Local SEO
Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz
gefunden werden.
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5. Zusammenfassung
Die lokalen A...
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„Auf die Plätze, fertig, los!“
Auch die längste Reise
beginnt mit dem ersten
Schritt!
(...
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Sylvia Detzel
Dornierstraße 9
71277 Rutesheim
Telefon: (0 71 52) 35 81 82
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Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortrag auf der Leipziger Buchmesse 2014)

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Bei meinem Vortrag für den Sortimenter-Ausschuss im Börsenverein des Deutschen Buchhandels am 15.03.2014 auf der Leipziger Buchmesse drehte sich alles darum, dass "lokale Buchhandlung" und "World Wide Web" kein Gegensatz sein muss!

Kurze Zusammenfassung: In dem Maße, in dem das Internet mobiler wird, werden die Suchanfragen lokaler. Im Schnelldurchlauf habe ich den Zuhörern erklärt, wie man diese Entwicklung als Chance nutzen kann, um sich auffindbar zu machen. Mit der Präsentation tauchen auch Sie ganz langsam ein in die Welt des Suchmaschinenmarketings (SEM) und erfahren, was es mit SEO und SEA auf sich hat. Dass allein die On-Page-Optimierung nicht mehr ausreicht, sondern gerade auch beim Local SEO die Off-Page-Optimierung einen wichtigen Einflussfaktor aufs Google Ranking darstellt, war ebenfalls Thema. Konkret bedeutet das für Buchhandlungen (und natürlich auch alle anderen lokal und regional agierenden Unternehmen): Ran an Google+ Local, Yelp, Foursquare sowie die wesentlichen Branchenbücher!

Ausblick: Auch Google AdWords bietet über eine lokale Kampagenensteuerung gute Möglichkeiten, sich einen der vorderen Plätze bei Google - in dem Fall eben im Anzeigenbereich - zu sichern!

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Local SEO: Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. (Vortrag auf der Leipziger Buchmesse 2014)

  1. 1. Local SEO Als lokale Buchhandlung im weltweiten Netz gefunden werden. Börsenverein des Deutschen Buchhandels – Sortimenter-Ausschuss. 15. März 2014, 11.00 Uhr bis 12.00 Uhr, Buchmesse Leipzig
  2. 2. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 2 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? Die Referentin: Sylvia Detzel „Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ (Henry Ford, Autopionier)
  3. 3. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 3 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? Die Referentin: Sylvia Detzel Vorteile der Beratung durch Detzel Marketing Alle Instrumente im Blick → neutrale Beratung aus der Vogelperspektive Bei Fokus auf Dialogmarketinginstrumente: Erfolg und auch Misserfolg recht gut messbar Die Themen in der Umsetzung Themen, díe ich aufgrund meines beruflichen Hintergrunds auch in der Umsetzung selbst übernehmen kann: Klassische Printmailings Web-Usability Suchmaschinen-Marketing E-Mail-Marketing Für die Bereiche, die ich selbst nicht abdecken kann, arbeite ich mit Experten zusammen.
  4. 4. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 4 Suchmaschinen-Marketing, Verband Druck und Medien e. V. Inhaltsverzeichnis 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing 2. Die SEM-Formel 3. Wie funktioniert‘s eigentlich? 4. Der SEM-Prozess 5. Zusammenfassung: Die lokalen Aspekte der Suchmaschinen-Optimierung
  5. 5. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 5 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing So werden Unternehmen und Produkte heute gefunden! “I will use Google before asking dumb questions." (Strafarbeitstext eines Schülers)
  6. 6. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 6 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Gute Gründe, auf Suchmaschinen-Marketing zu setzen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10 ~ 8 Mio.
  7. 7. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 7 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Gute Gründe, auf Suchmaschinen-Marketing zu setzen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-06 Top 10 der thematischen Nutzungsschwerpunkte 2013
  8. 8. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 8 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Gute Gründe, auf Suchmaschinen-Marketing zu setzen Wenn es Ihnen nicht nur auf die Quantität ankommt, sondern auch auf die Qualität: Keine Kaltadressen, sondern Interessenten bzw. Anforderer: Kunden, die über Suchdienste auf eine Website kommen, haben durch die Eingabe des Suchbegriffs ein konkretes und aktuelles Interesse an bestimmten Produkten oder Dienstleistungen signalisiert. Vertrauensvorschuss: Wer im Suchmaschinen-Marketing gut ist, hat die Möglichkeit, sich innerhalb seiner Branche als Online-Marktführer zu platzieren. Denn: Fast 40 % der User halten (gemäß einer iProspect-Studie) ein Unternehmen, das unter den ersten generischen Suchtreffern zu finden ist, für einen Marktführer seiner Branche! Außerdem muss Ihnen bewusst sein: Gemäß einer Studie von iProspect schauen sich 62% der User nur die Ergebnisse der ersten Suchtreffer-Seite an. 23% lesen sogar nur die oberen Suchtreffer. Und gerade mal jeder zehnte User kommt über die ersten drei Suchtreffer-Seiten hinaus.
