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DOMPTEZ GOOGLE EN 2013
Les clés d’un référencement
naturel optimisé
Présentation
& Organisation
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Tour de table
Synodiance
› Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation
› Raphaël M...
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Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 19...
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Le programme
Objectifs
›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche
›Tr...
Search #1
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2013 : Choix du moteur ?
Source : Agoravox.fr
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Le choix du moteur
France
92% PDM
Source At internet
juin 2013
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Search Mobile
> 90%Monde – Mai 2013
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Référencement naturel, Search Engine
Optimisation(SEO), organic traffic,
recherc...
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SEM = SEO + SEA
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Taux de clics & Positions
36,40%
12,50%
9,50%
7,90%
6,10%
4,10% 3,80% 3,50% 3,00...
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Mises à jour de filtre & Algorithme Google
Améliorer qualité des résultats natur...
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Google Panda : 27 ème version:
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referen...
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Google Penguin : 4ème version
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Changement de paradigme
Fournir le
meilleur résultat
pour un mot-clé
Vous
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Référencement naturel
SEO
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Recos Webmarketing
Spécificités de la concurrence
› Tradi / web
› Principaux
› S...
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Les outils Webmarketing
Google Related
Google Keyword planner
Google Adwords Ext...
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Outil Google related
S'assurer de son marché
Détecter des acteurs digitaux
La co...
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ATELIER GOOGLE RELATED
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Webmarketing
Expressions clés, modèles d’expressions
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Webmarketing
Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronnier...
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Webmarketing
Mais aussi des expressions clés en provenance …
› du moteur de rech...
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La sélection des mots clés
Constitution d'une base qualifiée selon les critères
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La sélection des mots clés
Les mots clés les plus saisis
› Générateur de mots cl...
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Les mots clés les plus saisis
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Les mots clés associés
› Bas de la page de résultats > Recherches associées
La s...
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Les formulations de recherche
› Recherche prédictive
La sélection des mots clés
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Les mots clés « concurrents »
La sélection des mots clés
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Les tendances de recherche
La sélection des mots clés
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ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER
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Les clés du succès SEO
Popularité
Contenu
Technique
Le "10"
La technique
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10 - La technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de c...
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10 – Indexabilité en 2013
Index GG
= 30 000
milliards
http://www.abondance.com/a...
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10 – Accessibilité
CRAWL INDEX RANK
LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR
CES DEUX PREMI...
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10 – Des outils « techniques »
Sites de petite taille
• Sites « Corporate »
• Si...
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10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Comprendre les en-têtes http (20...
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10 – Accessibilité
Votre site est-il bien visité par Google ?
› Inscrivez votre ...
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ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS
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Ateliers Outils Google pour webmasters
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10 – Accèssibilités aux contenus
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/...
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10 - Accessibilité des contenus
823 000; 73%
301 000; 27%
Restaurant Paris
Saisi...
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10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites...
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10 - Accessibilité
Des directives éditées
http://static.googleusercontent.com/ex...
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La technique > Accessibilité
Des directives connues et partagées !
http://suppor...
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10 - Accessibilité
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Des directive...
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10 - Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% de...
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10 - Performance
http://www.webpagetest.org/
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ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST
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10 - Administration
+ 1000 Plugins SEO
+ 140 Extensions SEO
44 modules SEO
14 Mo...
Le « 30 »
Le contenu
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30 – Le Contenu
Des contenus linkbait
Des pages et des données
bien structurées
...
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30 – Arborescence
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30 - Arborescence
Rubrique "Carte Bancaire" sur Boursorama
Votre carte
bancaire
...
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30 - Arborescence
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30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Du plus général au plus spécifique
› S...
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30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Expressions idéales
› Cœur de métier
›...
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30 – Le contenu
Une arborescence claire
Bois
Bois compacté
Bois de chauffage
com...
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Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Occurences des KW x Posit...
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30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Balises Title
› Haut...
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30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› 2 à 3 expressions pa...
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30 – Le contenu
Les règles à respecter
› Des sujets associés aux expressions
› M...
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30 – Le contenu
Les règles pour LE TITLE
› Plus direct et explicite : contient l...
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30 – Le contenu
Les règles pour la Meta description
› N’optimise pas le SEO
› In...
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Les règles à respecter : LE CHAPÔ
› Il faut le considérer comme ...
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30 – Le contenu
Les règles à respecter : pour résumer
› Le contenu de la page ca...
