Synodiance > Quand le SEO devient social - 28-05-2010

Google n’est plus une fille facile !
La technique « algorithmique » ne suffit plus. Quand le SEO devient social.
Université des annonceurs EBG - 26 Mai 2010

Synodiance
Agence conseil en Marketing Digital
Créée en 1999
Cœur de métier : Search & ROI
> 10 ans d’expérience en Search Marketing
Un département formation

Contexte

Les outils de recherche sont devenus intelligents.

Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée….
… à un moment T et pour une personne donnée.

Vous passez du temps à optimiser vos …

BALISE TITLE
BALISE H1
URL REWRITING
KEYWORD DENSITY !
META KEYWORDS !!

STOP !

La technique ne suffit plus.

Trois ingrédients principaux

La technique pour être indexé
www.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/

Le contenu pour attirer
www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/

La popularité pour être visible
www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/

Optimisations on-page (techniques et éditoriales)
Acquisition de liens externes / popularité
Elevé
Moyen
Bas
Efficacité SEO
Bas Moyen Elevé
Niveau de compétitivité

La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.

Sans lien, point de salut !
Le linking, la clé de votre succès SEO.

Chaque lien représente un vote en faveur
de votre
site.

Mythe :
Seule la quantité de liens compte.
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/

Réalité :
Chaque lien a son importance.
http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/

NETLINKING
NETLIKING

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

The Good Link

The Good Link
Relais de popularité
Lien html direct
Lien sans redirection, sans javascript
Lien sans attribut « no-follow »

The Good Link
Ancre de lien explicite
Ancre = Texte cliquable
Ancre doit être en rapport avec votre métier et la page de destination.
Eviter les ancres vides de sens
Cliquez ici,
En savoir plus,
… ainsi que les liens images sans attribut ALT

The Good Link

<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html">Assurance Auto</a>

<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" >En savoir plus</a>

<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" rel="nofollow">Assurance Auto</a>

The Good Link
Contexte favorable
Sur un site référent / de confiance
Au sein d’un article
Texte entourant le lien
Pertinence thématique

The Good Link
HEADER

?
SIDEBAR
SIDEBAR
CONTENU

FOOTER

The Good Link
Fraicheur
Liens récents …
… et obtenus régulièrement
Eviter les à-coups de Buzz

The Ugly Link
Echanges de lien sans valeur ajoutée
Footers / Pied de pages
Liens sans rapport thématique
Pages partenaires
Liens techniquement inutiles
Lien en Javascript / Liens redirigés
Liens sur une page bloquée
Meta robots nofollow / Robots.txt

Matt CUTTS
Head of Google’s Webspam team

http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE

The Bad Link
Lien dans un environnement « douteux »
Annuaires de mauvaise qualité
Les farm links
Les sites offrant un lien Free For All
Liens payants
Hors liens publicitaires
Volonté de manipuler les résultats
Utilisés de manière excessive

Formulaire de délation !
http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html

Pour résumer
Ce qui compte
La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu
L’ancre du lien
Le caractère référent du site partenaire
Le contexte éditorial
La pertinence thématique

Pensez contenus
Contenus Linkbait

Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?

Déclencherl’envie de linker
http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/

Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes

Ingrédients d’un contenu linkbait

1. Hébergé sur votre nom de domaine

1. Hébergé sur votre nom de domaine
Adresse facilement mémorisable
http://www.monsite.com/mon-linkbait
http://linkbait.monsite.com

2. Un contenu accrocheur

Information inédite / Breaking News
Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens

Une information originale
Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens

Une ressource pratique ou éducative
XE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liens

Humour / Quizz
90 YearOldsFight
> 700 liens externes
Zombie Quizz
> 1 000 liens externes
Site de rencontres US
http://www.oneplusyou.com/

Humour / Quizz
Space Survive
> 3 000 liens externes
Site de rencontres US
http://www.oneplusyou.com/

3. Facilement partageable / « linkable »

Boutons sociaux

Boîte à idées
Blog sectoriel ou thématique
Classement / Awards
Serious Gaming
Service gratuit
Sondage
Parodie / Satire
Guides Conseil / How-to
Quizz / Test
Widget

Boîte à idées
Livre Blanc / Etude
Baromètre
Sélection / Listes
Interviews
Prédictions
Vidéo
Bande dessinée
Animation
Infographics
Outils / Applications

Brainstormez
http://www.flickr.com/photos/sonson/422595428/

Viralisez vos contenus.
Engagez la relation.

