0
DOMPTEZ GOOGLELes clés d’un référencement       naturel optimisé       Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodia...
OrganisationObjectifs
Présentation Les Experts Du Digital  › Julia Jouffroy  › Fondatrice Le formateur  › Jean Pascal THYS  › Directeur pôle for...
Historique Octobre 1999, une idée, une intuition, les moteurs de recherche vont devenir un des piliers essentiels de l’éco...
Nos clients Des clients innovants et performants                       Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodia...
Contexte et enjeux Le Digital en 2012
Repères                          400 m                                                                             T4-2010...
Substitution vers le digital (Source : Fevad)              Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 8
Des opportunités sans canibalisation               Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 9
De nouveaux ‘devices’             Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 10
Web 3.0 = hyper connectivité              Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 11
Référencement naturel                 SEO
Le choix du moteurUn acteur prédominant                                                                France             ...
Parts de marché Search Google « web »100,00%          94,2%                  92,1%            93%                         ...
Search Mobile                                                                       > 90%       Monde – Mars 2012         ...
SEO vs SEM  Référencement naturel, Search Engine  Optimisation(SEO), organic traffic  Référencement payant, liens sponsori...
SEO Vs SEM             Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 17
Assurer la réussite qualité et quantitéSEO = audience #1 en du projet webLe trafic visiteur SEO        Le tunnel des vente...
Mises à jour de lalgorithme Google  Améliorer qualité des résultats naturels (SERP) de  Google,  De pénaliser les sites ut...
Historique des mises à jour      Mai 2010 > MayDay                                24 Avril > Penguin 1.0                  ...
Google 2012  Le SEO sans social n’est plus possible (signaux sociaux, avis, Google +…)  Progression d’Android Poursuite st...
Changement de paradigme   Fournir le                                                                   Vous meilleur résul...
Changement de paradigme                         Contexte, Lieux                         Habitudes et préférences          ...
Benchmarking
Recos Webmarketing  Spécificités de la concurrence  › Tradi / web  › Principaux  › Secondaires, connexes  › Marchands, ven...
Recos Webmarketing Comprendre les objectifs Benchmarker la concurrence  › Analyser les TOP des positions  › Détecter les b...
Outil Google related Sassurer de son marché Détecter des acteurs digitaux La commande à saisir dans Google est : related:w...
Choisir les mots clés pertinents             Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 28
ATELIER GOOGLE RELATED           Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 29
Analyses et choix des expressions : GG Adwords                                                                            ...
Analyses et choix des expressions : GG Adwords                                                                            ...
Analyses et choix des expressions : GG Adwords                                                 Critère pertinent 1 :      ...
Analyses et choix des expressions : GG Adwords           & Détecter d’autres expressions pertinentes          Générateur d...
Intérêt dans le temps & lespace          Générateur de mots clés Google :             https://adwords.google.fr/select/Key...
ATELIER GOOGLE ADWORDS          Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 35
SEO            =        10/30/60Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 36
Les clés du succès SEO                     Popularité                         Contenu                      Technique      ...
Les ingrédients du SEO                                                               Technique. 10%                       ...
Pour résumer10 – La technique                             30 – Le contenu                                          60 – La...
Le "10"La technique
La technique                               Des leviers SEO                               administrables                   ...
La technique > Accessibilité  Accessibilité des contenus  › Faciliter l’accès des robots  › Sitemap XML / Plan du Site  › ...
La technique > AccessibilitéMobilité et SEO : La réponse officiellede Google : Le Responsive Design              Juin 2012...
La technique > Reponsive Design Le CMS adapte le contenu au ‘Device’             Formation SEO Les Experts du digital © 20...
La technique > Accessibilité  Accessibilité des contenus  › Evitez les techniques proscrites  › « Spam-Indexing »  › Conte...
La technique > Accessibilité  Accessibilité des contenus  › Negative SEO – Be aware !  › Simulation achats de liens  › Pay...
La technique > Accessibilité             Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 47
La technique > Accessibilité                                               Formulaire de délation !             http://www...
La technique > Accessibilité                                  Des directives connues et partagées !http://support.google.c...
La technique > Accessibilité                                                   Des directives détaillées et explicites !ht...
La technique > Performance  Performance des contenus  › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1  requête sur...
La technique > Performance                                                                    http://www.webpagetest.org/ ...
ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST            Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 53
2.106s                                                1.925s                                                2.375s        ...
La technique > Performance                                                                    http://www.webpagetest.org/ ...
La technique > Performance                                                                         http://www.webpagetest....
La technique > Administration                                                + 1000 Plugins SEO                           ...
ATELIERS OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS           Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 58
Le « 30 »Le contenu
30 – Le Contenu                        Des contenus linkbait                    Des pages et des données                  ...
30 – Le contenu            Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 61
30 – Le contenu Une arborescence claire  › Du plus général au plus spécifique  › Short Tail = Home Page et Niveaux 1  › Lo...
30 – Le contenu Une arborescence claire  › Expressions idéales    › Cœur de métier    › Concrètes/pragmatiques    › Proche...
30 – Le contenu Une arborescence claire                    Grand                                                          ...
30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées  › Balises Title  › Haut de page  › Fil de navigation  › Ancres ...
Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 66
30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées  › 2 à 3 expressions par page.  › Référencer davantage d’express...
30 – Le contenu Les règles à respecter  › Des sujets associés aux expressions  › Mettre les expressions en bold  › Les exp...
30 – Le contenu Les règles d’écriture               Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 69
30 – Le contenu La règle du triangle inversé              Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 70
30 – Le contenu Les règles à respecter                                                                            Des mots...
30 – Le contenu Les règles à respecter                                                                               Déter...
30 – Le contenu Les règles pour LE TITLE  › Plus direct et explicite : contient le "quoi" et  le "qui«  › Doit être révéla...
30 – Le contenu Les règles pour la Meta description  › N’optimise pas le SEO  › Inciter au clic dans les résultats avec pa...
30 – Le contenu Les règles à respecter : Le TITRE  › Longueur conseillée : 12 mots max  › Reprend les mots clés prioritair...
30 – Le contenu Les règles à respecter : LE CHAPÔ  › Il faut le considérer comme la Baseline du  titre de l’article  › C’e...
30 – Le contenu Les règles à respecter : LE PARAGRAPHE  › Avoir des titres de paragraphes (intertitres)  explicatifs  › Ex...
30 – Le contenu Les règles à respecter : pour résumer  › Le contenu de la page cad chapô + paragraphes  correspond à une l...
OPTIMISER VOS PAGES           Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 79
30 - Le contenu authentique VS dupliqué  Utiliser ULR Canonical  <link rel="canonical"  href="http://www.example.com/produ...
30 - Le contenu durable = position durable{ Parmi les | Un des | Dans les} { grands | petits | supers } { atouts | avantag...
30 - Le contenu durable = position durable                                                                       Ex : Scra...
30 – Le contenu Benchmarker vos concurrents  › Que font ils  › Comment optimisent ils les expressions  › Quels sont les te...
30 – Le contenu De l’hyperlien aux données Baliser les données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Vers un balisag...
30 – Le contenu La qualification des liens           rel="prev" rel="next"                rel="author"               Forma...
30 – Le contenu  La technique est nécessaire mais pas suffisante.  › Connaissance SEO de plus en plus partagée  › CMS opti...
La technique ne suffit plus.      Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 87
Les outils de recherche souhaitent   « récompenser » les contenus    offrant une véritable valeur              ajoutée….  ...
Le « 60 »La popularité
La technique / Le contenu                               La popularité                 ElevéEfficacité SEO                 ...
La popularité est la partie la plus difficile d’une        La popularité est la clé.                  stratégie SEO. •Lien...
60 – La popularité                       Netliking – Des contenus                       partagés via les réseaux          ...
60 – La popularité                                   Contenu de     Contenu                                               ...
60 – La popularité       Unique                        Référent                                      Innovant     Humorist...
60 – La popularité  Netlinking - Des liens de qualité              Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance ...
60 – La popularité             Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 96
60 – La popularité Mythe : Seule la quantité de liens compte.             Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Syno...
60 – La popularité  Lien qui reflète   une véritable recommandationéditoriale d’un site vers un autre site             For...
60 – La popularité   Anatomie d’un bon lien   • Il peut être suivi des robots.   • Il a du sens.   • Il est éditorial.   •...
60 – La popularité  Il peut être suivi des robots.  › Lien html direct  › Lien sans redirection, sans javascript  › Lien s...