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OPTIMISER VOS PAGES
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30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
Définition du contenu dupliqué par
« ...
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 71
30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
OUTILS : http://www.copyscape.com
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30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
Autres outils
› Xenu’s Link Sleuth
› ...
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30 - Le contenu dupliqué interne
Utiliser ULR Canonical
<link rel="canonical" hr...
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30 – Le contenu
Benchmarker vos concurrents
› Quelles sont leurs bonnes idées ?
...
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30 – Le contenu
De l’hyperlien aux données
› Vers un balisage sémantique de + en...
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30 – Le contenu - Balisage des données
Microformats ou Rich Snippets
+ Différenc...
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30 – Le contenu
La technique est nécessaire mais pas
suffisante.
› Connaissance ...
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30 – Le contenu : focus recherche locale
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30 – Le contenu : focus recherche locale
http://www.google.fr/places/
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La technique ne suffit plus.
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Les outils de recherche souhaitent
« récompenser » les contenus
offrant une véri...
Le « 60 »
La popularité
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Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
La technique / Le contenu
La popularité
El...
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La popularité est la clé.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeur ajoutée apportée p...
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60 – La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Net...
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60 > Des contenus linkbait
Contenu
Commercial
Contenu
Linkbait
Contenu
Corporate...
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Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de
générer des liens externes
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60 > Des contenus linkbait
› Blog sectoriel
› Classement / Awards
› Serious Gami...
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60 – La popularité
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http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
60 – La popularité
Mythe : Seule ...
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Lien qui reflète
une véritable
recommandation
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60 – La popularité
Liens et signaux sociaux
Qualité
Référents
Contexte
Formats
E...
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60 – La popularité
Il a du sens.
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blan...
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60 – La popularité
Il pointe directement vers le contenu
adéquat.
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60 - La popularité > Des liens de qualité
• Blogs et Sites sectoriels
• Liens de...
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Lien direct
CP / Mise en
avant dans les
sites sectoriels
60 - La popularité > De...
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Lien direct
Restaurants &
Cavistes
60 - La popularité > Des liens de qualité
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60 - La popularité > Des liens de qualité
Trouver des
sites et blogs
sectoriels
...
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Relation presse
avec les
Influenceurs...
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60 - La popularité > Des liens de qualité
BlogRoll > Des
liens à exploiter
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60 - La popularité > Des liens de qualité
Liens
concurrents
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60 - La popularité > Mesure des liens
Audit du schéma de liens & Google Penguin...
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60 - La popularité > Mesure des liens
Disavouer des liens
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60 - La popularité > Negative SEO
Accessibilité des contenus
› Negative SEO – B...
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60 - La popularité > Negative SEO
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60 - La popularité > Des liens de qualité
Business durable
=
Liens
durables
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60 > Des liens de qualité
Guidelines Google – Achat de liens
http://support.goo...
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60 > Des liens de qualité
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NETLINKING
NETLIKING
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Les signaux sociaux = un
critère de classement à
surveiller
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28 juin 2011
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60 – La popularité
Facebook
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shares
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GG+1 / GG +
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Google +...
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Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale
de « popularité de la marque »...
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Le référencement n’est plus seulement
Le « positionnement d’un SITE » dans les
...
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…Mais devient
Le « positionnement d’une MARQUE » sur le
WEB.
Les outils de mesure
Webanalytics
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Visibilité
• Performances globales
• TOP 10-20-50
Trafic
• Position relative
• ...
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Monitoring du SEO
RankingVisibilité
• Suivi des
positions
• Performances
global...
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Monitoring du SEO
Audience et KPI
Payant / Labellisés OJD * 100 % Gratuit
OJD :...
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Tableaux de bords & KPI
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La position n’est plus un KPI SEO suffisant
KW = Not Provided ?
http://www.syno...
Tendances SEO
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Capitaliser sur les réseaux sociaux
Critères de classement
› Valeur perçue par ...
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Capitaliser sur la réputation
http://www.journaldunet.com/soluti
ons/expert/533...
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Respecter les règles : pas de sur-optimisation
Critères à la baisse
› Critères ...
