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Synodiance > SEO et Contenu - 5 points clés qui changent - Ecommerce-Live - 23/05/2014
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Synodiance > SEO et Contenu - 5 points clés qui changent - Ecommerce-Live - 23/05/2014

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Webconférence SEO et Contenu : 5 points clés qui changent animée le 23 Mai 2014 sur Ecommerce-live.net …

Webconférence SEO et Contenu : 5 points clés qui changent animée le 23 Mai 2014 sur Ecommerce-live.net

Au programme :
- Fondamentaux on-page : Êtes-vous à jour ?
- Organisation et Granularité des contenus
- Hummingbird et l'écriture des contenus : Comment s’adapter ?
- La révolution du balisage sémantique Schema.org
- La montée de l' Author Rank : Comment l’anticiper ?

Yann SAUVAGEON
Directeur de l'Expertise, Associé Synodiance
Twitter : https://twitter.com/yahn

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Transcript

  • 1. SEO et contenu 5 points clés qui changent – 23/05/2014
  • 2. Présentation
  • 3. Synodiance Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999 › Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO › 15 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO › CA 2013 : 5,5 Millions €
  • 4. Sommaire Fondamentaux on-page Organisation et Granularité des contenus Hummingbird et l'écriture des contenus La révolution du balisage sémantique Schema.org L’arrivée de l' Author Rank
  • 5. 1. Les Fondamentaux on-page
  • 6. 1. Les Fondamentaux on-page Title Tag Meta Description Contenu On-Page H1 H2 / Hn URL BODY HEAD
  • 7. 1. Les Fondamentaux on-page URL http://www.decathlon.fr/camera-gopro- hero3-silver-edition-id_8272110.html http://www.amazon.fr/Gopro-Silver-Edition- Caméra-intégréA9/dp/B009PK9S90 http://www.cdiscount.com/photo- numerique/camescope-numerique/gopro- hero-3-silver-edition/f-1120209- goprohero3s.html http://www.fnac.com/GoPro-HD-Hero3- Silver-Edition-1080p/a4942753/w-4
  • 8. 1. Les Fondamentaux on-page URL • Un must-have • Tous les sites l’optimisent. • Impact faible. URL explicite
  • 9. 1. Les Fondamentaux on-page Title Tag • « Bande-annonce » de votre page • KW cible au début • Formulation incitative • Unique Title Tag
  • 10. 1. Les Fondamentaux on-page Title Tag > Limite visible 56 58 55 54
  • 11. 1. Les Fondamentaux on-page Title Tag > Limite visible 2010 • 65 - 70 caractères 2014 • 55 - 60 caractères
  • 12. 1. Les Fondamentaux on-page Title Tag 98 caractères 32 caractères Il n’y a pas de chiffre magique.
  • 13. 1. Les Fondamentaux on-page Title Tag Limite Basse – 50 car. Limite Haute – 90 car. KW1 – KW2 – Marque / Formulation
  • 14. 1. Les Fondamentaux on-page Meta Description C’est mieux d’avoir aucune méta description que la même méta description sur tout votre site. • Unicité • 150 – 250 caractères • Optimisez pour le clic
  • 15. 1. Les Fondamentaux on-page Contenu On-Page Répétition Densité Stuffing   
  • 16. 1. Les Fondamentaux on-page Contenu On-Page Répétition Densité Stuffing    Placement Cohérence Qualité
  • 17. 1. Les Fondamentaux on-page Contenu On-Page Placement Contenu H1 H2 Impact Fort Impact Modéré Impact Faible
  • 18. 1. Les Fondamentaux on-page Contenu On-Page Objectif : Créer des contenus dans le champ lexical de vos mots clés cibles Optimisez pour une thématique.
  • 19. Mot clé cible Synonymes Mots clés associés Co- occurrence Phrases usuelles N-grams
  • 20. 1. Les Fondamentaux on-page Contenu On-Page Source : http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/
  • 21. 2. Organisation et granularité des contenus
  • 22. Aidez Google à bien comprendre l’organisation de vos contenus Structure verticale Structure horizontale La structure de mon site permet-elle d’exploiter pleinement son contenu ?
  • 23. Arborescence verticale Aplatie et en silo 0 1 2  TV Photo Mobile 3 Travailler la granularité de votre silo
  • 24. Arborescence verticale SILO PRODUIT SILO TV
  • 25. Arborescence verticale SILO PARIS SILO GEOGRAPHIQUE