60 – La popularité  Il a du sens.  <a  href="http://www.chateauderouillac.com/bord                                        ...
60 – La popularité  Il est éditorial.  › Sur un site référent / de confiance  › Au sein d’un article  › Texte entourant le...
60 – La popularité                                         HEADER                                                         ...
60 – La popularité  Il pointe directement vers le contenu adéquat.              Formation SEO Les Experts du digital © 201...
60 - La popularité > Des liens de qualité    Où obtenir des liens ?   • Blogs et Sites sectoriels   • Liens des concurrent...
Lien direct vers le                                                               cours d’action France                   ...
La popularité > Des liens de qualité                                                                                 Trouv...
La popularité > Des liens de qualité                                                                             Liens    ...
Liens Partenaires                                                             Cadremploi.fr                               ...
La popularité > Des liens de qualité                                                    Business                          ...
La popularité > Des liens de qualité                                                                                      ...
NETLINKINGNETLIKINGFormation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 112
Les signaux sociaux = un critère de classement à         surveiller      Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synod...
28 juin 2011Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 114
La popularité > Netliking                                                              Membres   1,2E+09                  ...
La popularité > Netliking  6 commentaires  12 partages                   Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synod...
La popularité > Netliking  646 commentaires  40 972 likes                     Formation SEO Les Experts du digital © 2012 ...
La popularité > Netliking“When we look at +1, we’ve found it’s not necessarily the best quality signal right              ...
ATELIER OPEN SITE EXPLORER            Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 119
60 – La popularité             Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 120
60 – La popularité             Facebook                                                                                 GG...
60 – La popularité             Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 122
60 – La popularité             Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 123
Les outils de mesure       Webanalytics
Monitoring du SEO   Visibilité  Ranking                                    Trafic                                      Con...
Tableaux de bords & KPI            Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 126
De l’audience pour développer (€)            Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 127
La page d’atterrissage / landing pageFacteur de transformation déterminantLes indicateurs ROI pour la mesure derentabilité...
Tester et Challenger les landing PagesOptimisation du tunnel de transformation• Outil Zones chaudes / Froides• Test A/B de...
Les outils             Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 130
Monitoring du SEO Audience et KPI     Payant / Labellisés OJD *                                                   100 % Gr...
Tendances SEO et Conclusion
Tendances SEO  Critères à la baisse › Critères « techniques »   › URLs explicites   › Ancres des liens externes › Toutes l...
Tendances SEO  Critères de demain › Valeur perçue par l’utilisateur   › Signaux sociaux   › Données d’usage › Lutilisateur...
Questions    Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 135
MERCI        Jean Pascal THYSDirecteur Formation & Innovation     Thys@synodiance.com           jeanpascalthys        Form...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Synodiance > Formation SEO pour les experts du digital - 06/10/2012

1,222

Published on

Formation SEO Référencement naturel pour les Experts du Digital : DOMPTEZ GOOGLE :
Les clés d’un référencement naturel optimisé.

Published in: Technology
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,222
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Synodiance > Formation SEO pour les experts du digital - 06/10/2012 "

  1. 1. DOMPTEZ GOOGLELes clés d’un référencement naturel optimisé Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 1
  2. 2. OrganisationObjectifs
  3. 3. Présentation Les Experts Du Digital › Julia Jouffroy › Fondatrice Le formateur › Jean Pascal THYS › Directeur pôle formation › Camille Boëffard › Chargé de développement Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 3
  4. 4. Historique Octobre 1999, une idée, une intuition, les moteurs de recherche vont devenir un des piliers essentiels de l’économie web Agence indépendante pionnière en stratégie de Search Marketing depuis sa création notre société a été reconnue par son marché comme une société innovante et exigeante Dix ans huit récompenses, Les Echos « Prix de la performance », Journaldunet « reconnue comme l’une des 10 start up françaises », Deloitte Technology Fast 50… Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 4
