Your SlideShare is downloading. ×
МИКРОВИДЕО – ТРЕНД 2014. НА ПРИМЕРЕ ПЛОЩАДКИ COUB.COM
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

МИКРОВИДЕО – ТРЕНД 2014. НА ПРИМЕРЕ ПЛОЩАДКИ COUB.COM

1,329
views

Published on

Презентация была подготовлена генеральным директором компании Светланой Иванниковой для выступления на Международной практической конференции "БАЙНЕТ. ПРОБУЖДЕНИЕ" http://bynetweek.by/ (Минск, 11-14 …

Презентация была подготовлена генеральным директором компании Светланой Иванниковой для выступления на Международной практической конференции "БАЙНЕТ. ПРОБУЖДЕНИЕ" http://bynetweek.by/ (Минск, 11-14 марта 2014).

Интернет стал не просто частью нашей жизни – он стал самой жизнью. Интерфейсы упрощаются, как и сами девайсы: настала эра потребления информации в один клик. Визуальность – новая религия: в мире коммуникаций в социальных медиа нет места большим текстам, как и нет времени на то, чтобы их читать. Визуальный контент в настоящее время является главным двигателем в социальных сетях. Одним из трендов является такой формат визуального контента, как микровидео. На примере кейсов сервиса coub.com в презентации рассказывается о преимуществах работы с таким форматом, как зацикленное видео (или "коуб").