Linkbait ≠ One-Shot / Buzz

Linkbait = Outil au service de vos ambassadeurs
http://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/

What’s The Plan ?

Identifiez les « connecteurs »
Connecteurs
Contributeurs
Linkers
Audience
générale

Linkers & Contributeurs

Comprendre leurs intérêts
Susciterl’envie de linker

Comprendre leurs intérêts

JAN
FEV
MAR
AVR
MAI
JUI
JUI
AOU
SEP
OCT
NOV
DEC
Identification
Linkbait 1
Seeding
Linkbait 2
Seeding
Planifiez vos actions

Engagez la relation
Envisagez votre relation de manière durable
Authenticité Vs Corporate
Construction d’une communauté d’ambassadeurs de votre marque

Règles de Courtoisie

Multipliez les touch points

N’oubliez pas votre objectif !

Linking > Relations Presse
Stratégie
Contacts identifiés par thématique
Relations durables
1 400 envois par an
2 personnes à temps plein
Taux de reprise de 35%

SEO et community management deviennent indissociables.

Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites bénéficiant d’une bonne réputation.

Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant dans le classement des sites.

Mark ZUCKERBERG
Fondateur de Facebook
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg

FacebookFeightKeynote – 21 Avril 2010 – Stoppez à 1mn36 (http://www.youtube.com/v/wIaqiDiA4hM&start=50)

21/05/2010 - Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis "aiment".
Percevez-vous cela comme une menace pour la recherche telle que la propose Google ?
http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html

Larry PAGE
Co-fondateur de Google
Vidéo Larry Page.

Interview LeMonde – 21 Mai 2010
Vidéo : http://www.dailymotion.com/swf/k75qUf5c0DybJK1whSN
Article:http://bit.ly/bRSCCZ

8 Décembre 2009
Indexation des Tweets et Updates Friendfeed
16 Février 2010
Indexation des updates de statuts MySpace
17 Février 2010
Indexation des updates de statuts Google Buzz
24 Février 2010
Indexation des updates de statuts Facebook

10 Mai 2010

Google Social Search http://www.youtube.com/watch?v=aYf5iSA6t6g

Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque »
Engagez une stratégie orientée facteurs hors-site
la popularité d’un site (backlinks)
la force d’une marque (notoriété, pertinence thématique…)
Les enjeux actuels

Le référencement n’est plus seulement
Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…

…Mais devient
Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.

SEO et SMO deviennent inséparables.
Facteurs on-site
Du Site
vers
La Marque
SEO
Facteurs off-site
Linking
E-réputation

No more Geek SEO.
Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels !
Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.

Nouvelle donne du métier SEO

Le référenceur nouvelle génération
Link / Community / Reputation
Contributeurs, linkers, journalistes, Twittos
Développe une relation de confiance
Fournisseur de contenus et de réponses
Intervient quand il faut
Chargé de la réputation

Le référenceur nouvelle génération
Le profil
Communicant
Empathie
Fédérateur compétences
Défricheur
Humain

“I believe that people would rather have a conversation with a person than a brand.”
Scott Monty- Global Digital & Multimedia Communications Manager - Ford Motor Company

Take-Aways

Take-Aways
The Good Link
Ancre du lien explicite
Affinité thématique avec le site partenaire
Positionné dans un article
Relais de popularité
Frais

Take-Aways
Contenu Linkbait
Hébergé sur votre nom de domaine
URL facilement mémorisable
Accroche forte (Unique, innovant ...)
Facilement partageable

Take-Aways
Viralisez vos contenus
Linkbait = Point de départ de votre community management ≠ Buzz
Engagez la relation avec les connecteurs (linkers et contributeurs)
Respectez les règles de courtoisie web
Multipliez les touch points

Take-Aways
Signaux Sociaux
Tweets, Facebook I Like, Google Social Search
Critères de classement « en devenir »
Intégrez le community management dans votre stratégie SEO

MERCI - Un projet ? Contactez nous au 01 55 76 42 00 au via info@synodiance.com

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by Synodiance on Jun 02, 2010

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