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Take-Aways
1. Construisez un site « seo-friendly »
2. Balisez : HTML5 / Microdo...
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Questions
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Jean Pascal THYS
Directeur Formation & Innovation
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Synodiance > Formation SEO avec les experts du digital - 07/09/2013

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Synodiance > Formation SEO avec les experts du digital - 07/09/2013

  1. 1. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 1 DOMPTEZ GOOGLE EN 2013 Les clés d’un référencement naturel optimisé
  2. 2. Présentation & Organisation
  3. 3. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 3 Tour de table Synodiance › Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation › Raphaël MILLE, Chargé de développement Les Experts Du Digital › Julia JOUFFROY, Fondatrice Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes
  4. 4. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 4 Synodiance Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999 › Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO › CA 2012 : 5 Millions €
  5. 5. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 5 Le programme Objectifs ›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche ›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire Google ›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google
  6. 6. Search #1
  7. 7. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 7 2013 : Choix du moteur ? Source : Agoravox.fr
  8. 8. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 8 Le choix du moteur France 92% PDM Source At internet juin 2013
  9. 9. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 9 Search Mobile > 90%Monde – Mai 2013
  10. 10. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 10 Référencement naturel, Search Engine Optimisation(SEO), organic traffic, recherche universelle Référencement payant, liens sponsorisés, Search Engine Adwords (SEA), sponsored links, Adwords, commercial links, PPC … SEM = SEO + SEA
  11. 11. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 11 SEM = SEO + SEA
  12. 12. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 12 Taux de clics & Positions 36,40% 12,50% 9,50% 7,90% 6,10% 4,10% 3,80% 3,50% 3,00% 2,20% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
  13. 13. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 13 Mises à jour de filtre & Algorithme Google Améliorer qualité des résultats naturels (SERP) de Google, De pénaliser les sites utilisant des techniques dite de spam-indexing, › Google PANDA = Action sur le contenu › Google PENGUIN = Action sur les schémas de liens De déclasser dans les résultats les sites proposant du contenu jugé par Google «de faible qualité»,
  14. 14. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 14 Google Panda : 27 ème version: http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google- penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
  15. 15. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 15 Google Penguin : 4ème version
  16. 16. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 16 Changement de paradigme Fournir le meilleur résultat pour un mot-clé Vous fournir le meilleur résultat
  17. 17. Référencement naturel SEO
  18. 18. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 18 Recos Webmarketing Spécificités de la concurrence › Tradi / web › Principaux › Secondaires, connexes › Marchands, ventes privées › Pure Player / Brick & mortar… Et benchmarker › Analyser les TOP 5 › Adopter les bonnes pratiques › S’adapter
  19. 19. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 19 Les outils Webmarketing Google Related Google Keyword planner Google Adwords External Tool SEM Rush
  20. 20. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 20 Outil Google related S'assurer de son marché Détecter des acteurs digitaux La commande à saisir dans Google est : related:www.monsite.fr
  21. 21. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 21 ATELIER GOOGLE RELATED
  22. 22. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 22 Webmarketing Expressions clés, modèles d’expressions
  23. 23. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 23 Webmarketing Expressions clés prédictifs et autres modèles tendances, marronniers… › fêtes des mères AAAA › festival folles journées AAAA
  24. 24. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 24 Webmarketing Mais aussi des expressions clés en provenance … › du moteur de recherche interne › des bases de données -/+ payantes › des annuaires de recherche › des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4) › Paramètres de recherche / ne pas activer… › des related searches › … › de la faisabilité (nombre de resultats) › Et surtout son intuition, savoir faire
  25. 25. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 25 La sélection des mots clés Constitution d'une base qualifiée selon les critères › Méthode de recherche › Son site, brainstorming › Les concurrents › La base Google › Critère #1 : Popularité › Critère #2 : Niveau de concurrence › Dans le temps › Dans l’espace
  26. 26. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 26 La sélection des mots clés Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
  27. 27. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 27 La sélection des mots clés Les mots clés les plus saisis › Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal › Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
  28. 28. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 28 Les mots clés associés › Bas de la page de résultats > Recherches associées La sélection des mots clés
  29. 29. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 29 Les formulations de recherche › Recherche prédictive La sélection des mots clés
  30. 30. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 30 Les mots clés « concurrents » La sélection des mots clés
  31. 31. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 31 Les tendances de recherche La sélection des mots clés
  32. 32. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 32 ATELIER GOOGLE KEYWORD PLANNER
  33. 33. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 33 Les clés du succès SEO Popularité Contenu Technique
  34. 34. Le "10" La technique
  35. 35. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 35 10 - La technique Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité des contenus existants
  36. 36. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 36 10 – Indexabilité en 2013 Index GG = 30 000 milliards http://www.abondance.com/actualites/20130517-12616-google-crawle-20- milliards-de-sites-web-chaque-jour.html
  37. 37. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 37 10 – Accessibilité CRAWL INDEX RANK LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES.
