Your SlideShare is downloading. ×
0
E-commerce 2013
CELIO - SYNODIANCE
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Intervenants
› Yann SAUVAGEON
› Directeur Du Pôle Expertise ...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
CELIO
L’histoire de celio* s’inscrit depuis plus de 25 ans c...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Synodiance
› Agence indépendante depuis 1999
› L’agence Full...
Contexte
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Search
Source – 10ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub S...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Contexte
Un acteur prédominant
France
91,4%
PDM
Source At in...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Taux de clic Page 1 de Google.fr
36,43%
32,53%
20,56%
15,14%...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Search Mobile
> 93%Monde – Août 2013
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
69%
24%
7%
90%
7%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
...
Vision SEO
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Modèle 10/30/60
Technique.
10%
Contenu. 30%
Popularité.
60%
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Enjeux SEO > CELIO
Prêt-à-porter masculin
› Marché SEO de CE...
10% - La technique
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du s...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Il va falloir aider Google à
tr...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Si...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Votre site est-il bien visité p...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
http://googlewebmastercentral.b...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Accessibilité et E-Commerce
• P...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Pages de résultats
Index, Follo...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
     
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
<link rel="canonical"
href="http://shop.nordstrom.com/c/mens...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Ev...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
http://www.youtube.com/user/Goo...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Performance
Performance des contenus
› Le tem...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Performance
Source : Etude Search Metrics 2013
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Performance
http://www.webpagetest.org/
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Performance
https://developers.google.com/spe...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Performance
43
53
71 70
77
68
53
72
81
87 87 ...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Administration
Un produit / Deux catégories !...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Administration
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Administration
> 500 Plugins SEO
> 50 Extensi...
30% - Le contenu
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le Contenu
Des données structurées
pour les outils de recher...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Arborescence
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Arborescence
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Arborescence
Optimisation et segmentation des p...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Home
Cat. 1
1.1
Produit
1.2
Cat. 2
2.1 2.2
Cat. 3
3.1 3.2
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Arborescence


Page CitationFlow TrustFlow Ex...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Arborescence
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Pages structurées
1
2
3
5
4
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Pages structurées
Texte
Le jean regular, la val...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Pages structurées
•4èmejean regular
homme
•4ème...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Texte
338 mots
1 806 caractères (espaces compris)
11 X "LED"...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
1 677 caractères
espaces compris
Women’s Boots X 4
Boots X 2...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Baliser les données pour mieux les indexer
› Avis
› Personne...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Données structurées
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Données structurées
› Nom du produit
› Marque
›...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Données structurées
Informations à baliser
- Pr...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Données structurées
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Données structurées
Techniquement
› Le balisage...
60% - La popularité
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
La technique / Le cont...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité est la clé.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeu...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les rése...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité > Des contenus linkbait
Contenu
Commercial
Con...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de
générer des liens...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité > Des contenus linkbait
› Blog sectoriel
› Cla...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La Popularité > Des liens de qualité
Lien qui reflète
une vé...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La Popularité > Des liens de qualité

?

CONTENU
SIDEBAR
S...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La Popularité > Des liens de qualité
• Blogs et Sites sector...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Les Sites Partenaires / Fournisseurs
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Les Sites Partenaires / Fournisseurs
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Les Sites Partenaires / Fournisseurs
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Les Sites Partenaires / Fournisseurs
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
CELIO Des licences
« linkbait-friendly »
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
CELIO Des licences
« linkbait-friendly »
2010 – DC
COMICS
• ...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
MARVEL > Lien direct vers la
boutique CELIO
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
MARVEL > Lien direct
vers le site CELIO
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
MARVEL > Lien direct
vers le site CELIO
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
STAR TREK > Lien
direct vers le site
CELIO
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité > Des liens de qualité
Business
durable
=
Lien...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
NETLINKING
NETLIKING
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Les signaux sociaux = un
critère de classement à
surveiller
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
28 juin 2011
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Facebook >
390 000 fans
Google+ >
209 fans
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Bénéficiez de la visibilité
Google Plus
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité > Netliking
“When we look at +1, we’ve found i...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité > Netliking
Take-Aways
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Take-Aways
Technique
› Assurez l’accessibilité de vos pages
...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Take-Aways
Contenu
› Arborescence
› Granularité des catégori...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Take-Aways
Popularité
› Contenus Linkbait
› Qu’avez-vous à p...
Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Questions / Réponses
MERCI !
-------------------------------...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Synodiance > Fondamentaux du SEO appliqués au E-Commerce - Conférence Salon E-Commerce 26/09/13

2,703

Published on

Qu'est-ce qui fait le succès SEO d'un site de e-commerce ? Nous sommes, avec la marque de prêt à porter masculin CELIO, revenu sur les fondamentaux du SEO appliqués au e-commerce, lors d'une conférence menée le 26/09 sur le salon Ecommerce Paris 2013.

