Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012
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Conférence réalisée le 09/03/2012 au SEO Camp'us. La personnalisation fait désormais partie intégrante de l'expérience de recherche de chaque internaute. Comment adapter sa stratégie SEO en ...

Conférence réalisée le 09/03/2012 au SEO Camp'us. La personnalisation fait désormais partie intégrante de l'expérience de recherche de chaque internaute. Comment adapter sa stratégie SEO en fonction de cette nouvelle donne ?

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Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012 Synodiance > Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches - SEO Camp'us 2012 Presentation Transcript

  • SEO Camp’us 2012Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches
  • PandaGoogle Panda Panda Security 2012 Le Panda
  • Changement de paradigmeFournir lemeilleur résultatpour un mot-cléVousfournir lemeilleur résultat
  • Contexte de rechercheHabitudes et préférencespersonnellesRéseau social / ConnexionsKeywords-MatchLinksChangement de paradigme
  • Facteurs de personnalisationContexte de recherche› Où êtes vous ? Pays / Région / Ville / Quartier› A quel moment ?› Sur quel device ?Habitudes et préférences personnelles› Historique de recherche› Historique de clics et CTR› Historique de SERPs BouncesRéseau social / Connexions› Comprendre qui êtes vous ? A quels cercles vous appartenez ?› Votre entourage social et leurs préférences
  • Facteurs de personnalisationContexte derecherche
  • Facteurs de personnalisationContexte derecherche
  • Facteurs de personnalisationPréférences et habitudes de recherche
  • Facteurs de personnalisationUn mouvement de fond27/02/2012 - Web History in 20 new countries. : Malaysia, Pakistan,Philippines, Morocco, Belarus, Kazakhstan, Estonia, Kuwait, Iraq, SriLanka, Tunisia, Nigeria, Lebanon, Luxembourg, Bosnia andHerzegowina, Azerbaijan, Jamaica, Trinidad and Tobago, Republic ofMoldova, and Ghana. Web History is turned on only for people whohave a Google Account and previously enabled Web History. -http://insidesearch.blogspot.com/2012/02/search-quality-highlights-40-changes.htmlPréférences et habitudes de recherche
  • Réseau social /Connexions
  • Facteurs de personnalisation
  • Facteurs de personnalisationSERPs personnalisées Google+› Résultats “classiques”› Résultats issus de vos cercles Google+ et associés› Posts publics ou privés issus de Google+ ou Picasa› Profils de vos contacts (amis et pages marques)› Dispo sur Google.com version US
  • Relations Google+
  • Relations Google+
  • Facteurs de personnalisation
  • Facteurs de personnalisationQuantité de signaux sociauxAuteurs des signaux sociaux
  • Comment adapterson SEO ?
  • Maitriser la localisation1. GooglePlaces2.Store/DealerLocator3. Balisez enmicrodonnées
  • Maitriser la localisation1. Google Places› Inscription sur Google Places› Favoriser les recommandation sur Google Places› Favoriser les recommandations sur les autres sites d’avis› TripAdvisor› Qype› Zagat› Nomao› DisMoiOù› …
  • Maitriser la localisation
  • Maitriser la localisation2. Dealer/Store Locator› Mise en place d’un répertoire des implantations› Une page par implantation physique› Adresse / Horaires / Téléphone› Attention au contenu dupliqué– Créer un contenu différenciant par page– Le mot du gérant / L’équipe …› Linking direct et en provenance de portails locaux› Critères on-site classiques
  • Contenupersonnalisé
  • Maitriser la localisation3. Balisez en microdonnées
  • Favoriser la préférence personnelle1. CTR dans lesSERPs2. Chasse auSERP Bounce3. Favoriser larécurrence devisite
  • Habitudes de recherches1. Optimiser votre CTR dans les SERPs› Balises Title› Snippets / Méta-Description› Rich Snippets / Microdonnées
  • Habitudes de recherches2. Chasse au SERP Bounce
  • Habitudes de recherches2. Chasse au SERP Bounce› SERP Bounce = Retour immédiat à la page de résultat› “bloquer tous les résultats de …” (Mars 2011)› “People don’t bounce away from good sites.”› Rangan Majumder.› Principal Group Program Manager of Bing Relevance› Travailler la navigation› Accès aux contenus stratégiques