  38. 38. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 38 10 – Des outils « techniques » Sites de petite taille • Sites « Corporate » • Sites institutionnels • Sites Vitrine Sites de taille importante • Sites e-commerce • Sites d’annonces • Sites d’actualités Internalisation Crawler + Analyseur de Logs
  39. 39. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 39 10 - Accessibilité Accessibilité des contenus › Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…) › URLs (tiret, ids, …) › Contenus Flash, AJAX… › Ciblage géographique (langues & pays ) › Sitemap XML › Page d’erreur 404 personnalisée › Redirections inadaptées (302) › Contenus dupliqués, DUST…
  40. 40. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 40 10 – Accessibilité Votre site est-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/
  41. 41. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 41 ATELIER OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS
  42. 42. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 42 Ateliers Outils Google pour webmasters
  43. 43. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 43 10 – Accèssibilités aux contenus http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html Pensez accessibilité sur mobile !
  44. 44. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 44 10 - Accessibilité des contenus 823 000; 73% 301 000; 27% Restaurant Paris Saisies Ordinateur Saisies Smartphones
  45. 45. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 45 10 - Accessibilité Accessibilité des contenus › Evitez les techniques proscrites › « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » › …
  46. 46. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 46 10 - Accessibilité Des directives éditées http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
  47. 47. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 47 La technique > Accessibilité Des directives connues et partagées ! http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
  48. 48. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 48 10 - Accessibilité http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp Des directives détaillées et explicites !
  49. 49. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 49 10 - Performance Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. (…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search ranking and (…) http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
  50. 50. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 50 10 - Performance http://www.webpagetest.org/
  51. 51. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 51 ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST
  52. 52. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 52 10 - Administration + 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO
  53. 53. Le « 30 » Le contenu
  54. 54. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 54 30 – Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des données bien structurées Une arborescence claire
  55. 55. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 55 30 – Arborescence
  56. 56. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 56 30 - Arborescence Rubrique "Carte Bancaire" sur Boursorama Votre carte bancaire Carte Visa Premier Carte Bleue Visa Assurance et Moyens de Paiement
  57. 57. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 57 30 - Arborescence
  58. 58. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 58 30 – Le contenu Une arborescence claire › Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques
  59. 59. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 59 30 – Le contenu Une arborescence claire › Expressions idéales › Cœur de métier › Concrètes/pragmatiques › Proches de l’objectif fixé › « Atteignables »
  60. 60. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 60 30 – Le contenu Une arborescence claire Bois Bois compacté Bois de chauffage compacté Trafic Concurrence Investissement
  61. 61. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 61 Le contenu Des pages et des données bien structurées › Occurences des KW x Position en zone chaude › 2 à 3 expressions par page. › Distinction contenus chauds / froids
  62. 62. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 62 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites
  63. 63. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 63 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › 2 à 3 expressions par page. › Référencer plus d’expressions = plus de pages ! › Scinder les pages longues
  64. 64. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 64 30 – Le contenu Les règles à respecter › Des sujets associés aux expressions › Mettre les expressions en strong ou em › Les expressions en début de page › Et intégrer dans les ancres de liens
  65. 65. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 65 30 – Le contenu Les règles pour LE TITLE › Plus direct et explicite : contient le "quoi" et le "qui« › Doit être révélateur du contenu qui suit › Longueur maximum conseillée : 70 caractères/signes (10-12 mots max) › Intégrant des expressions clés › Langage usuel utilisé en requête › Marque à la fin
  66. 66. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 66 30 – Le contenu Les règles pour la Meta description › N’optimise pas le SEO › Inciter au clic dans les résultats avec par une description pertinente (verbe d’action) › Longueur conseillée : 120-230 caractères › Peut être automatisée avec marque à la fin › Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères lignes de la page sont reprises
  67. 67. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 67 30 – Le contenu Les règles à respecter : LE CHAPÔ › Il faut le considérer comme la Baseline du titre de l’article › C’est une synthèse qui donne l’essentiel de l’information et les mots-clés › Il contient des éléments informatifs, permet une connaissance rapide de l’information › Longueur maximum conseillée : 120-230 car. › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons en vulgarisant
