Synodiance > Quand le SEO devient social - 28-05-2010
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Synodiance > Quand le SEO devient social - 28-05-2010

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Synodiance & EBG - Université des annonceurs 28-05-2010 ...

Synodiance & EBG - Université des annonceurs 28-05-2010

Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit plus… Quand le SEO devient social. DU NetLINKING au NetLIKING.

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Synodiance > Quand le SEO devient social - 28-05-2010 Presentation Transcript

  • 1. Google n’est plus une fille facile !La technique « algorithmique » ne suffitplus. Quand le SEO devient social.Université des annonceurs EBG - 26 Mai 2010
  • 2. Synodiance• Agence conseil en Marketing Digital• Créée en 1999• Cœur de métier : Search & ROI• > 10 ans d’expérience en Search Marketing• Un département formation
  • 3. Contexte
  • 4. Les outils de recherche sontdevenus intelligents.
  • 5. Usages LieuxAmis NavigateurDeviceTempsRéel
  • 6. Ils souhaitent « récompenser »les contenus offrant unevéritable valeur ajoutée….… à un moment T et pour unepersonne donnée.
  • 7. Vous passez du temps à optimiservos …
  • 8. BALISE TITLEBALISE H1URL REWRITINGKEYWORD DENSITY !META KEYWORDS !!
  • 9. STOP !
  • 10. La technique ne suffit plus.
  • 11. Trois ingrédients principauxTechnique.10%Contenu.30%Popularité.60%
  • 12. La technique pourêtre indexéwww.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/
  • 13. La technique est nécessaire mais passuffisante.• La connaissance SEO de plus en pluspartagée (métas, title, contenu).• Les CMS intègrent désormais de base lesrègles techniques du SEO.• Optimisation technique quasi-parfaitedes sites.
  • 14. www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/Le contenu pourattirer
  • 15. Le contenu est indispensable.•Format du contenu (texte,hiérarchisation).•Intégration des expressions clés (baliseTitle, H1, …)•Valeur ajoutée apportée par lecontenu et sa capacité de viralité.
  • 16. La popularitépour être visiblewww.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/
  • 17. La popularité est la clé.•Liens entrants•Réputation•Signaux sociaux
  • 18. Niveau de compétitivitéBas Moyen ElevéOptimisations on-page (techniques et éditoriales)Acquisition de liens externes / popularitéElevéMoyenBasEfficacitéSEO
  • 19. La popularité est la clé.•Liens entrants•Réputation•Valeur ajoutée apportée par lecontenu et sa capacité de viralité.La popularité est la partie la plus difficile d’unestratégie SEO.
  • 20. Sans lien, point de salut !Le linking, la clé de votre succès SEO.
  • 21. Chaque lienreprésente unvote en faveurde votresite.
  • 22. http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/Mythe :Seule la quantité deliens compte.
  • 23. http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/Réalité :Chaque lien a sonimportance.
  • 24. NETLINKINGNETLIKING
  • 25. Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
  • 26. The Good LinkLien qui reflèteune véritablerecommandationéditoriale d’unsite vers un autresite
  • 27. The Good LinkLinkJuice1. Relaisdepopularité2. Ancrede lienexplicite3.Contextefavorable4.Fraicheur
  • 28. The Good Link1. Relais de popularité– Lien html direct– Lien sans redirection, sans javascript– Lien sans attribut « no-follow »
  • 29. The Good Link2. Ancre de lien explicite– Ancre = Texte cliquable– Ancre doit être en rapport avec votre métier et lapage de destination.– Eviter les ancres vides de sens• Cliquez ici,• En savoir plus,• … ainsi que les liens images sans attribut ALT
  • 30. The Good Link<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html">Assurance Auto</a><a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" >En savoir plus</a><a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" rel="nofollow" >AssuranceAuto</a>
  • 31. The Good Link3. Contexte favorable– Sur un site référent / de confiance– Au sein d’un article– Texte entourant le lien– Pertinence thématique
  • 32. The Good Link?CONTENUSIDEBARSIDEBARHEADERFOOTER
