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Social Media RipplesDynamischer Zusammenhang der Social-Media-Aktivitäten durch Kopplung der PlattformenQuelle: Papworth, ...
Facebook als zentraler Reichweitenverstärker                                                                              ...
Vergleich von Finanzkennzahlen und Facebook-LikesQuelle: Deloitte 2012, Forbes 2012, socialmedia-live.com                 ...
„Money League“ und „League of Likes“ 20+10 Top-Vereine „Money League“ (Deloitte)       Top Vereine        League          ...
Aufholjagd im Likes-WachstumIm Gegensatz zu facebook allgemein eher beschleunigtes und deutlich stärkeres Wachstum        ...
Facebook-Erfolg und finanzielle LeistungsfähigkeitKein einfacher, klarer Zusammenhang zwischen finanzieller Leistungsfähig...
Zusammenhang von Likes und finanzieller StärkeLikes hängen mit finanzieller Stärke zusammen, wobei deutliche Ausreißer nac...
Keine einfachen länderspezifischen MusterDeutsche Vereine tendenziell später gestartet und geringeres Niveau als UK       ...
Likes versus finanzielle PerformanceBei gleicher finanzieller Stärke fallen deutsche Vereine in Sachen Likes insbesondere ...
Wachstum der LikesWachstum Likes, Prozent pro Monat (Top 10 nach Likes)                                  Wachstum Likes, P...
VolatilitätAuch auf hohem absoluten Niveau „Bursts“ durch wirksame Kampagnen möglichVolatilität, Prozent (Top 10 nach Like...
Beispiel Real MadridQuelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012                                            The League of Lik...
Beispiel ArsenalQuelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012                                            The League of Likes -...
Beispiel BayernQuelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012                                            The League of Likes - ...
Beispiel WolfsburgQuelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012                                            The League of Likes...
Zusammenfassung und Ausblick+ Auf den ersten Blick wenig Überraschendes: Geld schießt nicht nur Tore, sondern macht auch  ...
Vielen Dank für Ihre AufmerksamkeitWeitere Infos unterwww.mhmk.de
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Castulus kolo league of likes sportökonomie tagung hh 2012

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Vortrag im Rahmen des 12. internationalen Symposiums Sport und Ökonomie, 31.05. und 01.06.2012, in Hamburg

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Castulus kolo league of likes sportökonomie tagung hh 2012

  1. 1. The League of LikesDynamik der Fan Aktivitäten großer Fußball-Vereine in Social Media Fan-Aktivitäten Fußball VereineProf. Dr. Dr. Castulus Kolo, MünchenVortrag auf dem Hamburger Symposium zu Social Media und Sport am 31.05.2012
  2. 2. Inhalt+ Social Media und Fußballvereine: Wie gut ist gut?+ Finanzielle Performance und allgemeiner facebook-Erfolg+ Ausbrechen aus der allgemeinen Dynamik: Beispiele+ Zusammenfassung und Ausblick The League of Likes - Castulus Kolo 2
  3. 3. Quantitative und qualitative Ausweitung der Social-Media-AktivitätenDie meisten Fußballvereine auch bis hinunter in untere Ligen sind heute mit immer noch enormenReichweitenzuwächsen in Social-Media aktiv Wie gut ist gut in Social Media? + Scope von Social Media? + Welche Maßzahlen? + Relation zu anderen Vereinskennzahlen? „The League of Likes: Dynamik der Fan- Aktivitäten großer Fußball- Vereine in Social Media“Quelle: Eigene screenshots vom 28.05.2012 The League of Likes - Castulus Kolo 3
  4. 4. Definition/Scope von Social Media Media Richness Blogs/Micro-Blogs Video-Sharing-Plattformen Social Media als Online-Angebote, die sich g , enbarung g (1) in ihrer Grundhaltung vom traditionellen Publisher-Modell hin zu einer Öffnung in Richtung Nutzerschaft orientieren, Online-Social-Networks (2) die dies technologisch auf der Basis von Web-2.0- Web 2.0Selbstoffe Technologien abbilden und (3) deren Inhalte wesentlich von den Nutzern selbst bereit g gestellt werden.SQuelle: Kaplan Andreas M., Haenlein M. (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media, Business Horizons, 53(1)) The League of Likes - Castulus Kolo 4