  68. 68. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 68 30 – Le contenu Les règles à respecter : pour résumer › Le contenu de la page cad chapô + paragraphes correspond à une longueur moyenne de 1500 caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots clés
  69. 69. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 69 OPTIMISER VOS PAGES
  70. 70. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 70 30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué Définition du contenu dupliqué par « Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. » http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359
  71. 71. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 71 30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué OUTILS : http://www.copyscape.com
  72. 72. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 72 30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué Autres outils › Xenu’s Link Sleuth › Screaming frog › ... › Les outils Google pour webmaster
  73. 73. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 73 30 - Le contenu dupliqué interne Utiliser ULR Canonical <link rel="canonical" href="http://www.monsite.com/appellation-blaye- cote-de-bordeaux" /> Indiquer la source <meta name="syndication-source" content="http://www.monsiteintial.com/article-pour-etre-publie- ailleurs.html"> Indiquer l’auteur Written by <a rel="author" href="../authors/jeanpascalthys"> Jean-Pascal THYS </a>. <a rel="me" href="http://monsiteamoi.com">Jean Pascal THYS</a>. http://www.seomoz.org/q/rel-author-rel-me
  74. 74. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 74 30 – Le contenu Benchmarker vos concurrents › Quelles sont leurs bonnes idées ? › Comment optimisent ils les expressions › Quels sont les techniques employées › Sont elles pertinentes › …
  75. 75. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 75 30 – Le contenu De l’hyperlien aux données › Vers un balisage sémantique de + en + précis › HTML5 + Microdonnées › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Opengraph (Facebook) › Microformats + RDFa http://www.schema.org/docs/full.html
  76. 76. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 76 30 – Le contenu - Balisage des données Microformats ou Rich Snippets + Différenciation des résultats ++ Formats engageants : images, Star Ratings… +++ Augmentation des taux de clics
  77. 77. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 77 30 – Le contenu La technique est nécessaire mais pas suffisante. › Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites
  78. 78. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 78 30 – Le contenu : focus recherche locale
  79. 79. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 79 30 – Le contenu : focus recherche locale http://www.google.fr/places/
  80. 80. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 80 La technique ne suffit plus.
  81. 81. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 81 Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée….
  82. 82. Le « 60 » La popularité
  83. 83. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 83 Niveau de concurrence Bas Moyen Elevé La technique / Le contenu La popularité Elevé Moyen Bas EfficacitéSEO
  84. 84. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 84 La popularité est la clé. •Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité. La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
  85. 85. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 85 60 – La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables
  86. 86. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 86 60 > Des contenus linkbait Contenu Commercial Contenu Linkbait Contenu Corporate ?
  87. 87. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 87 Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes
  88. 88. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 88 60 > Des contenus linkbait › Blog sectoriel › Classement / Awards › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Parodie / Satire › Guides Conseil › Quizz / Test › Widget › Livre Blanc / Etude › Baromètre › Sélection / Listes › Interviews › Prédictions
  89. 89. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 89 60 – La popularité
  90. 90. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 90 http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/ 60 – La popularité Mythe : Seule la quantité de liens compte.
  91. 91. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 91 60 – La popularité Lien qui reflète une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
  92. 92. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 92 60 – La popularité Liens et signaux sociaux Qualité Référents Contexte Formats Etat des lieux ›
  93. 93. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 93 60 – La popularité Il a du sens. <a href="http://www.vinsdenantes.com/vins- blancs/muscadet.html"> Vin blanc Muscadet</a> <a href=" http://www.vinsdenantes.com/vins- blancs/muscadet.html " > En savoir plus</a> <a href=" http://www.vinsdenantes.com/vins- blancs/muscadet.html " > Muscadet</a>   
  94. 94. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 94 60 – La popularité  ?  CONTENU SIDEBAR SIDEBAR HEADER FOOTER
  95. 95. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 95 60 – La popularité Il pointe directement vers le contenu adéquat.
  96. 96. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 96 60 - La popularité > Des liens de qualité • Blogs et Sites sectoriels • Liens des concurrents • Sites référents de votre secteur • Partenaires / Fournisseurs … Où obtenir des liens ?
