Offres› Entreprises et organisations, restaurants›...
Le contenu > Données structurées
Le contenu > Données structurées› Nom du produit› Marque› Fabricant› Modèle› Prix› Monnaie› Période de validité› Disponibi...
Le contenu > Données structuréesTechniquement› Le balisage micro-données (source officielle : schema.org)
La popularité
Niveau de concurrenceBas Moyen ElevéLa technique / Le contenuLa popularitéElevéMoyenBasEfficacitéSEO
La popularité est la clé.•Liens entrants•Réputation•Valeur ajoutée apportée par lecontenu et sa capacité de viralité.La po...
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Les vidéos PratiquesBLUSH : Web-sérieBloggeuses et clientes actricesVidéos hébergées sur YouTube
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Les tests Bloggeurs
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L’Ours Marionnaud
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La popularité > Des liens de qualitéMythe :Seule la quantité deliens compte.
La popularité > Des liens de qualitéLien qui reflèteune véritablerecommandationéditoriale d’un sitevers un autre site
2/100/100/101/10n/an/a1/10
HomeCat. 11.1Produit1.2Cat. 22.1 2.2Cat. 33.1 3.2
La popularité > Des liens de qualité+ de 1 000 produits et un temps limité ?› Mots clés qui enregistrent un bon taux de tr...
La popularité > Des liens de qualitéBusinessdurable=Liensdurables
NETLINKINGNETLIKING
Les signaux sociaux = uncritère de classement àsurveiller
28 juin 2011
La popularité > Netliking400 000 000500 000 000900 000 0000100000000200000000300000000400000000500000000600000000700000000...
La popularité > Netliking6 commentaires12 partages
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Tendances SEOet Conclusion
Tendances SEOCritères à la baisse› Critères « techniques »› URLs explicites› Ancres des liens externes› Toutes les techniq...
Tendances SEOCritères de demain› Valeur perçue par l’utilisateur› Signaux sociaux› Données d’usage› Lutilisateur› Personna...
Quel est votre plan d’action SEO ?PopularitéContenuTechnique
Questions / RéponsesMERCIRetrouvez-nous au Stand N°L09www.synodiance.com01 55 76 42 00
Synodiance > SEO et E-commerce - 20/09/2012
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Synodiance > SEO et E-commerce - 20/09/2012

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  1. 1. E-commerce 2012Marionnaud - Synodiance
  2. 2. Intervenants› Yann SAUVAGEON› Directeur Du Pôle Expertise SYNODIANCE
  3. 3. Synodiance› Agence indépendante depuis 1999› L’agence Full Traffic› Search› Link› Performance› Quelques chiffres› +100 clients Marques / Grands comptes / PME› CA 2011 : 5,5 Millions €
  4. 4. Contexte
  5. 5. SearchSource - 8e édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2012Le Search = InvestissementN°1 des annonceurs
  6. 6. Parts de marché Search Google « web »Google = Lemoteur N°1
  7. 7. Montée enpuissance dumobile et destablettes
  8. 8. Vision SEO
  9. 9. PopularitéContenuTechnique
  10. 10. La technique
  11. 11. La techniqueDes leviers SEOadministrablesPerformance du site(temps de chargement)Accessibilité descontenus existants
  12. 12. La technique > AccessibilitéAccessibilité des contenus› Faciliter l’accès des robots› Sitemap XML / Plan du Site› Gestion de la pagination› Gestion du Crawl› …› Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools
  13. 13. La technique > Accessibilité
  14. 14. La technique > AccessibilitéFaciliter l’accès aux pages les plus profondes› Ici, le robot doit scanner chaque niveau de page :› Pagination par dizaines et/ou centaines pour les bots
  15. 15. La technique > AccessibilitéGestion du Crawl et pages de résultats du site1 2 3 4 5 6 … 40
  16. 16. La technique > AccessibilitéGestion du Crawl et pages de résultats du site1 2 3 4 5 6 … 40La première page de résultats = Home Page de catégoriesBonnes pratiques = Editorialiser cette page / faire remonter vos produits clésNe pas les indexer – Insérer une méta « noindex, follow »
  17. 17. La technique > Accessibilité
  18. 18. La technique > AccessibilitéAccessibilité des contenus› Evitez les techniques proscrites› « Spam-Indexing »› Contenus cachés› Répétition abusive de mots clés› Achat de liens / Annuaires « en masse »› …
  19. 19. La technique > Accessibilitéhttp://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelpDes directives détaillées et explicites !