Selon la FEVAD, sur les trois premiers mois de l’année 2013, le nombre de transactions sur internet a progressé de 20% par rapport au 1er trimestre 2012. Au total, le montant des ventes sur internet représente 12,1 milliards d’euros, en hausse de 14% sur la période. La croissance du nombre de transactions continue d’être tirée par la progression de l’offre et la demande. Le nombre de sites marchands ne cesse de progresser (117 500 selon la FEVAD à fin 2012). Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, le référencement naturel / SEO demeure le 1er levier en audience et en qualité.

L’objectif de notre conférence a été de présenter les règles SEO qui s'appliquent aux sites e-commerce et les nouvelles opportunités SEO à saisir (mobile, star-rating...).

Published in: Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,703
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
44
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Synodiance > Fondamentaux du SEO appliqués au E-Commerce - Conférence Salon E-Commerce 26/09/13"

  1. 1. E-commerce 2013 CELIO - SYNODIANCE
  2. 2. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Intervenants › Yann SAUVAGEON › Directeur Du Pôle Expertise – SYNODIANCE › Faimano BENOIT › Responsable Expérience client – CELIO
  3. 3. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 CELIO L’histoire de celio* s’inscrit depuis plus de 25 ans comme une véritable success story dans l’univers de la mode masculine (marque de prêt-à- porter et d'accessoires 100% dédiée à l'homme) Présence aux quatre coins du monde avec 1000 magasins répartis dans plus de 60 pays. La philosophie CELIO* : pour une mode naissant sur les podiums, dix naissent dans la rue. Objectif : faciliter l’accès à la mode à tous en proposant des vêtements de qualité qui collent à la personnalité, aux envies et aux attentes de chacun.
  4. 4. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Synodiance › Agence indépendante depuis 1999 › L’agence Full Traffic › Spécialiste en Search Marketing (SEO & SEA) › Quelques chiffres › +100 clients Marques / Grands comptes / PME › CA 2012 : 5 Millions €
  5. 5. Contexte
  6. 6. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Search Source – 10ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2013 Le Search = Investissement N°1 des annonceurs
  7. 7. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Contexte Un acteur prédominant France 91,4% PDM Source At internet - Août 2013
  8. 8. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Taux de clic Page 1 de Google.fr 36,43% 32,53% 20,56% 15,14% 10,08% 8,86% 6,28% 6,41% 6,57% 6,25% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 22,9% en moyenne VS 6,9 % en moyenne
  9. 9. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Search Mobile > 93%Monde – Août 2013
  10. 10. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 69% 24% 7% 90% 7% 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% desktop mobile tablet août-13 août-12 Celio > Montée en puissance du mobile et des tablettes + 243 %
  11. 11. Vision SEO
  12. 12. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Modèle 10/30/60 Technique. 10% Contenu. 30% Popularité. 60%
  13. 13. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Enjeux SEO > CELIO Prêt-à-porter masculin › Marché SEO de CELIO = « Short Tail » et « Middle Tail » › Le client CELIO recherche rarement un « jean noir slim stretch en 38 ». › A la différence d’un client Levi’s (Ex : Levis 511 30x32) › A la différence d’un client high-tech (Ex: CANON EOS 600D) › CELIO recherche des positions sur des expressions short et middle tail › Jeans homme / Jeans Regular Homme / Jeans Slim Homme › Chemise Homme / Chemise cintrée Homme … › Pour CELIO, le positionnement d’une catégorie est plus important que celui du produit.
  14. 14. 10% - La technique
  15. 15. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité des contenus existants
  16. 16. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Accessibilité Il va falloir aider Google à trouver votre site !
  17. 17. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Accessibilité Accessibilité des contenus › Site HTML/CSS › Code source optimisé › Liens internes "en dur" › Domaine canonique › Sitemap XML ... › Site full-Flash / full-Ajax › Serveur lent/inaccessible › Redirections inadaptées › Contenus dupliqués › Contenus invisibles › IDs de session ...
  18. 18. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Accessibilité Votre site est-il bien visité par Google ? › Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools » › http://www.google.com/webmasters/
  19. 19. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Accessibilité
  20. 20. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Accessibilité http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html Pensez accessibilité sur mobile !
  21. 21. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Accessibilité Accessibilité et E-Commerce • Pages de résultats ? • Navigation à facettes ? • Filtres ? • Options de tri ? L’objectif n’est pas de tout indexer mais d’indexer ce qui est stratégique.
  22. 22. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Accessibilité Pages de résultats Index, Follow NoIndex, Follow Objectif SEO : Optimiser le temps de Crawl
