Synodiance > Quand le SEO devient social - 28-05-2010
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Synodiance & EBG - Université des annonceurs 28-05-2010 Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit plus… Quand le SEO devient social. DU NetLINKING au NetLIKING.
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Synodiance > Quand le SEO devient social - 28-05-2010
- 1. Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit plus. Quand le SEO devient social. Université des annonceurs EBG - 26 Mai 2010
- 2. Synodiance • Agence conseil en Marketing Digital • Créée en 1999 • Cœur de métier : Search & ROI • > 10 ans d’expérience en Search Marketing • Un département formation
- 3. Contexte
- 4. Les outils de recherche sont devenus intelligents.
- 7. Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée…. … à un moment T et pour une personne donnée.
- 8. Vous passez du temps à optimiser vos …
- 9. BALISE TITLE BALISE H1 URL REWRITING KEYWORD DENSITY ! META KEYWORDS !!
- 10. STOP !
- 11. La technique ne suffit plus.
- 13. La technique pour être indexé www.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/
- 14. La technique est nécessaire mais pas suffisante. • La connaissance SEO de plus en plus partagée (métas, title, contenu). • Les CMS intègrent désormais de base les règles techniques du SEO. • Optimisation technique quasi-parfaite des sites.
- 16. Le contenu est indispensable. •Format du contenu (texte, hiérarchisation). •Intégration des expressions clés (balise Title, H1, …) •Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité.
- 17. La popularité pour être visible www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/
- 18. La popularité est la clé. •Liens entrants •Réputation •Signaux sociaux
- 19. Niveau de compétitivité Bas Moyen Elevé Optimisations on-page (techniques et éditoriales) Acquisition de liens externes / popularité Elevé Moyen Bas EfficacitéSEO
- 20. La popularité est la clé. •Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité. La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
- 21. Sans lien, point de salut ! Le linking, la clé de votre succès SEO.
- 22. Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
- 23. http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/ Mythe : Seule la quantité de liens compte.
- 24. http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/ Réalité : Chaque lien a son importance.
- 26. Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
- 28. The Good Link Lien qui reflète une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
- 29. The Good Link Link Juice 1. Relais de popularité 2. Ancre de lien explicite 3. Contexte favorable 4. Fraicheur
- 30. The Good Link 1. Relais de popularité – Lien html direct – Lien sans redirection, sans javascript – Lien sans attribut « no-follow »
- 31. The Good Link 2. Ancre de lien explicite – Ancre = Texte cliquable – Ancre doit être en rapport avec votre métier et la page de destination. – Eviter les ancres vides de sens • Cliquez ici, • En savoir plus, • … ainsi que les liens images sans attribut ALT
- 33. The Good Link <a href="http://www.assure.com/assurance- auto.html">Assurance Auto</a> <a href="http://www.assure.com/assurance- auto.html" >En savoir plus</a> <a href="http://www.assure.com/assurance- auto.html" rel="nofollow" >Assurance Auto</a>
- 34. The Good Link 3. Contexte favorable – Sur un site référent / de confiance – Au sein d’un article – Texte entourant le lien – Pertinence thématique
- 36. The Good Link 4. Fraicheur – Liens récents … – … et obtenus régulièrement – Eviter les à-coups de Buzz
- 37. The Ugly Link • Echanges de lien sans valeur ajoutée – Footers / Pied de pages – Liens sans rapport thématique – Pages partenaires • Liens techniquement inutiles – Lien en Javascript / Liens redirigés – Liens sur une page bloquée – Meta robots nofollow / Robots.txt
- 41. The Bad Link • Lien dans un environnement « douteux » – Annuaires de mauvaise qualité – Les farm links – Les sites offrant un lien Free For All • Liens payants – Hors liens publicitaires – Volonté de manipuler les résultats – Utilisés de manière excessive
- 42. Formulaire de délation ! http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html
- 43. Pour résumer • Ce qui compte – La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu – L’ancre du lien – Le caractère référent du site partenaire – Le contexte éditorial – La pertinence thématique
- 45. Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?
- 47. Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes
- 49. Ingrédients d’un contenu linkbait Hébergé sur votre nom de domaine Un contenu accrocheur facilement partageable
- 50. 1. Hébergé sur votre nom de domaine Home Page Rubrique 1 Rubrique 2 Contenu Linkbait
- 51. 1. Hébergé sur votre nom de domaine Adresse facilement mémorisable • http://www.monsite.com/mon-linkbait • http://linkbait.monsite.com
- 52. Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique 2. Un contenu accrocheur
- 53. Information inédite / Breaking News Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens
- 54. Une information originale Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens
- 55. Une ressource pratique ou éducative XE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liens
- 56. Humour / Quizz Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/ 90 Year Olds Fight > 700 liens externes Zombie Quizz > 1 000 liens externes
- 57. Humour / Quizz Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/ Space Survive > 3 000 liens externes
- 58. Boutons sociaux Email to a friend Widget Badge 3. Facilement partageable / « linkable »
- 59. Boutons sociaux
- 60. Boutons sociaux
- 61. Badge
- 62. Badge
- 63. Boîte à idées – Blog sectoriel ou thématique – Classement / Awards – Serious Gaming – Service gratuit – Sondage – Parodie / Satire – Guides Conseil / How-to – Quizz / Test – Widget
- 64. Boîte à idées – Livre Blanc / Etude – Baromètre – Sélection / Listes – Interviews – Prédictions – Vidéo – Bande dessinée – Animation – Infographics – Outils / Applications
- 66. Viralisez vos contenus. Engagez la relation.