  20. 20. La technique > PerformancePerformance des contenus› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1requête sur 100 !› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » quisont impactées.http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
  21. 21. La technique > Performancehttp://www.webpagetest.org/
  22. 22. La technique > AdministrationUn produit / Deux catégories !http://www.monsite.fr/categorie-1/produit-234http://www.monsite.fr/categorie-2/produit-234http://www.monsite.fr/produit-234 
  23. 23. La technique > Administration
  24. 24. Le contenu
  25. 25. Le ContenuDes données structuréespour les outils de rechercheDes pages bien structuréesUne arborescence claire
  26. 26. Le contenu > Arborescence
  27. 27. Le contenu > Arborescence
  28. 28. HomeCat. 11.1Produit1.2Cat. 22.1 2.2Cat. 33.1 3.2
  29. 29. • Home Page58/100• Parfums38/100• Parfumerie féminine27/100• Paco Rabanne27/100• LADY MILLION Eau de Parfum18/100Le contenu > Arborescence
  30. 30. Pousser vos produitsstratégiques à partirde votre Home Page
  31. 31. Pousser vosproduitsstratégiques àpartir de vospages statiques
  32. 32. Le contenu > Pages structurées12354
  33. 33. Le contenu > Pages structurées
  34. 34. Le contenu > Pages structurées• 5èmeLady Million• 4èmeParfum LadyMillion• 2èmeEau de ParfumLady Million• 3èmeLady Millionparfum femme
  35. 35. Le contenu > Pages structuréesChasse au Duplicate Content !Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/
  36. 36. Le contenu > Pages structurées
  37. 37. "Fleuri-aldéhydé, unbouquet de fleursabstraites duneindéfinissable féminité."13 600 pages
  38. 38. Evitez de créer autant de pages que de taille ou de quantité. Regroupez !
  39. 39. Différenciez vos pages !
  40. 40. Descriptif produitAvis clients
  41. 41. Le contenu > Pages structuréesUn paragraphe unique et originalest mieux que10 paragraphes copiés-collésde l’argumentaire produit du fournisseurqui seront dupliquéssur des centaines de sites.
  42. 42. 1 700 caractèresespaces comprisWomen’s boots X 2Boots X 1642 liensExpressions connexes :ankle bootsknee-high bootsHiking bootsCosy bootsRain bootsWaterproof boots…7èmeSur Google US
  43. 43. Le contenu > Pages structurées
  44. 44. Le contenu > Pages structurées1ère position surGoogle.co.uk sur « FruityPerfumes »
  45. 45. Le contenu > Pages structuréesOptimisez vos images.
  46. 46. Baliser les données pour mieux les indexer› Avis› Personnes› Produits / Offres› Entreprises et organisations, restaurants› Recettes› Evénements› Image/Audio/Video› Livre/Série/Film› Article/Site/blog …Le contenu > Données structuréeshttp://www.schema.org/docs/full.html
  47. 47. Le contenu > Données structurées
  48. 48. Le contenu > Données structurées› Nom du produit› Marque› Fabricant› Modèle› Prix› Monnaie› Période de validité› Disponibilité› Avis› Conditions de vente› Vendeur› Note du Produit› …
  49. 49. Le contenu > Données structuréesTechniquement› Le balisage micro-données (source officielle : schema.org)
  50. 50. La popularité
  51. 51. Niveau de concurrenceBas Moyen ElevéLa technique / Le contenuLa popularitéElevéMoyenBasEfficacitéSEO
  52. 52. La popularité est la clé.•Liens entrants•Réputation•Valeur ajoutée apportée par lecontenu et sa capacité de viralité.La popularité est la partie la plus difficile d’unestratégie SEO.