  23. 23. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
  24. 24. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13      
  25. 25. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 <link rel="canonical" href="http://shop.nordstrom.com/c/mens-jeans" />
  26. 26. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Accessibilité Accessibilité des contenus › Evitez les techniques proscrites › « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » › …
  27. 27. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Accessibilité http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp Des directives détaillées et explicites !
  28. 28. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Performance Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.
  29. 29. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Performance Source : Etude Search Metrics 2013
  30. 30. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Performance http://www.webpagetest.org/
  31. 31. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Performance https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  32. 32. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Performance 43 53 71 70 77 68 53 72 81 87 87 88 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Mobile Desktop
  33. 33. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Administration Un produit / Deux catégories ! http://www.monsite.fr/categorie-1/produit-234 http://www.monsite.fr/categorie-2/produit-234  http://www.monsite.fr/produit-234 
  34. 34. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Administration
  35. 35. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La technique > Administration > 500 Plugins SEO > 50 Extensions SEO > 70 modules SEO > 40 Modules SEO > 70 extensions SEO
  36. 36. 30% - Le contenu
  37. 37. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le Contenu Des données structurées pour les outils de recherche Des pages bien structurées Une arborescence claire
  38. 38. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Arborescence
  39. 39. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Arborescence
  40. 40. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Arborescence Optimisation et segmentation des pages de catégories Jules LaRedoute RueduCommerce UncleJeans
  41. 41. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Home Cat. 1 1.1 Produit 1.2 Cat. 2 2.1 2.2 Cat. 3 3.1 3.2
  42. 42. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Arborescence   Page CitationFlow TrustFlow ExtBackLinks Home Page 43 50 58 504 Home Boutique 46 54 485 Page Jeans Générique 31 32 6 Page Jeans Regular 30 32 0 Page Jeans Straight 30 32 0 Page Jeans Slim 30 32 0
  43. 43. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Arborescence
  44. 44. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Pages structurées 1 2 3 5 4
  45. 45. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Pages structurées Texte Le jean regular, la valeur sûre du vestiaire masculin Grâce à sa coupe droite, c’est un jean pour homme très confortable pour le quotidien, à associer avec des accessoires modes
  46. 46. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Pages structurées •4èmejean regular homme •4ème jeans regular homme •4èmeregular homme •7èmejeans regular
  47. 47. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Texte 338 mots 1 806 caractères (espaces compris) 11 X "LED" 10 X "LED TV" thin LED / best LED TV / find LED TVs / new LED TV
  48. 48. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 1 677 caractères espaces compris Women’s Boots X 4 Boots X 27 > 40 liens Expressions connexes : ankle boots knee-high boots Hiking boots Cosy boots Rain boots Waterproof boots … 2ème Sur Google US
  49. 49. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Baliser les données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog … Le contenu > Données structurées http://www.schema.org/docs/full.html
  50. 50. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Données structurées
  51. 51. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Données structurées › Nom du produit › Marque › Fabricant › Modèle › Prix › Monnaie › Période de validité › Disponibilité › Avis › Conditions de vente › Vendeur › Note du Produit › …
  52. 52. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Données structurées Informations à baliser - Prix - Star-Rating - Nombre d’Avis
  53. 53. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Données structurées
  54. 54. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Le contenu > Données structurées Techniquement › Le balisage micro-données (Schema.org)
  55. 55. 60% - La popularité
  56. 56. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Niveau de concurrence Bas Moyen Elevé La technique / Le contenu La popularité Elevé Moyen Bas EfficacitéSEO
  57. 57. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La popularité est la clé. •Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité. La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
  58. 58. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables
  59. 59. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La popularité > Des contenus linkbait Contenu Commercial Contenu de marque Linkbait Contenu Corporate ?