  5. 5. Nos clients Des clients innovants et performants Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 5
  6. 6. Contexte et enjeux Le Digital en 2012
  7. 7. Repères 400 m T4-2010 1M 340 M/j Source : Google Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 7
  8. 8. Substitution vers le digital (Source : Fevad) Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 8
  9. 9. Des opportunités sans canibalisation Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 9
  10. 10. De nouveaux ‘devices’ Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 10
  11. 11. Web 3.0 = hyper connectivité Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 11
  12. 12. Référencement naturel SEO
  13. 13. Le choix du moteurUn acteur prédominant France 93% PDM Source At internet- Juin 2012 Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 13
  14. 14. Parts de marché Search Google « web »100,00% 94,2% 92,1% 93% 89,8% 80,00% Google = Le 60,00% 66,8% moteur N°1 40,00% 25,9% 20,00% 17,0% 3,0% 0,00% Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 14
  15. 15. Search Mobile > 90% Monde – Mars 2012 Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 15
  16. 16. SEO vs SEM Référencement naturel, Search Engine Optimisation(SEO), organic traffic Référencement payant, liens sponsorisés, Search Engine Marketing (SEM), sponsored links, Adwords, commercial links, PPC … Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 16
  17. 17. SEO Vs SEM Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 17
  18. 18. Assurer la réussite qualité et quantitéSEO = audience #1 en du projet webLe trafic visiteur SEO Le tunnel des ventes Les clients recrutés Quel est le coût Quel est le volume d’acquisition Quel est le taux de clients générés ? d’un visiteur ? de transformation Quel est le coût de Quel est le prévisionnel du recrutement d’un nombre de site ? client? visiteurs estimé? Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 18
  19. 19. Mises à jour de lalgorithme Google Améliorer qualité des résultats naturels (SERP) de Google, De pénaliser les sites utilisant des techniques dite de spam-indexing, › MFA, scrapeurs, agregateurs, spinneurs, Blackhat › Contenu dupliqué De déclasser dans les résultats les sites proposant du contenu jugé par Google «de faible qualité», Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 19
  20. 20. Historique des mises à jour Mai 2010 > MayDay 24 Avril > Penguin 1.0 25 Mai> Penguin 1.1 •Impact sur la longue traine •Nouvel algorithme anti-spam et •Poursuite de 30 améliorations black hat (non-respect des •Lancement knowledge graph consignes du moteur) (recherche sémantique) Juin 2010 > Caffeine 19-20 Avril > Panda 3.5 & Juin > Google + Local •Meilleure rapidité dindexation 3.6 •Prise en compte des Avis Zagat •Résultats 50% plus récents •Amélioration local search •Déclassement des sites de "faible qualité" Février 2011 > Panda 1.0 Janvier 2012 > Search + 6 Juin > Penguin 1.2 •Première vague Panda Your World •Poursuite des changements •Déclassement des sites de « faible •Intégration de Google+ aux •Annonce d’un outild e lutte vs qualité » résultats Google NSEO •Limité aux US •Personnalisation des SERP’s Août > Panda 2.4 Novembre > Freshness 7 Juillet > Google Image •Déploiement de Panda sur •Récompenser les contenus frais et •Améliorations indexation des lEurope mis à jour contenus et formats en images •Choc en France •25% d’impact sur site • Chasse aux infographies ? Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 20
  21. 21. Google 2012 Le SEO sans social n’est plus possible (signaux sociaux, avis, Google +…) Progression d’Android Poursuite stratégie d’améliorations des résultats via des mises à jour permanentes de son algorithme Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 21
  22. 22. Changement de paradigme Fournir le Vous meilleur résultat fournir le pour un mot-clé meilleur résultat Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 22
  23. 23. Changement de paradigme Contexte, Lieux Habitudes et préférences personnelles Réseau social / Connexions Keywords-Match Links Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 23
  24. 24. Benchmarking
  25. 25. Recos Webmarketing Spécificités de la concurrence › Tradi / web › Principaux › Secondaires, connexes › Marchands, ventes privées › Pure Player / Brick & mortar… Et benchmarker › Analyser les TOP 5 › Adopter les bonnes pratiques › S’adapter Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 25
  26. 26. Recos Webmarketing Comprendre les objectifs Benchmarker la concurrence › Analyser les TOP des positions › Détecter les bonnes pratiques › S’adapter Confronter avec les bases d’occurrences Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 26
  27. 27. Outil Google related Sassurer de son marché Détecter des acteurs digitaux La commande à saisir dans Google est : related:www.monsite.fr Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 27
  28. 28. Choisir les mots clés pertinents Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 28
  29. 29. ATELIER GOOGLE RELATED Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 29
  30. 30. Analyses et choix des expressions : GG Adwords Choisir la langue Générateur de mots clés Google : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 30