  53. 53. La popularitéNetliking – Des contenuspartagés via les réseauxsociauxNetlinking - Des liens dequalitéDes contenus linkbaitpertinents et socialisables
  54. 54. La popularité > Des contenus linkbaitContenuCommercialContenu demarqueLinkbaitContenuCorporate?
  55. 55. Unique Référent InnovantHumoristique Fun / Ludique PratiqueInformationnel Educatif PolémiqueLa popularité > Des contenus linkbait
  56. 56. MarionnaudM Le Blogblog.marionnaud.frWordpress
  57. 57. La popularité > Des contenus linkbaitHomePageRubriques ProduitsBlog
  58. 58. Exclusivité ProduitAvril 2012 : ck one lanceune ligne de maquillageunique : ck one colorexclusivementdisponible chezMarionnaud.
  59. 59. Lien direct vers la Home PageMarionnaud.fr
  60. 60. Lien direct vers la Home PageMarionnaud.fr
  61. 61. Lien direct vers la HomePage Marionnaud.fr
  62. 62. Les vidéos PratiquesBLUSH : Web-sérieBloggeuses et clientes actricesVidéos hébergées sur YouTube
  63. 63. Lien vers le BlogMarionnaud.fr
  64. 64. Lien vers le BlogMarionnaud.fr
  65. 65. Les tests Bloggeurs
  66. 66. Les testsBloggeurs
  67. 67. Les tests Bloggeurs
  68. 68. Les tests Bloggeurs
  69. 69. L’Ours Marionnaud
  70. 70. L’Ours Marionnaud
  71. 71. La popularité > Des liens de qualitéMythe :Seule la quantité deliens compte.
  72. 72. La popularité > Des liens de qualitéLien qui reflèteune véritablerecommandationéditoriale d’un sitevers un autre site
  73. 73. 2/100/100/101/10n/an/a1/10
  74. 74. HomeCat. 11.1Produit1.2Cat. 22.1 2.2Cat. 33.1 3.2
  75. 75. La popularité > Des liens de qualité+ de 1 000 produits et un temps limité ?› Mots clés qui enregistrent un bon taux de transformationet dont la position oscille entre la 8ème et la 40ème place› Optimisez le contenu de la page produit (externalisez lacréation ou l’optimisation du contenu)› Obtenez des liens en direct vers les pages produits› « Travailler au maximum la longue traine » - ManuelAmorim
  76. 76. La popularité > Des liens de qualitéBusinessdurable=Liensdurables
  77. 77. NETLINKINGNETLIKING
  78. 78. Les signaux sociaux = uncritère de classement àsurveiller
  79. 79. 28 juin 2011
  80. 80. La popularité > Netliking400 000 000500 000 000900 000 00001000000002000000003000000004000000005000000006000000007000000008000000009000000001E+09Google Plus Twitter FacebookMembresSource : http://therealtimereport.com/2012/07/13/social-networking-stats-rltm-scoreboard-marketers-buy-facebook-ads-for-awareness-not-fans/100 millions de comptesactifs
  81. 81. La popularité > Netliking6 commentaires12 partages
  82. 82. La popularité > Netliking646 commentaires40 972 likes
  83. 83. La popularité > Netliking“When we look at +1, we’ve found it’s notnecessarily the best quality signal rightnow.”Matt Cutts – Conférence SMXAdvanced Seattle – Juin 2012
  84. 84. Tendances SEOet Conclusion
  85. 85. Tendances SEOCritères à la baisse› Critères « techniques »› URLs explicites› Ancres des liens externes› Toutes les techniques non autorisées› Liens payants› Keyword Stuffing
  86. 86. Tendances SEOCritères de demain› Valeur perçue par l’utilisateur› Signaux sociaux› Données d’usage› Lutilisateur› Personnalisation des résultats› Compréhension de lintention
  87. 87. Quel est votre plan d’action SEO ?PopularitéContenuTechnique
  88. 88. Questions / RéponsesMERCIRetrouvez-nous au Stand N°L09www.synodiance.com01 55 76 42 00
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