Published in: Marketing

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,329
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   МИКРОВИДЕО   НОВАЯ  КОММУНИКАЦИЯ           НА  ПРИМЕРЕ  
  • 2. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   FAST  COMMUNICATION   В  постоянном  информационном   потоке  все  сложнее  донести   послание  до  потребителя  –  бренды   ищут  возможность  усилить   вовлечение  пользователей  в  свою   коммуникацию.   Интернет  стал  не  просто  частью   нашей  жизни  –  он  стал  самой   жизнью.  Интерфейсы  упрощаются,   как  и  сами  девайсы:  настала  эра   потребления  информации  в  один   клик.    
  • 3. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   ВИЗУАЛЬНОСТЬ  –  НОВАЯ  РЕЛИГИЯ   В  мире  коммуникаций  в   социальных  медиа  нет  места   большим  текстам,  как  и  нет   времени  на  то,  чтобы  их  читать.   Визуальный  контент  в  настоящее   время  является  главным   двигателем  в  социальных  сетях.    
  • 4. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   Интерес  к  визуальному  контенту  –   следствие  роста  visual  web:  дико   популярны  такие  ресурсы,  как   Pinterest,  Instagram,  IMGUR,  Coub,   SlideShare  и  др.         Для  сравнения:     Pinterest  |  Запустился  в  2012  году  |  10,  4  млн  юзеров     Instagram  |  Запустился  в  2010  году  |  150  млн  юзеров     Coub  |  Запустился  в  2012  году  |  32,  5  млн  юзеров     SlideShare  |    Запустился  в  2006  году  |  60  млн  юзеров  
  • 5. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   h?p://www.socialmediaexaminer.com/visual-­‐content-­‐for-­‐social-­‐media/    
  • 6. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   h?p://www.socialmediaexaminer.com/visual-­‐content-­‐for-­‐social-­‐media/     Самая  популярная  фотография  с   наибольшим  кол-­‐вом  лайков  в  Instagram  –     фото  «Я  и  дядя  Уилл»  в  аккаунте  певца   ртом  Джастина  Бибера  с  Уиллом   Смитом.  Этот  снимок  понравился  более   чем  1,5  миллионам  людей  по  всем  миру.  
  • 7. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   Все  еще  не   уверены?       The  Beauty  Of  Data  Vizualizapon  by  David  McCandless   h?p://www.youtube.com/watch?v=0LGie4PrU8Q     Конференция  TED   Дэвид  Маккэндлесс  —  писатель,   журналист  и  дизайнер  в  области   инфографики.  В  своей  речи  на   конференции  TED  он  утверждает   простую  истину:  визуализация   красива!  
  • 8. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   МИКРОВИДЕО–  ТРЕНД  2014   Такой  формат  помогает  донести  информацию   на  уровне  быстрого  восприятия  и  нацелен  на   эмоциональное  вовлечение.  Приложения  и   сервисы  (Vine,  Instagram,  Coub)  сделали   процесс  создания  и  просмотра  роликов   мгновенным  и  простым.  
  • 9. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   С  появлением  приложений,   поддерживающих  микровидео,   таких,  например,  как  Vine  (с  его  6-­‐ти   секундными  видеороликами),   возможности  добавления     15-­‐ти  секундных  видео  в  Instagram,   проект  Coub  –  сделать  небольшую   видеозарисовку     теперь  так  же  легко,  как  и   фотографию  
  • 10. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   Один  из  примеров  приложений  для   визуального  лайфлоггинга  –  проект  One   Second  Everyday,  созданный  Цезарем   Куриямой.           Приложение  предлагает  ежедневно  записывать  видеоролик   продолжительностью  в  одну  секунду,  а  затем  объединять   это  в  сверхсжатое  полотно  жизни.  Открыв  приложение,   пользователь  видит  календарь,  нажав  на  день,  можно   просмотреть  записанную  в  него  секунду.  Видеоролики  не   обязательно  записывать  из  приложения,  их  можно  выбирать   из  галлереи,  отрезая  необходимую  секунду,  также  можно   просмотреть  весь  «ролик  жизни»   h?p://1secondeveryday.com/    
  • 11. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   h?p://5coins.ru/2012/09/07/video-­‐v-­‐internete/     18  –  34     самые  активные   зрители  
  • 12. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   DON’T  TELL  –  SHOW  ME  
  • 13. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   «Коуб»  (он  же  «коб»)  это  короткий  (до  10   секунд)  зацикленный  фрагмент  видео,   повторяющийся  без  конца,  пока  вы  его  не   выключите.  При  этом  звуковая  дорожка   подбирается  так,  чтобы  побольше  лулзов,  и   не  обязательно  ограничивается  10-­‐ю   секундами.     Команда  проекта  COUB   h?p://coub.com/    
  • 14. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  
  • 15. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   Какие  коубы  бывают?   Coub is a new tool that lets you express yourself in countless ways. living photos product demos music loops movie quotes animation 360° objects motion posters art music videos Jake the dog memes panoramas Click to view examples
  • 16. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   КАК  СДЕЛАТЬ?   Загрузить  видео-­‐файл   или  добавить  ссылку  на   видео  с  YouTube  или   Vimeo   Выбрать  лучшую  часть   видео     Добавить  музыку   (опционально)  
  • 17. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   СТАТИСТИКА   Internal  Coub.com  stats,  August  2013   40  000   200  000  000   новых  коубов  генерится  ежемесячно     просмотров  коубов  в  месяц   75%  из  них  –  из  соц.медиа      
  • 18. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   КЕЙСЫ   Рекламная  кампания  фильма  «Я,  Франкенштейн»,2014  год.  Общее  число  просмотров  всех  коубов  –  около  1  000  000.   h?ps://vk.com/mdk?w=wall-­‐10639516_32015354  –  пост  в  сообществе  MDK   hwp://coub.com/view/gsq0    
  • 19. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   КЕЙСЫ   Рекламная  кампания  Danone  /  «Простоквашино»  –  более  300  000  просмотров  за  пару  дней   hwp://coub.com/view/o9he    
  • 20. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   КЕЙСЫ   Рекламная  кампания  Acpmel  –  17  000  просмотров  за  пару  дней   hwp://coub.com/view/7oalhz4m    
  • 21. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   КЕЙСЫ   Рекламная  кампания  Toyota  –  почти  300  000  просмотров   hwp://coub.com/view/igtk    
  • 22. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   КЕЙСЫ   Рекламная  кампания  Милки  Вей  –  почти  2  000  000  просмотров   hwp://coub.com/view/1rudgw5c    
  • 23. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   КЕЙСЫ   Официальный  канал  RedBull  Russia  –  h?p://coub.com/redbullrussia    
  • 24. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   КЕЙСЫ   Официальный  канал  FOTT  Russia  –  h?p://coub.com/26216f6eec2ba545f533c71dab8646de    
  • 25. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   КЕЙСЫ   Билайн  в  рамках  старта  4G-­‐кампании  запустил  конкурс  h?p://coub.com/4gbeeline     более     500     работ  на   конкурс  
  • 26. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   КЕЙСЫ   Билайн  в  рамках  старта  4G-­‐кампании  запустил  конкурс  h?p://coub.com/4gbeeline.  Одна  из  работ  h?p://coub.com/view/tau3     Мы  довольны  результатом,   который  продемонстрировал   проект.  Пользователи  coub   хорошо  отреагировали  на   конкурс,  это  говорит  о  том,  что   мы  угадали  с  выбором  ресурса  по   продвижению  4G.     «   »   Андрей  Скрипкин,     руководитель  департамента     по  медиапланированию  «Билайн»  
  • 27. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  
  • 28. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   ИТАК…  DON’T  TELL     IF  YOU  CAN     SHOW   CREATE  SHORT   ORIGINAL  VISUAL   CONTENT  
  • 29. >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   recoub  me    >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   kapibaras   h?p://coub.com/kapibaras