Synodiance > Etude Authorship - 17/06/2014
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Synodiance > Etude Authorship - 17/06/2014

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L’authorship lançé par Google en Juin 2011 est au cœur de Google Plus. L’authorship n’est pas qu’une simple balise permettant de gagner en CTR grâce à un résultat enrichi, il s’agit pour Google......

L’authorship lançé par Google en Juin 2011 est au cœur de Google Plus. L’authorship n’est pas qu’une simple balise permettant de gagner en CTR grâce à un résultat enrichi, il s’agit pour Google d’un mouvement de fond ayant pour objectif de cartographier les auteurs-contributeurs du web. C’est un objectif ambitieux que Google prépare depuis 2005 date du dépôt de son brevet Agent Rank.

Nous avons voulu à l’occasion du SMX Paris 2014 faire le point sur l’authorship :
- Part de l’authorship dans les résultats
- Profil des auteurs balisés en authorship
- Corrélation entre ranking et nombre de cercles

Merci à la société Ranks.fr d'avoir fourni les données nécessaires à la réalisation de cette étude.

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  • 1. Synodiance Etude Authorship – 17/06/2013
  • 2. Etude Authorship Préambule › L’authorship lançé par Google en Juin 2011 est au cœur de Google Plus. L’authorship n’est pas qu’une simple balise permettant de gagner en CTR grâce à un résultat enrichi, il s’agit pour Google d’un mouvement de fond ayant pour objectif de cartographier les auteurs-contributeurs du web. C’est un objectif ambitieux que Google prépare depuis 2005 date du dépôt de son brevet Agent Rank. › Nous avons voulu à l’occasion du SMX Paris 2014 faire le point sur l’authorship : › Part de l’authorship dans les résultats › Profil des auteurs balisés en authorship › Corrélation entre ranking et nombre de cercles
  • 3. Etude Authorship Etude Synodiance › Authorship avec données fournies par › Données analysées › 7 926 expressions clés organisées en 27 catégories › Deux premières pages de Google.fr › > 155 000 positions analysées › Données Mai-Juin 2014
  • 4. Part de l’authorship
  • 5. Etude Authorship > Part de l’authorship 44%des expressions clés analysées ont livré au moins un résultat Authorship (dans le TOP 20).
  • 6. Etude Authorship > Part de l’authorship 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00% 4,50% 5,00% 5,50% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Part de l'authorship par position
  • 7. 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% chaussures bricolage assurance jardin & plantes livres parfum-cosmetique actualité foot bresil 2014 automobile voyage qui jeux video où que comment se high-tech pourquoi réforme régions quoi recettes buzz banque comment où partir quelle assurance quelle banque keynote apple Part Authorship Communautaire Informationnel Concurrentiel Questions E-commerce Générique Catégories Pourcentage représentant le nbre de positions générant un lien authorship dans le TOP 20.
  • 8. Mot clé Positions avec authorship Nombre de positions % Authorship comment aborderune fille 8 20 40,0% quelle banquetaux immobilier 8 20 40,0% qui est sorti de top chef 8 20 40,0% qu'y a t il ce soir a la tele 8 20 40,0% ou partir pour 600 euros 7 20 35,0% pourquoi xbox one 7 20 35,0% quelle banqueproposele meilleur taux immobilier 2014 7 20 35,0% xbox 720 sortie 7 20 35,0% quelle banqueen 2014 6 20 30,0% quelle banquefait le meilleur taux 2014 6 20 30,0% où partir seule 6 20 30,0% comment se désinscrire de facebook 6 20 30,0% comment avoir confianceen soi 5 20 25,0% comment faire des crepes 5 20 25,0% comment se faire 4000 euros 5 20 25,0% réforme régions carte 5 20 25,0% recettespate a crepes 4 20 20,0% sci immobiliere 4 20 20,0% seagate momentusxt 4 20 20,0% salade composéeoriginale 4 20 20,0% annoncesle bon coin 3 20 15,0% apartir ou a partir yahoo 3 20 15,0% assuranceperte d emploi 3 20 15,0% audi a1 quattro 3 20 15,0% calcul taux endettement 2 20 10,0% camera cachee 2 20 10,0% canon 6d prix 2 20 10,0% changement de banque 2 20 10,0% civet de lievre 1 20 5,0% cle rib 1 20 5,0% clio 1 1 20 5,0% clio 4 prix 1 20 5,0% Extrait des expressions clés analysées