  • 26. Arborescence verticale SILO THEMATIQUE Publier des contenus spécifiques, pérennes, « evergreen »
  • 27. Arborescence verticale Aplatie et en silo 0 1 2  TVTVTV Photo Mobile 3 Choisissez un format long pour la réécriture des URLs
  • 28. Arborescence verticale http://www.pixmania.fr/informatique/tablette-tactile/ipad-20379-s.html http://www.site.fr/categorie-1/tss-categorie-1/selection-produit-1.html URL CATALOGUE PRODUIT
  • 29. Arborescence verticale http://www.nytimes.com/pages/sports/tennis/index.html http://www.site.fr/categorie-1/tss-categorie-1/index.html URL THEMATIQUE
  • 30. Arborescence verticale Aplatie et en silo 0 1 2  TVTVTV Photo Mobile 3 Linker à l’intérieur du silo
  • 31. Arborescence verticale SILO île de France > Page de catégorie Push des destinations clés
  • 32. Arborescence horizontale Aplatie 0 1 2  Samsung Panasonic Sony 3 TV Photo Mobile
  • 33. Arborescence horizontale Samsung Panasonic Sony Publier des contenus multi-rubriqués et/ou évènementiels 0 1 2 3 TV Photo Mobile Aplatie 
  • 34. Arborescence horizontale Contenu « Smartphone » Contenu « Stockage SSD » Page de tag e-commerce, la marque « Samsung »
  • 35. Arborescence horizontale Samsung Panasonic Sony Choisissez un format court pour la réécriture des URLs 0 1 2 3 TV Photo Mobile Aplatie 
  • 36. Arborescence horizontale Page de tag éditorial, la personnalité « François Hollande » Page de tag éditorial, la thématique « Immigration et diversité » http://www.lemonde.fr/francois-hollande/ http://www.site.fr/nom-de-la-page http://www.lemonde.fr/immigration-et-diversite/
  • 37. Arborescence horizontale Samsung Panasonic Sony Linker avec les silos uniquement pertinents 0 1 2 3 TV Photo Mobile Aplatie 
  • 38. Arborescence horizontale Liens internes vers les silo des catégories de produits où la marque est disponible : Téléphonie, Informatique, TV, etc. Page de tag e-commerce, la marque « Samsung »
  • 39. Structure verticale Structure horizontale › Arborescence verticale › Catégorisation des contenus en profondeur › Contenus spécifiques, pérennes, « evergreen » › URLs longues › Maillage cloisonné en silo › Arborescence horizontale › Thématisation des contenus › Contenus multi- rubriqués, évènementiels › URLs courtes › Maillage transverse de proximité
  • 40. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
  • 41. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
  • 42. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus « OK Google »
  • 43. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus « OK Glass »
  • 44. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus « Ok Watch » ?
  • 45. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus Recherche vocale et conversationnelle Source : http://searchengineland.com/googles-impressive-conversational-search-goes-live-on-chrome-160445
  • 46. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus Recherche vocale et conversationnelle « Previous Query »
  • 47. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus Recherche vocale et conversationnelle « Previous Query »
  • 48. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus Recherche vocale et conversationnelle « Previous Query » + « knowledge graph »
  • 49. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus Recherche vocale et conversationnelle « Previous Query » + « knowledge graph »
  • 50. Freebase Schema.org Knowledge Graph Hummingbird Google et la montée du web sémantique 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
  • 51. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
  • 52. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus Trouver le mot clé dans le contenu Apporter une réponse à l’internaute
  • 53. • Born • DateHow old • Height • TallHow tall • Size • DimensionHow big
  • 54. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus Demain Mobile / Voice / Conversationnel Thématique Être reconnu comme une réponse Avant Desktop Mot Clé Répétition « simpliste »
