• Like
  • Save
Synodiance > SEO Post-Panda - SMX Paris 2012 - 06/06/2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Synodiance > SEO Post-Panda - SMX Paris 2012 - 06/06/2012

on

  • 3,764 views

La présentation de la conférence Search Marketing Expo – SMX Paris 2012 intitulée : Le SEO Post Panda, Penguin... ...

La présentation de la conférence Search Marketing Expo – SMX Paris 2012 intitulée : Le SEO Post Panda, Penguin...

Pour rappel, Les conditions de succès d’un stratégie globale SEO sur le moyen-long terme ont changé avec les mises à jour d’algorithmes fréquentes de Google hier (Panda, Freshness), aujourd’hui (Penguin…) et demain… Bouleversant constamment les repères, comment intégrer les changements au cœur ses pratiques sur la technique, le contenu et la popularité ? Témoignages des bonnes pratiques opérationnelles dans des contextes difficiles : limite de ressources, lourd historique, multiplicité des sites et business models…

Statistics

Views

Total Views
3,764
Views on SlideShare
1,914
Embed Views
1,850

Actions

Likes
1
Downloads
6
Comments
0

14 Embeds 1,850

http://www.miss-seo-girl.com 798
http://pix-geeks.com 360
http://4h18.com 242
http://noviseo.fr 212
http://www.synodiance.com 90
http://www.convertic.fr 62
http://www.referencement-convertic.fr 39
http://www.aureliemoulin.com 34
http://rsstb.fr 5
http://webcache.googleusercontent.com 2
http://www.linkedin.com 2
http://leblogging.com 2
http://0.0.0.0 1
http://feeds.feedburner.com 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Synodiance > SEO Post-Panda - SMX Paris 2012 - 06/06/2012 Synodiance > SEO Post-Panda - SMX Paris 2012 - 06/06/2012 Presentation Transcript