  • 9. Etude Authorship > Part de l’authorship Constatations › La part de l’authorship par position (3 à 5%) › La part de l’authorship par position oscille entre 3,38 et 4,91%. › Cette part est relativement basse par rapport aux parts que peuvent s’octroyer par exemple les vidéos. › Les positions 1 à 3 enregistrent légèrement moins d’authorship que les positions 4 à 20. › La part de l’authorship est très variable. › La part de l’authorship est très variable en fonction de la thématique ou de la formulation de la requête (0,33% pour la thématique « chaussures » à 26,35% pour la thématique « Keynote Apple »).
  • 10. Etude Authorship > Part de l’authorship Constatations › Des thématiques et des formulations plus propices à l’authorship › Les thématiques « communautaires » : Des thématique comme la « keynote apple » enregistrent une part d’authorship très élevée du fait de leur caractère très communautaire (Apple = Love Brand = Forte communauté online) et du fait probablement que ces thématiques sont fortement relayées par des bloggers, premiers acteurs à avoir implémenté l’authorship. › Des formulations sous forme de questions (où partir…, quelle banque…, quelle assurance…) sont également à l’honneur. Elles font références en effet à des contenus plus informationnels qui sont là aussi plus souvent issus d’auteurs-bloggers. A l’inverse, des contenus e-commerce sont logiquement peu balisés en authorship.
  • 11. Profil des auteurs
  • 12. Etude Authorship > Profil des auteurs 29% 65% 6% Femme Homme Non Renseigné
  • 13. Etude Authorship > Profil des auteurs 0 50 100 150 200 250 300 350 Nantes Rennes London Montréal Strasbourg Lille Toulouse France New York Lyon Paris Provenance
  • 14. 0 50 100 150 200 250 0 - 10 10 - 25 25 - 50 50 - 100 100 - 200 200 - 400 400 - 800 800 - 2000 2 000 - 4 000 4 000 - 8 000 8 000 - 10 000 10 000 - 20 000 20 000 - 40 000 40 000 - 80 000 80 000 - 200 000 200 000 - 400 000 400 000 - 800 000 800 000 - 1 600 000 Etude Authorship > Profil des auteurs Répartition Nombre de cercles Médiane = 84 cercles Nbre de cercles Nbre d’auteurs
  • 15. Etude Authorship > Profil des auteurs Constatations › L’auteur qui a balisé en authorship est : › Un homme : Les hommes sont surreprésentés avec 65% d’auteurs masculins. › Vivant à Paris : Paris est la ville la plus représentée avec 316 auteurs (sur 1424 auteurs uniques identifiés), soit plus de 22% des auteurs. › Avec environ 80 à 90 abonnés : Chiffre peu élevé par rapport aux chiffres que nous pouvons observer sur Facebook.
  • 16. Author Rank ?
  • 17. Etude Authorship > Author Rank ? Y’a-t-il un boost de ranking attribué aux auteurs de confiance ? › L’ambition de Google est de proposer en complément du pagerank une note de confiance aux auteurs de contenu, et ainsi apporter un filtre supplémentaire aux contenus informationnels. › Ce filtre est au cœur du brevet « Agent Rank » déposé en 2005 par Google et est souvent évoqué par Google. Eric Schmidt l’évoquait déjà en 2011 en l’appelant « l’identity rank » (source : https://www.youtube.com/watch?v=Klbehe3pdoc). › Y’a-t-il déjà un author rank en marche ? Selon les dernières infos Google, l’author rank n’est pas encore en place mais fait partie de la stratégie Google à Long Terme (source : http://www.searchenginejournal.com/smxadvanced-2014- recap-youa-matt-cutts/109520/).
  • 18. Etude Authorship > Profil des auteurs Comment analyser une corrélation ? -1 -0,5 0 +0,5 +1 très forte forte faible faible forte très forte Négative PositiveNulle CORRELATION ! : Corrélation ne signifie pas causalité.
  • 19. Etude Authorship > Profil des auteurs 0,094 (Spearman r) L’Author Rank ne semble pas être activé. Analyse de corrélation entre position acquise et nbre de cercles.
  • 20. Conclusion
  • 21. Etude Authorship > Conclusion Place de l’authorship modérée dans les SERPs › L’authorship représente une part relativement faible des positions. › L’authorship occupe environ 3 à 5 % des positions de chaque rang. Encore peu d’abonnés aux profils des auteurs › Les auteurs sont plutôt des hommes basés sur Paris. › Le nombre de cercles médian est de 84, chiffre faible vs Facebook. › Cela traduit un engagement encore faible sur des stratégies Google Plus. Author Rank – Le préparer dés aujourd’hui › L’author Rank n’est pas encore actif. › Il fait partie de la stratégie Long Terme de Google.