  9. 9. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 9 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Gute Gründe, auf Suchmaschinen-Marketing zu setzen Wer „A“ sagt, muss auch „B“ sagen! World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen?
  10. 10. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 10 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Das Internet und die Suche werden mobil! “Die Menschheit steckt mitten in einer mobilen Umwälzung, die noch rasanter verläuft als die erste digitale Revolution.“ (Website de.statista.com) World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen?
  11. 11. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 11 Grundlagen Online-Marketing, ulrich GmbH & Co. KG 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Mobiler Traffic – Weltweit
  12. 12. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 12 Grundlagen Online-Marketing, ulrich GmbH & Co. KG 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Weltweite Tablet- und Smartphone-Käufe – Prognose 2016
  13. 13. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 13 Grundlagen Online-Marketing, ulrich GmbH & Co. KG 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Entwicklung der mobilen Internetnutzung über Smartphones: 2008 bis 2013
  14. 14. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 14 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Die Suche wird nicht nur mobil, sondern damit auch lokaler! Die lokale Suche spielt zwischenzeitlich bei Google & Co. eine signifikante Rolle.
  15. 15. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 15 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 1. Grundlagen Suchmaschinen-Marketing Gute Gründe, auf lokales Suchmaschinen-Marketing zu setzen Jede dritte Suchanfrage ist entweder direkt oder indirekt lokaler Natur Direkt: Pizzeria Rutesheim – Indirekt: Indisches Restaurant Direkt: Modernes Antiquariat Leipzig – Indirekt: Buchhandlung Ca. 40 bis 50 % der mobilen Suchanfragen haben einen lokalen Bezug Bei fast allen Suchanfragen, die einen Städtenamen enthalten, gilt bei Google: Lokale Ergebnisse werden VOR den eigentlichen Suchtreffern gelistet: Je nach Standort werden bei gleichen Suchbegriffen unterschiedliche SERPs (Search Engine Result Pages) ausgegeben. Google-Suchanfra ge Buchhandlung Leipzig
  16. 16. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 16 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 2. Die SEM-Formel Begriffe und Abkürzungen Definition „Suchmaschinen-Marketing“ Unter Suchmaschinen-Marketing subsummiert man alle Maßnahmen und Instrumente, die dafür sorgen, dass die eigene Homepage in Suchdiensten (= Suchmaschinen, Metasuchmaschinen und Katalogen / Verzeichnisse) platziert wird. Ziel ist, möglichst weit oben gelistet zu werden, um für potenzielle Kunden sichtbar zu sein. Um eine bessere Sichtbarkeit in Suchdiensten zu erreichen, gibt es unterschiedliche Möglichkeiten. Ein grundsätzliches Unterscheidungsmerkmal ist das generische gegenüber dem bezahlten Suchmaschinen-Marketing. Beide Instrumente haben ihre Berechtigung und erst im Zusammenspiel von generischem und bezahltem Suchmaschinen-Marketing können wichtige Erfolge für eine Website erzielt werden. SEM = SEO + SEA
  17. 17. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 17 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 2. Die SEM-Formel Generisches Suchmaschinen-Marketing (SEO) Definition Ziel ist, gefunden zu werden, ohne dafür zu bezahlen. Angestrebt wird eine Platzierung in den „neutralen“ Ergebnislisten. Man versucht mit der sog. Suchmaschinenoptimierung, die eigene Internetseite so suchmaschinenfreundlich wie möglich zu gestalten. Um vorne dabei zu sein, ist eine umfassende Kenntnis ausschlaggebender Kriterien, möglicher Algorithmen der Suchmaschinen und ihrer Indizierungsverfahren unerlässlich. Im generischen Suchmaschinen-Marketing unterscheidet man grundsätzlich noch zwischen der On-Page-Optimierung und der Off-Page-Optimierung – beides notwendige Maßnahmen, um bei den Suchtreffern vorne zu landen: On-Page-Optimierung (auch On-Site-Optimierung): Alle Maßnahmen, die auf der Website selbst durchgeführt werden. Off-Page-Optimierung (auch Off-Site-Optimierung): Alle Maßnahmen, die auf fremden Websites durchgeführt bzw. initiiert werden Local SEO