- 67. Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
- 68. Linkbait = Outil au service de vos ambassadeurs http://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/
- 69. What’s The Plan ? Identifiez les connecteurs Comprendre leurs intérêts Planifiez vos actions Engagez la relation
- 70. Identifiez les « connecteurs » Contributeurs Linkers Audience générale Connecteurs
- 71. Bloggers / Webmasters Key Twitters Journalistes en ligne Bookmarkers Contributeurs sur les réseaux sociaux Contributeurs sur blogs et forums Linkers & Contributeurs
- 72. Comprendre leurs intérêts Susciter l’envie de linker
- 73. Comprendre leurs intérêts Journalistes • A la recherche de Sources fiables • Respectent une ligne éditoriale • Sont affectés à des sujets • Linkent assez peu Bloggers • A la recherche de contenus impactant • Expriment des opinions • Moins regardant sur les sources • Aiment linker/recommander Contributeurs • A la recherche de reconnaissance • Expriment une expertise sur un sujet • Partagent des contenus inédits/amusants • Apprécient d’être retweeté, followé ou liké
- 74. JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DEC Identification Seeding Seeding Linkbait 2 Planifiez vos actions Linkbait 1
- 75. Engagez la relation • Envisagez votre relation de manière durable • Authenticité Vs Corporate • Construction d’une communauté d’ambassadeurs de votre marque
- 76. Règles de Courtoisie Soignez vos premiers contacts Facilitez leur le job Personnalisez vos messages Gardez le contact Ne négligez aucun contact Remerciez
- 78. N’oubliez pas votre objectif !
- 79. Linking > Relations Presse Stratégie • Contacts identifiés par thématique • Relations durables • 1 400 envois par an • 2 personnes à temps plein • Taux de reprise de 35%
- 80. SEO et community management deviennent indissociables.
- 81. Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites bénéficiant d’une bonne réputation.
- 82. Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant dans le classement des sites.
- 85. Facebook Feight Keynote – 21 Avril 2010 – Stoppez à 1mn36 (http://www.youtube.com/v/wIaqiDiA4hM#t=50s)
- 91. 21/05/2010 - Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis "aiment". Percevez-vous cela comme une menace pour la recherche telle que la propose Google ? http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les- reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
- 92. Vidéo Larry Page. Larry PAGE Co-fondateur de Google
- 93. Interview LeMonde – 21 Mai 2010 Vidéo : http://www.dailymotion.com/swf/k75qUf5c0DybJK1whSN Article: http://bit.ly/bRSCCZ
- 95. 16 Février 2010 Indexation des updates de statuts MySpace 17 Février 2010 Indexation des updates de statuts Google Buzz 24 Février 2010 Indexation des updates de statuts Facebook 8 Décembre 2009 Indexation des Tweets et Updates Friendfeed
- 97. 10 Mai 2010
- 99. • Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque » • Engagez une stratégie orientée facteurs hors-site – la popularité d’un site (backlinks) – la force d’une marque (notoriété, pertinence thématique…) Les enjeux actuels
- 100. Le référencement n’est plus seulement Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…
- 101. …Mais devient Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.
- 102. SEO et SMO deviennent inséparables. SEO E-réputation Linking Facteurs on-site Facteurs off-site Du Site vers La Marque
- 103. No more Geek SEO. • Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels ! • Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.
- 104. Nouvelle donne du métier SEO Communicant Marketeur Rédacteur Technicien
- 105. Le référenceur nouvelle génération Link / Community / Reputation – Contributeurs, linkers, journalistes, Twittos – Développe une relation de confiance – Fournisseur de contenus et de réponses – Intervient quand il faut – Chargé de la réputation
- 106. Le référenceur nouvelle génération Le profil – Communicant – Empathie – Fédérateur compétences – Défricheur – Humain
- 107. “I believe that people would rather have a conversation with a person than a brand.” Scott Monty- Global Digital & Multimedia Communications Manager - Ford Motor Company
- 108. Take-Aways
- 109. Take-Aways The Good Link 1. Ancre du lien explicite 2. Affinité thématique avec le site partenaire 3. Positionné dans un article 4. Relais de popularité 5. Frais
- 110. Take-Aways Contenu Linkbait 1. Hébergé sur votre nom de domaine 2. URL facilement mémorisable 3. Accroche forte (Unique, innovant ...) 4. Facilement partageable
- 111. Take-Aways Viralisez vos contenus 1. Linkbait = Point de départ de votre community management ≠ Buzz 2. Engagez la relation avec les connecteurs (linkers et contributeurs) 3. Respectez les règles de courtoisie web 4. Multipliez les touch points
- 112. Take-Aways Signaux Sociaux 1. Tweets, Facebook I Like, Google Social Search 2. Critères de classement « en devenir » 3. Intégrez le community management dans votre stratégie SEO
- 113. MERCI - Un projet ? Contactez nous au 01 55 76 42 00 au via info@synodiance.com