  • Habitudes de recherches3. Favoriser la récurrence de visite› Identifier vos contenus les plus fidélisants› Pages et expressions générant des visites récurrentes› Quels sont les critères de succès› Décliner ces contenus› Le linkbait n’a jamais eu autant de poids.› Créer de la préférence an apportant de la VA.› Poids de la marque.
  • Maitriser le social search1. Créer unepage Google+2. Proposer uncontenuengageant3. Rendre cecontenupartageable
  • Maitriser le social search PLUS BOX1. Créer une page Google+
  • Profil GG+Aucun Contenu635 312 cerclesProfil Facebook11 987 014 fans
  • Maitriser le social search
  • Maitriser le social search1. Créer une page Google+› Google privilégie Google+ et les signaux sociaux associés.› Montez dans le wagon dés à présent.› Google et Facebook : “We don’t have access to all the social data. Forall those interactions going on, we can’t use all of them.” Jack Menzel -Google› Créer une page Google+› La relier à vos sites avec la balise rel=publisher
  • Entourage PLUS BOX
  • Maitriser le social searchPLUS BOX Critères1. Reach : Profil des personnes qui ont “encerclés” votre page2. Nombre de cercles : Combien de fois votre page a été encerclée3. Fraicheur des posts : Moins de 72H pour apparaître dans la PlusBox4. Fréquence des posts5. Nombre de +1s6. Optimisation on-site de votre profil Google+
  • Maitriser le social search2. Proposer un contenu engageant› Observer l’actualités, les tendances de recherches, les trending topics› Identifier comment créer du contenu à VA sur les trending topics› Augmenter l’impact de votre page› Augmenter le nombre de vos cercles› Publiez régulièrement (moins de 72H pour la “Plus Box”)
  • Maitriser le social search2. Proposer un contenu engageant
  • Maitriser le social search2. Proposer un contenu engageantUnique Référent InnovantHumoristique Fun / Ludique PratiqueInformationnel Educatif Polémique
  • Maitriser le social search3. Rendre ce contenu partageable› “For +1′s, as with any new ranking signal, we are starting carefully and learninghow those signals affect search quality.”› http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1140194› Attention : +1 sur une page override le robots.txt› Aggrégez vos +1s en indiquant l’URL canonique
  • Maitriser le social search3. Rendre ce contenu partageable
  • Et les liens ?
  • Et les liens ?“Links are not going away, but social is an important signal. And it willbecome more and more important. I wouldnt say links are out and +1s arein.” – Février 2012Jack Menzel - Director of ProductManagement, Google Search
  • Et les liens ?Personnalisation = Un apprentissage de moyen et longterme pour Google
  • Et les liens ?Une montée en puissance progressive01020304050607080902010 2011 2012 2103LiensAuthorRankSignaux sociaux
  • Et les liens ?Un critère de détection de spam supplémentaire0102030405060708090Site 1 Site 2Signaux sociauxLiens
  • Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique
  • Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique
  • Chiffres clés GOOGLE+• 3 minutes par mois• 90 millionsd’utilsateursCombien d’actifs ?• Un compte Gmail,YouTube ou Picasa =UN compte Google+Dernière minuteAnnonce Google : 50 millionsd’utilisateurs actifs quotidienshttp://nyti.ms/yQWvj0
  • No Return
  • Quel impact sur les KPIs
  • Impact KPIsBilans de positionnement› Dead ?› Monitoring de la short tail› Bilans par lieu de requêtageCompléter par une analyse SEO› Signaux sociaux› « Engagement » de l’audience SEO› Taux de rebond SEO / Bounce SERPs
  • Recherchersans personnalisation ?
  • Supprimer vos cookies et bloquer les cookies GoogleMettre en pause l’historique de recherche et supprimer tout sonhistorique (https://www.google.com/history/)Désactivez la personnalisation sur Google.comAjouter &pws=0 à la fin de l’URLhttps://www.google.fr/search?q=panda&pws=0+
  • Take Aways
  • Take-AwaysContexte derecherche• 1. GooglePlaces• 2.Store/DealerLocator• 3. Balisez enmicrodonnéesPréférencepersonnelle• 1. CTR dansles SERPs• 2. Chasse auSERP Bounce• 3. Favoriser larécurrence devisitePréférencesociale• 1. Créer unepage Google+• 2. Proposer uncontenuengageant• 3. Rendre cecontenupartageable
  • MERCIYann Sauvageon (@yahn)06 20 11 92 58www.synodiance.com