  • 33. The Good Link4. Fraicheur– Liens récents …– … et obtenus régulièrement– Eviter les à-coups de Buzz
  • 34. The Ugly Link• Echanges de lien sans valeur ajoutée– Footers / Pied de pages– Liens sans rapport thématique– Pages partenaires• Liens techniquement inutiles– Lien en Javascript / Liens redirigés– Liens sur une page bloquée– Meta robots nofollow / Robots.txt
  • 35. Matt CUTTSHead ofGoogle’sWebspamteam
  • 36. http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE
  • 37. The Bad Link• Lien dans un environnement« douteux »– Annuaires de mauvaise qualité– Les farm links– Les sites offrant un lien Free For All• Liens payants– Hors liens publicitaires– Volonté de manipuler les résultats– Utilisés de manière excessive
  • 38. Formulaire de délation !http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html
  • 39. Pour résumer• Ce qui compte– La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu– L’ancre du lien– Le caractère référent du site partenaire– Le contexte éditorial– La pertinence thématique
  • 40. Pensez contenusContenus Linkbait
  • 41. Posez-vous une seulequestion : Quel contenu vafaire parler de mon site ?
  • 42. Déclencherl’envie delinkerhttp://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/
  • 43. Linkbait = Contenu créé avecl’objectif de générer des liensexternes
  • 44. Ingrédients d’un contenulinkbait
  • 45. Ingrédients d’un contenu linkbaitHébergé sur votre nom dedomaineUn contenu accrocheurfacilement partageable
  • 46. 1. Hébergé sur votre nom dedomaineHomePageRubrique 1 Rubrique 2ContenuLinkbait
  • 47. 1. Hébergé sur votre nom dedomaine Adresse facilement mémorisable• http://www.monsite.com/mon-linkbait• http://linkbait.monsite.com
  • 48. Unique Référent InnovantHumoristique Fun / Ludique PratiqueInformationnel Educatif Polémique2. Un contenu accrocheur
  • 49. Information inédite / Breaking NewsGizmodo et l’annonce del’iPhone 4 > 165 000 liens
  • 50. Une information originaleBoston.com et la rubrique TheBig Picture > 1 600 000 liens
  • 51. Une ressource pratique ou éducativeXE.com et le convertisseurde devises > 742 000 liens
  • 52. Humour / QuizzSite de rencontres UShttp://www.oneplusyou.com/90 Year Olds Fight> 700 liens externesZombie Quizz> 1 000 liens externes
  • 53. Humour / QuizzSite de rencontres UShttp://www.oneplusyou.com/Space Survive> 3 000 liens externes
  • 54. BoutonssociauxEmail to afriendWidget Badge3. Facilement partageable /« linkable »
  • 55. Boutons sociaux
  • 56. Boutons sociaux
  • 57. Badge
  • 58. Badge
  • 59. Boîte à idées– Blog sectoriel outhématique– Classement / Awards– Serious Gaming– Service gratuit– Sondage– Parodie / Satire– Guides Conseil / How-to– Quizz / Test– Widget
  • 60. Boîte à idées– Livre Blanc / Etude– Baromètre– Sélection / Listes– Interviews– Prédictions– Vidéo– Bande dessinée– Animation– Infographics– Outils / Applications
  • 61. Brainstormezhttp://www.flickr.com/photos/sonson/422595428/
  • 62. Viralisez vos contenus.Engagez la relation.
  • 63. Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
  • 64. Linkbait = Outil au service devos ambassadeurshttp://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/
  • 65. What’s The Plan ?Identifiez lesconnecteursComprendreleurs intérêtsPlanifiez vosactionsEngagez larelation
  • 66. Identifiez les « connecteurs »ContributeursLinkersAudiencegénéraleConnecteurs
  • 67. Bloggers /WebmastersKey TwittersJournalistes enligneBookmarkersContributeurssur les réseauxsociauxContributeurssur blogs etforumsLinkers & Contributeurs
  • 68. Comprendre leurs intérêtsSusciterl’envie delinker
  • 69. Comprendre leurs intérêtsJournalistes• A la recherche deSources fiables• Respectent une ligneéditoriale• Sont affectés à dessujets• Linkent assez peuBloggers• A la recherche decontenus impactant• Expriment desopinions• Moins regardant surles sources• Aimentlinker/recommanderContributeurs• A la recherche dereconnaissance• Expriment uneexpertise sur un sujet• Partagent descontenusinédits/amusants• Apprécient d’êtreretweeté, followé ouliké
  • 70. JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DECIdentificationSeedingSeedingLinkbait 2Planifiez vos actionsLinkbait 1
