Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19/02/2014

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Nous avons animé le 19 février 2014 la webconférence ecommerce-live "10 tendances SEO et SEA pour 2014". …

Nous avons animé le 19 février 2014 la webconférence ecommerce-live "10 tendances SEO et SEA pour 2014".

5 tendances décryptées qui impactent à la fois le SEO et le SEA :
• La notion de confiance
• Le Mobile
• Google Plus
• Le sémantique
• Le local

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  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Présentation très pertinente qui liste les éléments forts des tendances SEO à prendre en compte en 2014. Le métier de SEO va se diversifier et permettre d'offrir plusieurs expertises nouvelles orientées :
    - local
    - mobile
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Pas mal de choses pratiques très intéressantes. On n'a cependant pas grand chose à se mettre sous la dent en SEO Mobile. Il y a de grosses questions sur les solutions techniques et éditoriales à soulever.
    Sinon, je suis complètement d'accord avec ces 5 défis qui feront l'année 2014 du SEO.
    Are you sure you want to
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  • 1. Synodiance 10 tendances SEO & SEA – 19/02/2014
  • 2. Présentation Synodiance
  • 3. Synodiance Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999 › Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO et SEA › 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO et du SEA
  • 4. Synodiance > Search Une équipe de professionnels SEO certifiés › SEO : CESEO › Laura, Marjorie, Solène, Germain. › SEA : Agence Google Partner › Experts certifiés Adwords › Intervenant sur les événements Search › SEO : SEO Campus / SMX Paris › SEA : Google Academy
  • 5. 10 tendances SEO / SEA Confiance Mobile Google Plus X2 Sémantique (SEO+SEA) Local
  • 6. 1/ Confiance
  • 7. Réputation Référent Identité Confiance
  • 8. T’es qui toi ?
  • 9. “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” Eric Schmidt - 1 février 2013
  • 10. 1/ Confiance SEO •Rel Author •Rel Publisher SEA • Extension Seller Ratings • Review Extensions • Trusted Stores
  • 11. 1/ Confiance & SEO Balise rel=publisher S’appuyer sur Google + Authorship Publisher Balise rel=author
  • 12. 1/ Confiance & SEO Associer les contenus à votre profil Google + › Faites la différence dans les résultats de recherche › Augmentez votre taux de clic › Capitalisez sur l’AuthorRank › Mettez en place des stratégies sociales
  • 13. 1/ Confiance & SEO
  • 14. 1/ Confiance & SEO Associer votre site à votre page Google + Maîtrisez votre e-reputation ! Une présence améliorée dans les résultats de recherche = Knowledge Graph
  • 15. 1/ Confiance & SEA Extension Seller Ratings
  • 16. 1/ Confiance & SEA Extension Seller Ratings › Note moyenne de satisfaction d’une entreprise › Les évaluations reflètent l'expérience utilisateur globale avec les entreprises concernées, et non leur degré de satisfaction concernant des produits spécifiques.
  • 17. 1/ Confiance & SEA Extension Seller Ratings › La source des avis se fait à partir de site tiers : – Google Shopping – Avis-Verifies – eKomi – Poulpeo – TrustPilot › Prérequis : – Cumuler 30 avis uniques minimum – De moins de 12 mois – la note globale doit être de 3,5 étoiles ou plus. https://services.google.com/fb/forms/ExtensionsAvisConsommateurs
  • 18. 1/ Confiance & SEA Review extensions https://support.google.com/adwordspolicy/answer/3197294
  • 19. 1/ Confiance & SEA Trusted Stores Adwords
  • 20. 1/ Confiance & SEA
  • 21. 1/ Confiance & SEA Trusted stores adwords › Mise en avant de : › la fiabilité de vos délais de préparation de commandes › la qualité de votre service client › Programme en pilote > Formulaire pour les marchands français pour être averti lorsque ce programme sera disponible à plus grande échelle › https://services.google.com/fb/forms/marchandsdeconfianceinterestfr/
  • 22. 2/ Mobile
  • 23. 2/ Le Mobile Le Mobile
  • 24. Prédiction de Morgan Stanley en 2010
  • 25. 2/ Mobile year, we (Yahoo) "By the end of this will have more mobile traffic than PC traffic." Marissa Mayer – YAHOO CEO – Davos – Janvier 2014 Photo : http://www.flickr.com/photos/worldeconomicforum/12083329623/sizes/k/in/photostream/
  • 26. 2/ Mobile SEO • Avènement du SEO Mobile • Mobile First • Guidelines SEA • Enchères mobile • Call Extensions
  • 27. 2/ Mobile & SEO L’avènement du SEO Mobile Source : http://www.emarketer.com/Article/Search-Gets-Mobile-Makeover/1009822
  • 28. 2/ Mobile & SEO L’avènement du SEO Mobile Juin 2013 Pour améliorer la recherche sur mobile, nous prévoyons de mettre en place dans un futur proche des modifications sur les positions afin de prendre en compte les sites qui sont mal configurés pour les utilisateurs mobile. Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html
  • 29. 2/ Mobile & SEO Mobile First !