  5. 5. Social Media RipplesDynamischer Zusammenhang der Social-Media-Aktivitäten durch Kopplung der PlattformenQuelle: Papworth, L. (2009), Online: http://laurelpapworth.com/ripple-social-network-influencers/, Stand: 21.10.2010
  6. 6. Facebook als zentraler Reichweitenverstärker Unique visitors p.M.: 680 Tsd. 97 Tsd. Follower F ll 19 Tsd. Abonnenten 4,1 Mio. 4 1 Mi Fans Wie gut ist gut in Social Media? + D t hl d versus iinternational? Deutschland t ti l? + Unterschiedliche finanzielle Möglichkeiten? + Unterschiedliche Fanzahlen als Basis?Quelle: Eigene Screenshoots vom 29.05.2012; visitors nach Google Ad Planner (April 2012) The League of Likes - Castulus Kolo 6
  7. 7. Vergleich von Finanzkennzahlen und Facebook-LikesQuelle: Deloitte 2012, Forbes 2012, socialmedia-live.com The League of Likes - Castulus Kolo 7
  8. 8. „Money League“ und „League of Likes“ 20+10 Top-Vereine „Money League“ (Deloitte) Top Vereine League 30 Top-Vereine „League of Likes“ (Facebook) Top Vereine LikesReal Madrid C.F. Tottenham Hotspur Benfica Lisboa FC Barcelona Manchester City Hamburger SV FC Girondins deFC Barcelona Manchester City Atletico de Madrid Real Madrid C.F. Olympique Marseille BordeauxManchester United Juventus Turin Werder Bremen Manchester United Inter Mailand FC Spartak MoscowFC Bayern München Olympique Marseille FC Aston Villa FC Arsenal Benfica Lisboa FC West Ham UnitedFC A Arsenal l AS R Roma FC N Newcastle U it d tl United FC Ch l Chelsea Borussia D t B i Dortmund d VfB Stuttgart 1893 St tt tFC Chelsea Borussia Dortmund Ajax Amsterdam AC Milan Paris Saint-Germain FC Newcastle UnitedAC Milan Olympique Lyon y y VfB Stuttgart 1893 g FC Liverpool FC Aston Villa FC ValenciaInter Mailand Hamburger SV FC Everton Galatasaray FC Porto Levski Sofia Club Atlantico BocaFC Liverpool FC Valencia FC West Ham United Trabzonspor RSC Anderlecht JuniorsFC Schalke 04 SSC Napoli FC Sunderland FC Bayern München Werder Bremen PAOK FC 20 „richest football clubs“ (Forbes) ( )Quelle: Deloitte 2012, Forbes 2012, socialmedia-live.com (März 2012) The League of Likes - Castulus Kolo 8
  9. 9. Aufholjagd im Likes-WachstumIm Gegensatz zu facebook allgemein eher beschleunigtes und deutlich stärkeres Wachstum + 4,4 % pro MonatQuelle: socialmedia-live.com, alexa The League of Likes - Castulus Kolo 9
  10. 10. Facebook-Erfolg und finanzielle LeistungsfähigkeitKein einfacher, klarer Zusammenhang zwischen finanzieller Leistungsfähigkeit und facebook-ErfolgUmsatz, Mio. Euro. Broadcasting Matchday CommerceLikes, Mio. 25,7 28,1 23,4 3,3 9,4 9,1 9,0 1,4 8,7 2,2Quelle: socialmedia-live.com (März 2012); Deloitte 2012: The League of Likes - Castulus Kolo 10
  11. 11. Zusammenhang von Likes und finanzieller StärkeLikes hängen mit finanzieller Stärke zusammen, wobei deutliche Ausreißer nach oben und untenLikes, Mio. Likes, Mio.30,0 FC Barcelona 30,0 FC Barcelona25,0 R² = 0,83 , 25,0 R² = 0,36 Real Manchester Real United Madrid Madrid Manchester20,0 R für 20,0 United Zusammenhang Likes und Wert (Forbes): 0,7115,0 15,0 AC Milan10,010 0 Chelsea 10,0 10 0 Arsenal Chelsea FC Liverpool Arsenal AC Milan FC Liverpool 5,0 FC Bayern 5,0 FC Bayern Manchester City y Dortmund Dortmund Inter Mailand 0,0 0,0 0 100 200 300 400 500 0 50 100 150 200 Umsatz gesamt Mio EUR gesamt, Mio. EUR. Umsatz Commerce Mio EUR Commerce, Mio. EUR.Quelle: Deloitte 2012, Forbes 2012, socialmedia-live.com (März 2012) The League of Likes - Castulus Kolo 11
  12. 12. Keine einfachen länderspezifischen MusterDeutsche Vereine tendenziell später gestartet und geringeres Niveau als UK Likes, Mio. Likes, Mio. Likes, Mio. FC Girondins de FC Newcastle Inter Mailand 1,4 0,3 0,2 Bordeaux United Paris Saint- FC West Ham AC Milan 9,0 1,0 0,3 Germain United Olympique 1,7 Marseille FC Aston Villa 0,5 FC Porto 0,5 Manchester City 2,2 Benfica B fi 1,1 VfB Stuttgart 1893 0,2 Lisboa FC Liverpool 8,7 Hamburger SV 0,3 FC Chelsea 9,1 91 FC Valencia 0,2 Werder Bremen 0,4 FC Arsenal 9,4 Real Madrid Borussia 25,7 1,0 C.F. DortmundManchester United 23,4 FC Bayern FC Barcelona 28,1 3,3 München 0 10 20 30 0 10 20 30 0 10 20 30Quelle: socialmedia-life.com (März 2012) The League of Likes - Castulus Kolo 12