  60. 60. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes
  61. 61. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique La popularité > Des contenus linkbait
  62. 62. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La popularité > Des contenus linkbait › Blog sectoriel › Classement / Awards › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Parodie / Satire › Guides Conseil › Test Bloggeurs › Quizz / Test › Widget › Livre Blanc / Etude › Baromètre › Sélection / Listes › Interviews › Prédictions
  63. 63. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La Popularité > Des liens de qualité Lien qui reflète une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
  64. 64. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La Popularité > Des liens de qualité  ?  CONTENU SIDEBAR SIDEBAR HEADER FOOTER
  65. 65. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La Popularité > Des liens de qualité • Blogs et Sites sectoriels • Liens des concurrents • Sites référents de votre secteur • Partenaires / Fournisseurs … Où obtenir des liens ?
  66. 66. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Les Sites Partenaires / Fournisseurs
  67. 67. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Les Sites Partenaires / Fournisseurs
  68. 68. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Les Sites Partenaires / Fournisseurs
  69. 69. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Les Sites Partenaires / Fournisseurs
  70. 70. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 CELIO Des licences « linkbait-friendly »
  71. 71. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 CELIO Des licences « linkbait-friendly » 2010 – DC COMICS • Batman • Green Lantern • Superman • … 2011 – STAR WARS • Dark Vador • Yoda • Affiches • … 2012 - MARVEL • Captain America • Iron Man • Spider-Man • … 2013 – STAR TREK • Into Darkness • Starfleet • Monsieur Spock • …
  72. 72. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 MARVEL > Lien direct vers la boutique CELIO
  73. 73. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 MARVEL > Lien direct vers le site CELIO
  74. 74. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 MARVEL > Lien direct vers le site CELIO
  75. 75. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 STAR TREK > Lien direct vers le site CELIO
  76. 76. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
  77. 77. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
  78. 78. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La popularité > Des liens de qualité Business durable = Liens durables
  79. 79. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 NETLINKING NETLIKING
  80. 80. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Les signaux sociaux = un critère de classement à surveiller
  81. 81. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 28 juin 2011
  82. 82. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Facebook > 390 000 fans Google+ > 209 fans
  83. 83. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Bénéficiez de la visibilité Google Plus
  84. 84. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La popularité > Netliking “When we look at +1, we’ve found it’s not necessarily the best quality signal right now.” Matt Cutts – Conférence SMX Advanced Seattle – Juin 2012
  85. 85. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 La popularité > Netliking
  86. 86. Take-Aways
  87. 87. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Take-Aways Technique › Assurez l’accessibilité de vos pages › N’indexez que les pages stratégiques › Définissez les éléments à ne pas indexer › Attention aux filtres, navigations à facettes, options de tri › Soignez votre temps de chargement › Web et Mobile › Score Google Page Speed de 75/100 min. conseillé › Choix du CMS › Assurez de pouvoir administrer votre SEO › Choix du CMS et des plugins SEO associés
  88. 88. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Take-Aways Contenu › Arborescence › Granularité des catégories › Scindez vos catégories en sous-rubriques ou facettes indexables › Jeans > Regular, Slim, Straight, Arc, Carrot, Bootcut, Loose, Cigarette › Editorialisation des pages de catégories et des pages produits › Pages de catégories = Les traiter comme des home page (ex : Zappos) › Pages Produits = Les enrichir (promesse produit, avis, …) › Balisez en micro-données (schema.org) › Améliorez votre taux de clic › Prix, Avis, Nombre d’avis, Offres promotionnelles …
  89. 89. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Take-Aways Popularité › Contenus Linkbait › Qu’avez-vous à proposer ? › Contenus qui intéressent une communauté organisée sur la toile › Star Wars = OK / Assurance santé = KO › Liens de qualité › Liens au sein de l’éditorial (bloggers, webzines, journaux en ligne) › Convertissez vos RPs et services com’ au SEO › Signaux sociaux › Pas d’impact direct › Une puissance indirecte à ne pas négliger
  90. 90. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13 Questions / Réponses MERCI ! -------------------------------- Téléchargez notre présentation et bénéficiez d’un audit SEO offert : www.synodiance.com/ECP13
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×