  • 30. 2/ Mobile & SEO L’avènement du SEO Mobile › Flash sur Mobile › Redirection systématique vers la Home Page Mobile › Temps de chargement lent sur Mobile ----------------------------------------------------------------------------------------------› Redirection vers la page mobile la + pertinente › Indiquez à Google que votre site est responsive › Travailler les éléments SEO classiques › Robots.txt (Googlebot-Mobile n’existe plus) Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html
  • 31. 2/ Mobile & SEA Campagnes universelles › Répondre avec le plus de pertinence à l'intention des internautes et au contexte dans lequel ils se trouvent sans multiplier le nombre de campagnes
  • 32. 2/ Mobile & SEA Annonces universelles › Annonces spécifiques aux mobiles dans le même groupe d’annonces
  • 33. 2/ Mobile & SEA Ajustement des enchères mobile › Définir les enchères mobiles en fonction – du dispositif mobile – du marché / des heures d’ouvertures – de la localité de diffusion…
  • 34. 2/ Mobile & SEA Call extensions • • Bouton d'appel cliquable Facturation au CPC
  • 35. 2/ Mobile & SEA Call extensions › Les internautes peuvent contacter directement votre entreprise par téléphone. › Rapports détaillés sur les appels avec le nombre d'appels directs depuis des mobiles ayant conduit à un appel › Les appels peuvent être comptabilisés en tant que conversions en fonction de la durée d’appel
  • 36. 3/ Google+
  • 37. 3/ Google+ 28 juin 2011
  • 38. 3/ Google+ Utilisateurs actifs / Mois 1 400 000 000 1 230 000 000 1 200 000 000 1 000 000 000 800 000 000 600 000 000 400 000 000 241 000 000 300 000 000 200 000 000 2016 ? 0 Twitter Google Plus Facebook
  • 39. 3/ Google+ Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/tom-snthony-will-critchlow-search-love-london-2013
  • 40. 3/ Google+ SEO • Ouverture d’un compte GG+ • Association GG+ / Site SEA • Social extensions
  • 41. 3/ Google+ & SEO Ouvrez un compte Google+
  • 42. 3/ Google+ & SEO Ouvrez un compte Google + Avantages SEO de Google + : • La visibilité via la box « Knowledge Graph » • Posts Google+ dans les pages de résultats • L’impact des +1s dans la recherche personnalisée
  • 43. 3/ Google+ & SEO La visibilité via la box « Knowledge Graph » : « Saturez » votre visibilité marque avec Google Plus via la balise rel=publisher
  • 44. 3/ Google+ & SEO Reliez votre compte Google avec votre site 1. Renseigner en mode public votre site sur la page Google + 2. Installer la balise rel=publisher sur votre site 3. A noter que le formulaire de validation n’existe plus
  • 45. 3/ Google+ & SEO
  • 46. 3/ Google+ & SEO Gagnez des fans pour un impact SEO direct
  • 47. 3/ Google+ & SEO Posts Google+ dans les pages de résultats : Profitez ainsi d’un bonus de visibilité auprès de vos fans
  • 48. 3/ Google+ & SEO L’impact des +1s dans la recherche personnalisée
  • 49. 3/ Google+ & SEA Social Extensions
  • 50. 3/ Google+ & SEA Social Extensions › Les annotations de réseau social sont devenues automatiques. › Prérequis : – Votre page Google+ doit être associée à votre site – Une Url identique entre l’annonce et le profil Google+ – Votre page Google+ doit comporter des posts récents et de grande qualité – Votre page doit compter un minimum de 100 abonnés
  • 51. 3/ Google+ & SEA Social Extensions Avec social extension Sans social extension Taux de clic X 4,5 Taux de conversion X2
  • 52. 4/ Sémantique
  • 53. 4/ Sémantique
  • 54. 4/ Sémantique Trouver le mot clé dans le contenu Apporter une réponse à l’internaute
  • 55. 4/ Sémantique La sémantique, le virage de Google › Knowledge Graph :
  • 56. 4/ Sémantique La sémantique, le virage de Google › La recherche vocale/conversationnelle : « OK Google » :
  • 57. 4/ Sémantique SEO • Nouvel angle d’écriture • Champ sémantique • Cocon thématique SEA • Social extensions
  • 58. 4/ Sémantique & SEO SEO orienté mot-clé • Créer des contenus optimisés pour les moteurs • Répéter les mots clés cibles • Se concentrer sur le mot clé cible • Contenus wiki/faq SEO orienté thématique • Créer des contenus optimisés pour l’utilisateur • Mot clé cibles + Synonymes + Cooccurrence • Cohérence sémantique (« cocon ») • Contenus signés à VA (authorship)
  • 59. Synonymes Phrases usuelles Mot clé cible Cooccurrence Mots clés associés
  • 60. 4/ Sémantique & SEO La FNAC et les conseils d’experts
  • 61. 4/ Sémantique & SEO Les guides d’achats LDLC
  • 62.  4/ Sémantique & SEO 0 1 2 3 TV Photo Mobile Silos / Cocons Thématiques
  • 63. 4/ Sémantique & SEO Linking Interne chez LastMinute Trouvez aussi en Grèce Linking Cross-Catégories Informations Linking stratégique en fonction des besoins du moment Vous cherchez peut-être Linking des pages de niveaux inférieurs (sousdestinations)
  • 64. 4/ Sémantique & SEA DSA / Dynamic Search Ads 60% du potentiel SEA adressé par vos mots clés Vous passez peut-être à côté de 40% des requêtes ?