  31. 31. Analyses et choix des expressions : GG Adwords Copier /coller les expressions Recopier le texte de l’image Générateur de mots clés Google : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 31
  32. 32. Analyses et choix des expressions : GG Adwords Critère pertinent 1 : competition Critère # 2 : audience qualifiée Générateur de mots clés Google : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 32
  33. 33. Analyses et choix des expressions : GG Adwords & Détecter d’autres expressions pertinentes Générateur de mots clés Google : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 33
  34. 34. Intérêt dans le temps & lespace Générateur de mots clés Google : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 34
  35. 35. ATELIER GOOGLE ADWORDS Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 35
  36. 36. SEO = 10/30/60Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 36
  37. 37. Les clés du succès SEO Popularité Contenu Technique Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 37
  38. 38. Les ingrédients du SEO Technique. 10% Contenu. 30%Popularité. 60% Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 38
  39. 39. Pour résumer10 – La technique 30 – Le contenu 60 – La popularité S’assurer que les contenus sont S’assurer de l’indexabilité des Etudier la popularité du site : liens bien structurés et répondent à des contenus du site et signaux sociaux requêtes réelles Enjeu : s’assurer de l’adéquationEnjeu : être présent dans l’index Enjeu : définir la stratégie de linking des contenus avec les enjeux des outils de recherche à mettre en place marketing Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 39
  40. 40. Le "10"La technique
  41. 41. La technique Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilité des contenus existants Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 41
  42. 42. La technique > Accessibilité Accessibilité des contenus › Faciliter l’accès des robots › Sitemap XML / Plan du Site › Navigation "crawlable" › Domaine canonique ›… › Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 42
  43. 43. La technique > AccessibilitéMobilité et SEO : La réponse officiellede Google : Le Responsive Design Juin 2012 : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendatio ns-for-building-smartphone.html Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 43
  44. 44. La technique > Reponsive Design Le CMS adapte le contenu au ‘Device’ Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 44
  45. 45. La technique > Accessibilité Accessibilité des contenus › Evitez les techniques proscrites › « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » ›… Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 45
  46. 46. La technique > Accessibilité Accessibilité des contenus › Negative SEO – Be aware ! › Simulation achats de liens › Payer pour supprimer des liens › Ajout massif de liens ›Créer un mauvais voisinage ›Diminuer votre popularité Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 46
  47. 47. La technique > Accessibilité Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 47
  48. 48. La technique > Accessibilité Formulaire de délation ! http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 48
  49. 49. La technique > Accessibilité Des directives connues et partagées !http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769 Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 49
  50. 50. La technique > Accessibilité Des directives détaillées et explicites !http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 50
  51. 51. La technique > Performance Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/ Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 51
  52. 52. La technique > Performance http://www.webpagetest.org/ Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 52
  53. 53. ATELIERS PAGE SPEED / WEBPAGELIST Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 53
  54. 54. 2.106s 1.925s 2.375s 2 sec. en moyenne 2.436s 1.618s 4.224s 5.413s 4,65 sec. en moyenne 4.314sFormation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 54
  55. 55. La technique > Performance http://www.webpagetest.org/ Site concurrent à Boursorama : Cette ressource est-elle nécessaire au chargement du reste de la page ? Un chargement asynchrone permettrait de gagner en temps de chargement. Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 55
  56. 56. La technique > Performance http://www.webpagetest.org/ Boursorama.fr : Le temps de chargement est optimisé au maximum. Les ressources gourmandes en temps de chargement sont chargées en asynchrone Le document s’est chargé ne bloquant pas le complétement. chargement du contenu. Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 56
  57. 57. La technique > Administration + 1000 Plugins SEO + 140 Extensions SEO 44 modules SEO 14 Modules SEO 136 extensions SEO Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 57
  58. 58. ATELIERS OUTILS GOOGLE POUR WEBMASTERS Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 58
  59. 59. Le « 30 »Le contenu
  60. 60. 30 – Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des données bien structurées Une arborescence claire Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 60
  61. 61. 30 – Le contenu Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 61