  13. 13. Likes versus finanzielle PerformanceBei gleicher finanzieller Stärke fallen deutsche Vereine in Sachen Likes insbesondere hinter UK-Vereine zurück Likes pro Gesamtumsatz, Mio Likes pro Mrd EUR Umsatz Gesamtumsatz Mio. Mrd. FC Barcelona 62,4 Inter Mailand 6,6 Real Madrid C.F. 53,6 , Benfica Lisboa 10,4 , Manchester United 63,7 Borussia Dortmund 7,3 FC Arsenal 37,5 FC Aston Villa 4,7 FC Chelsea 36,5 Werder Bremen 3,7 AC Milan 38,2 Hamburger SV 2,5 FC Liverpool 42,8 FC West Ham United 2,8FC Bayern München 10,1 VfB Stuttgart 1893 2,6 Manchester City 12,8 12 8 FC Newcastle United 2,5 25Olympique Marseille 11,0 FC Valencia 1,6 0 20 40 60 0 20 40 60Quelle: socialmedia-life.com (März 2012), Deloitte 2012 The League of Likes - Castulus Kolo 13
  14. 14. Wachstum der LikesWachstum Likes, Prozent pro Monat (Top 10 nach Likes) Wachstum Likes, Prozent pro Monat (Top 20 n. Likes) 30 FC Barcelona 5,6 Real Madrid C.F. 4,7 Kreisfläche entspricht 25 Gesamtzahl der Likes Manchester United 3,3 33 FC Arsenal 3,9 20 FC C e sea C Chelsea 4,2 15 AC Milan 7,5 FC Liverpool 3,7 10 Galatasaray 1,6 Club Atlantico… 4,6 5 FC Bayern München 7,5 0 0 5 10 0 20 40 60 Likes/Umsatz, Mio. Likes pro Mrd. EUR Umsatz , pQuelle: socialmedia-life.com (März 2012), Deloitte 2012 The League of Likes - Castulus Kolo 14
  15. 15. VolatilitätAuch auf hohem absoluten Niveau „Bursts“ durch wirksame Kampagnen möglichVolatilität, Prozent (Top 10 nach Likes) Wachstumsraten, Prozent je Intervall (Beispiele) FC B Bayern 7 12,4 München FC Barcelona Club Atlantico 8,3 6 Boca Juniors Manchester United Galatasaray 2,9 AC Milan 5 FC Liverpool 6,3 FC Bayern München AC Milan 13,1 4 FC Chelsea 7,2 3 FC Arsenal 6,8 68 Manchester 2 5,7 UnitedReal Madrid C F C.F. 8,4 84 1 FC Barcelona 10,0 0 0 5 10 15 15.10.11 15 10 11 15.11.11 15 11 11 15.12.11 15 12 11 15.01.12 15 01 12 15.02.12 15 02 12 15.03.12 15 03 12Quelle: socialmedia-life.com (März 2012) The League of Likes - Castulus Kolo 15
  16. 16. Beispiel Real MadridQuelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012 The League of Likes - Castulus Kolo 16
  17. 17. Beispiel ArsenalQuelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012 The League of Likes - Castulus Kolo 17
  18. 18. Beispiel BayernQuelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012 The League of Likes - Castulus Kolo 18
  19. 19. Beispiel WolfsburgQuelle: Eigene Screenshots vom 24.05.2012 The League of Likes - Castulus Kolo 19
  20. 20. Zusammenfassung und Ausblick+ Auf den ersten Blick wenig Überraschendes: Geld schießt nicht nur Tore, sondern macht auch g , viele Likes (dabei Gesamtumsatz bzw. Unternehmenswert besserer Indikator als Teilumsätze)+ Trotz hohem Niveau immer noch starkes Wachstum bei führenden Vereinen+ Deutsche Vereine liegen bei vergleichbarer finanz. Stärke gegenüber insbesondere UK zurück+ Absolutzahl und Wachstum noch eher vom Umfang der Aktivitäten abhängig als von Qualität/Kreativität (noch weit von der Ausschöpfung des Potentials entfernt)+ Deutsche Vereine tendenziell später gestartet als andere europäische Großvereine (Aufholjagd)+ Insgesamt wachsen Vereine mit unterdurchschnittlichem Verhältnis Likes/finanzieller Stärke etwas schneller+ Kampagnen wirken auch noch auf relativ hohem Niveau (sichtbar als „Bursts“ in der Volatilität)+ Wachstumsschübe in besonderen Ligaphasen (Beginn Rückrunde); hier kann durch gezielte Kampagnen mehr oder eben weniger „mitgenommen“ werden „mitgenommen+ Spannend wird in Zukunft eher qualitatives als quantitative Wachstum; heute Reichweite noch sehr klassisch gewonnen – in Zukunft „Word of Mouth“ noch wichtiger+ Kampagnen sollten gezielt auf die Qualität der Fankontakte einzahlen; dazu auch noch andere Maßzahlen relevant, die Interaktivität messen The League of Likes - Castulus Kolo 20
  21. 21. Vielen Dank für Ihre AufmerksamkeitWeitere Infos unterwww.mhmk.de

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