  • 71. Engagez la relation• Envisagez votre relationde manière durable• Authenticité VsCorporate• Construction d’unecommunautéd’ambassadeurs devotre marque
  • 72. Règles de CourtoisieSoignez vospremierscontactsFacilitez leurle jobPersonnalisezvos messagesGardez lecontactNe négligezaucun contactRemerciez
  • 73. Multipliezles touchpoints
  • 74. N’oubliez pas votre objectif !
  • 75. Linking > Relations PresseStratégie• Contacts identifiés parthématique• Relations durables• 1 400 envois par an• 2 personnes à tempsplein• Taux de reprise de 35%
  • 76. SEO et community managementdeviennent indissociables.
  • 77. Google tend à mieux référencer les sitesréférents, les sites de confiance, les sitesbénéficiant d’une bonne réputation.
  • 78. Les signaux sociaux deviennent au mêmetitre que les liens des facteurs entrantdans le classement des sites.
  • 79. http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpgMarkZUCKERBERGFondateur deFacebook
  • 80. Facebook Feight Keynote – 21 Avril 2010 – Stoppez à 1mn36(http://www.youtube.com/v/wIaqiDiA4hM#t=50s)
  • 81. 21/05/2010 - Facebook propose auxinternautes sa propre "classification" duWeb, basée sur les pages ou les sites queleurs amis "aiment".Percevez-vous cela comme une menace pourla recherche telle que la propose Google ?http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
  • 82. Vidéo Larry Page.Larry PAGECo-fondateur deGoogle
  • 83. Interview LeMonde – 21 Mai 2010Vidéo : http://www.dailymotion.com/swf/k75qUf5c0DybJK1whSNArticle: http://bit.ly/bRSCCZ
  • 84. 16 Février 2010Indexation desupdates de statutsMySpace17 Février 2010Indexation desupdates de statutsGoogle Buzz24 Février 2010Indexation desupdates de statutsFacebook8 Décembre 2009Indexation desTweets et UpdatesFriendfeed
  • 85. 10 Mai 2010
  • 86. Google Social Searchhttp://www.youtube.com/watch?v=aYf5iSA6t6g
  • 87. • Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globalede « popularité de la marque »• Engagez une stratégie orientée facteurs hors-site– la popularité d’un site (backlinks)– la force d’une marque (notoriété, pertinencethématique…)Les enjeux actuels
  • 88. Le référencement n’est plusseulementLe « positionnement d’un SITE » dans lesMOTEURS de recherche…
  • 89. …Mais devientLe « positionnement d’une MARQUE » sur leWEB.
  • 90. SEO et SMO deviennentinséparables.SEOE-réputationLinkingFacteurs on-siteFacteurs off-siteDu SiteversLa Marque
  • 91. No more Geek SEO.• Finis les ingénieurs SEObidouillant des contenusartificiels !• Le référenceur nouvellegénération est un Linkmanager qui est capable dedialoguer avec sacommunauté, de porter sonsite.
  • 92. Nouvelle donne du métier SEOCommunicantMarketeurRédacteurTechnicien
  • 93. Le référenceur nouvellegénération Link / Community / Reputation– Contributeurs, linkers, journalistes, Twittos– Développe une relation de confiance– Fournisseur de contenus et de réponses– Intervient quand il faut– Chargé de la réputation
  • 94. Le référenceur nouvellegénération Le profil– Communicant– Empathie– Fédérateur compétences– Défricheur– Humain
  • 95. “I believe that people would rather have aconversation with a person than a brand.”Scott Monty- Global Digital & MultimediaCommunications Manager - Ford MotorCompany
  • 96. Take-Aways
  • 97. Take-Aways The Good Link1. Ancre du lien explicite2. Affinité thématique avec le site partenaire3. Positionné dans un article4. Relais de popularité5. Frais
  • 98. Take-Aways Contenu Linkbait1. Hébergé sur votre nom de domaine2. URL facilement mémorisable3. Accroche forte (Unique, innovant ...)4. Facilement partageable
  • 99. Take-Aways Viralisez vos contenus1. Linkbait = Point de départ de votrecommunity management ≠ Buzz2. Engagez la relation avec les connecteurs(linkers et contributeurs)3. Respectez les règles de courtoisie web4. Multipliez les touch points
  • 100. Take-Aways Signaux Sociaux1. Tweets, Facebook I Like, Google Social Search2. Critères de classement « en devenir »3. Intégrez le community management dansvotre stratégie SEO
  • 101. MERCI - Un projet ?Contactez nous au 01 55 76 4200 au via info@synodiance.com