  62. 62. 30 – Le contenu Une arborescence claire › Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 62
  63. 63. 30 – Le contenu Une arborescence claire › Expressions idéales › Cœur de métier › Concrètes/pragmatiques › Proches de l’objectif fixé › « Atteignables » Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 63
  64. 64. 30 – Le contenu Une arborescence claire Grand Trafic cru Concurrence Investissement Saint-Emilion Grand Cru Saint-Emilion Grand Cru 1995 Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 64
  65. 65. 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 65
  66. 66. Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 66
  67. 67. 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › 2 à 3 expressions par page. › Référencer davantage d’expressions = plus de pages ! › Scinder les pages longues Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 67
  68. 68. 30 – Le contenu Les règles à respecter › Des sujets associés aux expressions › Mettre les expressions en bold › Les expressions en début de page › Et intégrer dans les ancres de liens Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 68
  69. 69. 30 – Le contenu Les règles d’écriture Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 69
  70. 70. 30 – Le contenu La règle du triangle inversé Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 70
  71. 71. 30 – Le contenu Les règles à respecter Des mots simples & concrets Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 71
  72. 72. 30 – Le contenu Les règles à respecter Déterminer le message essentiel Ecrire court 15 à 20 mots par phrase Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 72
  73. 73. 30 – Le contenu Les règles pour LE TITLE › Plus direct et explicite : contient le "quoi" et le "qui« › Doit être révélateur du contenu qui suit › Longueur maximum conseillée : 70 caractères/signes (10-12 mots max) › Intégrant des expressions clés › Langage usuel utilisé en requête › Marque à la fin Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 73
  74. 74. 30 – Le contenu Les règles pour la Meta description › N’optimise pas le SEO › Inciter au clic dans les résultats avec par une description pertinente (verbe d’action) › Longueur conseillée : 120-230 caractères › Peut être automatisée avec marque à la fin › Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères lignes de la page sont reprises Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 74
  75. 75. 30 – Le contenu Les règles à respecter : Le TITRE › Longueur conseillée : 12 mots max › Reprend les mots clés prioritaires Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 75
  76. 76. 30 – Le contenu Les règles à respecter : LE CHAPÔ › Il faut le considérer comme la Baseline du titre de l’article › C’est une synthèse qui donne l’essentiel de l’information et les mots-clés › Il contient des éléments informatifs, permet une connaissance rapide de l’information › Longueur maximum conseillée : 120-230 car. › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons en vulgarisant Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 76
  77. 77. 30 – Le contenu Les règles à respecter : LE PARAGRAPHE › Avoir des titres de paragraphes (intertitres) explicatifs › Explication d’une partie du sujet de la page › 1 paragraphe = 1 idée = 1 point de vue › Intégrant des expressions clés complémentaires › Langage usuel utilisé en requêtes › Doit être entre 250 et 500 mots (au-delà, répartir l’article sur plusieurs pages). Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 77
  78. 78. 30 – Le contenu Les règles à respecter : pour résumer › Le contenu de la page cad chapô + paragraphes correspond à une longueur moyenne de 1000 caractères ou ‘signes’, soit environ 250 mots clés Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 78
  79. 79. OPTIMISER VOS PAGES Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 79
  80. 80. 30 - Le contenu authentique VS dupliqué Utiliser ULR Canonical <link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish" /> Indiquer la source <meta name="syndication-source" content="http://www.example.com/article-original-pouvant-etre-publie- ailleurs.html"> Indiquer l’auteur Written by <a rel="author" href="../authors/mattcutts">Matt Cutts</a>. <a rel="me" href="http://mattcutts.com">Read more about Matt</a>. Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 80
  81. 81. 30 - Le contenu durable = position durable{ Parmi les | Un des | Dans les} { grands | petits | supers } { atouts | avantages } du{ Texas Hold’em | Omaha | poker } c’est { que lorsque | que quand } vous { créez |activez | validez | ouvrez } un { identifiant | compte } { dans | sur } { une salle depoker | une poker room | un site de poker | une salle de jeu } { en ligne | surinternet | sur le net | via votre ordinateur } vous { obtenez | gagnez | recevez | etesgratifié d’ | étes doté d’ | avez droit à } { automatiquement à | gratuitement à |systématiquement à } un { super | mega } bonus. Ex : Spinning content,Vous { obtenez | gagnez | recevez | etes gratifié d’ | étes doté d’ | avez droit à } un { Construire artificiellementsuper | mega } bonus quand vous { créez | activez | validez | ouvrez } un {identifiant | compte } { dans | sur } { une salle de poker | une poker roomnon pertinent du contenu | un site > Technique Blackhatde poker | une salle de jeu }, { grands | petits | supers } { atouts | avantages }.Sur { une salle de poker | une poker room | un site de poker | une salle de jeu } { en PROSCRITEligne | sur internet | sur le net | via votre ordinateur }, un des grand avantage du {Texas Hold’em | Omaha | poker } est que vous { obtenez | gagnez | recevez | etesgratifié d’ | étes doté d’ | avez droit à } un { super | mega } bonus quand vous {créez | activez | validez | ouvrez } un compte { dans | sur }{ une salle de poker | unepoker room | un site de poker | une salle de jeu } Source : http://discodog.fr/content-spinning.html Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 81