    • Le SEO Post Panda,Penguin…SMX Paris 2012
    • Les mises à jour Google
    • Historique des mises à jourMai 2010 > MayDay Janvier 2012 > Search + 19/20 Avril 2012 > Panda• Impact sur la longue Your World 3.5 traine • Google+ dans SERP • Déclassement des sites • Personnalisation des de "faible qualité" résultatsJuin 2010 > Caffeine Nov. 2011 > Freshness 25 Avril 2012 > Penguin• Meilleure rapidité • Récompenser les • Nouvel algorithme anti- dindexation contenus frais / mis à jour spam et black hat (non-• Résultats 50% plus • 25% des résultats respect des consignes récents impactés du moteur)Février 2011 > Panda 1.0 Août 2011 > Panda 2.4 Panda v3.4 et may Pack• Première vague Panda • Déploiement de Panda • 52 changements• Déclassement des sites sur lEurope • High Quality highlights de « faible qualité »• Limité aux US
    • Google Penguin ID CardGoogle Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google
    • Google Penguin ID CardGoogle Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google › Date de lancement › 24/25 Avril 2012 › Sur toutes les versions de Google › Objectifs de Penguin › Pénaliser les sites utilisant des techniques "black-hat" › Récompenser les sites à valeur ajoutée › Les deux techniques visées principalement par Penguin › Les schémas de liens abusifs / le netlinking sur-optimisé › Le keyword stuffing
    • Google Penguin ID CardGoogle Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google › Les sites principalement touchés : › Les sites utilisant des techniques de linking dites « black- hat » › Les sites « supports » de ces stratégies de linking (les plateformes de communiqués en particulier)A lire › Post officiel de Google : Another Step to reward high quality sites
    • Penguin > Schémas de liens abusifs Enjeu pour Google (rappeler dans les directives éditoriales) › Valoriser les liens qui reflètent une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site. › Des liens totalement naturels › Des liens obtenus spontanément › Des liens non achetés (ni promotionnels, ni sponsorisés, ni loués …)
    • Penguin > Schémas de liens abusifs Les schémas de liens à éviter › Utilisation systématique de la même ancre de liens › Surabondance de liens sans affinité thématique › Liens en commentaires ou signatures de forums › Liens sur des pages ou sites hors thématiques (les sites de CP) › Liens sur des sites dans une langue différente de celle du site de destination › L’utilisation de programmes automatisés › Liens sans valeur ajoutée › Echange de liens en pied de page › Echanges de liens massifs › Liens en dur payants (achat ou location)
    • Google Penguin ID Card Impact limité de Penguin sur les SERPs15%10% 12% 12% 10% Min5% Max 6% 5% 3%0% Panda 1.0 Freshness Penguin
    • Mises à jour de lalgorithme Google Favoriser la qualité des SERP de Google en déclassant les résultats proposant peu de valeur ajoutée, De sanctionner les sites qui cherche à se positionner en détournant les directives SEO : › MFA, agregateurs › Blackhat : scrapeurs, spinneurs, Farmlink, PayLink, › Contenu dupliqué
    • Les ingrédients du SEO Technique. 10% Contenu. 30%Popularité. 60%
    • Les impacts Quelles organisations optimales ? › Annonceurs / Médias / Annonceurs › Analyses d’impacts › Ressources › Plan d’action
    • Organisation chez aufeminin.com Prise en compte des exigences SEO dans l’organisation 10 – La technique 30 – Le contenu 60 – La popularité Léquipe SEO est en contact Une ressource SEO dédiée à Une ressource SEO dédiée au permanent avec l ’équipe Dev l’équipe Editorial développement du capital Formation permanente et Définition de la stratégie de Passage en revue des Accompagnement quotidien linking à mettre en place et spécifications techniques avant des rédacteurs. détection de toute opportunités développement et vérification Objectif : plus aucun contenu de liens (partenariat éditorial, avant mise en production mis en ligne sans optimisation évènements culturels…) SEOEn 1 an, passage de 1à 3 ressources dédiéesà ces problématiques
    • Une organisation adaptée auxenjeux SEO – FIGARO CLASSIFIEDS En amont des besoins Evaluation par l’équipe pour détecter les enjeux, gains et risques SEO. Au début des projets & évolution de sites Définition des besoins SEO en collaboration des chefs de projet fonctionnels (optimisation, développements spécifiques ….) Suivi des projets fonctionnels et techniques en participant aux « points » projets toutes les deux semaines. Editorial Travail en étroite collaboration pour définir les sujets à traiter, les optimisations, les axes à suivre. 3 personnes pour le SEO
    • Le « 10 »La technique
    • La Technique 3. Administration SEO du site 2. Performance du site 1. Indexabilité des contenus
    • 1 – Indexabilité des contenusCRAWL INDEX RANK LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES.
    • 1 – Indexabilité des contenus Conformité du Robots.txt En-têtes http (200, 404, 500, 410…) Crawl du site Format des URLs (tiret, ids, …) Nom de domaine canonique Contenus Flash, AJAX… Ciblage géographique Page Plan du site Sitemap XML Page d’erreur 404 personnalisée Redirections inadaptées Contenus dupliqués …
    • 1 – Indexabilité des contenus Techniques à proscrire › Contenus cachés (cloaking…) › Keyword stuffing › Contenus peu qualitatifs › Achat de liens en dur en follow › Farm links › Annuaires Free for All › Annuaires « en masse »
