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Synodiance > Etude SEO Video & YouTube - 05/06/2013

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YouTube, deuxième moteur de recherche au monde, attire chaque mois près d’1 milliard d’internautes. Près de 100 heures de vidéo sont uploadées sur YouTube chaque minute (soit plus de 4 jours de vidéo chaque minute !). Ces chiffres, pourtant sans équivoque, contrastent avec l’état de l’art sur le SEO Vidéo et en particulier sur le SEO YouTube : analyses datées ou tests peu fiables. Vous trouverez dans cette présentation 3 analyses qui ont pour objectif de mieux comprendre le SEO Vidéo et notamment les critères de ranking sur YouTube.

Les 3 questions auxquelles nous allons répondre sont les suivantes :
- Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ?
- Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ?
- Quel est le critère de ranking le plus impactant sur YouTube ?

Etude présentée lors du SMX Paris 2013.

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  • @olivierduffez merci pour ton retour.

    Nous avons analysé un maximum de critères disponibles. Bien évidement, nous ne pouvons pas récupérer les critères d'engagement qui n'apparaissent pas sur la page.

    L'analyse met tout de même en avant un point que tu évoques 'nb de minutes visionnées par mois', qui s'apparente à ce que nous avons appelé le rythme de vues (à savoir le nbre de vues par jour).

    Vues par jour ou par minute, ce qui compte pour YouTube (et validé avec des personnes de chez YouTube), c'est de proposer une expérience renouvelée. En gros, les SERPs YT, ça doit bouger beaucoup plus que les SERPs GG. Et un des critères importants, c'est le taux d'engagement sur une vidéo sur une période récente.

    Ainsi, une vidéo qui a cumulé bcp de vues ne gardera pas nécessairement sa position dans les SERPs YT si elle ne maintient pas un certain rythme de vues.
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  • Pour la comparaison Youtube / Dailymotion, on aura toujours du mal à savoir si la suprématie de YT vient du volume de vidéos disponibles (bien supérieur je suppose) ou d'un favoritisme de Google.

    Dommage qu'il manque des critères dans l'étude, mais il faudrait être chez Youtube ou avoir accès aux stats internes de nombreuses vidéos. A mon avis ce qui compte le plus est le comportement de l'internaute, par exemple le nb de minutes visionnées par mois ou le taux de visionnage de la vidéo.
    Voir aussi à ce sujet mon dossier http://www.webrankinfo.com/dossiers/youtube/pistes-referencement-dans-youtube
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  • Notre étude précise bien que causalité ne signifie par corrélation.

    D'après nos tests, le rythme de vues semble être pour le ranking YouTube et pour des vidéos un minimum concurrentielles un critère déterminant. C'est assez logique lorsque l'on sait que YouTube cherche a privilégier une expérience de 'divertissement' vs plus de l'informationnel sur Google. Merci.
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  • Etude intéressante sur le référencement vidéo, par contre les conclusions ne collent pas avec mes tests et expériences. J'ai une hypothèse pourquoi. La corrélation ne détermine pas la causalité: on ne peut pas dire si la vidéo est mieux référencé parce qu'il a plus de vues ou qu'elle a plus de vue parce qu'elle est mieux référencé...
    Je partage mes propres expériences de Video SEO ici: http://www.youtube.com/watch?v=QAbX3a3FHoQ.
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Synodiance > Etude SEO Video & YouTube - 05/06/2013