  82. 82. 30 - Le contenu durable = position durable Ex : Scrapping Copier le contenu d’un site web pour l’utiliser dans un autre contexte > Technique Blackhat PROSCRITE Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 82
  83. 83. 30 – Le contenu Benchmarker vos concurrents › Que font ils › Comment optimisent ils les expressions › Quels sont les techniques employées › Sont elles pertinentes ›… Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 83
  84. 84. 30 – Le contenu De l’hyperlien aux données Baliser les données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Vers un balisage sémantique de + en + précis › Produits+/Microdonnées › HTML5 Offres › Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011 › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes (Facebook) › Opengraph › Evénements + RDFa › Microformats › Image/Audio/Video http://www.schema.org/docs/full.html › Livre/Série/Film › Article/Site/blog … Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 84
  85. 85. 30 – Le contenu La qualification des liens rel="prev" rel="next" rel="author" Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 85
  86. 86. 30 – Le contenu La technique est nécessaire mais pas suffisante. › Connaissance SEO de plus en plus partagée › CMS optimisés de base pour le SEO › Optimisation technique quasi-parfaite des sites Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 86
  87. 87. La technique ne suffit plus. Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 87
  88. 88. Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée…. Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 88
  89. 89. Le « 60 »La popularité
  90. 90. La technique / Le contenu La popularité ElevéEfficacité SEO Moyen Bas Bas Moyen Elevé Niveau de concurrence Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 90
  91. 91. La popularité est la partie la plus difficile d’une La popularité est la clé. stratégie SEO. •Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le contenu et sa capacité de viralité. Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 91
  92. 92. 60 – La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 92
  93. 93. 60 – La popularité Contenu de Contenu Contenu marque Commercial Corporate Linkbait ? Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 93
  94. 94. 60 – La popularité Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 94
  95. 95. 60 – La popularité Netlinking - Des liens de qualité Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 95
  96. 96. 60 – La popularité Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 96
  97. 97. 60 – La popularité Mythe : Seule la quantité de liens compte. Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 97 http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
  98. 98. 60 – La popularité Lien qui reflète une véritable recommandationéditoriale d’un site vers un autre site Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 98
  99. 99. 60 – La popularité Anatomie d’un bon lien • Il peut être suivi des robots. • Il a du sens. • Il est éditorial. •Il pointe directement vers le contenu adéquat. Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 99
  100. 100. 60 – La popularité Il peut être suivi des robots. › Lien html direct › Lien sans redirection, sans javascript › Lien sans attribut « no-follow » Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 100
  101. 101. 60 – La popularité Il a du sens. <a href="http://www.chateauderouillac.com/bord  eaux- rouge/chateau-rouillac.html">Bordeaux chateau Rouillac</a> <a href=" http://www.chateauderouillac.com/bordeaux-  rouge/chateau-rouillac.html " >En savoir plus</a> <a href=" http://www.chateau-  rouillac.com/bordeauxde rouge/chateau- Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 101
  102. 102. 60 – La popularité Il est éditorial. › Sur un site référent / de confiance › Au sein d’un article › Texte entourant le lien › Pertinence thématique Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 102
  103. 103. 60 – La popularité HEADER  ? SIDEBAR SIDEBAR CONTENU  FOOTER Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 103
  104. 104. 60 – La popularité Il pointe directement vers le contenu adéquat. Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 104
  105. 105. 60 - La popularité > Des liens de qualité Où obtenir des liens ? • Blogs et Sites sectoriels • Liens des concurrents • Sites référents de votre secteur • Partenaires / Fournisseurs … Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 105
  106. 106. Lien direct vers le cours d’action France Telecom Blogs et sites sectorielsFormation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 106