    • 2 – Performance du site Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
    • 3 – Administration SEO du site Fonctionnalités clés SEO › Gestion des 301s › Gestion de la redirection manuelle › Débloquer Title et description (override) › Gestion des syntaxes de réécriture par backoffice › Edition du robots.txt › Editeur en mode HTML ›…
    • Le SEO Post-P… chezFigaro ClassifiedsStratégie• Effort SEO sur les marques clés pour lesquelles les ingrédients clés sont réunis : - ressources en développement, - production éditoriale, - investissement sur la communication.Qualité / résultats• Réduction du nombre de pages de résultats « peu » qualitatives (linking interne, interdiction d’indexation de pages, suppression de combinaisons).• Redéfinition des nomenclatures en intégrant la dimension SEO.
    • Le « 30 »Le contenu
    • 30 – Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des données bien structurées Une arborescence claire
    • 30 – Le contenu
    • 30 – Le contenu Une arborescence claire › Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques
    • 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites
    • Evolution de la ligne éditorialechez aufeminin.com Recherche Universelle › Avant, 1 mot clé = 1 contenu › Aujourd’hui, 1 mot clé doit être traité en : › Contenu texte ( SERP classique), illustré par 1 ou plusieurs images ( Google Images) › Contenu Vidéo ( Google Universal Search ; Google Vidéo) › Contenu News ( Google Universal Search ; Google Actualité) Freshness Update › aufeminin News › Quid de la pérennité des stratégies de SEO saisonnier ?
    • Redéfinition des priorités deschantiers SEO chez aufeminin.com Google Panda › Eliminer les duplicate Title et Description (détectée dans le GWT) › Eliminer les duplicate URL (maj/min, réécriture d’url, http:// - http://www.) › Ne pas indexer les pages inutiles (posts sans réponses dans les forums, pages de commentaires, pages de listing de liens… Google Penguin › Lancer un chantier de diminution de la Keyword densité sur certains articles ? › Techniques de linking BH définitivement non envisageables
    • Le SEO Post-P… chezFigaro ClassifiedsPositionnement : changement de paradigme• Ne plus miser sur une visibilité par les « fiches produits » : - durée de vie trop courte, - duplication de contenu, - expérience utilisateur mauvaise (taux de rebond élevé)…• Privilégier l’éditorial de qualité et des listes de résultats internes.Contenu / édito• Accompagnement des journalistes (création de billets plus longs, optimisation, besoins éditos…)• Création de dossiers de fond à forte valeur ajoutée pour l’internaute (impact réseaux sociaux et linkbaiting également)
    • Le SEO Post-panda chez FigaroClassifiedsElimination de mauvaises pratiques• Chasse et réduction du duplicate content « intra » et « inter » site• Mise en place des canonicals sur toutes les pages du site pour éliminer des moteurs les pages avec critères supplémentaires inutiles• Consigne SEO et formation des équipes internes pour retravailler et éliminer les titres et contenus abusant du « keyword stuffing ».
    • Le « 60 »La popularité
    • 60 – La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables
    • La technique / Le contenu La popularitéEfficacité SEO Elevé Moyen Bas Bas Moyen Elevé Niveau de concurrence
    • 60 – La popularité Des contenus linkbait pertinents et socialisables › Le contenu est le socle de votre stratégie de popularité. › Panda accélère la donne. › Panda = une opportunité pour les marques › Investissez dans le contenu SEO !
    • 60 – La popularité
    • 60 – La popularité Anatomie d’un bon lien • Il peut être suivi des robots. • Il a du sens. • Il est éditorial. • Il pointe directement vers le contenu adéquat.
    • 60 – La popularité Où obtenir des liens ? • Annuaires • Sites participatifs • Blogs sectoriels • Liens des concurrents • Au plus près de l’actualité
    • 60 – La popularité Liens concurrents
    • 60 – La popularité Pour résumer • Pensez des contenus de qualité pour générer des liens de qualité • Business durable = Liens durables
    • Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sitesbénéficiant d’une bonne réputation.
    • 60 – La popularitéChangement de paradigme Fournir le Vousmeilleur résultat fournir lepour un mot-clé meilleur résultat
    • Les signaux sociauxdeviennent au même titre que les liens des facteursentrant dans le classement des sites.
    • 60 – La popularité Changement de paradigme Contexte, Lieux Habitudes et préférences personnelles Réseau social / Connexions Keywords-Match Links
    • 60 – La popularité 24 Février 2010 21 Avril 20108 Décembre 2009 Indexation des updates Lancement deIndexation des Tweets de statuts Facebook Open,Graph et duet Updates Friendfeed bouton like Décembre 2010Mai 2010 Bing et GoogleGoogle embauche son confirment l’importance« head of social » des signaux sociaux. Juin 2011
    • 60 – La popularité “Links are not going away, but social is an important signal. And it will become more and more important. I wouldnt say links are out and +1s are in.” – Février 2012 Jack Menzel - Director of Product Management, Google Search
    • 60 – La popularité Facebook GG+1 / GG + likes and tweets Shares sharesGoogle + ++ +++Bing/Yahoo +++ ++ -
    • Questions / Réponses
    • Les Témoins aufeminin.com Aurélie MOULIN @SEOheartsMe Figaro Classifieds Sébastien MARTIN @Soueb Synodiance Jean-Pascal THYS @Jeanpascalthys
    • MERCI !