  18. 18. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 18 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 2. Die SEM-Formel Bezahltes Suchmaschinen-Marketing (SEA) Definition Bezahltes Suchmaschinen-Marketing ist die Möglichkeit, sich in verschiedenen Suchdiensten ganz gezielt eine Werbeplatzierung zu kaufen. Unternehmen schalten Anzeigen, die bei Eingabe vorher definierter Suchbegriffe erscheinen und den User auf die Website des Unternehmens (bzw. eine Unterseite davon) weiterleiten. Local SEA
  19. 19. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 19 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 2. Die SEM-Formel SEO und SEA bei Google Bezahltes Suchmaschinen-Marketing - SEA Generisches Suchmaschinen- Marketing - SEO
  20. 20. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 20 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 3. Wie funktioniert‘s eigentlich? Der Google-Algorithmus Der Algorithmus von Google funktioniert ähnlich wie ein aufgewecktes, neugieriges Kind!
  21. 21. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 21 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 3. Wie funktioniert‘s eigentlich? Der Google-Algorithmus Google und kleine Kinder… … sind unablässig auf Entdeckungsreise … streben ständig nach Neuem und entwickeln sich permanent weiter. … langweilen sich schnell und lieben daher die Abwechslung. … kommen lieber und häufiger bei einem vorbei, wenn Sie vermuten, dass es dort was zu erleben gibt. … strafen die, die zu sehr um ihre Aufmerksamkeit buhlen mitunter mit Missachtung. … mögen Einmalig- und Einzigartigkeit (In Anlehnung an einen Vergleich, den ich gefunden habe bei Michael Karsten: „Suchmaschinenoptimierung (SEO) für lokale Unternehmen“ 2012)
  22. 22. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 22 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 3. Wie funktioniert‘s eigentlich? Erfolg durch Magie? Gutes und erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing hat nichts mit Magie zu tun!
  23. 23. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 23 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 3. Wie funktioniert‘s eigentlich? Erfolg durch Fleiß und handwerkliches Geschick? Gutes und erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing ist zu einem großen Teil solides Handwerk und Fleißarbeit!
  24. 24. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 24 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Überblick Generisches Suchmaschinen-Marketing Bezahltes Suchmaschinen-Marketing Keyword- Analyse Website- Optimierung Link- Popularität Keyword- Festlegung Kampagnen- Schaltung Erfolgs- kontrolle Keyword- Festlegung Infofluss Lernprozess und permanente Optimierung
  25. 25. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 25 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Die richtigen Keywords: Grundlagen „Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem beinahe richtigen ist derselbe wie zwischen einem Blitz und einem Glühwürmchen!“ (Mark Twain)
  26. 26. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 26 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Die richtigen Keywords: Vorgehensweise im Überblick Die richtigen Keywords für die Optimierung finden 1. Erarbeitung von Suchwörtern und Suchwortkombinationen, die die eigenen Produkte und Dienstleistungen beschreiben. 2. Berücksichtigung des tatsächlichen Suchverhaltens der Internet-Nutzer. 3. Bereinigung der Liste und Festlegung der zu optimierenden Begriffe.
  27. 27. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 27 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Die richtigen Keywords: Bewertung und Festlegung der SEM-Begriffe Häufigkeitsanalys e "Buchhandlung Stuttgar
  28. 28. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 28 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Die richtigen Keywords Die richtigen Keywords zu finden, hat teilweise etwas von der mühsamen Arbeit eines Goldgräbers!
  29. 29. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 29 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess On-Page-Optimierung als Hausaufgabe Kriterien im Zusammenhang mit der Platzierung von Keywords Das Keyword in Verzeichnis- und Dateinamen („Speaking URL“) Das Keyword in bestimmten HTML-Tags des Dokuments: „title“-Tag Metatag „keyword“ (Bedeutung zwischenzeitlich umstritten) Metatag „description“ Im Bildnamen selbst image alt=“-Tag und ggf. im „image title“-Tag Das Keyword im sichtbaren Text auf der Seite (Wichtig: Kein Duplicate Content!)