  107. 107. La popularité > Des liens de qualité Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:) Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 107
  108. 108. La popularité > Des liens de qualité Liens concurrents Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 108
  109. 109. Liens Partenaires Cadremploi.fr PartenairesFormation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 109
  110. 110. La popularité > Des liens de qualité Business durable = Liens durables Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 110
  111. 111. La popularité > Des liens de qualité SWOT Forces Faiblesses Location de liens • Action activable • Budget mensuel rapidement conséquent (=location) • Choix de l’ancre de • Arrêt de la location = liens Chute des positions • Aucune opération à • Vision court terme du mettre en place SEO Opportunités Menaces • Résultats rapides • Un vrai risque • Technique encore • « Infraction » difficilement • USA – 2011 - Cas JC détectable par Google Penney, Cas Forbes, …http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736 Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 111
  112. 112. NETLINKINGNETLIKINGFormation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 112
  113. 113. Les signaux sociaux = un critère de classement à surveiller Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 113
  114. 114. 28 juin 2011Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 114
  115. 115. La popularité > Netliking Membres 1,2E+09 1 000 000 000 1E+09 75 millions de comptes (soit 50% des actifs) se800000000 connectent tous les jours.600000000 500 000 000 400 000 000400000000200000000 0 Google Plus Twitter Facebook Source : http://therealtimereport.com/2012/07/13/social-networking-stats-rltm-scoreboard-marketers-buy-facebook-ads-for-awareness-not-fans/ Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 115
  116. 116. La popularité > Netliking 6 commentaires 12 partages Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 116
  117. 117. La popularité > Netliking 646 commentaires 40 972 likes Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 117
  118. 118. La popularité > Netliking“When we look at +1, we’ve found it’s not necessarily the best quality signal right now.” Matt Cutts – Conférence SMX Advanced Seattle – Juin 2012 Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 118
  119. 119. ATELIER OPEN SITE EXPLORER Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 119
  120. 120. 60 – La popularité Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 120
  121. 121. 60 – La popularité Facebook GG+1 / GG + likes and tweets Shares sharesGoogle + ++ +++Bing/Yahoo +++ ++ - Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 121
  122. 122. 60 – La popularité Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 122
  123. 123. 60 – La popularité Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 123
  124. 124. Les outils de mesure Webanalytics
  125. 125. Monitoring du SEO Visibilité Ranking Trafic Conversions• Suivi des • Suivi du trafic • Suivi des positions moteurs conversions• Performances • Outil statistique provoquées par globales du type Xiti, GG les visites• TOP 10-20-50 Analytics, moteurs• Logiciel du type Omniture • Outil statistique Advanced Web du type Xiti, GG Ranking Analytics, Omniture• Ranks.Fr Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 125
  126. 126. Tableaux de bords & KPI Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 126
  127. 127. De l’audience pour développer (€) Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 127
  128. 128. La page d’atterrissage / landing pageFacteur de transformation déterminantLes indicateurs ROI pour la mesure derentabilité de la campagne cad le rapportentre l’investissement et le résultat, ici :-Position {expression} > audience ?-Audience -> Taux de rebonds sur la page ?-Transformation par expression ? Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 128
  129. 129. Tester et Challenger les landing PagesOptimisation du tunnel de transformation• Outil Zones chaudes / Froides• Test A/B des pages• Test multi-variations• Analyse du tunnel Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 129
  130. 130. Les outils Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 130
  131. 131. Monitoring du SEO Audience et KPI Payant / Labellisés OJD * 100 % Gratuit OJD : Office de Justification de la Diffusion Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 131
  132. 132. Tendances SEO et Conclusion
  133. 133. Tendances SEO Critères à la baisse › Critères « techniques » › URLs explicites › Ancres des liens externes › Toutes les techniques non autorisées › Liens payants › Keyword Stuffing Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 133
  134. 134. Tendances SEO Critères de demain › Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux › Données d’usage › Lutilisateur › Personnalisation des résultats › Compréhension de lintention Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 134
  135. 135. Questions Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 135
  136. 136. MERCI Jean Pascal THYSDirecteur Formation & Innovation Thys@synodiance.com jeanpascalthys Formation SEO Les Experts du digital © 2012 Synodiance – Page 136
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×