  1. 1. SEO Vidéo & YouTubeEtude Synodiance – Juin 2013
  2. 2. Dispositif VidéoPréambule› YouTube, deuxième moteur de recherche au monde, attire chaque moisprès d’1 milliard d’internautes. Près de 100 heures de vidéo sontuploadées sur YouTube chaque minute (soit plus de 4 jours de vidéochaque minute !).› Ces chiffres, pourtant sans équivoque, contrastent avec l’état de l’art surle SEO Vidéo et en particulier sur le SEO YouTube : analyses datées outests peu fiables.› Vous trouverez dans cette présentation 3 analyses qui ont pour objectifde mieux comprendre le SEO Vidéo et notamment les critères de rankingsur YouTube.
  3. 3. Dispositif Vidéo3 Questions / 3 Analyses› Les 3 questions auxquelles nous allons répondre sont les suivantes :› Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ?› Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ?› Quel est le critère de ranking le plus impactant sur YouTube ?
  4. 4. Les vidéos dansla recherche universelle
  5. 5. SEO Vidéo > Recherche universelleRecherche universelleSource : Etude Synodiance – Avril 2013
  6. 6. SEO Vidéo > Recherche universelleLe Test > Quelle est la part des vidéos dans la rechercheuniverselle ?Modalités du Test• 374 expressions testées• Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour …• Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  7. 7. SEO Vidéo > Recherche universellePart des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10)45%28%23%4%OrganicImageVideoNewsSource : Etude Synodiance – Avril 2013
  8. 8. 16,31%28,07%32,35%28,88%26,47%20,32% 19,79% 19,25%20,32% 19,52%0,00%5,00%10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10SEO Vidéo > Recherche universelleTaux de pénétration des vidéos dans la recherche universelleUn gain de visibilitéfort sur les positions2 à 5Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  9. 9. 0%10%20%30%40%50%60%70%80%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10OrganicVideoImageNewsSEO Vidéo > Recherche universelleType de résultats dans la recherche universelleUn sérieuxconcurrent sur lespositions 3 à 5.Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  10. 10. SEO Vidéo > Recherche universellePoints clés› Sur des univers affinitaires avec la vidéo, le fait de travailler son SEO Vidéo offredes opportunités de positionnement additionnelles.› Une prime au SEO vidéo s’opère essentiellement sur les rangs 2 à 5.› Cette prime est particulièrement marquée sur les rangs 3 à 5, rangs surlesquels les vidéos arrivent à des niveaux de positionnement qui concurrencentles résultats traditionnels (« organic »).Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  11. 11. YouTube dans le recherchesur Google.fr Vidéos
  12. 12. SEO Vidéo > Part de YouTubeYouTube (5/7)DailyMotion (2/7)Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  13. 13. SEO Vidéo > Part de YouTubeLe Test > Quelle est la part de YouTube dans la rechercheVidéo sur Google ?Modalités du Test• 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo• « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos• Analyse des noms de domaine les mieux positionnésSource : Etude Synodiance – Avril 2013
  14. 14. SEO Vidéo > Part de YouTubeAnalyse des position 1 à 40 sur Google.fr Vidéos40% des positions n°1 à 40 sontoccupées par YouTube.com.youtube.com;40%dailymotion.com; 19%Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  15. 15. SEO Vidéo > Part de YouTubeAnalyse des position 1 à 3 sur Google.fr VidéosPlus de 60% des positions n°1 à 3sont occupées par YouTube.com.youtube.com;63%dailymotion.com; 22%allocine.fr; 2%Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  16. 16. SEO Vidéo > Part de YouTubeAnalyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéosyoutube.com;76%dailymotion.com; 16%Plus de 75% des positions n°1sont occupées par YouTube.com.Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  17. 17. SEO Vidéo > Part de YouTube0,0%10,0%20,0%30,0%40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%90,0%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40YouTube occupe auminimum 30% despositions de chaquerang.Et le taux d’occupationdépasse les 60% sur leTOP 2.Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  18. 18. SEO Vidéo > Part de YouTubePoints clés› YouTube semble bénéficier d’une double « prime de positionnement » dansGoogle.fr Vidéos.› YouTube occupe 30% des positions de chaque rang de manière étonnammenthomogène sur chaque rang.› YouTube occupe plus de 60% et 75% des rangs 1 et 2 sur la recherche vidéos.› Dans ce contexte, et sans surprise, il est clair qu’une stratégie de SEO Vidéodoit nécessairement prendre en compte YouTube.Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  19. 19. Critères de ranking SEOYouTube
  20. 20. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTubeLe Test > Quel est le critère de ranking le plus impactantsur YouTube ?Modalités du Test• 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail)• Récupération du « TOP 100 » YouTube FR• 20 critères analysés• Analyse de corrélation (Formule de Spearman)Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  21. 21. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTubeContexte du test› 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail)› * Données Search GG et YT à la date du 29/05/2013 en « expression »Mot clé Recherche FR GG* Recherche FR YT*"faire un nœud de cravate" 22 -"gateau au chocolat" 301 000 7 200"gangnam style" 823 000 1 909 200Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  22. 22. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube20 critères analysésSource : Etude Synodiance – Avril 2013Technique / Edito• Date depublication• LongueurDescription• H1• occurrences MCTags• occurrences MCDescription• occurrences MCTitleDonnées d’usageYouTube• # Commentaires• # Likes• # Dislikes• RatioDislikes/Likes• Vue Par jour• YTViewCounts• # SubscribersChannelPopularité externe• ExtBackLinks(Majestic SEO)• CitationFlow(Majestic SEO)• TrustFlow(Majestic SEO)• # FB Likes• # GG+1• # Tweets• PageRank
  23. 23. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTubeComment analyser une corrélation ?-1 -0,5 0 +0,5 +1très forte forte faible faible forte très forteNégative PositiveNulleCORRELATIONSource : Etude Synodiance – Avril 2013! : Corrélation ne signifie pas causalité.
  24. 24. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTubeExpression Long Tail - « Faire un nœud de cravate »Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  25. 25. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTubeExpression Middle Tail - « Gâteau au chocolat »Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  26. 26. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTubeExpression Short Tail - « Gangnam Style »Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  27. 27. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube01020304050607080901000 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100Classement«gangnamstyle»Nombre de vues/jour (rang)Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  28. 28. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTubePoints clés› Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !› La principale conclusion de cette analyse de corrélation porte sur l’impact durythme de vues.› Dans un contexte où YouTube souhaite apporter de la fraîcheur dans sesrésultats (pour une expérience toujours renouvelée), plus que le compteurglobal, le plus important est de garder un rythme de vues au même niveau queles vidéos du Top 10.Source : Etude Synodiance – Avril 2013
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