  30. 30. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 30 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess On-Page-Optimierung als Hausaufgabe Ein schlechtes Beispiel: Header-Bereich <head> <title>Willkommen bei der Meierhuber GmbH – Bücher, Geschenkideen und vieles mehr: Bereits seit 1975</title> <metaname=„keywords“ content=„Bücher, Hörbücher, CDs, DVDs, Geschenke, Literatur, Lesen, Neuerscheinungen, Rezensionen, Veranstaltungen“ /> <metaname=„description“ content=„Herzlich willkommen bei der Meierhuber GmbH und unserem Onlineauftritt mit Büchern, Hörbüchern, CDs, DVDs, Geschenken und vielem mehr. “ /> […] </head> Bilder Bildname für das Logo auf der Website: logo_meierhuber.gif → Wie wäre es mit „buchhandlung-stuttgart-vaihingen_meierhuber.gif? + Alternativtext für das Bild angeben!
  31. 31. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 31 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess On-Page-Optimierung als Hausaufgabe (Programmier-)Technische Optimierung der Website Nutzung einer Sitemap Flache Sitestruktur und schlanker Programmcode HTML-Konformität / Standardtauglichkeit sowie Fehlerfreiheit Dateigröße der Website (Thema „Ladezeiten“!) Vorhandensein bestimmter Elemente wie der robots.txt oder des sog. Favicons Einbau von Geo-Tags: <meta name="geo.region" content="DE-BW" /> <meta name="geo.placename" content="Rutesheim" /> <meta name="geo.position" content="48.813775;8.945951" /> <meta name="ICBM" content="48.813775, 8.945951" />
  32. 32. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 32 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung Pandas, Pinguine und Kolibris haben den SEO- Zoo in helle Aufregung versetzt!
  33. 33. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 33 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung Gründe für die zunehmende Bedeutung der Off-Page-Optimierung Basisannahme von Google: Ein Link ist ein positives Votum für eine Website und deshalb kann man die Qualität einer Website und ihre Beliebtheit an ihren Backlinks bemessen. Allerdings zählt längst nicht mehr nur Quantität, sondern immer mehr Qualität. Zu beachten sind dabei: Verlinkungsrichtlinien von Google (Achtung: Abstrafung!) Organischer Linkaufbau (in Hinblick auf Zeit und PageRank-Mischung der verlinkenden Seiten) Themenrelevanz Natürliche Varianz bei den Ankertexten Generelle „Anlaufstellen“ für Backlinks: Kataloge und Branchenverzeichnisse Online-PR-Portale Die Social-Media-Kanäle („SEO 2.0“) Alle thematisch oder lokal / regional passenden Seiten im WWW
  34. 34. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 34 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung: Professionelle Linkbait-Aktionen Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler!
  35. 35. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 35 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: “Local Citations“ Relevante Portale finden, bestehende Einträge überprüfen und neue Einträge anlegen - z. B. mit : http://www.ypeas.com/de/ - oder ganz einfach in Handarbeit! Ypeas Detzel-Marketing 1 Ypeas Detzel Marketing 2
  36. 36. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 36 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Google+ Local Google+ Local (ehemals Google Places): www.maps.google.de Connewitzer Verlagsbuchhandlung Leipzig: https://www.google.de/maps/place/Connewitzer+Verlagsbuchhandlung/@51.3405178,12.377488 2,17z/data=!3m1!4b1!4m2!3m1!1s0x0:0x3d53d44d40e519ac Google+Local - Connewitzer Verlagsbuchhan
  37. 37. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 37 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Google+ Local Lehmanns Media GmbH, Leipzig (Teil 1): https://www.google.de/maps/place/Lehmanns+Media+GmbH/@51.3396893,12.3777631,17z/data =!3m1!4b1!4m2!3m1!1s0x0:0xb9d516239562b19e Google+Local - Lehmanns Media - 1
  38. 38. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 38 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Google+ Local Lehmanns Media GmbH, Leipzig (Teil 2): https://plus.google.com/114280570879045821314/about?hl=de&gl=de Google+Local - Lehmanns Media - 2