  • 65. 4/ Sémantique & SEA DSA / Dynamic Search Ads Dynamic Search Ads = Une campagne SEA dynamiquement générée par l’algorithme de Google
  • 66. 4/ Sémantique & SEA DSA / Dynamic Search Ads Volume de recherche DSA permet de trouver des opportunités de mots clés inexploitées. TOP Requêtes Requêtes Longue Traine
  • 67. 4/ Sémantique & SEA DSA / Dynamic Search Ads Cat. 1 1. Choisir les rubriques ciblées via DSA 2. Fournir un template d’annonce 3. Google crawle votre site Cat. 2 Cat. 3 Cat. 4     {Titre généré dynamiquement} Livraison en 24h Choix de 100 couleurs Mot clé pertinent Annonce dynamique Couple Title + URL
  • 68. 5/ Local
  • 69. Vous êtes ici.
  • 70. 5/ Local SEO •Google Places For Business ET Google+ Pro •Linking « géolocalisé » SEA • • • • Ciblage géolocalisé Enchères ajustées par zone Extensions de lieux Google Shopping Local
  • 71. 5/ Local & SEO Utilisez Google + Local L’augmentation de l’usage du mobile renforce les stratégies locales.
  • 72. 5/ Local & SEO Google Places For Business (Adresses) ET Google+ Pro Google Places For Business Google+ Pro Apparaître sur Google Maps et Google Search Couche Sociale Visibilité « basique » Avis, News, Circles, Hangout… http://www.google.fr/business/placesforbusiness/ http://www.google.com/intl/fr_FR/+/business/
  • 73. 5/ Local & SEO Google Places For Business (Adresses) ET Google+ Pro + FUSION des 2 comptes 1. Créer votre fiche sur Google Adresses 2. Créer votre espace entreprise sur Google + Pro 3. Les deux comptes se fusionnent automatiquement (même adresse email)
  • 74. Résultats Google Adresses / Google+ Pro Résultat Search : comment faire remonter la page « Nantes » de votre site ?
  • 75. 5/ Local & SEO Effectuez des liens locaux › Pour un restaurant basé à Nantes, un lien venant de nantes.fr est plus efficace qu’un lien venant de Marseille Nantes.fr Annuaires Locaux Sites recensant les commerces par ville (ex: L’Internaute)
  • 76. 5/ Local & SEA Ciblage géolocalisé Pays/Région/Département Ville/Code postal Rayon autour d'un point Lieux "intéressants" : Universités, Aéroports… (béta)
  • 77. 5/ Local & SEA Ciblage géolocalisé
  • 78. 5/ Local & SEA Gestion des enchères par zones › Ajustez vos enchères en fonction de la zone de chalandise mais également en fonction des performances par régions
  • 79. 5/ Local & SEA Extensions de lieu
  • 80. 5/ Local & SEA Google shopping local Disponibilité en local Indication de la disponibilité du produit dans un point de vente à proximité de votre emplacement
  • 81. 5/ Local & SEA Disponibilité du produit en magasin Vitrine locale (sur Google) Produits associés
  • 82. 5/ Local & SEA Google shopping local › Une « vitrine locale » online ouverte aux commerçants « physiques » › Mobile-to-Store (ciblage dans un rayon de x km autour du magasin) › Disponibilité en magasin (feed XML prérequis) › Facturation au CPC et toutes les actions réalisées sur la vitrine sont gratuites › Dispo aux Etats-Unis › Intéressé(e) ? https://docs.google.com/forms/d/1N-eazZ0D4mZCYD42UWrx2HdKRSGPkjVah07tr-6j-iY/viewform
  • 83. Conclusion
  • 84. Confiance › Montrez « patte blanche » › Identité + Qualité Mobile › Mobile First ! › Pensez SEO/SEA Mobile Google Plus › Montez une page / Augmentez votre base de vrais fans › Publiez des posts optimisés SEO Sémantique › Pensez utilisateurs › Cohérence sémantique / Cocon thématique Local › Google+ Local + Linking géolocalisé › SEA optimisé local Take-Aways
  • 85. A noter dans vos agendas Mardi 25/03 à 15h : › Réussir sa stratégie SEO E-commerce › Comment utiliser le SEO pour booster son trafic, ses conversions en ligne, et enfin ses ventes ? › Au-delà des basiques, quels sont les must-haves en matière de Search et de ventes en ligne.
  • 86. Questions