  97. 97. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 97 Lien direct CP / Mise en avant dans les sites sectoriels 60 - La popularité > Des liens de qualité
  98. 98. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 98 Lien direct Restaurants & Cavistes 60 - La popularité > Des liens de qualité
  99. 99. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 99 60 - La popularité > Des liens de qualité Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)
  100. 100. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 100 60 - La popularité > Des liens de qualité Relation presse avec les Influenceurs (ici blogueur)
  101. 101. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 101 60 - La popularité > Des liens de qualité BlogRoll > Des liens à exploiter
  102. 102. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 102 60 - La popularité > Des liens de qualité Liens concurrents
  103. 103. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 103 60 - La popularité > Mesure des liens Audit du schéma de liens & Google Penguin › Analyse des liens entrants › Format et contexte › Rythme › Texte d’ancres › Sites référents › Popularité › Recommandations › Plan d’action
  104. 104. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 104 60 - La popularité > Mesure des liens Disavouer des liens https://www.google.com/webmasters/tools/disavow- links-main?hl=fr&pli=1
  105. 105. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 105 60 - La popularité > Negative SEO Accessibilité des contenus › Negative SEO – Be aware ! › Simulation achats de liens › Payer pour supprimer des liens › Ajout massif de liens ›Créer un mauvais voisinage ›Diminuer votre popularité
  106. 106. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 106 60 - La popularité > Negative SEO
  107. 107. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 107 60 - La popularité > Des liens de qualité Business durable = Liens durables
  108. 108. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 108 60 > Des liens de qualité Guidelines Google – Achat de liens http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736
  109. 109. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 109 60 > Des liens de qualité
  110. 110. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 110 NETLINKING NETLIKING
  111. 111. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 111 Les signaux sociaux = un critère de classement à surveiller
  112. 112. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 112 28 juin 2011
  113. 113. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 113 60 – La popularité Facebook likes and shares tweets GG+1 / GG + Shares Google + ++ +++ Bing/Yahoo +++ ++ -
  114. 114. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 114 Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque » Prendre en compte de manière plus importante • à la popularité d’un site (backlinks) • À la force d’une marque (notoriété, pertinence thématique…) • aux performances d’un site (audience) 60 – La popularité
  115. 115. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 115 Le référencement n’est plus seulement Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…
  116. 116. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 116 …Mais devient Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.
  117. 117. Les outils de mesure Webanalytics
  118. 118. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 118 Visibilité • Performances globales • TOP 10-20-50 Trafic • Position relative • Trafic moteurs Résultats • Succès • Bench concurrents • Création contenus Monitoring du SEO
  119. 119. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 119 Monitoring du SEO RankingVisibilité • Suivi des positions • Performances globales • TOP 10-20-50 • Ranks.Fr Trafic • Suivi du trafic moteurs • Outil statistique du type Xiti / At Internet, Google Analytics, Omniture Conversions • Suivi des conversions provoquées par les visites moteurs • Outil statistique du type Xiti / At Internet, GG Analytics, Omniture
  120. 120. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 120 Monitoring du SEO Audience et KPI Payant / Labellisés OJD * 100 % Gratuit OJD : Office de Justification de la Diffusion
  121. 121. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 121 Tableaux de bords & KPI
  122. 122. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 122 La position n’est plus un KPI SEO suffisant KW = Not Provided ? http://www.synodiance.com/5-segments-personnalises- pour-mieux-comprendre-vos-visiteurs/
  123. 123. Tendances SEO
  124. 124. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 124 Capitaliser sur les réseaux sociaux Critères de classement › Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux (thèmes, sujets chauds) › Données d’usage › L'utilisateur › Personnalisation des résultats & Anthor Rank › Compréhension de l'intention
  125. 125. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 125 Capitaliser sur la réputation http://www.journaldunet.com/soluti ons/expert/53361/l-author-rank--la- prochaine-evolution-majeure-du- seo-selon-google.shtml
  126. 126. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 126 Respecter les règles : pas de sur-optimisation Critères à la baisse › Critères « techniques » › URLs explicites › Ancres des liens externes › Toutes les techniques non autorisées › Liens payants › Keyword Stuffing
  127. 127. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 127 Take-Aways 1. Construisez un site « seo-friendly » 2. Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org 3. Proposez des contenus accrocheurs de liens 4. Favorisez leur viralisation > boutons de partage 5. Diffusez les auprès des connecteurs 6. Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook, Twitter et Google+
  128. 128. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 128 Questions
  129. 129. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 129 MERCI Jean Pascal THYS Directeur Formation & Innovation Thys@synodiance.com jeanpascalthys
  130. 130. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 130 Synodiance Partenaire des évènements Search 2013
  131. 131. Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 131 Inscrivez vous à nos prochains évènements Search
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