Warum sind Keywords / Keyword-Sets der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit bei Google & Co.? Wie finde ich - möglichst strukturiert - die Keywords, die mein Unternehmen, mein Produkt oder meine Dienstleistung optimal beschreiben? Und welche dieser Begriffe und Begriffskombinationen werden von den Usern auch tatsächlich bei der Suche in Suchdiensten verwendet? Wie kann mich der kostenlose Keyword-Planer von Google bei detaillierten Häufigkeitsanalysen unterstützen und meine Entscheidung weg vom Bauchgefühl hin zu fundierten zahlenbasierten Überlegungen führen? Warum ist das wichtigste Tool bei der Keyword-Auswahl trotzdem nicht der Keyword-Planer, sondern das eigene Gehirn? Und schließlich: Was stelle ich - nach der vielen Fleißarbeit - jetzt mit meinen optimalen Keywordlisten an? Diesen Fragen haben wir uns am 22.6.2016 im alina café in Karlsruhe im Rahmen des 6. Social Media Frühstücks genähert - und es uns ganz nebenbei im tollen Ambiente auf dem ehemaligen Schlachthofgelände schmecken lassen!

1. Die richtigen Keywords:
Ihr Schlüssel zur Sichtbarkeit!
Impulsvortrag zum 6. Social Media Frühstück in Karlsruhe
22. Juni 2016, 9.00 Uhr bis 11.00 Uhr, Sylvia Detzel

2. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 3
Die richtigen Keywords finden!
Die Referentin: Sylvia Detzel
„Ich weiß, die Hälfte
meiner Werbung ist
hinausgeworfenes Geld.
Ich weiß nur nicht,
welche Hälfte.“
(Henry Ford, Autopionier)

3. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 4
Die richtigen Keywords finden!
Die Referentin: Sylvia Detzel
Vorteile der Beratung durch Detzel Marketing
 Alle Instrumente im Blick → neutrale Beratung aus der Vogelperspektive
 Bei Fokus auf Dialogmarketinginstrumente: Erfolg und auch Misserfolg recht gut messbar
Die Themen in der Umsetzung
 Themen, die ich aufgrund meines beruflichen Hintergrunds auch in der Umsetzung selbst
übernehmen kann:
 Klassische Printmailings
 Web-Usability
 Suchmaschinen-Marketing
 E-Mail-Marketing
 Für die Bereiche, die ich selbst nicht abdecken kann, arbeite ich mit Experten zusammen.

4. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 5
Die richtigen Keywords finden!
Warum brauche ich heute überhaupt Sichtbarkeit in Suchmaschinen?
“I will use Google before
asking dumb questions."
(Strafarbeitstext eines Schülers)

5. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 6
Die richtigen Keywords finden!
Warum brauche ich heute überhaupt Sichtbarkeit in Suchmaschinen?
Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-12

6. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 7
Die richtigen Keywords finden!
Warum brauche ich heute überhaupt Sichtbarkeit in Suchmaschinen…
… und in welchen?

7. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 8
Die richtigen Keywords finden!
Wie sieht diese Sichtbarkeit bei Google aus?
SEO
Die richtigen Keywords
SEASEA

8. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 9
Die richtigen Keywords finden!
Wie sieht diese Sichtbarkeit bei Google aus?
SEA
SEO
NICHTS
bzw.
Google
Shopping-
Anzeigen

9. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 10
Die richtigen Keywords finden!
Suchmaschinen-Marketing – zwischen Magie und Handwerk?
Gutes und erfolgreiches
Suchmaschinen-Marketing
hat nichts mit Magie zu tun!

10. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 11
Die richtigen Keywords finden!
Suchmaschinen-Marketing – zwischen Magie und Handwerk?
Gutes und erfolgreiches
Suchmaschinen-Marketing
ist zu einem großen Teil
solides Handwerk und
Fleißarbeit!

11. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 12
Die richtigen Keywords finden!
Der erste Schritt zur Sichtbarkeit: Keyword-Analyse
„Der Unterschied zwischen
dem richtigen Wort und dem
beinahe richtigen ist derselbe
wie zwischen einem Blitz und
einem Glühwürmchen!“
(Mark Twain)

12. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 13
Die richtigen Keywords finden!
Der erste Schritt zur Sichtbarkeit: Keyword-Analyse
Die richtigen Keywords für die Optimierung finden
1. Erarbeitung von Suchwörtern und Suchwortkombinationen, die die eigenen Produkte und
Dienstleistungen beschreiben.

13. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 14
Die richtigen Keywords finden!
Der erste Schritt zur Sichtbarkeit: Keyword-Analyse
Ideensammlung
Lentikulardruckerei
Lentikulardruck
Lenticulardruck
Lentikulardruckerei
Lentikulardruckerei Stuttgart
Lenticulardruckerei
Lenticulardruckerei Stuttgart
Lentikulare drucken
Wackelbilder
Wechselbilder
Wackelbilder drucken
Wackelbilder drucken lassen
Wechselbilder drucken
Wechselbilder drucken lassen
3D-Bilder drucken
Druck auf Linsenrasterfolie
Krippenfiguren
Krippenfiguren
Krippenfiguren aus Holz
Handgeschnitzte Krippenfiguren
Hochwertige Krippenfiguren
Krippenfiguren für Kinder
Lepi Krippenfiguren
Dolfi Krippenfiguren
Sievers-Hahn Krippenfiguren
Willow-Tree Krippenfiguren
Willowtree Krippenfiguren
Krippenfiguren kaufen
Krippenfiguren online kaufen
Onlineshop Krippenfiguren
Krippenfiguren Onlineshop
Online-Shop Krippenfiguren

14. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 15
Die richtigen Keywords finden!
Der erste Schritt zur Sichtbarkeit: Keyword-Analyse
Die richtigen Keywords für die Optimierung finden
1. Erarbeitung von Suchwörtern und Suchwortkombinationen, die die eigenen Produkte und
Dienstleistungen beschreiben.
2. Berücksichtigung des tatsächlichen Suchverhaltens der Internet-Nutzer.

15. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 16
Die richtigen Keywords finden!
Der erste Schritt zur Sichtbarkeit: Keyword-Analyse
Bewertung durch Häufigkeitsanalyse mit dem Google Keyword-Planer
Erreichbarkeit / Login-URL: www.adwords.google.com

16. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 17
Die richtigen Keywords finden!
Der erste Schritt zur Sichtbarkeit: Keyword-Analyse
Bewertung durch Häufigkeitsanalyse mit dem Google Keyword-Planer

17. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 18
Die richtigen Keywords finden!
Der erste Schritt zur Sichtbarkeit: Keyword-Analyse
Die richtigen Keywords für die Optimierung finden
1. Erarbeitung von Suchwörtern und Suchwortkombinationen, die die eigenen Produkte und
Dienstleistungen beschreiben.
2. Berücksichtigung des tatsächlichen Suchverhaltens der Internet-Nutzer.
3. Bereinigung der Liste und Festlegung der zu optimierenden Begriffe.

18. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 19
Die richtigen Keywords finden!
→ Als lokal oder regional agierendes Unternehmen muss ich bereits bei der gesamten
Keyword-Auswahl auf den lokalen Bezug achten!
Der erste Schritt zur Sichtbarkeit: Keyword-Analyse
Clevere Auswahl der finalen Keywords

19. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 20
Die richtigen Keywords finden!
Der erste Schritt zur Sichtbarkeit: Keyword-Analyse
Die richtigen Keywords zu
finden, hat teilweise etwas
von der mühsamen Arbeit
eines Goldgräbers!

20. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 21
Die richtigen Keywords finden!
Und was jetzt?
Was mache ich jetzt mit den
ganzen Listen und
Keywords?

21. Sylvia Detzel, 22.06.2016
Seite 22
Die richtigen Keywords finden!
Und was jetzt? Ausblick auf die nächsten Schritte
On-Page-Optimierung:
- „Unsichtbarer“ Content (z. B. Metatags,
img-Tags)
- Sichtbarer Content (z. B. h-Überschriften,
URL, Linktexte, Menütitle)
Off-Page-Optimierung:
- Kataloge, Branchenverzeichnisse
- Online-PR-Portale
- Social-Media-Kanäle („SEO 2.0“)
Google AdWords-Anzeigen

22. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Sylvia Detzel
Dornierstraße 9
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