  • 55. 4. La révolution du balisage sémantique Schema.org
  • 56. 4. Balisage Schema.org Source : Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog Les BIG 3 en juin 2011 Nov. 2011
  • 57. 4. Balisage Schema.org Schema.org › Envoyer aux moteurs de recherche : › une information détaillée sur le sens › la signification (et l’interrelation) › des données contenus dans votre page › dans un format exploitable.
  • 58. 4. Balisage Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> Syntaxe Microdonnées Vocabulaire Schema.org Fournit la sémantique
  • 59. 4. Balisage Schema.org Informations à baliser - Prix - Star-Rating - Nombre d’Avis
  • 60. 4. Balisage Schema.org
  • 61. 4. Balisage Schema.org Techniquement › Le balisage micro-données (Schema.org)
  • 62. 4. Balisage Schema.org
  • 63. 4. Balisage Schema.org
  • 64. 4. Balisage Schema.org
  • 65. 4. Balisage Schema.org Recettes
  • 66. 4. Balisage Schema.org
  • 67. 4. Balisage Schema.org Thing > Place > TouristAttraction Thing > Place > LandmarksOrHistoricalBuildings
  • 68. 4. Balisage Schema.org
  • 69. 4. Balisage Schema.org Balise sameAs – Juillet 2013 « disambiguating entities »
  • 70. 4. Balisage Schema.org « disambiguating entities »
  • 71. 4. Balisage Schema.org Plugins/ CMS Google Data Highlighter All In One Schema.org Rich Snippets Schema Creator by Raven Drupal 8 Début 2014 Librairie JMicrodata Module Rich Snippets + Product Ratings & Reviews
  • 72. 5. L’arrivée de l' Author Rank
  • 73. Confiance Référent Réputation Identité
  • 74. T’es qui toi ?
  • 75. “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” Eric Schmidt - 1 février 2013
  • 76. 5. L’arrivée de l' Author Rank 7 juin 2011 • Prise en compte de l’authorship Markup 28 juin 2011 • Lancement GG+
  • 77. Authorship
  • 78. 5. L’arrivée de l' Author Rank Google Plus Authorship L’authorship est au cœur de Google Plus. Signature digitale
  • 79. 5. L’arrivée de l' Author Rank Authorship Author Rank≠ Signature CTR Réputation Ranking
  • 80. 5. L’arrivée de l' Author Rank Author Rank ? We are doing a doing a better job of detecting when someone is sort of an authority in a specific space. It could be medical, it could be travel, whatever. And trying to makes sure that those rank a little more highly, if you are some sort of authority or a site that according to the algorithms we think might be a little bit more appropriate for users. Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277
  • 81. 5. L’arrivée de l' Author Rank Révélation SMX West 2014 Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277
  • 82. 5. L’arrivée de l' Author Rank In-Depth Articles Source : Août 2013 > http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/in-depth-articles-in-search-results.html Contenu de grande qualité en vue d’explorer un sujet.
  • 83. 5. L’arrivée de l' Author Rank La confirmation Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277 19/05/2014 : “Authorship only plays a role with the "in- depth-articles" feature, and otherwise has no effect on ranking in web-search at all.”
  • 84. 5. L’arrivée de l' Author Rank Auteur Liens
  • 85. 5. L’arrivée de l' Author Rank Critères Author Rank +1s Followers Qualité des interactions
  • 86. Conclusion
  • 87. Take-aways Fondamentaux › Une balise Title claire et concise (50 à 90 caractères). › Un contenu unique, original et fouillé. › Cohérence thématique et le fond feront de + en + la différence. Arborescence › Arborescence verticale silotée (produit / géographique / thématique …) › Arborescence horizontale transverse (marques / personnalités / …)
  • 88. Take-aways Hummingbird › Quelles sont les questions les plus courantes sur votre secteur ? › Adaptez son écriture > Ecrire la réponse. Schema.org › Balisez pour favoriser votre CTR. › Balisez pour être identifié(e) comme une entité. Authorship › Déclarez vos contenus pour un meilleur CTR. › Préparez vous à l’author rank en soignant vos interventions, votre réputation.
  • 89. Questions