  39. 39. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 39 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Google+ Local Hugendubel, Karlsplatz, München (Teil 1): https://www.google.de/maps/place/Buchhandlung+Heinrich+Hugendubel+GmbH+%26+Co.+KG/ @48.140893,11.5710759,14z/data=!4m5!1m2!2m1!1sBuchhandlung+M%C3%BCnchen+Hugend ubel!3m1!1s0x479e75f34da4caef:0x369a67e19f0fc7d6 Google+Local - Hugendubel 1
  40. 40. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 40 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Google+ Local Hugendubel, Karlsplatz, München (Teil 2): https://plus.google.com/105693413262518535589/about?hl=de&gl=de Google+Local - Hugendubel 2
  41. 41. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 41 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Qype Yelp Yelp: www.yelp.de „Buchhandlung Leipzig“: http://www.yelp.de/search?find_desc=Buchhandlung&find_loc=Leizpig&ns=1 Yelp - Buchhandlung Leipzig 1 Yelp - Buchhandlung Leipzig 2
  42. 42. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 42 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Qype Yelp „Buchhandlung Leipzig“: Platz 20: Christliche Bücher u. Musik http://www.yelp.de/biz/christliche-b%C3%BCcher-u-musik-leipzig#query:Buchhandlung Yelp - Christliche Buchhandlung Leipzig
  43. 43. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 43 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Qype Yelp Weitere Beispiele http://www.yelp.de/biz/schiller-buchhandlung-stuttgart http://www.yelp.de/search?find_desc=Buchhandlung&find_loc=M%C3%BCnchen&ns=1 http://www.yelp.de/biz/hugendubel-m%C3%BCnchen http://www.yelp.de/biz/ocelot-not-just-another-bookstore-berlin
  44. 44. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 44 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Foursquare Foursquare: https://foursquare.com/ „Buchhandlung Leipzig“: https://de.foursquare.com/explore?mode=url&near=Leipzig&q=Buchhandlung Foursquare - Buchhandlung Leipzig
  45. 45. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 45 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Foursquare Ludwig Presse & Buch, Leipzig: https://de.foursquare.com/v/ludwig-presse--buch/4b9e57e7f964a52077db36e3 Foursquare - Ludwig Presse und Buch
  46. 46. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 46 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 4. Der SEM-Prozess Off-Page-Optimierung mit lokalem Nutzen: Foursquare Weitere Beispiele: https://de.foursquare.com/v/schiller-buchhandlung/4b730bb5f964a520e5972de3 https://foursquare.com/v/yaez-verlag-gmbh/50720a57e4b0cff86294ac33 https://foursquare.com/v/ernst-klett-verlag/4c19e8bf834e2d7fbf122b80 https://foursquare.com/v/mercedesbenz-arena/4b5206c0f964a5203f6227e3
  47. 47. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 47 World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? 5. Zusammenfassung Die lokalen Aspekte der Suchmaschinen-Optimierung Lokale Aspekte bei der On-Page-Optimierung: Bei der gesamten Keyword-Auswahl auf den lokalen Bezug achten! Auf allen Einzelseiten der Website die Adresse (v. a. PLZ und Ort) nennen Lokale Aspekte bei der Off-Page-Optimierung: Die Firmeneinträge sollten im Hinblick auf die Adressdaten in allen Portalen und Verzeichnissen konsistent sein. Optimierte Nutzung (Keywords!) der Portale mit dem höchsten Einfluss auf lokale Suchtreffer: Google+ Local (ehemals Google Places) Yelp (bis Oktober 2013: Qype) Foursquare Andere Branchenbücher, Stadtportale u. ä. (Gelbe Seiten, cylex, golocal, GoYellow, Das Örtliche, meinestadt.de, WLW etc.) Social-Media-Kanäle (v. a. Google+, YouTube, Pinterest, Facebook, Twitter) → Und dann die lokalen Google-AdWords-Anzeigen (SEA) nicht vergessen!
  48. 48. Sylvia Detzel, 15.03.2014 Seite 48 „Auf die Plätze, fertig, los!“ Auch die längste Reise beginnt mit dem ersten Schritt! (Laotse, 6. Jh. v.Chr.) World Wide Web und buy local – Wie passt das zusammen? „Auf die vorderen (Google-)Plätze, fertig, los!“
  49. 49. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Sylvia Detzel Dornierstraße 9 71277 Rutesheim Telefon: (0 71 52) 35 81 82 Handy: (01 70) 8 12 58 59 E-Mail: detzel@detzel-marketing.de Internet: www.detzel-marketing.de Facebook: www.facebook.com/DetzelMarketing

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